Transcript Vítejte u nás
Slide 1
Opavské Slezsko
… krajem bílé perly
Členové týmu:
Lenka Juchelková
Michaela Frydrychová
Petra Plesníková
Ivan Ryška
Debora Lančová
Pedagogický vedoucí:
Mgr.Iva Dombrovská
Škola: Gymnázium Ostrava - Zábřeh
Slide 2
Obsah prezentace
•
•
•
•
•
•
•
•
Výběr tématu
Aktuální situace a naše cíle
Způsoby propagace
Propagační materiály
Cílové skupiny
Zhodnocení naší kampaně – finance
Mediaplán
Závěr
Slide 3
Výběr tématu
• Téma: „Vítejte u nás!“
• Úkolem je vytvořit kampaň prezentující a
propagující určitou oblast v České republice.
• Výchozí předpoklady:
▫ Kampaň se může týkat regionu, města, památky
atp.
▫ Rozpočet na propagaci činí 2 000 000,- Kč
▫ Kampaň musí být realizována od března do
prosince 2009
Slide 4
Aktuální situace
• Nepříliš známá turistická oblast
• Dosavadní prezentace - Opavská informační služba
• Propagace nepřesahuje hranice města
Naše cíle
• Propagace ve větší míře i mimo kraj
• Zdůraznění všestranného vyžití kraje
• Poskytnutí kompletních informací
• Program přesně na míru.
Slide 5
Cílové skupiny
Naše kampaň není zaměřena na jednu cílovou skupinu, každý si
může vybrat model přesně pro sebe
• Balíček „Sport a relaxace“ – studenti (15 – 26)
• Balíček „Rodina“ – rodiny s dětmi
• Balíček „Kultura“ – starší generace
• Balíček „Krajem bíle perly“ – výběr pro všechny věkové skupiny
Závěr
Naší snahou je zvednout povědomí o regionu Opavské Slezsko a
zároveň tak i zvýšit zájem návštěvníků. Po ukončení kampaně bude
následovat její vyhodnocení zaměřené především na to, zda se zvedla
celková návštěvnost regionu. Dále se bude rovněž vyhodnocovat to,
kolik procent návštěvníků tvoří lidé ze vzdálenějších oblastí a zda je
k návštěvě regionu vedla naše kampaň. Jestliže shledáme, že tato
kampaň byla efektivní, je možné její opakování v následujících letech.
Slide 6
Mediaplán
březen
internet
webové stránky
bannery
časopisy
Program
Lidé a Země
dopr.pr.
zastávky MHD
příměstské vlaky
rádio
Impuls
Český Rozhlas
letáky
a brožury
IC
duben
květen
červen
červenec
srpen
září
říjen
listopad
prosinec
Slide 7
Brožury
• 4x1000 kusů, celková cena 26 696Kč
• Základní informace o nejznámějších památkách regionu a další
užitečné tipy
• Odkaz na webové stránky našeho regionu
• Distribuce zdarma na IC měst v regionu a na IC velkých měst
poblíž společně s letáky
• Realizační zabezpečení: tisková agentura, design brožury vlastní
Balíček „Krajem bíle perly“
Balíček „Sport a relaxace“
Balíček „Rodina“
Balíček „Kultura“
Slide 8
Letáky do dopravních prostředků
• 100 kusů formátu A3 na zastávkách MHD, 5 376Kč
• 500 kusů formátu A4 do dopravních prostředků MHD,
3724Kč.
• 50 kusů o rozměrech 52x52cm do příměstských vlaků
Ostravska, 10 164Kč
• Zevrubné informace o regionu
• Odkaz na webové stránky
• Realizační zabezpečení: tisková agentura, instalace MHD, ČD,
design vlastní
• Celková cena 30 704Kč
Plakát A3
Plakát A4
Plakát do vlaků
Slide 9
Noviny a časopisy
•
•
•
•
Regionální měsíčník Program
Březen – Prosinec na titulní straně – 349 300kč
Cestopisný měsíčník Lidé a Země
Květen – Červenec na 1/6 strany A5 – 87 000kč
• Základní informace o regionu
• Odkaz na webové stránky
Slide 10
Další propagační materiály
• K zakoupení na IC měst v regionu (výtěžek z prodeje bude
součástí rezervy
▫ Pohlednice: celkem vyrobeno 500 kusů, náklady na
výrobu 5 528Kč, prodejní cena X,- Kč
▫ Kovové magnety s logem: celkem vyrobeno 500 kusů,
náklady na výrobu 6400Kč, prodejní cena X,- Kč
Celková cena: 11 928Kč
Pohlednice
Slide 11
Rozhlas
„Víte, kde se narodil básník Petr Bezruče nebo kde je nejstarší České muzeum? Ne? Navštivte Opavu!
Region Opavské Slezsko nabízí mnoho aktivit pro rodinu, milovníky památek i nadšené turisty. Více
informací naleznete na webových stránkách www.opavske-slezsko.cz.“
•
•
•
•
Český rozhlas - čtvrtky a pátky 2x mezi 5 a 9h
16 týdnů (viz mediaplán) – 416 000kč
Impuls - soboty, 2 x mezi 15 a 18 h
20 týdnů (viz mediaplán) – 68 000kč
Internet
• Tvorba a správa webových stránek firmou 13 000kč
• Webhosting - 79Kč/měsíc, po dobu 10 měsíců
• Obsahují veškeré informace, podrobný popis balíčků a
užitečné odkazy pro potenciální návštěvníky regionu
• Tvorba banneru firmou 800kč
• Uveřejnění na stránkách: www.seznam.cz,
www.toulavakamera.ct24.cz, www.kudyznudy.cz
• Cena za bannery je 2000Kč/rok
Slide 12
Celkový rozpočet
Internet
Tiskoviny
Dopravní
prostředky
Cena celkem
1 902 351Kč
Rezerva
97 649Kč
Rozhlas
Propagační
předměty
Tisk
tvorba a administrace
webu
13 000kč
webhosting
790Kč
tvorba banneru
800Kčč
toulavakamera.ct24.cz
2000Kč
kudyznudy.cz
2000Kč
seznam.cz
2000Kč
Program
349 300kč
Lidé a země
290 000Kč
příměstské vlaky
Ostravy
574 000Kč
zastávky MHD Ostrava
120 000Kč
tvorba reklamy
6 300Kč
Český rozhlas
416 000Kč
Impuls
68 000Kč
Pohlednice – 500ks
5528Kč
kovový magnet – 500ks
6400Kč
letáky A4 – 500ks
3724Kč
letáky A3 – 100ks
5376Kč
52 x 52 cm – 50ks
10 164Kč
Brožury 4x1000ks
26 969Kč
Opavské Slezsko
… krajem bílé perly
Členové týmu:
Lenka Juchelková
Michaela Frydrychová
Petra Plesníková
Ivan Ryška
Debora Lančová
Pedagogický vedoucí:
Mgr.Iva Dombrovská
Škola: Gymnázium Ostrava - Zábřeh
Slide 2
Obsah prezentace
•
•
•
•
•
•
•
•
Výběr tématu
Aktuální situace a naše cíle
Způsoby propagace
Propagační materiály
Cílové skupiny
Zhodnocení naší kampaně – finance
Mediaplán
Závěr
Slide 3
Výběr tématu
• Téma: „Vítejte u nás!“
• Úkolem je vytvořit kampaň prezentující a
propagující určitou oblast v České republice.
• Výchozí předpoklady:
▫ Kampaň se může týkat regionu, města, památky
atp.
▫ Rozpočet na propagaci činí 2 000 000,- Kč
▫ Kampaň musí být realizována od března do
prosince 2009
Slide 4
Aktuální situace
• Nepříliš známá turistická oblast
• Dosavadní prezentace - Opavská informační služba
• Propagace nepřesahuje hranice města
Naše cíle
• Propagace ve větší míře i mimo kraj
• Zdůraznění všestranného vyžití kraje
• Poskytnutí kompletních informací
• Program přesně na míru.
Slide 5
Cílové skupiny
Naše kampaň není zaměřena na jednu cílovou skupinu, každý si
může vybrat model přesně pro sebe
• Balíček „Sport a relaxace“ – studenti (15 – 26)
• Balíček „Rodina“ – rodiny s dětmi
• Balíček „Kultura“ – starší generace
• Balíček „Krajem bíle perly“ – výběr pro všechny věkové skupiny
Závěr
Naší snahou je zvednout povědomí o regionu Opavské Slezsko a
zároveň tak i zvýšit zájem návštěvníků. Po ukončení kampaně bude
následovat její vyhodnocení zaměřené především na to, zda se zvedla
celková návštěvnost regionu. Dále se bude rovněž vyhodnocovat to,
kolik procent návštěvníků tvoří lidé ze vzdálenějších oblastí a zda je
k návštěvě regionu vedla naše kampaň. Jestliže shledáme, že tato
kampaň byla efektivní, je možné její opakování v následujících letech.
Slide 6
Mediaplán
březen
internet
webové stránky
bannery
časopisy
Program
Lidé a Země
dopr.pr.
zastávky MHD
příměstské vlaky
rádio
Impuls
Český Rozhlas
letáky
a brožury
IC
duben
květen
červen
červenec
srpen
září
říjen
listopad
prosinec
Slide 7
Brožury
• 4x1000 kusů, celková cena 26 696Kč
• Základní informace o nejznámějších památkách regionu a další
užitečné tipy
• Odkaz na webové stránky našeho regionu
• Distribuce zdarma na IC měst v regionu a na IC velkých měst
poblíž společně s letáky
• Realizační zabezpečení: tisková agentura, design brožury vlastní
Balíček „Krajem bíle perly“
Balíček „Sport a relaxace“
Balíček „Rodina“
Balíček „Kultura“
Slide 8
Letáky do dopravních prostředků
• 100 kusů formátu A3 na zastávkách MHD, 5 376Kč
• 500 kusů formátu A4 do dopravních prostředků MHD,
3724Kč.
• 50 kusů o rozměrech 52x52cm do příměstských vlaků
Ostravska, 10 164Kč
• Zevrubné informace o regionu
• Odkaz na webové stránky
• Realizační zabezpečení: tisková agentura, instalace MHD, ČD,
design vlastní
• Celková cena 30 704Kč
Plakát A3
Plakát A4
Plakát do vlaků
Slide 9
Noviny a časopisy
•
•
•
•
Regionální měsíčník Program
Březen – Prosinec na titulní straně – 349 300kč
Cestopisný měsíčník Lidé a Země
Květen – Červenec na 1/6 strany A5 – 87 000kč
• Základní informace o regionu
• Odkaz na webové stránky
Slide 10
Další propagační materiály
• K zakoupení na IC měst v regionu (výtěžek z prodeje bude
součástí rezervy
▫ Pohlednice: celkem vyrobeno 500 kusů, náklady na
výrobu 5 528Kč, prodejní cena X,- Kč
▫ Kovové magnety s logem: celkem vyrobeno 500 kusů,
náklady na výrobu 6400Kč, prodejní cena X,- Kč
Celková cena: 11 928Kč
Pohlednice
Slide 11
Rozhlas
„Víte, kde se narodil básník Petr Bezruče nebo kde je nejstarší České muzeum? Ne? Navštivte Opavu!
Region Opavské Slezsko nabízí mnoho aktivit pro rodinu, milovníky památek i nadšené turisty. Více
informací naleznete na webových stránkách www.opavske-slezsko.cz.“
•
•
•
•
Český rozhlas - čtvrtky a pátky 2x mezi 5 a 9h
16 týdnů (viz mediaplán) – 416 000kč
Impuls - soboty, 2 x mezi 15 a 18 h
20 týdnů (viz mediaplán) – 68 000kč
Internet
• Tvorba a správa webových stránek firmou 13 000kč
• Webhosting - 79Kč/měsíc, po dobu 10 měsíců
• Obsahují veškeré informace, podrobný popis balíčků a
užitečné odkazy pro potenciální návštěvníky regionu
• Tvorba banneru firmou 800kč
• Uveřejnění na stránkách: www.seznam.cz,
www.toulavakamera.ct24.cz, www.kudyznudy.cz
• Cena za bannery je 2000Kč/rok
Slide 12
Celkový rozpočet
Internet
Tiskoviny
Dopravní
prostředky
Cena celkem
1 902 351Kč
Rezerva
97 649Kč
Rozhlas
Propagační
předměty
Tisk
tvorba a administrace
webu
13 000kč
webhosting
790Kč
tvorba banneru
800Kčč
toulavakamera.ct24.cz
2000Kč
kudyznudy.cz
2000Kč
seznam.cz
2000Kč
Program
349 300kč
Lidé a země
290 000Kč
příměstské vlaky
Ostravy
574 000Kč
zastávky MHD Ostrava
120 000Kč
tvorba reklamy
6 300Kč
Český rozhlas
416 000Kč
Impuls
68 000Kč
Pohlednice – 500ks
5528Kč
kovový magnet – 500ks
6400Kč
letáky A4 – 500ks
3724Kč
letáky A3 – 100ks
5376Kč
52 x 52 cm – 50ks
10 164Kč
Brožury 4x1000ks
26 969Kč