Slide 1

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 2

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 3

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 4

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 5

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 6

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 7

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 8

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 9

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 10

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 11

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 12

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 13

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 14

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 15

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 16

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 17

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 18

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 19

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 20

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 21

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 22

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 23

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 24

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 25

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 26

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 27

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 28

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 29

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 30

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 31

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 32

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 33

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 34

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!


Slide 35

Интегрированная рекламная кампания
«Попади из Сочи в Рио с King of Sports»
Чернышов Игорь
Trade Marketing manager On-trade CEE
AB InBev

Презентация подготовлена для
Бизнес-Форума TOP Marketing
10-12 апреля 2013

Бренд:

Bud

Место проведения:

Красная Поляна,
Сочи

Время проведения:

февраль-март
2013 г.

• Поддержать бренд-платформу BUD
• Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных
покупок
• Создание коммуникационной платформы с применением
передовых достижений в области digital, PR и маркетинга
• Проведение крупномасштабной рекламной акции с
использованием сочетания нескольких механик
• Проработка новых путей коммуникации с потребителем

• Накопленные баллы участники программы могут обменивать на
гарантированные призы
• А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает
ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

• Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе
первых 10-ти наиболее креативно (СМС)
• Победителя определяет творческая комиссия
• Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA
2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля
2013 года

Все точки и активности программы объединялись в единое пространство
картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными
символами

В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12
красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне
других промо общительностью, тусовостью, драйвом

• Бары на склоне Горная
Карусель
• Гостиницы
• Кафе
• Клубы
• Автобус

Для объединения всех активностей, точекучастников и потребителей на единой открытой
территории использовались технологичные
инструменты на основе RFID:

BUD-браслет

мобильный ридер

BUD-терминал

1. Анонс программы
2. Информация о программе проводимых в
ближайшее время
3. Личный кабинет участника
4. Фотогалерея
5. Рейтинг участников для опеределения
победителя камеры GoPro
6. Страничка BUD в Facebook
7. check-in с помощью браслета, за который
участникам начислялись баллы

Браслет – ключевой элемент системы
взаимодействия оборудования на
проекте.
В браслет была встроена RFID-метка

Браслет служил идентификатором
пользователя в программе. Браслет
выдавался при регистрации
пользователю, и с его помощью
система «узнавала» человека.

В качестве мобильных ридеров на проекте
использовался смартфон Samsung Galaxy
S3.
При помощи смартфона через
специальное приложение промо-персонал
программы регистрировал потребителей в
программе и «привязывал» профиль
пользователя к конкретному браслету.
Также, через смартфон промо-персонал
начислял баллы за активности и списывал
баллы за выданные призы.

Коммуникация с участниками велась
посредством СМС.
За период акции участники получали
сообщения:
1. При регистрации в программе
2. Ежедневное СМС-задание дня и
анонс спецпредложения точек
3. Анонс BUD-bus
4. Анонс розыгрыша поездки в Рио
5. Вопрос розыгрыша
Сообщения рассылались только
участникам, которые на момент
рассылки находились на Красной
Поляне (информация указывалась
при регистрации).

4 формата точек:
• Отель – 2 точки
• Кафе/бар/столовая – 4 точки
• Клуб/ресторан – 2 точки
Активации:
• Терминал
• Анонс программы BUD-girls
• Регистрация и выдача браслетов
• Выдача призов
• Регистрация купонов с уникальным кодов

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

Московская область

Ростов

На территории Красной Поляны курсировал
брендированный BUD-bus
Участники активации получали СМС с
информацией о времени прибытия автобуса.
Вход в автобус осуществлялся по браслетам

Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали
информацию о продукте и выдавали подарок за покупку
Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

4 000 активных участников
81% сделали больше одной активности с
браслетом
География участников 61 регион

прирост продаж 430%
по отношению к прошлому году

СПАСИБО!