Slide 1

Copywriting for Web
Петко Димов

Курс „SEO - oптимизация за търсещите машини“


Slide 2

Литература?
1. Hopkins Scientific

Advertising
2. Слободянюк Настольная книга
копирайтера?
3. Иванова К. Копирайтинг
4. Димов П. Копирайтинг за Уеб
5. http://postvai.com/knigi
2


Slide 3

Sample slide

Какво е copywriting?

Рекламно писане
Директно внушение
SEO content
Copy - ръкопис
Writing - писане

3


Slide 4

Преди да започнем
Brief – Кой, какво, кога, къде, защо?
Интернет маркетинг план
o Проучване на търсенето и какво ново можем да предложим.

o
o
o
o
o

Проучване на конкуренцията.
Дефиниране на целта и мисията на сайта.
Проучване за домейн и ключови думи.
Проектиране на съдържанието, слоган и лого на сайта.
План график за достигане на рекламните цели.

Рекламна концепция
o Изграждане на нов бранд.
o Поддържане на имидж на съществуващ продукт.
o Разясняваща, напомняща, подкрепяща или престижна реклама.

4


Slide 5

Видове текст

Аудитория

Търсачки

Блог статия

Ревюта, оферти и
съобщения

Постинг в социалните
мрежи

Е-майл маркетинг
5


Slide 6

Видове текст

Аудитория

Търсачки

Мъже
Жени

Деца

Целева аудитория !!!
6


Slide 7

Видове текст

Аудитория

Търсачки

Клиента определя целта на
сайта като брой продажби или
определен трафик.

Намерете пресечните точки

Търсачки

между избраната цел и
желанията на аудиторията, като
знаете, че хората не четат целия
текст. Трябва да им давате стимул
да четат до край, като използвате
емоции, честност, изненада и

Аудитория

призиви към действие.

 Съобразете се с изисквания на
търсещите машини и възможности на

платформата.

7

Клиент


Slide 8

Видове текст

Аудитория

Търсачки

Съдържание за Уеб

8


Slide 9

Видове текст

Аудитория

Полезно ...

Търсачки

… изненадващо!
... пълно със
стимули!

... Честност...

… като купон с
приятели 

Интерактивно и
забавно ...

Предизвикателно..

…като съседката!
Емоционално...
9


Slide 10

Тегло на компонентите в алгоритъма
Доверие и авторитет на

23%

домейна - 23 %

Линк популярност на
конкретни страници – 22 %

22%

Анкор текст линк от външни
страници - 20 %

Вътрешни ключови думи

20%

– 15 %

Регистрация на хостинг

15%

информация, CTR ,
Социални метрики

по 5-6%
10


Slide 11

OnPage фактори и ключови думи
o
o
o
o

o
o
o
o
o
o
o
o

в началото на Title Tag
в H1 Tag
в Anchor Text
сред първите 50-100 думи в
HTML кода на страница
в други заглавни Tags (

–

)
като Alt Text на изображение
като име на изображение в
страница
в или Tags
плътност (Keyword Density
Formula)
в List Items

на страница
в или Tags
в Meta Description Tag
P.S. Оптимизация за видео, картинки, карти, текст, звук – клиента трябва да
види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва.

11


Slide 12

Изисквания на търсачките

12


Slide 13

Перфектната страница
 Заглавие – H1 - 20 и 65 символа
(около 3-5 думи).

 Подзаглавие (snippet) – H2 – без
ограничения, но уникално.

 Tag Description до 156 символа.
 Изображения – Alt tag задължително.

 Keywords density плътност 3-4%
 ; ; ; ; Quotes

13


Slide 14

Ключови думи – анализ на Seomoz

14


Slide 15

ЗАДАЧИ

Рекламен текст

SEO
COPYWRITING

Удобство за
четене

Проверка за:

o
Оптимизация
за търсачки

Уникалност на текста

o Честота на keywords

15

Развитие на
сайта

Увеличени
продажби

ЦЕЛИ

SEO copywriting


Slide 16

Елементи на Уеб текста

1. Заглавие за привличане на
вниманието.
2. Подзаглавие за създаване на
интерес.

Задачите на рекламния текст са
по формулата ВИЖДА:

Внимание.
 Интерес.
 Желание.
 Доказателства.
 Активност.

3. Лийд за предизвикване на желание.
4. Вътрешни абзаци с по 1-2 мисли,
снимки, цитати и детайли за
доказателство.
5. Предпоследния абзац казва
как.
6. Последния абзац предизвиква
към действие.
7. Послеписът се чете от 60 % .

16


Slide 17

Съдържанието не е само текст, но
Конкурсът
текстът е царя на съдържанието!
Размерът има значение за Вашия
шрифт!
Магнетични заглавия,
подзаглавия

Изображения, слоган
и лого

17


Slide 18

Синергия
 Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта.
 Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите.
 Дължина на реда най-много 60 символа.

 Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви.

 Заглавието от 20-65 символа.
 Подзаглавието също трябва да е уникално.
 Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6
реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи.

 Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дясно
и винаги да има надпис под тях.
 Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага за
запаметяване на марката.

18


Slide 19

Заглавия
 "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000
думи.” – Боб Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието,
но само 2 от 10, ще обърнат внимание на съдържанието.

Видове заглавия
Съобщение
Заявление
Съвет
Предизвикване на
любопитство.

Да
взаимодейства
с картинката,
да има стил и
да крещи имам
нещо за вас.

Използвайте
думите ЗАЩО и
КАК.
Включете името
на продукта в
заглавието.

19

Полза - Дайте ми три минути и аз
ще ви направя успешни
копирайтъри.
Време – Мързелив начин да….
Любопитство – Научете тайната
на копирайтинга.
Краткост – 7 начина да…


Slide 20

Формат Мондриан

20


Slide 21

Формат Подравняване

21


Slide 22

Формат Мрежа

22


Slide 23

Формат Прозорец

23


Slide 24

Наситена с текст реклама

24


Slide 25

Макет Рамка

25


Slide 26

Текстова реклама

26


Slide 27

Лента

27


Slide 28

Аксиално разположение

28


Slide 29

Комикс

29


Slide 30

Доминиращ силует

30


Slide 31

Продаващ текст
Не казвайте на читателите, че ще
станат богати, а колко богати.
Хората обичат да се чувстват
умни и красиви.

Как да направим продаващ
текст?
- Продавайте мечти!
Използвайте хумор,
аналогии, асоциации и
интерактивни средства,
но задължително кажете
какво ще спечелят.

Информацията не
продава. Тя цели хората
да я запомнят и намерят
когато им трябва.

Използвайте истории,
разкази и примери как
продукта е помогнал на
други хора. Докажете с
факти, статистика и
цитати.

Използвайте
магическите думи:
Вие, власт, сила, любов,
пари.
Действията: създай,
открий, намери.

31


Slide 32

Как да си разпределим времето?

32


Slide 33

Инструменти за копирайтинг
Спинърите
служат за
размножаване на
публикация така,
че тя да запази
уникалността си
пред търсещите
машини без да
загуби смисъла си.

{синоним 1 |синоним 2 |синоним 3}
копирайтинг изречение, което не се
променя {дума 1 |дума 2 |дума 3} друг текст
Проверка за
уникалност на
текст от рода на
Anti_Plagiatus.

За плътност и
честота на
ключовите думи
може да използвате
Тextus_Pro

Инструмента
прави майстора!

За броене на символите
използвайте Microsoft Word или
онлайн инструменти в Postvai.com.

33


Slide 34

Предпазване от кражба

селектиране на текст.

 Поставяне на текста във flash,
PDF, изображение.

Доставяне на
уникален
текст.

Използване на копирайт знак и

ЕТИКА

Забрана на десния бутон и
Закона за
електронната
търговия.

сайтове като CopyScape, CopyGator.

style=”display: none;”>(c) текст


 Използване на Google Authorship.
Административен път.

ТВОРЧЕСТВО
Закона за
авторското
право и
сродните му
права.

34

ТЕХНИКА

КРАЖБА

Бързо индексиране на материала.
Скрити връзки чрез тага
Наказателен
кодекс


Slide 35

Можете ли да прочетете това?

35


Slide 36

БЛАГОДАРЯ ЗА ВНИМАНИЕТО

ВЪПРОСИ?

Skype: petko-rosi
Е-маил: [email protected]
http://www.facebook.com/petkodimoff
https://plus.google.com/u/0/118104273743555384877/