Transcript PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY Autor: Trieda: Školský rok: Konzultant: Tomáš Homonnai IV. B 2011/2012 Ing. Viera Koháryová  Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov porovnať zaužívanú prax s.

PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY
Autor:
Trieda:
Školský rok:
Konzultant:
Tomáš Homonnai
IV. B
2011/2012
Ing. Viera Koháryová

Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov
porovnať zaužívanú prax s výsledkami analýzy
prieskumu.

Hlavná téma maturitnej práce je reklama mobilných
operátorov.

Na základe výsledkov prieskumu je cieľom navrhnúť
vhodnú, všeobecne využiteľnú reklamnú kampaň pre
mobilných operátorov.
Reklama patrí k neodmysliteľným
rysom dnešného uponáhľaného života.

Pojem reklama má viacero definícií.

Najvšeobecnejšia definícia vymedzuje reklamu ako
cieľavedomé komunikačné pôsobenie.

Pojem reklama sa odvodzuje z francúzštiny.
Reklama vo svojich prvopočiatkoch existovala len v ústnej
podobe. Reklama v písanej podobe samozrejme prichádza
neskôr.

Na Slovensku sa s reklamou stretávame preukázateľne
začiatkom 20. storočia.

Dnes už reklamu upravujú legislatívne normy ako
Zákon č. 147/2001 Z. z., o reklame.

Cieľom zákona o reklame je liberalizácia a stanovenie
jasnejších pravidiel v oblasti reklamy.

Mobilné operátory sú tým, kto chce stavať na
budovaní vzájomných vzťahov. Spájajú nás so svetom,
s rodinou, priateľmi, obchodnými partnermi...

Na Slovensku v súčasnosti pôsobia 3 mobilné
operátory:

Orange Slovensko

Slovak Telekom

Telefónica O2
Použil som kvantitatívnu výskumnú metódu - dotazník.
Použitý dotazník obsahoval 13 podnetových otázok,
z toho 11 zatvorených a 2 otvorené.
 Všetky podnetové otázky boli zisťovacie alebo
rozhodovacie.




Prieskumu sa zúčastnilo 50 respondentov
Návratnosť dotazníkov 100%

zistiť, ako potenciálny zákazník vníma reklamné
kampane mobilných operátorov,

zistiť, čo zaujme spotrebiteľov na reklame, aký
spôsob prijímania reklamy im najviac vyhovuje,

ktorý reklamný nosič vnímajú najčastejšie,

zistiť, ako hodnotia spotrebitelia reklamné
kampane mobilného operátora.
Hypotéza č. 1: predpokladám, že najväčšie percento obyvateľov
očakáva od reklám hlavne pravdivosť.
Pravdivá
0%
0% 0%
4% 0%
Dôveryhodná
Graf výsledkov
Zapamätatelná
Informatívna
12%
Nevtieravá
22%
54%
Inteligentná
8%
Originálna
0%
0%
Hypotéza č. 1 sa potvrdila.
Vizuálne silná
Na umeleckej
úrovni
Zrozumiteľná
Hypotéza č. 2: predpokladám, že spotrebiteľmi najviac
vnímaný reklamný nosič je televízna reklama.
Graf výsledkov
60
50
40
30
20
10
0
48
32
%
19
Hypotéza č. 2 sa potvrdila.
0
0
1
Hypotéza č. 3: domnievam sa, že obyvateľstvo sa necíti byť
ovplyvňovaný reklamou mobilných operátorov.
Graf výsledkov
80
70
60
50
40
30
20
10
0
%
Áno
Hypotéza č. 3 sa potvrdila.
Nie
Neviem
posúdiť





Sledujete reklamy mobilných operátorov?
Na čo si spomeniete, keď počujete názov mobilného operátora?
Čo musí mať reklama aby vás zaujala?
Keď dávajú reklamu v TV, sledujete ju?
Ohodnoťte od 1 do 5
 Grafické prevedenie reklamy
 Hudobné prevedenie reklamy
 Celkový dojem z reklamy
Vzhľadom na výpovede opýtaných som sa
snažil vytvoriť takzvaný ideál reklamnej
kampane.
Na základe informácií zistených v prieskume by
som navrhol dve základné línie reklamnej
kampane a to: imidžovú a produktovú.

Podstatou imidžovej kampane pre mobilného
operátora by bola myšlienka:
“Mobilný operátor ako dar Slovensku”.

Ďalšia časť imidžovej reklamnej kampane by mal
byť oznam “Už sme to rozbalili”.

Súčasťou imidžovej kampane by mal byť aj výber
vhodného loga firmy, ktoré by malo firmu čo
najvýstižnejšie a najefektívnejšie prezentovať.

Navrhované logo pre mobilného
operátora má podobu podpisu, pri
ktorom sa využili symbolické
firemné farby.

Hlavným cieľom zverejnenia
nového loga by bolo rozpútať u
verejnosti diskusiu.

Základná stratégia pre produktovú kampaň
by sa mala odvíjať od zásady:
“Produkt mimo pozornosti”.

Ďalšou časťou tejto kampane by mal byť
záujem oboznámiť spotrebiteľov s cenami
jednotlivých produktov podľa hesla:
“Kto cenu ukáže, nehanbí sa za ňu”.

Mobilný operátor by stavil na tvrdú realitu.

Televízna reklamná kampaň by pútala pozornosť
širokého spektra divákov neprítomnosťou produktu
alebo služby v reklamnom spote.

Zaujala by preto, že na rozdiel od iných kampaní
konkurentov by nešla cestou nanucovania svojich
produktov a nedosiahnuteľných ideálov.

Reklamná kampaň v časopisoch a na bilbordoch by
produkty alebo služby mobilného operátora
nevnucovala násilným spôsobom.

Mala by odkazovať ľuďom, aby sa nestresovali,
relaxovali a užívali si.
Domnievam sa, že v mojej maturitnej práci sa mi
podarilo splniť všetky vytýčené ciele. Hlavným
prínosom práce je vypracovaná štúdia na reklamnú
kampaň, kde sa vychádzalo v prvom rade zo
zozbieraných dát prieskumu. Dúfam, že niektorá
z firiem návrhy v budúcnosti využije.

Tomáš Homonnai