Transcript メガエージェンシーと 広告ビッグバン 14.12.06 株式会社 電通 ブランド・クリエーション・センター 濱田 逸郎 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 博報堂など３社、経営統合を発表 • • • 広告業界第２位の博報堂、５位の大広、６位の読売広 告社の３社は２日、来年秋をめどに持ち株会社を設立 して経営統合すると正式に発表した。統合後の売上高 は１兆円超となり、最大手の電通（売上高１兆4700億 円）を追撃する。企業の広告出稿が減るなど広告業界 の競争が厳しくなるなかで、重複部門を効率化して経 営基盤を強化する。 会見した博報堂の宮川智雄社長は「グローバルプレー ヤーとしての基礎体力を強化する」と述べ、世界規模 に拡大している企業活動に対応する狙いもあるとした。 持ち株会社の傘下には３社に加え、新規に設立する 広告枠販売などを手がけるメディア事業会社も入る。 統合のための準備委員会を設置し、持ち株会社の名 称や社長など詳細を今後協議する。博報堂は来年中 をめざしていた株式上場を取りやめ、持ち株会社が改 めて上場をめざす計画だ。 ３社は昨年10月、次世代 メディアの研究などで提携し、関係を深めていた。 株会社設立の記者会見で握手する（右から）小池読売 広告、宮川博報堂、中尾大広の各社長（2日午後、東 商） ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 01年国内広告会社ランキング • 戦略を読むための２つのキーワード – メディアバイイング – グローバルメガエージェンシー ©Copyright 2002 Dentsu.

メガエージェンシーと
広告ビッグバン
14.12.06
株式会社 電通
ブランド・クリエーション・センター
濱田 逸郎
©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved.
博報堂など３社、経営統合を発表
•
•
•
広告業界第２位の博報堂、５位の大広、６位の読売広
告社の３社は２日、来年秋をめどに持ち株会社を設立
して経営統合すると正式に発表した。統合後の売上高
は１兆円超となり、最大手の電通（売上高１兆4700億
円）を追撃する。企業の広告出稿が減るなど広告業界
の競争が厳しくなるなかで、重複部門を効率化して経
営基盤を強化する。
会見した博報堂の宮川智雄社長は「グローバルプレー
ヤーとしての基礎体力を強化する」と述べ、世界規模
に拡大している企業活動に対応する狙いもあるとした。
持ち株会社の傘下には３社に加え、新規に設立する
広告枠販売などを手がけるメディア事業会社も入る。
統合のための準備委員会を設置し、持ち株会社の名
称や社長など詳細を今後協議する。博報堂は来年中
をめざしていた株式上場を取りやめ、持ち株会社が改
めて上場をめざす計画だ。 ３社は昨年10月、次世代
メディアの研究などで提携し、関係を深めていた。
株会社設立の記者会見で握手する（右から）小池読売
広告、宮川博報堂、中尾大広の各社長（2日午後、東
商）
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01年国内広告会社ランキング
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戦略を読むための２つのキーワード
– メディアバイイング
– グローバルメガエージェンシー
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３社統合とメディアバイイング
０１年 単位＝億円
総広告費（総売上）
マスコミ４媒体
新聞
雑誌
ラジオ
テレビ
その他
総広告費（総売上）
マスコミ４媒体
新聞
雑誌
ラジオ
テレビ
その他
日本全体
60,580
38,886
12,027
4,180
1,998
20,681
21,694
構成比
100.00%
64.19%
19.85%
6.90%
3.30%
34.14%
35.81%
電通
14,738
10,524
2,371
752
283
7,118
4,214
３社合計
10,326
7,038
1,741
578
260
4,459
3,288
電通シェア 博報堂シェア ３社シェア
24.3%
12.4%
17.0%
27.1%
13.5%
18.1%
19.7%
9.9%
14.5%
18.0%
10.5%
13.8%
14.2%
9.6%
13.0%
34.4%
16.5%
21.6%
19.4%
10.5%
15.2%
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3
博報堂
7,509
5,232
1,190
437
192
3,413
2,277
大広
1,589
1,063
291
70
36
666
526
読売広告
1,228
743
260
71
32
380
485
グローバル広告グループの総利益2001年
＄億
85
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
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4
世界のメガエージェンシー
００年 ０１年
グループ
2
1
WPP Group
1
2
Interpublic Group of Cos.
3
3
Omnicom Group
4
4
Publicis Group (includes Bcom3)
5
5
Dentsu
6
6
Havas Advertising
7
7
Grey Global Group
8
8
Cordiant Communications Group
9
9
Hakuhodo
10
10 Asatsu ｰDK
英
米
米
仏
日
仏
米
英
日
日
総利益
8,165.0
7,981.4
7,404.2
4,769.9
2,795.5
2,733.1
1,863.6
1,174.5
874.3
394.6
売上
利益指数
75,711.0
292
66,689.1
286
58,080.1
265
52,892.2
171
20,847.8
100
26,268.5
98
12,105.7
67
13,388.0
42
6,862.2
31
3,500.6
14
出典AdAge 単位＝100万＄
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メガエージェンシーの構造
WPP Group
Ogilvy&Mather
J.Walter Thompson
Ｙ＆Ｒ
その他
（ＮＹ）
O&M W.W.
JWT Co.
Ogilvy One W.W.
Brouillard
Communications
(B to B)
（ダイレクトマーケティング）
Cole&Weber
（シアトル）
Conquest
Thompson Total
Solutions グループ
TMI
（パリ）
Asatsu
・DK
（東京）
CommomHealth
（傘下に８社）
Einson Freeman
（セールスプロモーション）
RTCdirect
The Kantar グループ
（調査・ｺﾝｻﾙﾀﾝｼｰ）
MeMac
（中東６カ国）
（中東８社ネットワーク）
JWT Retail
Mindshare
グループ
（ﾒﾃﾞｨｱｴｰｼﾞｪﾝｼｰ）
JWT
Bateyグループ
エンタテインメント
（シンガポール）
Ogilvy Interactive
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メガエージェンシーの領域
調査
ＰＲ
デザイン
ﾒﾃﾞｨｱ
ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ
スポーツ
グローバル
ネットワーク
エージェンシー
事業の核
ＳＰ
持株会社
（２～４ネットワーク）
ﾛｰｶﾙ
ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ ﾀﾞｲﾚｸﾄ
ﾚｽﾎﾟﾝｽ
独立系
メディア
ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ
ｺﾝｻﾙ
ﾃｨﾝｸﾞ
ｲﾝﾀ
ﾗｸﾃｨﾌﾞ
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ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ
ファーム
ビジネス連携（イメージ）
ブランド
ビルディング
IMC
ｲﾍﾞﾝﾄ
ＰＲ
ＳＰ
ｺﾝｻﾙ
ﾃｨﾝｸﾞ
ﾏｽﾒﾃﾞｨｱ
ｲﾝﾀ
ｽﾎﾟｰﾂ ﾗｸﾃｨﾌﾞ
ﾀﾞｲﾚｸﾄ
ﾚｽﾎﾟﾝｽ
ｱｶｳﾝﾄ
ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ
クリエーティブ
ﾘｻｰﾁ
ﾃﾞｻﾞｲﾝ
消費者
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ブランド・コンサルティング会社の日本進出
•
•
•
•
インターブランド
ランドーアソシエイツ
フューチャーブランド
エンタープライズＩＧ
オムニコム
ＷＰＰ（Ｙ＆Ｒ）
インターパブリック
ＷＰＰ（オグルビー）
• 電通ＢＣＣ+プロフェット
• 博報堂ブランドコンサルティング
• 大広ブランドデザイン
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デビッド・Ａ・ァーカー＠電通会長室
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世界のＰＲ会社トップ１０
PR 会社
系列
売上高（億＄）
1
Weber Shandwick
Interpublic
4.27
2
Fleishman-Hillard
Omnicom
3.45
3
Hill & Knowlton
WPP
3.25
4
Burson Marsteller
WPP
2.91
5
Incepta
2.66
6
Edelman PR
2.24
7
Porter Novelli
Omnicom
1.86
8
Ketchum
Omnicom
1.85
9
GCI group
Grey
1.51
WPP
1.46
10 Ogilvy PR
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日本のＰＲ会社トップ５
•
•
•
•
•
社名
売上
電通ＰＲ
１３６億円
共同ＰＲ
２８億円
プラップｼﾞｬﾊﾟﾝ ２５億円
オズマＰＲ
１６億円
フルハウス
１５億円
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12
設立
1961
1964
1970
1963
1973
社員数
230
140
160
94
85
ＷＰＰグループ傘下のPR会社
•
Alexander Ogilvy Public Relations •
IPAN (India Public Affairs Network)
•
BKSH & Associates
•
Ogilvy Public Relations Worldwide
• Blanc & Otus Public Relations
•
PRISM
•
Buchanan Communications
•
Robinson Lerer & Montgomery
•
Burson-Marsteller
•
B|W|R
•
Showcase Entertainment Marketing
•
Showcase Placements
•
The Shire Hall Group
•
Timmons and Company
•
The Wexler Group
• Carl Byoir & Associates
•
Chime
•
Cohn & Wolfe
•
Feinstein Kean Healthcare
•
Hill and Knowlton
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ＷＰＰの収益構造
WPP
専門的コミュニケー
ション
25%
広告
47%
PR
11%
コンサルティング
17%
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電通の収益構造
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