Transcript just for one night MarketingVrouwen of voor altijd Peter Broeder Ka leido M arke ting C rea tivitei t Ka leido M arke ting C rea tivitei.

just for one night
MarketingVrouwen
of voor altijd
Peter Broeder
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Een samenvatting van deel 1 uit de
Studie/workshop-reeks voor de
Stichting Netwerk Mediavrouwen
Thema: “Nieuwe Marketing”
door
Peter Broeder van
Kaleido BV marketing creativiteit
gesponsord door Syntens Amsterdam
[email protected]
8 februari 2006
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Aangenaam kennis te maken
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
visie
Marketing is nu nog
nemen,
Marketing wordt
geven.
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
persoonlijke missie
commercie op een
nieuwe leest schoeien.
van “hebben” via “zijn”
naar “wijs handelen”
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Kaleido accounts:
•
Customer Marketing International
•
PCM Dagbladen
•
Telesuper.nl
•
Palatijn Zorghotel
•
De Nederlanse Wijnbeurs
•
KPN Mobile
•
Mitsubishi Motor Sales Nederland
•
Saab AIM
•
Syntens
•
BMC Software Nederland
•
Koelewijn & Partners (Franchise+)
•
St. Gered Gereedschap (vrijwillig)
•
Canon printersupplies
•
Paardendrogist
•
Genesis Direct Inc.
•
Zilveren Kruis Achmea
•
TUI (Holland International)
•
Vobis
• KaEscom
leido
M arke ting C rea tivitei t
Marketing
Art & Sience
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Holistic Marketing
“everything matters”
Philip Kotler & Kevin Lane Keller behandelen in hun boek Marketing
Management 12e (o.a. het naslagwerk voor de MBA studenten Hes
Amsterdam) deze allesomvattende kijk op marketing.
“everyone matters”
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Peter Broeder
Een blik van buitenaf op onze
aarde/wereld……..
inspirerend voor een nieuwe kijk op
Marketing
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Qu ickTi me™ an d a
TIFF (U ncompres sed) decom pressor
are nee ded to see this picture.
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
WOW
er gebeurt veel….
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Wat is opgevallen
Meer spiritulele belangstelling….een houvast….zelfsturing is moeilijk
Zorgen om het klimaat
Alles kan, alles is er al
Leven met angst
De wereld is transaparant geworden (binnen 10 minuten)
Real life views (Big Brother)
Info overkill
Nieuwe directe interactieve media voor iedereen (vragen en
aanbieder)
• We willen meedoen (partcipatie, co-creation, relational art)
• Wat is belangrijk?
• Wat hebben we nog nodig?
• Wat moeten we doen?
Ka •leido
Waar gaan we heen……?
• Heeft marketing nog zin?
•
•
•
•
•
•
•
•
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Structuur …..
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Diabolo als marketingmodel
“ is marketing een kinderspel ?”
To be
balans
To do
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Diabolo Marketing Model
Suppliers, networks
Interactieve
interface
marcom, pr
deliver
analyze,
observe,
Interactieve
interfaceinteract
vision development
To be
identity goals
mission
choose markets
core strategy
marketuniverse
environment
(Brand)positioning
marketing “balance”
government
policy
P’s
To do
organize
workflow
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
media
marcom, pr
deliver
Interactieve interface
buyers, consumers, networks
Van Oude naar Nieuwe Marketing
Van bereik naar bereikbaar
Van gesloten naar open
Van een club naar vele communities
Van produkten-verkoop naar relaties aangaan en houden
Van ingekochte massa media naar inzet eigen 1-op-1 media (weblogs, msn)
Van leverancier>consument naar consument>leverancier (wisseling van de
macht)
• Van analoog naar digitaal (breedband)
• Van single naar multitasking
• Van begrensd naar overal
• Van ego-onderneming naar werken met je eigen kracht (merk)
• Van onecht naar waar (autentiek)
• Van één voor één naar tegelijk
• Van ik naar wij
• Van gestuurd naar zelfsturing
•Ka leido
Van bezit naar ervaring (postmaterialisme)
• Van religie naar spiritueel (of weer andersom?)
• Van veel naar overvloed
• …….
•
•
•
•
•
•
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
New Marketing
New Media
Sms, msn, mms, zoekmachines, “expo”-media (Flickr),
weblogs, narrowcasting, podcasting, videocasting,
games, rss-feed, ……
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Functie Merken
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Waar staan ze dan voor?
Indentificatie?
Zingeving?
Bakens?
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Tips:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Flickr.com (jouw foto’s delen met de hele wereld)
Del.icio.us (favoriete sites managen)
Blogger.com (zelf publiceren)
Gespod.com (video en geluid bekijken van “bekenden’…ietwat Story gehalte)
Stap in een MSN’community of richt er een op. Gratis contact met de hele wereld !! (chatten,
stem en videobeeld)
Kijk naar verkoopsites als Marktplaats.nl, Speurders.nl (waarom nog nieuw kopen?)
Volkskrant.nl OOG (de nieuwe wereld Robinsonia van King Graig )
VPRO.nl themakanalen (nieuw medialandschap is er al)
KPN.com (mobile TV)
Trendwatching.com (generation C)
Blad Ode (en site ode.nl), hun pay-off “voor intelligente optimisten”,
•
•
•
Jeremy Rifkin “over 20 jaar bezitloze wereld”
Vormgeving, enkele bladen: Graphics, Items, Frame
“Zelfmarketing” lees het artikel eens in het blad SIS (febr 2006) of kijk op www.sisonline.nl
•
( hoe jezelf in de “markt” staat…… zie een marketingbedrijf eens als een persoon(lijkheid))
Lees sociologen over de nieuwe tijd……globalisme, postmaterialisme:
• Ulrich Beck, Ronald Inglehart, Nobert Elias, Zygmont Baumann,
Ka leido
• Relational art (als kijker meedoen, onderdeel zijn) (lees Nicolas Bourriard)
•
M arke ting C rea tivitei t
•
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Essentie nieuwe marketing is relaties maken door aandacht geven, betrokkenheid, faciliteren en
samen doen, laat nog ruimte over voor de consument (co-productie, co-creation met de
consument)……..kijk eens in het boek Margeting van André Platteel.
Case
ADEM
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Uitwerkingen: Adem
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Uitwerkingen: Adem
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Uitwerkingen: Adem
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Uitwerkingen: Adem
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
contact
•
•
•
•
•
•
•
•
Peter Broeder
Kaleido BV
Postbus 1, 2360 AA Warmond
T: +31 71- 301 12 95
F: +31 71- 301 22 84
M: Peter Broeder: +31 6 - 54 78 40 30
@: [email protected]
virtueel kantoor:
•
•
•
•
Amsterdam: directiekamer Club 11, lounge Vakzuid, lobby WTC
Noordwijk: Huis ter Duin
Kaleido BV is eigendom van Peter Broeder Beheer BV
Kaleido BV is opgericht door Peter Broeder in 1996
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t
Bedankt voor je aandacht
iedereen is marketeer!
Ka leido
M arke ting C rea tivitei t