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Ist-Zielgruppe
Situation:
Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von
Relaunche und Forschungsphase nicht
eindeutig identifizieren
Lösung:
Betrachtung der Zielgruppe aus Sicht des Unternehmens und
Überprüfung der Chancen
Zielgruppe*:
junge und junggebliebene Menschen im Alter von 16-29 Jahren
Charakteristika*:
Lust auf etwas Neues, guter Geschmack, modern, aufgeschlossen
unkompliziert, abenteuer-/ unternehmungslustig
Trends & Umfelder*:
Lifestyle, Extremsportarten, Musik, Internet
*Angaben des Junior Product Managers Steffen Mrozek
Konkurrenzbetrachtung
Konkurrenzkriterien:
Getränk mit Szenestatus
Getränk mit Zusatznutzen
Getränk das erfrischt
Konkurrenten:
Red Bull
Cice
Cuarao
WATER JOE Club-Mate
Bionade
Ist-Positionierung
Energie
Erfrischung
Szene
SWOT
Stärken
Açai-Extrakt einzigartig
kalorienarm
trendiges Design
pfandfrei
Schwächen
Markenbekanntheit nur in
Süddeutschland
unzureichende
Kommunikationsmaßnahmen
starke Dachmarke
Chancen
Trend zu pfandfrei und PET
dynamisches Wachstum bei
Mineralwasser mit Geschmack
(flavoured water, near water)
und Zusatznutzen (functional
water)
Risiken
Kritik aus ökolog. Sicht
schnelllebiger Markt
Konkurrenz wird folgen
zunehmende Marktmacht
der Discounter