Transcript SO FOOT, le magazine Jeune magazine

SO FOOT, le magazine
• Jeune magazine (3 ans d’existence)
• Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot )
• Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture...)
• Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs
MAIS
• Problème
de cohérence [Mix – Positionnement]
| Le P de prix, baisse à 2€50
| Le P de Place avec une distribution non séléctive
• Magazine perçu comme élitiste et dénigrant ses concurrents
LE MAGAZINE
MISSION  POPULARISER
en GARDANT L’ASPECT QUALITATIF et EXIGENT
Hau
Pourquoi Populariser SO FOOT ?
Potentiel Commercial
• L’IDF représente seulement 10% des ventes de
magazine sportifs contre 88,9% en province
• Les 15/34 ans : sur-consommateurs de presse
magazine
Un démarche amorcée
• La baisse du prix
Pourquoi conquérir les jeunes ?
Des pratiquants...
• 47,1% déclarent aimer faire du sport
• Le foot est le 1er sport pratiqué pour les garçons
... qui restent informés
• 80% lisent la presse magazine pour lire des articles sur des
sujets intéressants
• 52,8% les achètent eux même avec leur propre argent
(bénéficient d’un fort pouvoir d’achat personnel)
STRATEGIE
DE
COMMUNICATION
Comment accompagner les amateurs de foot
vers un magazine différent et innovant
dans ses contenus
sachant que les lecteurs se limitent
à leurs habitudes.
Nous souhaitons que le magazine soit perçu comme
l‘Outil incontournable
qui enrichit l’esprit footballistique
Dans l’esprit de sa cible et au regard de ses concurrents
Urbain Amateurs de foot
Cible principale
15-35 ans
Cœur de cible
20-30 ans
Recruter de nouveaux lecteurs chez les jeunes
tout en conservant le lectorat actuel
Motivations
• Découvrir une nouvelle vision du foot
• Information complémentaire
• Approche Sociaux Culturelle
Freins
• Un magazine pas ancré dans les habitudes
• Une information dispersée
• Un magazine trop Parisien
Cibles secondaires
Kiosquiers : Premières personnes en contact avec le client
Journalistes : Créateur de Buzz et de nouvelles tendances
Objectifs
• Reconstruire votre territoire
de marque
• Développer la notoriété de
votre support
• Fidéliser votre clientèle
actuelle (augmenter les abonnements)
• Recruter de nouveaux
clients sur vos concurrents
Stratégie de création
Axe : Le foot avec la tête
Concept : Le guide de l’esprit
Ton : Décalé, autodérision
Contraintes
Ne pas dévaloriser les concurrents
Respect de la charte graphique
Stratégie des Moyens
MEDIA
Télévision
Achat d’espace Guignols de l’info
• Médias de masse
• Cible urbaine
• Répétition du message
...Renfort Cinéma
• Bonne mémorisation du message
(public attentif)
• Offre une couverture national
(majoritairement zones urbaines)
Stratégie Presse
Contacts utiles + Répétition = Conquête de la cible
Les -35ans
Affinité
Les renforts Urbain
Puissance - Répétition
Stratégie des Moyens
HORS-MEDIA
Évènement à la défense :
« Le foot comme à la maison »
Public touchés : Jeunes Urbain et Cols Blanc
Mise en place d’une tente dédié SO FOOT
| Hôtesses d’accueil
| Salon de retransmission des matchs
(optique du rajeunissement de cible)
| Organisation de match l’après midi
| Distribution de GOODIES
Proximité et Affinité
pour faire rayonner le magazine
Stratégie pour développer
[Notoriété – trafic]
de l’évènement
• Partenariat possible avec un équipementier
• Relais Magazine
• Relais Site Internet
• Distribution de leaflet « Foot Is my religion »
• Trompes l’œil mis en circulation
• Organisation de concours
• Opération de relation presse
| Inauguration journalistes
| Invitation V.I.P.
Recrutement des plus jeune et des passionnés
Placement de produit Jeux Vidéo + Bannière site spécialisé
• Association à l’image du jeux
| Visibilité
| Notoriété
• Bannière sur sites Spécialisé jeux de sport en ligne
| Proximité – Communautés
| Répétition du message
À destination des Kiosquier...
Pour un meilleur référencement
• Kit découvert magazine SO FOOT
• Argumentaire de vente
Pour une meilleur visibilité
• Affiches format Kiosque
BUDGETISATION
Presse- télé- Internet
Partenariat
Événement
1 500 000 €
Placement de prod
400 000 €
Opération Kiosquier
50 000 €
Opération R P
50 000 €
Total
2 000 000 €
MERCI DE VOTRE ATTENTION