Transcript Presentation Mediavision MV_TV_Puls_kort.pdf - Teracom

Vad händer i TV-soffan?
Om förändrat TV beteende och vad det innebär för branschen
TV Puls
25 januari 2012
© Mediavision
Mediavision i korthet
Konsultbolag med fokus digitala medieaffärer
Strategi och affärsutveckling TV/media & telekom
• +20 års erfarenhet TV/rörlig bild, djup förståelse digital mediemarknad.
• Specialister på våra kunders kunder; samspel marknad – aktör – slutkund.
• Bistår aktörer att navigera på föränderlig spelplan.
• Telekom- och medieaktörer, operatörer, produktionsbolag, investerare.
2
© Mediavision
Agenda
• Nya förutsättningar
• Traditionellt TV-tittande
• Nytt tittande
• Utmaningar och möjligheter
3
© Mediavision
Uppkopplade och mobila
Utveckling infrastruktur och teknikprodukter
2011
100%
2016
80%
60%
40%
20%
0%
Bredband Trådlöst Mobilt Smart- Surfplatta
nätverk bredband phone
DTV
VOD-box
PVR
Uppk.
Uppk.
spelkonsol TV
• Paradigmskifte – konsumentupplevelsen i “total make-over”.
• Frihet – tillgänglighet, enkelhet, hastighet, mobilitet.
• Multi-tasking med koppling till internet/social media.
4
© Mediavision
Källa: Mediavision
Minskat live TV-tittande, främst bland unga…
Tot TV-tittande i minuter (live)
180
3+
250
2007
2008
2009
2010
2011
200
150
140
100
50
100
2001 2003 2005 2007 2009 2011
0
3+
3-14
15-24 25-34 35-44 45-59
60+
• Linjär-TV: Tapp 2010 trots stora event, fortsatt minskning 2011 (-3%).
• Störst tapp i kommersiella målgrupper: TV-publiken blir allt äldre.
• Svag tittartrend även i övriga Norden.
5
© Mediavision
Källa: MMS
...efter år av minskad räckvidd
Genomsnittlig daglig räckvidd (5 min)
Lägereldar (+20% rtg)
90
200
80
60+
70
45-59
3+
60
163
100
74
1
25-44
50
TV3
TV4
SVT1+2
15-24
40
2001
2006
2011
0
2001
2011
• Minskad daglig räckvidd, särskilt bland unga.
• Antalet mycket populära program – “lägereldar”– mer än halvering 2001-2011.
• Paradox: Ökad betydelse egna produktioner – till lägre kostnad.
6
© Mediavision
Källa: MMS
Timeshift adderar 3% till totalt TV-tittande
TV-tittande (min/dag, 3+)
Timeshift andel av totalt TV-tittande (2011)
200
4%
160
2
4
164
158
120
80
157
160
165
40
Timeshift
Live
0
2007 2008 2009 2010 2011
0%
3-14 15-24 25-34 35-44 45-59
60+
• Timeshift ca 3% av totalt TV-tittande.
• 2 => 4 minuter 2010-2011, ej tillräckligt för att kompensera tittartapp.
7
© Mediavision
Källa: MMS
Fragmentering, men samma innehåll i topp
Topplista, mest populära program (unika episoder/program)
2001
2011
Program
Kanal
Tittarsiffra
(milj)
Program
Kanal
Tittarsiffra
(milj)
1
Melodifestivalen 01
SVT1
3,8
Melodifestivalen 11
SVT1
3,7
2
Kalle Anka (julafton)
SVT1
3,8
Kalle Anka (julafton)
SVT1
3,5
3
Eurovision SC
SVT1
3,6
Eurovision SC
SVT1
2,9
4
Expedition Robinson
SVT2
2,9
Solsidan
TV4
2,6
5
På spåret
SVT1
2,7
Mästarnas mästare
SVT1
2,5
6
Svenska idrottsgalan
SVT1
2,7
Moraeus julspecial
SVT1
2,5
7
VM handboll Sve-Fra
TV4
2,6
På spåret
SVT1
2,4
8
VM studio handboll 2001
TV4
2,5
Morden i Midsomer
SVT1
2,1
9
Bingolottos uppesittarkv
TV4
2,5
Ishockey VM 11 Sve-Fin
TV3
2,0
10
Nyheterna
TV4
2,4
Allsång på Skansen
SVT1
2,0
• Melodifestivalen och Kalle Anka i topp både 2001 och 2011.
• SVT1 dominerar topplistan.
8
© Mediavision
Källa: MMS
Nya konsumentvanor utmanar gamla?
9
-22%
…i TV-tittande bland unga män 2011
53%
…av TV-tittarna äldre än 50 år
60%
…ser webb-TV
26%
…tittar på mobil-TV
© Mediavision
– Tapp -3% hela befolkningen
– För tio år sedan 48%
– För fem år sedan <10%
– 44% har smartphone
Tydliga faser av marknadsomvandling rörlig bild
Från kvantitet till adaptiv individualisering
”Kvalitet”
”Kvantitet”
AWATAD
HD, 3D
Personalisering
Individaffär
Fler kanaler
Mer innehåll
2006
• Betala för valfrihet
10 © Mediavision
2011
Konsumentutgift
”Enkelhet”
2016?
• Betala för frihet i tid & rum • Betala för ”viktigt” för mig
Nya aktörer utmanar värdekedjan för TV
Värdekedja traditionell TV: Innehåll, aggregatorer, distribution och hårdvara
Innehåll
Aggregation
Produktion &
ägande
Kanaler &
Tjänster
Distribution
CE/HW
Paket & Tjänster
Enheter
• Nya förutsättningar; teknik, infrastruktur och konsumentbeteende.
• Lägre inträdesbarriärer, möjlighet för nya aktörer.
11 © Mediavision
Förflyttning av tittande utmanar trad aktörer
Tittarutveckling: Från trad TV-tittande till OTT/icke linjärt?
Slutna nät
Linjärt
Icke linjärt
?
? ?
Trad TV
Live streaming
Time shift
On demand/OTT
• Fördelning traditionella vs nya aktörer?
• Följer pengarna med?
• Påverkan annons- & betalaffär?
12 © Mediavision
Öppet internet
Jens Häger
[email protected]
0735-24 47 50
MEDIAVISION BRAHEGATAN 9 114 37 STOCKHOLM TEL +46 8 528 090 90 [email protected] WWW.MEDIAVISION.SE
13 © Mediavision