Transcript Medieanalys Göteborgs universitet

Medieanalys
Göteborgs universitet
Första kvartalet 2013
analytiker
Tom Ehrling
GU Q1 2013 – nyckeltal
Fakulteter senaste kvartalet
Fakulteter senaste tolv månaderna
2
GU Q1 2013 – nyckeltal
Genomslag per kvartal för hela universitetet
100
82,0
80
79,2
73,3
66,6
66,2
58,3
51,0
40
20
63,4
62,5
60
39,6
75,8
35,4
36,4
40,5
41,8
42,1
40,5
-2,1
-1,6
-0,9
59,0
58,6
48,9
84,3
39,6
65,4
68,8
52,1
51,2
-1,1
-2,3
61,2
64,2
-2,9
-2,8
85,6
71,1
60,6
65,2
67,8
-1,8
-2,2
0
-1,0
-2,5
-3,0
-2,5
-4,4
-2,3
-6,4
-20
Positivt/neutralt netto
Negativt netto
3
65,6
Media Effect
-1,7
GU i medierna Q1 2013 – sammanfattning
Den konstnärliga fakulteten har tyngdpunkten i
sin publicitet på utbildning. Publiciteten består i
hög grad av korta omnämnanden att olika
kulturutövare fått sin konstnärliga utbildning i
Göteborg.
Jämfört med föregående kvartal finns det en
liten nedgång i publicitet om man ser till antal
artiklar och till räckvidd. Däremot förbättras
publiciteten något om man ser till kvaliteten.
Det finns flera förklaringar till förbättringen av
kvaliteten på publiciteten. Dels förekommer
företrädare för universitetet något oftare på
bild, dels är det klart vanligare med artiklar som i
sin helhet handlar om universitetet. Det är
framförallt i Sahlgrenska akademins
forskningsrelaterade publicitet
kvalitetsförbättringen syns mest. Vid sidan av
förbättringen för Sahlgrenska ökar kvaliteten
även för Handelshögskolan, Humanistiska
fakulteten och Naturvetenskapliga fakulteten.
Ökningen av publicitet för Naturvetenskapliga
fakulteten handlar i första hand om att Åslög
Dahl vid pollenlaboratoriet får uttala sig i en
expertroll om den kommande pollensäsongen.
Sahlgrenska akademins mediebild fortsätter att
domineras av olika forskningsrön. Bland annat
kan detta kvartal rapporten om de besvär
kvinnor som föder vaginalt nämnas. Det här är
den pressaktivitet som uppmärksammas mest i
medierna.
Sett till kvantitet går Sahlgrenska akademin och
Naturvetenskapliga fakulteten mot strömmen
och ökar sin publicitet.
Samhällsvetenskapliga fakultetens publicitet
domineras liksom tidigare av expertuttalanden.
Det är dock något färre uttalanden jämfört med
sista kvartalet 2012 då kommentarer om
Sverigedemokraterna förekom ofta. Under
första kvartalet 2013 är det bland annat
Centerpartiets kris som föranleder kommentarer
i medierna från statsvetare.
I likhet med tidigare kvartal är den negativa
publiciteten mycket begränsad. Innehållsligt
finns det inget tydligt fokus.En forskare vid
Sahlgrenska akademin kritiseras för sina
uttalanden om vad som lett till minskad
dödlighet i hjärtsjukdomar. Studentkåren vid
Sahlgrenska vänder sig mot fler betygssteg i
utbildningen. Statsvetarprofessorn Bo Rothstein
skriver ett öppet brev till Göteborgs universitet
och kritiserar att han blivit kategoriserad som
”manlig” professor.
Andelen publicitet som baseras på olika
pressaktiviteter minskar något. Minskningen
återfinns hos de flesta fakulteter. Undantaget är
Samhällsvetenskapliga där det istället finns en
mindre ökning. För denna fakultet gäller dock att
bara en mindre del av medierapporteringen
härrör från pressaktiviteter.
Handelshögskolans mediebild utmärks bland
annat av att företrädare för fakulteten i mindre
grad förekommer som experter jämfört med
sista kvartalet 2012.
Om man ser till vilka medier som publicerar
material om Göteborgs universitet ökar
Göteborgs-Postens dominans. Sista kvartalet
2012 hade GP 161 artiklar. Nu är motsvarande
siffra uppe i 180. samtidigt kan en viss minskning
av publiciteten i dagspress utanför Göteborg
konstateras.
Humanistiska fakulteten får något mindre
publicitet om utbildningsfrågor medan expertoch forskningspubliciteten ligger kvar på ungefär
samma nivå som under förra kvartalet.
4
GU Q1 2013 – ämnen
Ämnesfördelning senaste kvartalet
Nettogenomslag
Expertsamverkan
38%
Forskning
38%
Utbildning
14%
Utmärkelser
4%
Samverkan
3%
Anslag
1%
Övrigt
1%
Arbetsgivare/anställd
1%
Anställd
0%
Organisation
0%
0%
10%
20%
30%
40%
Antal artiklar
Expertsamverkan
37%
Forskning
36%
Utbildning
20%
Samverkan
3%
Utmärkelser
2%
Övrigt
1%
Anställd
0%
Arbetsgivare/anställd
0%
Organisation
0%
Anslag
0%
0%
10%
5
20%
30%
40%
GU Q2 2012 – Q1 2013 – ämnen
Ämnesfördelning senaste tolv månaderna
Nettogenomslag
Forskning
40%
Expertsamverkan
32%
Utbildning
14%
Arbetsgivare/anställd
5%
Utmärkelser
4%
Övrigt
2%
Anslag
1%
Samverkan
1%
Organisation
1%
Anställd
0%
0%
10% 20% 30% 40% 50%
Antal artiklar
Forskning
38%
Expertsamverkan
31%
Utbildning
19%
Arbetsgivare/anställd
4%
Övrigt
2%
Utmärkelser
2%
Samverkan
2%
Organisation
1%
Anslag
1%
Anställd
0%
0%
6
10%
20%
30%
40%
GU Q1 2013 – pressaktivitet
Pressaktivitet senaste kvartalet
2013-01-29 Ökad risk för bäckenbottenskador efter vaginal…
2012-12-18 Konsumtionsrapporten 2012: Kan lycka köpas för…
0,9
2013-01-22 Studie: Slag från proffsboxare som ett bowlingklot i…
0,9
2013-02-05 Möjligheter för fiskodling på västkusten
0,7
2013-01-21 Unikt experiment om havsförsurning
0,7
2013-02-06 Kroppslukten kan styra vårt val av partner
0,7
2013-02-12 140 miljoner till forskning om fetmarelaterade…
0,7
2013-02-28 Öronvittnen tenderar att kraftigt överskatta sin…
0,7
2013-01-02 Vietnamesisk visselteknik gör spädbarn blöjfria
0,6
2013-01-22 New Research Study: Whistle Away the Need for…
0,6
2013-01-16 Stora skillnader i hjärtvården vid Göteborgs…
0,5
2013-01-10 Bilden av personfixering i politiken överdriven
0,5
2013-03-06 Experter inför internationella kvinnodagen
0,5
2012-12-20 Ny bok: Medborgarna om välfärden - samhälle,…
0,5
2013-02-26 Äldre män med avancerad prostatacancer får mer…
0,4
2013-03-21 Hotat afrikanskt språk nedtecknat
3
4
8
10
4
5
4
9
3
3
8
6
4
7
4
0,4
2013-02-21 Kaffe eller te under graviditeten påverkar barnets…
6
0,4
2013-01-31 Forskare: Kriterierna för fetmakirurgi behöver ändras
0,4
2013-01-28 Permanent stress kan orsaka diabetes hos män
0,4
2013-01-31 Kriterierna för fetmakirurgi behöver ändras
0,4
2013-03-08 Behandling med akupunktur ger mer regelbunden…
3
5
1
4
0,4
2013-03-07 Högst förtroende för public service och universitetet
8
0,3
2013-01-29 Peek-a-boo! HDK-studenter tolkar leken och låter…
3
0,3
0,0
Antal införanden
11
1,6
2,0
4,0
6,0
Nettogenomslag i miljoner
Nettogenomslag (miljoner) – antal införanden i högerkant
7
8,0
10,0
12,0
GU Q2 2012 – Q1 2013 – pressaktivitet
Pressaktivitet senaste tolv månaderna
2012-09-18 Världsunik livmoder-transplantation genomförd i
Göteborg
13
2,6
26
2012-04-25 Rekordstöd för kronprinsessan Victoria
2,5
2012-06-20 Kurserna i italienska ställs in - grekiska,
fornkyrkoslaviska och ryska utreds vidare
2012-05-15 Forskare: Svenskarna måste lära sig att borsta
tänderna
11
2,3
11
2,0
17
2012-06-29 Ny SOM-rapport: "I framtidens skugga"
1,7
2012-12-20 Ny bok: Medborgarna om välfärden, samhälle,
opinion och medier i Västsverige
2012-06-14 Bra kondition i tonåren leder till mindre depressioner
som vuxen
2013-01-29 Ökad risk för bäckenbottenskador efter vaginal
förlossning
2012-08-27 Skolans avreglering orsak till att alltfler unga kan
tänka sig diktatur
2012-11-26 Kreativitet och språklig förmåga avgör inlevelsen i
rollspel online
14
1,7
15
1,7
11
1,6
8
1,2
6
1,2
8
2012-04-30 Stort midjemått kopplat till ökad dödsrisk hos äldre
1,2
2012-10-08 Obekant gärningsman i vart fjärde fall av sexuella
övergrepp mot barn
2012-06-20 Bäst i landet på utbildningar i statsvetenskap och
Europakunskap
7
1,1
5
1,0
10
2012-05-07 Hedersdoktorer lyfter språk, litteratur och genus
1,0
2012-12-12 Inga-Britt Ahlenius ny gästprofessor på
Handelshögskolan vid Göteborgs Universitet
4
1,0
6
2012-04-20 Läkemedel från ödlesaliv minskar matsuget
1,0
2012-09-19 Drygt 41 miljoner till grundutbildningen vid
Göteborgs universitet
2
0,9
6
2012-04-25 Hög kvalitet på Göteborgs universitets utbildningar
0,9
2012-12-18 Konsumtionsrapporten 2012: Kan lycka köpas för
pengar?
2013-01-22 Studie: Slag från proffsboxare som ett bowlingklot i
30 km/h
3
0,9
4
0,9
4
2012-05-08 Göteborgsforskare får Assar Gabrielssons pris
0,8
2012-11-12 Rörelserädsla vanligt bland patienter med
hjärtsjukdom
8
0,8
0,0
Antal införanden
5,0
10,0
Nettogenomslag i miljoner
8
15,0
20,0
25,0
30,0
GU Q1 2013 – enskilda medier
Största källorna senaste kvartalet
Göteborgs-Posten
182
GT
52
Borås Tidning
49
Dagens Nyheter
47
Helsingborgs Dagblad
43
Expressen
41
Svenska Dagbladet
38
P4 Göteborg
31
Kvällsposten
29
Sydsvenska Dagbladet
28
Upsala Nya Tidning
27
Metro Göteborg
25
P1 Vetenskapsradion
23
Nerikes Allehanda
20
Aftonbladet
18
Nya Wermlands-Tidningen
18
Dagens Medicin
18
SVT Västnytt
13
SVT Rapport
13
Läkartidningen
13
Dagens Industri
12
P1 Ekot
9
Antal artiklar
9
GU Q2 2012 – Q1 2013 - enskilda medier
Största källorna senaste tolv månaderna
Göteborgs-Posten
736
Svenska Dagbladet
232
GT
203
Dagens Nyheter
201
Borås Tidning
181
Helsingborgs Dagblad
175
Sydsvenska Dagbladet
157
Expressen
148
P4 Göteborg
116
Upsala Nya Tidning
102
Aftonbladet
94
Metro Göteborg
93
P1 Vetenskapsradion
92
Nya Wermlands-Tidningen
90
Kvällsposten
84
Dagens Medicin
67
SVT Västnytt
57
Nerikes Allehanda
53
SVT Rapport
52
Dagens Industri
45
P1 Ekot
39
Läkartidningen
37
Antal artiklar
10
GU Q1 2013 – representanter
Främsta talespersoner senaste kvartalet
Jonas Hinnfors
25
2,9
Åslög Dahl
2,1
Marie Demker
1,9
Bo Rothstein
1,7
Maria Gyhagen
1,4
Anna-Lena Hellström
1,2
Anna Söderpalm
1,0
Henrik Zetterberg
0,9
Mikael Persson
0,9
Ulf Bjereld
0,8
Henrik Ekengren Oscarsson
0,8
Peter Esaiasson
0,8
Sven-Eric Liedman
0,8
Bengt Brülde
0,7
Lars Barregård
0,7
Ilona Croy
0,7
Ewa Gustafsson
0,6
Ove Sernhede
0,6
Lisa Öhman
0,5
0,0
19
19
7
9
13
7
4
6
7
5
10
4
3
7
4
11
4
3
5,0
10,0
Antal införanden
15,0
20,0
Nettogenomslag i miljoner
Nettogenomslag (miljoner) – antal införanden i högerkant
11
25,0
30,0
GU Q2 2012 – Q1 2013 – representanter
Främsta talespersoner senaste tolv månaderna
Jonas Hinnfors
66
7,6
Bo Rothstein
28
6,3
Henrik Ekengren Oscarsson
4,9
Marie Demker
4,9
Ulf Bjereld
3,5
Mats Brännström
2,9
Pam Fredman
2,5
Åslög Dahl
2,2
Andreas Johansson Heinö
2,0
Kent Asp
1,7
Staffan I Lindberg
1,7
Pia Gabre
1,7
Maria Gyhagen
1,4
Inga-Britt Ahlenius
1,4
Jonas Linderoth
1,3
Maria Åberg
1,2
Lars Barregård
1,2
Anna-Lena Hellström
1,2
Ove Sernhede
Lisbeth Larsson
0
42
38
15
1
13
21
21
11
10
8
10
6
7
12
12
13
8
1,2
5
1,1
5
1,1
Natalie Barker
36
10
Antal införanden
20
30
40
50
Nettogenomslag i miljoner
12
60
70
Metod & urval
Impression Score
Impression Score är ett mått på publicitetens
kvalitet och anges i procent (mellan -100%
och 100%). Kvaliteten i publiciteten är
beroende av hur framträdande Göteborgs
universitet är i enskilda artiklar/införanden
samt vilken medievinkling införandet har. En
artikel i t.ex. Dagens Nyheter med en
kvalitet/Impressiont Score på -30 % innebär
att sannolikt 30 % av läsarna den dagen
uppmärksammade Göteborgs universitet i
tidningen och dessutom gjorde det på ett
negativt sätt.
Räckvidd
Vid mätningen av publicitetens omfång har
statistik över antalet möjliga läsare per
artikel och tidning använts. Statistiken har
hämtats från Sifo Research Internationals
Orvestoundersökning över läsvanor. För tvinslagen har siffror över antal tittare hämtats
från MMS, Mediamätning i Skandinavien
AB:s tittarmätningar. För radioinslagen har
siffror över antal lyssnare hämtats från Radio
Undersökningar AB:s lyssnarmätningar.
Medievinkling
Medievinkling visar i hur hög grad Göteborgs
universitet sammankopplas med ord,
formuleringar eller beskrivningar av
sakförhållanden som ger
ett fördelaktigt/ofördelaktigt intryck av
universitetet. I bedömningen tas det inte
specifik hänsyn till huruvida ett budskap som
kunden anser vara önskvärt sprids. Det görs
ingen bedömning av vilka syften journalisten
har haft med att skriva artikeln och inte
heller försöker inkodaren att göra en
bedömning av hur en läsare kan tänkas
uppfatta artikeln. Det som beskrivs är
inkodarens tolkning av texten. Reliabiliteten
garanteras av det kontrollsystem inkodaren
befinner sig i.
Nettogenomslag och Media Effect
Kvaliteten hos en enskild artikel (Impression
Score) visar hur stor andel av räckvidden
som omvandlas till negativa eller
neutrala/positiva kontakter. En summering
av alla kontakter utan hänsyn tagen till
medievinkling ger publicitetens
Nettogenomslag (sannolika kontakttillfällen).
Om hänsyn tas till medievinklingen dras de
negativa kontakttillfällena bort från de
positiva och neutrala. De återstående
kontakterna är publicitetens Media Effect
(varumärkesbyggande effekt)
13
Kontaktuppgifter
Era kontaktpersoner på Infopaq
Om Infopaq
Tom Ehrling, analytiker/projektledare
Infopaq är Europas ledande företag inom
omvärldsbevakning, analys och rådgivning.
Genom att leverera strategiska och operativa underlag
hjälper vi våra kunder att förbättra deras kommunikation
och ta framtida affärsbeslut.
[email protected]
+46 (0)7 23 003 206
Jessica Linder, kundansvarig
[email protected]
Vi har ca 6.500 kunder och är fler än 500 medarbetare i
Danmark, Estland, Finland, Norge, Sverige och Tyskland.
+46 (0)31 771 22 93
www.infopaq.se
14