Transcript Verksamhetsberättelse 2012

Verksamhetsberättelse 2012
Ro.
Reklamombudsmannen
Verksamhetsberättelse 2012
Innehåll
Etik i fokus Självreglering ro och ron Året som gått Årsredovisning ro i korthet 3
5
7
9
15
23
Etik i fokus
Självreglering har två viktiga funktioner: Det är en möjlighet för konsumenter,
företag och organisationer att få reklam prövad samtidigt som det utgör en vägledning för marknadens aktörer i strävan att hålla en hög etisk nivå i sin marknadskommunikation. Företagens investeringar i varumärken och reklam vilar på
konsumentens förtroende. En förutsättning för ett fortsatt förtroende är bland
annat att företagen följer de regler och branschöverenskommelser som man har
kommit överens om i ambitionen att skapa en väl fungerande marknad. Grundpelaren i det regelverket är Internationella Handelskammarens (icc:s) regler för
reklam och marknadskommunikation. Reglerna som är universella och gäller
för alla länder i världen revideras kontinuerligt för att vara relevanta och följa
marknadsutvecklingen. En ny reviderad version innehållande bland annat nya
regler för intressestyrd internetannonsering (oba) började tillämpas av Reklamombudsmannen (ro) under 2012.
När det fjärde verksamhetsåret för ro summeras kan konstateras att antalet
anmälningar halverats jämfört med föregående år och att antalet ärenden har
minskat jämfört med tidigare år. Förhoppningsvis kan denna utveckling tillskrivas den satsning som ro gjort sedan starten på utbildning och vägledning för
marknadens aktörer. Alla företag som är med och bidrar till finansieringen av ro
får en årlig utbildning för sina medarbetare. Två gånger om året, i Stockholm
Göteborg och Malmö, ges workshops i ro:s regi. 125 företag har genomgått
utbildningen så här långt och många återkommer år från år. ro erbjuder också
företagsanpassade utbildningar och genomförde ett 20-tal specialdesignade
utbildningstillfällen under året. Allt som allt utbildades ett hundratal personer
under år 2012 om icc:s regelverk och dess tillämpning.
Fler företag ser fördelen med en väl fungerande självregelring och blir finansiärer till ro. Det har bidragit till en god resultatutveckling för ro som för andra
året i rad uppvisar ett positivt resultat. En stabil finansiering är en av grundstenarna i och en förutsättning för en väl fungerande självreglering. Reklamombudsmannens opinionsnämnd (ron) som i sina uttalanden ger svar på vad
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
3
som är god etik i reklamen meddelade över hundra beslut under 2012 varav 40
procent var fällande beslut. Flera av dem omdiskuterade och uppmärksammade i
media. Några av dem ledde till förändrad marknadsstrategi och i många fall till
ändringar eller rättelser av reklamen.
Välkommen att närmare ta del av ro:s och ron:s verksamhet under 2012.
ingvar skeberg
elisabeth trotzig
styrelsens ordförande
reklamombudsman
4
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Självreglering
Marknadskommunikation är en viktig förutsättning för en välfungerande marknadsekonomi. Det stimulerar tillväxt, uppmuntrar konkurrens och ger konsumenten information om produktnyheter och utbud. För de allra flesta företag utgör
värdet av varumärket en betydande del av företagets tillgångar. Därför är konsumenternas förtroende för varumärken av stor betydelse för företagens utveckling
och välgång. Som ett led i att förvalta detta förtroende på bästa sätt har näringslivet, vid sidan av lagstiftning, satt upp ett eget regelverk för hur marknadskommunikation ska vara utformad för att säkerställa att den är laglig, hederlig och inte
väcker anstöt bland konsumenterna; Internationella Handelskammarensregler
för reklam och marknadskommunikation (icc: s regler). Regelverket som är en
global överenskommelse, tillkom 1937 och ligger till grund för den marknadsföringslag som finns idag och som numera är harmoniserad inom hela eu.
eu-kommissionen förordar självreglering och ser det som ett värdefullt komplement till konsumentskyddet genom att ge konsumenten möjlighet att få sin
klagan prövad på ett enkelt, snabbt och effektivt sätt. Det är kostnadsfritt för
konsumenten och billigare för såväl annonsörer som samhället i stort jämfört
med en domstolsprövning.
Med självreglering är det lättare att snabbt anpassa uppförandekoder till en
föränderlig verklighet och de kan därigenom vara moderna, flexibla och relevanta.
Lagar tar längre tid att ändra och kan uppfattas som alltför generella och inte vara
anpassade till förändringar över tid. Regler som en bransch själv varit med om att
ta fram leder dessutom till större förståelse, respekt och efterlevnad.
icc:s regler är kontinuerligt föremål för översyn för att följa utvecklingen och
anpassa uppförandekoden efter de förändringar som sker inom marknadsföringsområdet. En ny reviderad kod beslutades av icc i Paris under 2011 och den
svenska översättningen började tillämpas av ro och ron i januari 2012.
Utöver ro, som är näringslivets generella självreglering när det gäller prövning av reklam, finns ett stort antal branschspecifika självregleringssystem som
ro samverkar med, exempelvis dm-nämnden (direktmarknadsföring), Alkoholle-
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
5
verantörernas Granskningsman (agm), Etiska nämnden för fondmarknadsföring,
Etiska rådet för betalteletjänster, Livsmedelsbranschens granskningsman, Läkemedelsindustrins Informationsgranskningsman och Nämnden för Bedömning av
läkemedelsinformation (lif).
Självreglering i ett internationellt perspektiv
ro representerar Sverige i European Advertising Standards Alliance(easa), en europeisk paraplyorganisation baserad i Bryssel med uppgift att samordna all självreglering i eu. easa är en ideell, icke vinstdrivande organisation som arbetar för
en hög etisk standard i marknadskommunikation genom effektiv självreglering,
samtidigt som hänsyn tas till olika nationers lagstiftning, praxis och kultur. Självregelringsorganisationer från 25 eu-länder liksom 15 branschorganisationer på europeisk nivå inom reklam och media ingår i medlemskretsen.
easa samordnar och bistår medlemsorganisationerna med Best Practice för
att säkerställa en hög kvalitet på självregleringen inom eu. Vidare hanteras anmälningar som berör flera marknader av easa genom Cross boader complaints.
Utöver detta administrerar easa granskning av reklam på europanivå och ger
återrapportering till eu-kommissionen inom de områden som identifierats
vara problematiska ur konumentsynpunkt. Exempel på sådana är reklam och
marknadskommunikation som är reklam riktad till barn, reklam med miljöargument,
hälsopåståenden i livsmedelsreklam, reklam för alkoholhaltiga drycker samt riktad
reklam på Internet, Online Behavioral Marketing (oba).
6
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
RO och RON
ro:s uppdrag är att arbeta förebyggande för en hög etisk nivå i all marknadskommunikation riktad mot i huvudsak den svenska marknaden.
Huvuduppgiften för ro är att pröva om reklam följer Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (icc:s regler). ro kan
på eget initiativ ingripa mot reklam som bryter mot regelverket men i de allra
flesta fall prövas reklam som anmälts av privatperson, företag eller organisation.
Utöver den granskande rollen är ro:s uppgift att upplysa och vägleda allmänhet,
företag och myndigheter i marknadsetiska frågor. En omfattande utbildningsverksamhet bedrivs, dels för de företag som bidrar finansiellt till ro och dels för studenter
på universitet och högskolor samt vid olika branschevenemang och seminarier.
ro är en stiftelse och finansieras av marknadens aktörer på frivillig väg. Antalet
finansiärer ökar stadigt och omfattar alla marknadens aktörer såväl annonsörer som
medier och reklamproducenter. För att uppnå en långsiktig och stabil verksamhet
är det viktigt att ro står på en solid grund samt att företrädare för hela marknaden
ställer sig bakom självreglering och även bidrar ekonomiskt till ro:s verksamhet.
ro leds av reklamombudsman Elisabeth Trotzig som är ansvarig för kansliet
med fyra anställda. Under 2012 förstärktes kansliet med ytterligare en jurist.
Kansliet tar emot anmälningar och handlägger ärenden, meddelar beslut, administrerar opinionsnämndens arbete, publicerar beslut samt arbetar med information,
vägledning och utbildning.
Hantering av ärenden sker i förenklad form. Anmälningar görs till största
del via ro:s webbformulär. Annonsören ges tillfälle att yttra sig över anmälan.
I undantagsfall vid uppenbara frianden kan beslut fattas utan att annonsören
fått yttra sig. ro fattar beslut i fall där praxis finns medan andra ärenden hänskjuts
av ro till ron för prövning. ro:s beslut kan överklagas till opinionsnämnden inom
14 dagar men nämndens beslut kan inte överklagas.
ron:s arbete leds av ordföranden som är jurist och har bred erfarenhet inom
det marknadsrättsliga området. Marianne Åbyhammar, domare vid Svea Hovrätt, är
nämndens ordförande sedan 1 januari 2011. Mikael Pauli, föredragande i Mark-
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
7
Arbetsgång för RO och RON
Skriftlig anmälan inkommer
Annonsören ges tillfälle att yttra sig
Om praxis finns beslutar
Reklamombudsmannen
Anmälan kan avvisas om
det inte rör sig om kommersiell
marknadsföring eller
om anmälan är bristfällig
Om praxis inte finns hänskjuter
Reklamombudsmannen ärendet
till opinionsnämnden
Parterna informeras,
beslutet publiceras
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Opinionsnämnden fattar beslut
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Parterna informeras,
beslutet publiceras
nadsdomstolen, utsågs till vice ordförande i januari 2012. Nämnden har 18 ledamöter som representerar en bred kompetens för att kunna avgöra alla olika
ärenden som prövas. Nämnden, som är beslutsför med sex ledamöter plus ordförande, sammanträder en gång i månaden med uppehåll för juli.
Självreglering innebär att marknadens aktörer tar eget ansvar och rättar sig
efter det regelverk som man själv satt upp. Sanktionen för de som inte följer
regelverket är offentliggörande av överträdelsen.
Alla uttalanden från ro och ron publiceras på ros webbplats www.reklamombudsmannen.org och besluten, såväl frianden som fällanden, motiveras.
Principiellt viktiga uttalanden meddelas även genom pressmeddelanden och i
nyhetsbrev som går till finansiärer, journalister, politiker och andra intresserade.
Mediebevakningen av ro:s beslut är omfattande och ofta når besluten väsentligt
fler än bara dem de berör.
8
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Året som gått
ro tog emot drygt 500 anmälningar under 2012, vilket är nära hälften så många
som under föregående år. År 2011 var dock ett extremt år i ro:s historia.
Främst var det privatpersoner som anmälde men även organisationer och
företag finns bland anmälarna. Totalt resulterade anmälningarna i 254 ärenden.
Det är något färre än föregående år då antalet ärenden uppgick till 275. Sedan
starten av ro:s verksamhet 2009 har antalet anmälningar varierat stort över
åren, mellan 500 till över 1000 per år, medan antalet anmälda kampanjer har
varit relativt stabilt och successivt minskat från 300 till drygt 250 ärenden under
perioden 2009 till 2012.
Under 2012 hanterades 327 ärenden. Totalt meddelades beslut i 238 ärenden,
varav 70 avsåg ärenden från 2011. Ytterligare 89 ärenden avvisades, flertalet för
att anmälaren inte kompletterade sin anmälan med begärd information eller för
att anmält material inte är kommersiell reklam, inte i huvudsak riktar sig mot den
svenska marknaden eller för att anmälaren anmält produkten i sig.
ro meddelade beslut i 115 ärenden, varav 85 var frianden och 30 var fällanden.
Det innebär att 26 procent av den prövade reklamen fälldes (35 procent 2011).
Två av ro:s beslut överklagades till ron och i båda fallen fastställde nämnden
ro:s beslut.
Vidare beslöt ro att hänskjuta 103 ärenden till ron för prövning. Opinionsnämnden höll elva möten under året och av de meddelade besluten, utgjorde
59 friande beslut och 44 fällande beslut. Andelen fällanden är alltså högre i ron
och uppgår till 43 procent under 2012 (47 procent 2011). 5), 6), sid 12
ro strävar efter korta handläggningstider i ärendehanteringen och hela 65
procent av ärendena hanterades inom tre månader. Övriga ärenden har hanterats
inom sex månader. Endast tre ärenden har tagit längre tid och handlagts inom
sju månader. 11), sid 12
Drygt hälften av ärendena handlar om diskriminerande reklam. Övervägande
del av dessa, 44 % av alla ärenden, rör könsdiskriminering. Närmare 27 % av
ärendena handlar om vilseledande reklam, 13 % handlar om reklam som är stö-
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
9
tande eller brister i det sociala ansvaret och vardera 4 % om reklam till barn
samt bristande reklamidentifiering, vilket är i linje med föregående år. Få men
ett växande antal ärenden rör miljöargument och några ärenden rör misskreditering och åberopande av person.
Flest anmälningar fick reklam som visats i tv, Internet samt utomhus för vilken
anmälningarna nära fördubblats jämfört med föregående år. Antalet ärenden som
rör reklam visad på webben ligger i topp, tätt följt av tv. Dagspress kommer på en
tredje plats. I fjol var det kampanjer i tv som mest blev föremål för prövning. 8), 9), sid 12
De branscher som varit mest representerade i de olika ärendena under året är
mode och annan detaljhandel, livsmedel samt skönhet och hälsa. 10), 12), sid 13
Den reklam som fick flest anmälningar under år 2012 var en reklamkampanj
för seqr, en betaltjänst i mobilen, som marknadsfördes med nakenbilder på personalen i helsidesannonser i bland annat dagspress. Kampanjen som fick 27
anmälningar friades av ron som ansåg att de nakna modellerna inte framställs
som rena sexobjekt och därmed är inte annonserna könsdiskriminerande.
Information, utbildning och vägledning / ro:s uppdrag är även att vägleda och
informera marknadens aktörer i marknadsetiska frågor. Som ett led i det arbetet
erbjuder ro alla företag som är finansiärer av verksamheten en årlig utbildning
om självregleringssystemet, icc:s regler och den praxis som ro och ron meddelar.
Flera utbildningstillfällen hölls i Stockholm, Götborg och Malmö under vår och
höst. Ett stort antal företagsspecifika utbildningar har också genomförts liksom
utbildningar på högskolor. Vidare har ro medverkat i ett stort antal branschseminarier och utbildningar.
Ett nyhetsbrev publiceras löpande som summerar viktiga beslut. Det skickas
till finansiärer, journalister, riksdagsmän samt till andra politiker och intressenter,
totalt ett 1000-tal mottagare. ro:s webbplats är en viktig del i informationsarbetet och samtliga beslut som meddelats av ro och ron publiceras och görs
sökbara som ett hjälpmedel och en vägledning för aktörerna på marknaden.
Pressmeddelanden skickas på principiellt viktiga beslut eller om reklam som
anmälts fått stor uppmärksamhet och debatterats i medierna och omfattar
både friande och fällande beslut.
10
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
ro:s webbplats har uppgraderats och fått en en ny form under året. Den har också
anpassats till andra plattformar som läsplattor och mobiler.
Mediebevakningen av ro:s och ron:s beslut har varit omfattande. Några beslut
har också rapporterats i utländska medier.
1) Antal anmälningar och ärenden 2009 -2012
1000
Anmälningar
Ärenden
800
600
400
200
2009
2010
2011
2) Antal friande och fällande beslut
2012
3) Andel friade och fällda av RO 2012 (2011)
RO
Friade
2012
2011
Fällda
Fällda 37%
(27%)
RON
2012
2011
Friade 63%
(73%)
Totalt
2012
2011
0
100
200
300
4) Andel friade och fällda av RON 2012 (2011)
Friade 58%
(60%)
5) Andel friade och fällda av RO och RON totalt
Fällda 40%
(43%)
Fällda 42%
(40%)
Friade 60%
(67%)
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
11
6) Antal hanterade ärenden
7) Andel hanterade ärenden 2012 (2011)
Anmälan återt. 4%
(6%)
Avvisade 14%
(29%)
2012
Friade
2011
Fällda
Vidarebefordrade
Fällda 33% (22%)
Avvisade
Anmälan återtagen
Vidarebeford. 0%
(1%)
Totalt
0
100
200
300
Friade 49%(42%)
400
8) Antal ärenden per artikel
120
2012
100
2011
80
60
40
20
0
iljö
)
g
av
rt
(a
on
12
rs
)
)
rt
9)
(a
10
rt
4)
(a
rt
g
5)
(a
pe
lse
rt
rin
(a
ie
rin
18
de
ve
ite
1)
ed
(E
kr
rt
an
(a
op
rn
iss
M
M
Ba
er
gi
e
4)
rt
(a
4)
de
1)
rt
tif
nd
rt
(a
an
en
id
an
ar
am
kl
nd
Åb
Sä
Re
da
de
r
er
rt
(a
(a
isk
am
sd
ds
lse
Vi
l
Vå
n
Kö
in
de
rim
an
sk
öt
Di
St
)
14
9) Antal ärenden och anmälningar fördelat på medier
Anmälningar
Dagpr/tidskr
TV
10) Andel ärenden per mediekategori
Dagpr/tidskr
2012
TV
2011
Ärenden
Internet
Internet
Direkt reklam
Direkt reklam
Utomhus
Utomhus
Radio
Radio
Trycksaker
Trycksaker
Butik
Övriga
0
12
100
200
300
400
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
0
20
40
60
80
100
11) Antal ärenden per bransch
40
2012
35
2011
30
25
20
15
10
5
0
M
ia
ed
k
ni
ro
n
io
t
at
ig
vr
m
Ö
or
nf
/I
l
de
an
ljh
ta
De
r
so
Re
on
rd
fo
or
g
ot
in
M
n
l
ål
rh
de
g
in
Un
dn
re
lsa
in
hä
em
ch
H
to
he
ri
ön
tte
Sk
lo
h
oc
el
Sp
el
r
ed
te
m
ns
vs
tjä
Li
lla
ie
ns
na
Fi
gi
er
er
En
ns
o
nn
sa
m
at
Pl
co
le
ng
Te
ni
ld
hh
bi
oc
Ut
e
od
t
ek
El
M
12) Handläggningstid för ärenden
13) Andel ärenden per bransch 2012
2012
< 1 månad
2011
1 - 2 mån
Media/Information 2%
Detaljhandel 5%
Övrigt 7%
Mode 15%
Resor 5%
Motorfordon 7%
Elektronik ochh Telecom 13%
2 - 4 mån
Underhållning 4%
4 - 6 mån
Heminredning 7%
6 - 8 mån
0
30
60
90
Skönhet och hälsa 11%
Spel och lotteri 3%
120 150
Leksaker 2%
Platsannonser 1%
Energi 1%
Finansiella tjänster 5%
Livsmedel 13%
14) Procentuell fördelning av handläggningstid 2012
6 - 8 mån
4 - 6 mån
< 1 månad
1 - 2 mån
2 - 4 mån
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
13
easa-Internationellt samarbete / ro är medlem i den europeiska paraplyor-
ganisationen för självreglering, European Advertising Standard Alliance, easa.
Medlemmarna i easa samverkar kring Best Practice för självreglering och har
ett kontinuerligt kompetensutbyte. ro har deltagit i två easa-möten under 2012,
som hölls i Bryssel och ett i London.
Under året har självregleringen av internetreklamen stått i fokus. eu-kommissionen har identifierat en risk för att den intressestyrda reklamen som
kallas Online Behavioral Advertising (oba) kan vara integritetskränkande för
den enskilde konsumenten. easa har tillsammans med Internetbranschens europaorganisation iab Europe arbetat fram en lösning för självreglering av oba och
i april presenterade easa en Best Practice för oba. eu-kommissionen har indikerat att en snabb implementering av regelverket har högsta prioritet. Eftersom
easa:s Best practice för oba är samstämmig med det nya kapitlet om digital
marknadskommunikation i den reviderade icc-koden har ro implementerat Best
Practice för oba i och med att den nya icc-koden började gälla 1 januari 2012.
Under året har ro även medverkat i en paneuropeisk granskning av livsmedelsreklam riktad till barn på Internet på uppdrag av easa för eu-kommissionens
räkning. ro deltog också i den workshop i Bryssel som följde när resultatet av
granskningen presenterades för representanter från livsmedelsindustrin.
14
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Årsredovisning
Siffror i korthet för 2012
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
15
Flerårsöversikt
Nyckeltal (tkr) 2012
2011
2010
Nettoomsättning Resultat efter finansiella poster
Balansomslutning
Soliditet (%)
7 654
720
3 976
33
6 960
552
2 826
22,0
5 499
-134
2 184
3,0
För definitioner av nyckeltal, se Redovisnings- och värderingsprinciper sid 20.
Förslag till vinstdisposition
Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):
Balanserad vinst
Årets vinst
558 827
719 815
1 278 642
Disponeras så att i ny räkning överföres
1 278 642
16
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Resultaträkning
Rörelsens intäkter 2012
2011
Nettoomsättning
Övriga rörelseintäkter
7 653 505
2 112
6 959 823
21
7 655 617 6 959 844
Rörelsens kostnader
Underkonsulter
Övriga externa kostnader
Personalkostnader
not 1
Avskrivningar och nedskrivningar av materiella
och immateriella anläggningstillgångar
-494 876
-1 254 090
-5 173 162
-974 091
-1 111 737
-4 245 919
-99 042
-99 042
-7 021 170 -6 430 789
Rörelseresultat
634 447 529 055
Resultat från finansiella poster
Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter
Räntekostnader och liknande resultatposter
87 273
-1 905
23 536
-346
85 368 23 190
Resultat efter finansiella poster
719 815 552 245
Resultat före skatt
719 815 552 245
Årets resultat
719 815 552 245
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
17
Balansräkning
TILLGÅNGAR 2012
2011
not 2 42 343
84 686
not 3 56 698
113 397
99 041 198 083
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar
(Övriga immateriella anläggningstillgångar) Materiella anläggningstillgångar
(Inventarier, verktyg och installationer) Summa anläggningstillgångar Omsättningstillgångar
Kortfristiga fordringar
Kundfordringar Övriga fordringar Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 111 615
1 768
206 935
134 038
103
152 375
320 318 286 516
Kassa och bank 3 556 396
2 341 860
Summa omsättningstillgångar 3 876 714 2 628 376
Summa tillgångar 18
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
3 975 755 2 826 459
EGET KAPITAL OCH SKULDER 2012
2011
Bundet eget kapital
Stiftelsekapital
50 000
50 000
Fritt eget kapital
Balanserad vinst eller förlust
Årets resultat
558 827
719 815
6 582
552 245
1 278 642 558 827
Summa eget kapital
1 328 642 608 827
Kortfristiga skulder
Leverantörsskulder
Aktuella skatteskulder
Övriga skulder
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter
375 754
86 441
291 915
1 893 003
Eget kapital not 4
Summa kortfristiga skulder
Summa eget kapital och skulder
2 647 113 110 995
163 432
198 839
1 744 366
2 217 632
3 975 755 2 826 459
Ställda säkerheter Inga
Inga
Ansvarsförbindelser
Inga
Inga
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
19
Tilläggsupplysningar
Redovisnings- och värderingsprinciper
Allmänna upplysningar
Tillämpade redovisningsprinciper överensstämmer med årsredovisningslagen samt uttalanden och allmänna råd från bfn.
När allmänna råd från bfn saknas har vägledning hämtats från
Redovisningsrådets rekommendationer och i tillämpliga fall från
uttalanden av far srs. När så är fallet anges detta i särskild ordning nedan. Principerna är oförändrade jämfört med föregående
år. Övriga tillgångar och skulder har upptagits till anskaffningsvärden där inget annat anges. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.
Fordringar
Fordringar har upptagits till de belopp varmed de beräknas inflyta.
Nyckeltalsdefinitioner
Nettoomsättning. Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.
Resultat efter finansiella poster. Resultat efter finansiella intäkter
och kostnader, men före extraordinära intäkter och kostnader.
Balansomslutning. Företagets samlade tillgångar.
Soliditet (%). Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.
Stockholm den 11 april 2013
ingvar skeberg (ordförande), jens wetterfors, susanna zeko,
mikael von ekensteen, per hultengård, jessica bjurström,
nina wahlgren gill, thomas backteman, erik huss, eva-lotta
laurin, anna-karin smedberg.
20
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
not 1
Anställda och personalkostnader
2012
Medelantalet anställda
Kvinnor
Män
Totalt
Löner och andra ersättningar
Styrelse
Löner och ersättningar övriga
Pensionskostnader övriga
Totalt
Sociala kostnader
Övriga sociala avgifter enligt lag och avtal
Summa
Tidigare redovisad lön samt pension till VD har flytttats till
övriga anställda då stiftelsen inte har någon registrerad VD.
not 2
Övriga immateriella anläggningstillgångar
Ingående anskaffningsvärden
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
Utgående ackumulerade avskrivningar
Utgående redovisat värde
not 3
Inventarier, verktyg och installationer
Ingående anskaffningsvärden
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
Utgående ackumulerade avskrivningar
Utgående redovisat värde
not 4
Förändring av eget kapital
Balanserat resultat
Årets resultat
Belopp vid årets ingång
50 000
6 582
Disposition av föregående års resultat:
552 245
Årets resultat
552 245
-552 245
719 815
Belopp vid årets utgång
719 815
4
1
5 4
50 000
3 289 405
522 626
3 862 031 100 000
2 511 590
476 171
3 087 761
1 171 642
5 033 673 2012-12-31
50 000 4
931 378
4 019 139
2011-12-31
211 715
211 715 211 715
211 715
-127 029
-42 343
-169 372 -84 686
-42 343
-127 029
42 343 84 686
2012-12-31
Inbetalda insatser
2011
2011-12-31
283 494
283 494 283 494
283 494
-170 097
-56 699
-226 796 -113 398
-56 699
-170 097
56 698 113 397
558 827 Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
21
Revisionsberättelse
Rapport om årsredovisningen
Jag har reviderat årsredovisningen och för Stiftelsen Reklamombudsmannen för år 2012.
Styrelsens ansvar
Det är styrelsen som har ansvaret för förvaltningen enligt stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Styrelsens ansvar för årsredovisningen
Det är styrelsens som har ansvaret för att upprätta en årsredovisning som ger en rättvisande bild enligt årsredovisningslagen och för den interna kontroll som styrelsen bedömer är nödvändig för att upprätta en årsredovisning som inte
innehåller väsentliga felaktigheter, vare sig dessa beror på
oegentligheter eller på fel.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att med rimlig säkerhet uttala mig om huruvida
jag vid min granskning funnit att någon styrelseledamot handlat
i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet. Jag har
utfört revisionen enligt god revisionssed i Sverige.
Som underlag för mitt uttalande har jag utöver min revision
av årsredovisningen granskat väsentliga beslut, åtgärder och
förhållanden i stiftelsen för att kunna bedöma om någon styrelseledamot är ersättningsskyldig mot stiftelsen eller om det
finns skäl för entledigande.
Jag har även granskat om någon styrelseledamot på annat sätt
har handlat i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Jag anser att de revisionsbevis jag har inhämtat är tillräckliga
och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att uttala mig om årsredovisningen på grundval
av min revision.
Jag har utfört revisionen enligt International Standards for
Auditing och god revisionssed i Sverige. Dessa standarder kräver att jag följer yrkesetiska krav planerar och utför revisionen
för att uppnå rimlig säkerhet att årsredovisningen inte innehåller väsentliga felaktigheter.
En revision innefattar att genom olika åtgärder inhämta
revisionsbevis om belopp och annan information i årsredovisningen. Revisorn väljer vilka åtgärder som ska utföras, bland
annat genom att bedöma riskerna för väsentliga felaktigheter
i årsredovisningen, vare sig dessa beror på oegentligheter eller
på fel. Vid denna riskbedömning beaktar revisorn de delar av
den interna kontrollen som är relevanta för hur stiftelsen upprättar årsredovisningen för att ge en rättvisande bild i syfte
att utforma granskningsåtgärder som är ändamålsenliga med
hänsyn till omständigheterna, men inte i syfte att göra ett uttalande om effektiviteten i stiftelsens interna kontroll. En revision innefattar också en utvärdering av ändamålsenligheten i
de redovisningsprinciper som har används och av rimligheten i
styrelsens uppskattningar i redovisningen, liksom en utvärderig
av den övergripande presentationen i årsredovisningen.
Jag anser att de revisionsbevis jag har inhämtat är tilläckliga
och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Uttalande
Styrelseledamöterna har inte handlat i strid med stiftelselagen
och stiftelseförordnandet.
mats bondeson
auktoriserad revisor
Uttalande
Enligt min uppfattning har årsredovisningen upprättats i enlighet med årsredovisningslagen och ger en i alla väsentliga avseende rättvisande bild av stiftelsens finansiella ställning per
den 31 december 2012 och av dess finansiella resultat för året
enligt årsredovisningslagen.
Rapport om andra krav enligt lagar och andra författningar
Utöver min revision av årsredovisningen har jag även reviderat
styrelsens förvaltning för Stiftelsen Reklamombudsmannen
för år 2012.
22
Verksamhetsberättelse 2012 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Stockholm den 11 april 2013
RO i korthet
Valnämnd
Ordföranden i Sveriges Annonsörer (Patrik Riese, Volkswagen
Finans Sverige )
Vice vd:n i Sveriges Annonsörer (Niklas Bruselius)
Ordföranden i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt (Anders
Stenlund, Svenskt Näringsliv)
Sekreteraren i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt (Jan
Fager, Sveriges Marknadsförbund)
Reklamombudsmannens opinionsnämnd
Marianne Åbyhammar, ordförande
Mikael Pauli, vice ordförande
Catrine Andersson, Fotografiska Museet
Birgitta Bosell-Biström, Svenska Spel
Sarah Frelin Ekvall, Burger King
Ulrika Jensen, tv4
Thelma Kimsjö, vlt
Jonas Linnèr, Mediekompaniet
Stefan Melesko, Jönköpings universitet
Ann-Kari Modin, Tidningsutgivarna
Petra Måhl, tv4
Christina Nylander, Sveriges Kommunikationsbyråer
Lena Regeheim, mec
Göran Riegnell, Gavin Kreab
Sara Rosengren, Handelshögskolan Stockholm
Mats Rönne, Penetrace
Adam Svensson, Stockholms Konsumentförening
Axel Tandberg, swedma
Irene Wanland, Vårdfokus
Malou Örner, Rewir
Reklamombudsmannens kansli
Elisabeth Trotzig, reklamombudsman
Gunilla Welander, jurist
Tobias Eltell, jurist
Jessica Sandqvist, webbredaktör och administratör
Helene Lönnberg, projektledare
Styrelse under 2012
Ingvar Skeberg, ordförande, Clearly
Thomas Backteman, vice ordförande, Swedbank
Jessica Bjurström, Sveriges kommunikationsbyråer
Mikael von Ekensteen, sas
Anna-Karin Smedberg, Svensk Handel
Anders Ericson, Sveriges Annonsörer
Jan Fager, Sveriges Marknadsförbund
Eva-Lotta Laurin, swedma
Tell Hermansson, icc Internationella Handelskammaren
Per Hultengård, Tidningsutgivarna
Jens Wetterfors, Audi
Stiftelsen Reklamombudsmannen
Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm
Tel 08-662 05 50
Fax 08-662 05 02
e-mail [email protected]
www.reklamombudsmannen.org
Nuvarande styrelse
Ingvar Skeberg, ordförande, Clearly
Thomas Backteman, vice ordförande, Swedbank
Jessica Bjurström, Sveriges kommunikationsbyråer
Mikael von Ekensteen, sas
Anna-Karin Smedberg, Svensk Handel
Erik Huss, Sveriges Annonsörer
Susanna Zeko, icc Internationella Handelskammaren
Per Hultengård, Tidningsutgivarna
Eva-Lotta Laurin, swedma
Anna Lindwall, Företagarna
Nina Wahlgren Gill, seb
Jens Wetterfors, Din Bil
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2012
23
Form: Masarin / Tryck: Kaigan
Ro.
Reklamombudsmannen
Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm. Tel: 08-662 05 50, Fax: 08-662 05 02
[email protected] www.reklamombudsmannen.org