Transcript Medieanalys

STCC
Medieanalys
Jan-Sept 2009
”Vi gör informationsavdelningen till hjältar”
Rapporten är utförd av:
Peter Efvergren
[email protected]
073 657 81 79
Humlegårdsgatan 19
114 46 Stockholm
www.mediapilot.se
Förklaringar
Tendens
Detta nyckeltal ger en övergripande bild av hur stor del av
Händelse
Under Händelse har alla STCC:s pressmeddelanden och
publiciteten som är positiv, neutral eller negativ. Genom
andra PR-aktiviteter, distribuerade under analysperioden,
att väga in tendens ges publiciteten en ytterligare dimen-
lagts in. Detta möjliggör statistik över vilket publicitets-
sion än att enbart räkna antalet nyheter.
genomslag dessa händelser fått. Använd detta för att se
Impact
Med bedömningsvariabeln impact kan man mäta hur synligt STCC har varit i artikeln. Impact delas in i en fyrgradig
skala; liten, mellanstor, stor eller mycket stor.
Initiering
Den här variabeln visar huruvida artikeln är initierad av
vilken typ av pressmeddelanden som intresserar och får
genomslag i media, för att kunna välja rätt ämnen i framtida releaser.
MedieIndex
MedieIndex är ett mått på publicitet som tas fram genom
att vikta följande tre faktorer: tendens, impact och media.
Används främst för jämförelser över tid.
STCC eller inte. Här kodas också om företaget ger en
kommentar eller är passiv. Använd denna statistik för att
• Tendens mäter hur företaget har framställts i artikeln
jämföra initiering med andra perioder, och på så sätt öka
genom att delas in i en tregradig skala;
antalet kommenterade inslag i medierna.
positiv, neutral eller negativ.
Ämnen
• Impact är ett mått på hur synligt företaget har varit i
artikeln och delas in i en fyrgradig skala;
Artiklar kodas in under ämnen för att sedan analyseras
liten, mellanstor, stor eller mycket stor.
och jämföras med andra variabler. Här ingår bland annat
• Media mäter den bakomliggande upplagan,
CSR och Sponsorer.
tittarsiffran eller lyssnarsiffran.
Race
Dessa tre faktorer vägs samman för att ge ett MedieIndex
Artiklarna kodas också in efter vilket Race som omnämns.
där en siffra över noll betecknar en neutral eller positiv
Använd detta för att se vilka av de nio racen som får mest
artikel och en negativ artikel följaktligen ger ett negativt
publicitet.
MedieIndex. MedieIndex kan redovisas sammanlagt eller
delat på antalet nyheter. I diagrammen redovisas alltid
Talesperson
Under denna variabel har vi katalogiserat vilken talesperson som kommenterar i artikeln. Detta illustreras ofta
MedieIndex som ett sammanlagt värde medan nyckeltalen
är per nyhet vilket ger en jämförbar siffra för publiciteten.
genom så kallade ”pratminus”. Här ingår STCC:s styrelse
PR-värde
och andra verksamma inom organisationen.
PR-värdet omvandlar publiciteten till en monetär summa
för att enklare konkretisera mediebilden. Genom att
Team
jämföra vad en vald mängd nyheter skulle kostat att köpa
Här ingår alla aktiva team under säsongen 2009.
i annonsutrymme ges en jämförande siffra på vad publici-
Förare
att motsvara den ökade trovärdigheten av en redaktionell
Artiklarna kodas också in efter vilka av förarna som om-
teten är värd i kronor. Till PR-värdet ges även en faktor för
nyhet. Faktorn som MediaPilot använder sig av är 2,4.
nämns.
2
Inledning
Totalt
Denna publicitetsanalys har genomförts med hjälp av
verktyget MediaPilot. Analysmaterialet består av 4200
press- och webbklipp, hämtade från landets storstads-
Period
och landsortspress samt webbaserad press. Den under-
Jan - Sept
2009
sökta perioden sträcker sig från den 1 januari till den 30
Antal klipp
september 2009. Analysen omfattar rapporter som syftar
4200
PR-värde
till att ge en såväl övergripande som detaljerad bild av
140 Mkr
PR-värde/klipp
33 Tkr
vill säga att MediaPilots analytiker har läst och bedömt
Annonsvärde
58 Mkr
samtliga klipp som registrerats i denna analys. I analysen
MedieIndex
1701
redovisas bland annat generella tendenser av publiciteten
MedieIndex/klipp
0,41
STCC:s mediebild. Denna analys är även kvalitativ, det
samt MedieIndex. Även variabler såsom figurerande talespersoner samt ämnen redovisas.
Nyckeltal
Period
Antal klipp
Januari
Februari
Mars
April
Maj
Juni
Juli
Aug
Sept
2009
2009
2009
2009
2009
2009
2009
2009
2009
940
153
183
163
389
921
589
280
529
Andel positiva
24%
6%
16%
7%
11%
7%
3%
3%
6%
Andel neutrala
72%
90%
84%
92%
88%
92%
97%
96%
91%
Andel negativa
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MedieIndex
MedieIndex/klipp
3%
4%
0%
0,5%
0,7%
1%
0%
1%
3%
5,6 Mkr
5,2 Mkr
5,7 Mkr
12,5 Mkr
33 Mkr
22 Mkr
9,5 Mkr
15 Mkr
30 Mkr
37 Tkr
28 Tkr
35 Tkr
31 Tkr
36 Tkr
37 Tkr
34 Tkr
28 Tkr
32 Tkr
2,3 Mkr
2,2 Mkr
2,4 Mkr
5,2 Mkr
13,7 Mkr
9,2 Mkr
4 Mkr
6,3 Mr
12,5 Mkr
85
67
94
144
422
275
112
160
338
0,55
0,37
0,58
0,37
0,46
0,47
0,4
0,3
0,36
PR-värde per månad
3
STCC:s publicitet jan-sept 09
Tendens
Säsongens tendens har varit stadigt positiv med artiklar
så som: ”Sveriges mest älskade serie” i Aftonbladet (löpnr 1531). Det område som genererat starkast positiva
artiklar har varit relaterat till racen. Tävlingarna beskrivs
som spännande, miljövänliga och välorganiserade. Bland
annat skriver Kristianstadsbladet följande om det första
racet för säsongen: ”Duellerna mellan BMW-förarna
Richard Göransson och Thed Björk på klassisk mark i
Mantorp var den bästa reklam mästerskapet kunde få.
Det var tuff, tät och spännande racing av hög klass”
(löpnr 1612).
Ytterligare ett område där STCC skapat stor positiv
medial exponering är inom dess miljöarbete. Detta
faktum har en dubbel effekt på grund av att allmänheten
generellt sett inte associerar bilracing med miljöutveckling. Redan tidigt under säsongen uttalade sig Bob Huzell
inom ämnet: ”Eftersom bilracing haft ett rykte att vara
Årets negativa publicitet genererades till största del
miljöförstörande är det viktigt för oss att kunna visa
av följande exponering: Dala-demokraten konstate-
upp en vision att tävla med andra bränslen än bensin”
rade att STCC begått en livsfarlig arrangörsmiss då
(löpnr 1467- 1470). Förutom att få dess miljösatsning
man flagade av gulflaggen för tidigt under bärgnings-
projicerad i media har STCC, genom sina talespersoner,
arbetet av Robin Rudholms bil (löpnr 1086 och 1091).
effektivt framfört organisationens vision och inställning.
Banpersonal befann sig på banan under pro-superbike
Detta har lett till att flertalet artiklar blivit positiva i dess
uppvärmningen på Knutstorp. Föraren Petter Jo-
tendens. Ett exempel på detta var Thomas Lindskogs
hansson kommenterade händelsen: ”Det här är helt
kommentar i Expressen om Göteborgsracets publiksiff-
oacceptabelt, hade jag inte kört ut i gräset hade jag
ror: ”Femtio procent av dem var dessutom nya besö-
kraschat in i dem i 170 blås” (löpnr 2133).
kare, konstaterar Thomas Lindskog glatt och stolt. Men
varken han eller ledningen för STCC har slagit sig till ro.
Biljettpriset till Göteborgsracet fick kritik i Nerikes
I år ska det bli ännu större, ännu bättre, och en ännu
Allehanda: ”Vädret var inte på topp, även om vi slapp
större folkfest” (löpnr 1890). Den under säsongen pågå-
regn, och dessutom var entrépriset så högt att man
ende finanskris har gett ökad kontrast och positiv medial
nästan baxnar. En sittplatsbiljett under lördagen gick
exponering till STCC:s framgångsrika säsong (löpnnr
på 590 kronor och den som ville se båda tävlingsda-
1064).
garna fick punga ut med en tusenlapp. Det blir 4000
kronor för en familj på fyra personer. Hutlöst dyrt”
Antal artiklar per månad
(löpnr 2047, 2059 och 2497).
Den enskilt största negativa publiciteten genererades genom Volvoteamets chef Alexander Murdzevski
Schedvin. Alexander menar på att STCC har misslyckas med sin uppgift samt att domarna inte är
tillräckligt kunniga: ”STCC misslyckas med sin uppgift
att förse oss deltagare med rättvisa och konsekventa
domslut fattade på sportsliga grunder. STCC måste
sluta gömma sig bakom Svenska Bilsportförbundet
och i stället garantera att STCC har domare som är
kunniga, konsekventa och opartiska” (löpnr 4040 och
4049).
4
Ämne
I tidningen Auto Motor & Sport intervjuas Jan Nilsson och
Rickard Pålsson i en lång artikel om STCCs utveckling
sedan starten i början av 90-talet. Artikeln beskriver hur
STCC som organisation haft en tydlig uppgång under 90talet för att därefter dala under början av 2000-talet för
att sedan år 2005 omorganiseras och återigen bli fram-
gångsrikt med hjälp av bla Rickard Pålsson. Citat från
artikeln ”Då, i slutet av 2005, klev en ung affärsman
från Skåne, Rickard Pålsson, in och köpte STCC AB. Följdaktliggen åkte gamla framgångskonceptet fram igen.
Ett enda race, ingen omkastad start-ordning och med
SVT och Johan Thorén blev det nya tittarrekord”. Chefredaktören för samma tidning Alrik Söderlind berömmer
STCC:s organisation: ”Från ett haltande startfält och
ogästvänliga banor har STCC förvandlats till en jättecirkus i världsklass, välbetalda racingförare, tv-sändningar,
snyggare raceanläggningar, en riktigt proffsig styrelse,
miljöcertifierat stadsrace i Göteborg, miljoner i vinstpotten, och nytänkande miljöteknik”.
Årets system med straffvikter har fått blandad kritik
under säsongen. Merparten av kommentarerna om
systemet bedöms dock som neutrala. Karlskoga kurirens krönikör Jonas Brännmyr hade följande att säga
om straffvikterna: ”Men han (Thed Björk) lär också bli
historisk helt på egen hand. Som den förste att vinna
STCC-mästerskapet utan vinna ett enda race. Det tack
vare, eller på grund av, de idiotiska straffviktsreglerna
som gör att de bästa förarna straffas – underhållning
och spänning går före sportslig rättvisa” (löpnr 2852).
Den miljöprofil som STCC förstärkt under säsongen har
genererat stor positiv exponering över ett brett spektrum. Media från såväl Aftonbladet som LRF skriver om
STCC och dess revolutionerande miljöarbete. Följande
citat är hämtat från webbplatsen businessregion.se
”Tekniska lösningar, entusiasm och passion. Så stavas
framgångsreceptet för såväl miljödriven fordonsutveckling som för bilracet STCC” (löpnr 1982 och 1978). Miljö
är dock inte det ämne som får störst utrymme i media.
Race, förare och team har varit de mest förekommande
ämnena i denna säsongs artiklar.
Ämne
Antal klipp
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MedieIndex
425
13 695 798 kr
32 225 kr
5 706 583 kr
174
1
200 631 kr
200 631 kr
83 596 kr
5,6
2824
101 038 705 kr
35 779 kr
42 099 460 kr
1205,6
39
1 498 504 kr
38 423 kr
624 377 kr
25
Miljö
328
11 780 545 kr
35 916 kr
4 908 560 kr
163,9
Race
2551
88 865 974 kr
34 836 kr
37 027 489 kr
1091,4
231
7 180 678 kr
31 085 kr
2 991 949 kr
90,5
14
254 529 kr
18 181 kr
106 054 kr
0,9
1471
52 726 045 kr
35 844 kr
21 969 185 kr
620,2
Corporate
CSR
Förare
HR
Sponsorer
Säkerhet
Team
Övriga
Totalsumma
267
6 507 119 kr
24 371 kr
2 711 300 kr
81,1
4200
139 915 127 kr
33 313 kr
58 297 970 kr
1701
5
Team
Teamens mediala exponering föl-
Flash Engineering
Team Biogas.se
Polestar
WestCoast Racing
SAAB performance
MA:GP / IPS
Engström Motorsport
Kristoffersson Motorsport
Chevrolet Motorsport Sweden
Huggare Racing
Micke Ohlsson Motorsport
Övriga
Team CaWalli
Nordic Fine Art
Mälarpower Motorsport
MJT Racing
MECA
BMS Event
G-Rex Sweden
jer i stora drag årets resultattabell.
Undantaget Team Biogas.se som får
ökad täckning i media på grund av
dess unika miljösatsning. Team Flash
Engineering samt Team Polestar Racing
hade en väsentlig ökning i medieexponering under säsongens sista månad.
Förklaringen till detta är som tidigare
nämnts incidenten under STCC-helgen
på Ring Knutstorp den 11-12 september då Thed Björk åkte av banan under
det sista varvet, som följd av att han
blivit påkörd av Robert Dahlgren.
0
Team
100
200
300
400
500
600
700
800
Antal klipp
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MI
2378
73 098 302 kr
30 739 kr
30 457 626 kr
911,3
Flash Engineering
735
27 403 247 kr
37 283 kr
11 418 020 kr
315,3
Team Biogasse
575
20 998 843 kr
36 520 kr
8 749 518 kr
282,3
Polestar
448
17 720 167 kr
39 554 kr
7 383 403 kr
238,6
WestCoast Racing
277
11 137 429 kr
40 207 kr
4 640 595 kr
147,3
SAAB performance
130
3 980 255 kr
30 617 kr
1 658 440 kr
51,4
MA:GP / IPS
Ingen
112
4 679 376 kr
41 780 kr
1 949 740 kr
55
Engström Motorsport
71
2 954 275 kr
41 610 kr
1 230 948 kr
47,2
Kristoffersson Motorsport
52
2 053 967 kr
39 499 kr
855 820 kr
28,2
Chevrolet Motorsport Sweden
47
1 902 753 kr
40 484 kr
792 814 kr
28,1
Huggare Racing
31
1 280 817 kr
41 317 kr
533 674 kr
18
Micke Ohlsson Motorsport
22
1 088 343 kr
49 470 kr
453 476 kr
18,2
Övriga
21
645 594 kr
30 743 kr
268 998 kr
9,1
Team CaWalli
20
945 584 kr
47 279 kr
393 993 kr
16,1
Nordic Fine Art
18
794 083 kr
44 116 kr
330 868 kr
14,4
MECA
13
720 943 kr
55 457 kr
300 393 kr
14,4
MJT Racing
13
720 943 kr
55 457 kr
300 393 kr
14,4
Mälarpower Motorsport
13
720 943 kr
55 457 kr
300 393 kr
14,4
BMS Event
11
627 182 kr
57 017 kr
261 326 kr
13,2
G-Rex Sweden
10
664 770 kr
66 477 kr
276 988 kr
13,8
4200
140 023 480 kr
33 307 kr
58 343
1701
Totalsumma
6
Race
Årets första tävling på Mantorp bjöd på omedelbar dramatik då Robert Dahlgrens olycka med tryckluftskolven
till den inbyggda domkraften gav vika. Dock framställdes inte olyckan som en direkt negativ punkt rörande
säkerheten kring eventet (löpnr 1540). Kristianstadsbladets levererade den bäst passande beskrivningen
från loppet då de skrev artikeln med titeln ”Utmärkt
reklam för STCC” (löpnr 1612). Artikeln konstaterade
att det nya upplägget med omvänd startordning och
de jämna fighterna mellan förarna utgör en utmärkt
underhållning för publiken. Inför säsongens andra race
på Gelleråsen fokuserade media på förarna Richard
Göransson och Jan Nilsson samt deras respektive kamp
om titeln ”flest antal segrar” (löpnr 1696 och 805). Efter
loppet skrevs det mycket om Robin Rudholm sensationella
med hjälp av STCC. Projektledaren Pialill Ring uttalade sid
körning som ledde till seger i bägge heaten. Höjdpunkten
enligt följande i Nya Wermlands Tidningen: ”Vi har fått ett
ur mediesynpunkt var säsongens tredje race, stadsracet
otroligt stöd ifrån Karlskoga Motorstadion och STCC och
i Göteborg. Aftonbladets beskrivning av evenemanget
ett uppvisningsheat kommer att köras under eftermid-
var kanske den mest passande: ”Ett stadslopp är en
dagen” (löpnr 2728). Årets sjätte race på norska Vålerba-
balansgång mellan möjligheter och hot, det är gambling
nan handlade om Rustads dubbelseger. I övrigt var den
med marginaler som spelbrickor och minsta lilla misstag
svenska mediebevakningen av eventet lägre än för många
kan kosta som en dålig kväll i Vegas. Det är helt enkelt
av de svenska tävlingarna med endast 4,1% av säsongens
förbannat jävla kul för den som ser på, och när STCC-
totala antal artiklar. Det åttonde racet på Ring Knutstorp
loppen väl triggades i gång så bjöds publiken på den mest
var det mest intressanta loppet sett ur mediesynpunkt.
underhållande racingen som den antagligen har sett den
Loppet har flest registrerade artiklar, 50,8% av årets
här ligan bjuda på. Kanske någonsin” (löpnr 2110).
totala antal. Loppet har även den största andelen negativa
artiklar, detta på grund av det tidigare nämnda uttalan-
Säsongens fjärde race på Knutstorp färgades av Jan
det av Polestar Racings teamchef Alexander Murdzevski
”Flash” Nilssons seger, Thed Björks avåkning samt
Schedvin. Finalen på Mantorp, ”Sveriges största sponsor-
efterspelet mellan Thed Björk och Richard Göransson
evenemang” (löpnr 3577), årets sista tävling drog onek-
(löpnr 2441). Årets femte Race i Falkenberg blev varmt
ligen medias uppmärksamhet till sig. Karlskoga kuriren
omnämnt i pressen. Dagens Nyheter hade följande titel
summerade mediebevakningen kring seriens sista lopp på
på sin artikel om loppet ”STCC – den perfekta familjeut-
ett träffande vis: ”Snacket inför STCC-finalen på Mantorp
flykten”. Underrubriken för samma artikel var ”Miljömärkt
handlade om det som hände på Knutstorp. Snacket efter
motorunderhållning – och intresset bara ökar” vidare
att Tommy Rustad blivit STCC-mästare efter stor dramatik
skriver DN att den snabba ovalliknande banan erbjuder
handlade också om – det som hände på Knutstorp. Trist,
publiken en perfekt åskådarplats (löpnr 2534). Det sjätte
för det snacket borde handlat om är att den racing vi
racet för säsongen på Gelleråsen fick uppmärksamhet
bjudits på den här säsongen förmodligen är den bästa på
bland annat genom den student-clinic som arrangerades
svenska racingbanor genom tiderna” (löpnr3640).
Race
Antal
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MI
1280
38 939 503 kr
30 421 kr
16 224 793 kr
505,1
Ring Knutstorp 11-12 september
481
14 985 007 kr
31 154 kr
6 243 753 kr
166,9
Mantorp Park 1-2 maj
477
18 614 290 kr
39 024 kr
7 755 954 kr
255,9
Göteborg City Race 5-6 juni
439
17 030 659 kr
38 794 kr
7 096 108 kr
235,9
Mantorp Grande Finale, 25-26 september
377
13 040 805 kr
34 591 kr
5 433 669 kr
163,6
Karlskoga, 22-23 maj
315
10 426 844 kr
33 101 kr
4 344 518 kr
111,5
Karlskoga 14-15 augusti
305
8 301 959 kr
27 220 kr
3 459 150 kr
83,6
Ring Knutstorp 26-27 juni
188
6 305 829 kr
33 542 kr
2 627 429 kr
63,2
Våler (Norge) 28-29 augusti
175
5 759 417 kr
32 911 kr
2 399 757 kr
67,9
Falkenberg 10-11 juli
168
6 650 931 kr
39 589 kr
2 771 221 kr
81,1
4200
140 055 245 kr
33 307 kr
58 356 352 kr
1701
Ingen
Totalsumma
7
Förare
Thed Björk är den person som ”vinner” säsongens medierace på ett
överlägset sätt. I hela 1362 artiklar
har Björks namn förekommit, vilket
uppgår till motsvarande 50 miljoner
kronor. Thed Björk har helt klart varit
säsongens affischnamn med hans
sedvanliga charmerande personlighet. Robert Dahlgren kommer på
andra plats och Richard Göransson på
tredje. Tommy Rustad placerar sig på
fjärde och Jan Nilsson på femte. Som
vanligt går mängden publicitet som de
olika förarna får hand i hand med de
sportsliga framgångarna även om man
kan se att de mer etablerade namnen får mer publicitet genom deras
renommé.
Thed Björk
Robert Dahlgren
Richard Göransson
Tommy Rustad
Jan Nilsson
Fredrik Ekblom
Robin Rudholm
Tomas Engström
Johan Stureson
Patrik Olsson
Roger Eriksson
Jens Edman
Johan Kristoffersson
Mattias Andersson
Mikael Ohlsson
Viktor Hallrup
Thomas Schie
Viktor Huggare
Pontus Mörth
Dick Sahlen
Joakim Ahlberg
Tobias Johansson
Claes Hoffsten
Tobias Tegelby
Ronnie Brandt
Tony Johansson
Petter Granlund
Mikko Tiainen
Andreas Simonsen
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Förare
Antal klipp
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MedieIndex
Thed Björk
1362
50 853 890 kr
37 338 kr
21 189 121 kr
617,7
Robert Dahlgren
925
34 035 134 kr
36 795 kr
14 181 306 kr
418,3
Richard Göransson
900
35 009 270 kr
38 899 kr
14 587 196 kr
449,1
Tommy Rustad
825
29 665 430 kr
35 958 kr
12 360 596 kr
354,1
Jan Nilsson
761
29 155 059 kr
38 312 kr
12 147 941 kr
355,9
Fredrik Ekblom
532
20 932 619 kr
39 347 kr
8 721 925 kr
274,4
Robin Rudholm
426
14 341 790 kr
33 666 kr
5 975 746 kr
165,2
Tomas Engström
297
9 858 583 kr
33 194 kr
4 107 743 kr
104,2
Johan Stureson
278
10 904 856 kr
39 226 kr
4 543 690 kr
123,3
Patrik Olsson
267
10 240 533 kr
38 354 kr
4 266 889 kr
135
Roger Eriksson
246
7 961 810 kr
32 365 kr
3 317 421 kr
83,6
Jens Edman
146
4 429 501 kr
30 339 kr
1 845 625 kr
54,5
Johan Kristoffersson
102
3 824 839 kr
37 498 kr
1 593 683 kr
47,9
Mattias Andersson
101
4 592 136 kr
45 467 kr
1 913 390 kr
65
Mikael Ohlsson
77
3 039 221 kr
39 470 kr
1 266 342 kr
42,6
Viktor Hallrup
74
2 604 324 kr
35 194 kr
1 085 135 kr
31,9
Thomas Schie
69
2 600 842 kr
37 693 kr
1 083 684 kr
37,3
Viktor Huggare
51
1 732 796 kr
33 976 kr
721 998 kr
23,2
Pontus Mörth
50
1 656 841 kr
33 137 kr
690 350 kr
18,5
Dick Sahlen
39
1 495 043 kr
38 334 kr
622 935 kr
22,9
Joakim Ahlberg
38
1 422 395 kr
37 431 kr
592 665 kr
22,8
Tobias Johansson
37
1 485 096 kr
40 138 kr
618 790 kr
23,8
Claes Hoffsten
34
1 368 644 kr
40 254 kr
570 268 kr
22,3
Ronnie Brandt
32
1 293 692 kr
40 428 kr
539 038 kr
21,9
Tobias Tegelby
32
1 252 906 kr
39 153 kr
522 044 kr
20,7
Mikko Tiainen
31
1 266 565 kr
40 857 kr
527 735 kr
21,7
Petter Granlund
31
1 266 565 kr
40 857 kr
527 735 kr
21,7
Tony Johansson
31
1 257 259 kr
40 557 kr
523 858 kr
21,7
Andreas Simonsen
20
665 472 kr
33 274 kr
277 280 kr
8,2
Totalsumma
4200
139 966 818 kr
33 325 kr
58 319 508 kr
1701
1600
8
Talespersoner
STCC:s talespersoner har under säsongen 2009 förmed-
rande både team, förare, sponsorer och publik. Dessutom
lat ett tydligt budskap över organisationens ståndpunkt i
har STCC någonting som är en bristvara i Sverige just
såväl miljöarbete så som dess vision och framtida expan-
nu, nämligen framtidstro. Planerna på att göra STCC till
sionsplaner. Till exempel pågår det redan nu en positiv
ett skandinaviskt mästerskap kan lyfta motorsporten här
ryktesspridning inför nästkommande säsong gällande
hemma till en ny nivå. Tänk om vi i framtiden kunde få
Bob Huzells planer: ”Tio helger, race i Danmark och An-
se finska förare slåss om STCC-titeln tillsammans med
derstorp. Så kan det bli” (löpnr 3825) samt ”Här hemma
de bästa förarna från Sverige, Norge och Danmark i ett
lever racingen bra trots finanskriser och lågkonjunktur.
stadsrace på Stockholms gator. Det vore ett racingevene-
STCC-serien som inte utan orsak har kallats racingens
mang som skulle vara värt namnet” (löpnr 3889). .
”kungaklass” i Sverige fungerar bra och lockar fortfa-
Talesperson
Antal klipp
PR-värde
PR-värde/klipp
Annonsvärde
MedieIndex
Förare
2058
74 542 654 kr
36 221 kr
31 059 439 kr
848,9
Ingen
1959
58 220 336 kr
29 719 kr
24 258 473 kr
778,3
Bob Huzell
64
2 631 328 kr
41 115 kr
1 096 387 kr
42,4
Erik Olsson
33
1 137 389 kr
34 466 kr
473 912 kr
13,7
Johnny Haraldsson
23
453 579 kr
19 721 kr
188 991 kr
-1,2
Banansvarig
19
374 098 kr
19 689 kr
155 874 kr
2,8
Mikael Sandberg
18
995 890 kr
55 327 kr
414 954 kr
18,7
Tomas Lindskog
16
626 847 kr
39 178 kr
261 186 kr
4
Rickard Rydell
7
303 974 kr
43 425 kr
126 656 kr
3,3
Rickard Pålsson
4
281 075 kr
70 269 kr
117 115 kr
8,4
Kalle Eklöf
2
62 884 kr
31 442 kr
26 202 kr
0,6
Jakob Lagercrantz
1
157 684 kr
157 684 kr
65 702 kr
4,6
Marika Skärvik
1
267 507 kr
267 507 kr
111 461 kr
10
4200
140 055 245 kr
33 346 kr
58 356 352 kr
1701
Totalsumma
Media
Lokalpress utgör omkring hälften av alla artiklar kring
om i landet med en viss koncentration kring mellansverige
STCC. MedieToppen visar de medier som oftast skriver om
och städer med anslutning till racen. På listan återfinns
STCC. Listan toppas av Bilsport.se samt lokaltidningar runt
både webbmedier och tryckta medier.
MedieToppen
Antal klipp
Bilsport.se (web)
81
Karlskoga Tidning
79
Dagens Finans
73
Nya Wermlands-Tidningen (web)
69
Nya Wermlands-Tidningen
66
Kristianstadsbladet (web)
61
Bergslagsposten-Bergslagernas Tidn
55
Dala-Demokraten
53
Norra Västerbotten (web)
50
Karlskoga Kuriren
50
Summa
637
9