Transcript Inspire - Iggesund

En tidning från Iggesund paperboard Nummer 48 2014
00:00:01
/i
ns
pi
re
m
Det här omslaget trycktes av Digaloo
på en HP Indigo-press. Vi filmade
tryck­processen för att visa
hur designen ändras från
omslag till omslag.
Se filmen på
ov
ie
SE FILMEN OM
OMSLAGET
ig
ge
su
nd
.c
om
DIGITALTRYCK
N
ÄR COCA-COLA TRYCKTE upp 800
konsumenternas uppmärksamhet. Den traditionella
tekniken innebär ofta höga startkostnader för mindre
tillverkare som vill trycka professionella förpackningar.
Med dagens digitala teknik blir startkostnaderna betydligt lägre och det första steget ett mindre företag måste
ta för att kunna växa blir också mycket mindre. Redan
idag finns exempel på småskaliga verksamheter som
med hjälp av digitaltryckta förpackningar har lyckats
sticka ut i dagligvaruhandelns stenhårda konkurrens.
miljoner flaskor med personaliserade etiketter blev det uppenbart
att digitaltrycket hade fått sitt stora
genombrott. I många länder kunde
kunder som inte har ett av de hundra
vanligaste förnamnen skapa sina egna
etiketter online. Nutella erbjuder en liknande tjänst till
sina kunder. I båda fallen har företagen lyckats skapa
en interaktion med konsumenterna som utan tvekan
stärker varumärket – och framtiden ligger öppen för
nya, kreativa lösningar.
Medan globala varumärkesjättar plötsligt kan nå
fram på en lokal och personlig nivå innebär digitaltryck också nya möjligheter för små företag. Med hjälp
av efterbehandlingar som bigning, stansning, laserskärning och lackering, som både skyddar och ger den
färdiga ytan struktur, kommer mindre tillverkare att få
en större chans att ta plats på butikshyllan och fånga
2
VI VET att förpackningen spelar en avgörande roll
för konsumenternas val av produkter. Vi vet också
att chanserna för mindre företag att konkurrera med
hjälp av professionella förpackningar kommer att
öka snabbt.
Hur det kommer att påverka företagens tillväxt och
vinst återstår att se, men jag har stora förväntningar.
I det här numret av Inspire har vi tittat närmare på
möjligheterna med den digitala trycktekniken. n
Fredrik Lisinski,
Head of Digital Print – Business Development, Iggesund Paperboard
Inspire, en källa till inspiration från Iggesund Paperboard, hemvist för Invercote och Incada.
Adress
Iggesund Paperboard
825 80 Iggesund
tel: 0650 280 00
[email protected] • iggesund.com
Ansvarig utgivare
Jessica Tommila
Chefredaktör
Elisabeth Östlin
[email protected]
Redaktionskommitté
Véronique Lafrance,
Lydia Lippmann, Winnie Halpin,
Ian Huskinson, Staffan Sjöberg,
Elisabeth Östlin
Redaktionsbyrå
OTW Communication
Box 3265, 103 65 Stockholm
Redaktör och projektledare
Anna-Lena Ahlberg Jansen,
[email protected]
Art Director
Kristian Strand, Kajsen Burell
Medarbetare
Michael Dee, Sam Eichblatt, Isabelle
Kliger, Anna McQueen, Cari Simmons
Foto och illustrationer
Anna Bergkvist, Rolf Lavergren,
Jann Lipka, Julian Love, Matt Thomas
Omslagsfilm
Thomas Idebäck
Tryck
Strokirk-Landströms, Lidköping
Digaloo, Stockholm (omslaget)
OMSLAGET
Det här omslaget är tryckt i fyrfärg på
Invercote G 240 g/m² i en HP Indigo
digital tryckpress. Två PMS-färger används på framsidan och på insidan av
framsidan. De tunna linjerna är tryckta
med ett dispersionslack. Invercote
passar de flesta digitala färgkopiatorer
och digitala tryckpressar på marknaden i dag och är certifierat för HP Indigos digitala tryckpressar. Läs mer om
hur omslaget skapades på sidan 24.
ISSN
1404-2436
Inspire trycks på engelska,
kinesiska, franska, tyska,
japanska och svenska.
INSPIRE PÅ INSTAGRAM
Följ Inspire på Instagram för en
smygtitt på kommande nummer och
inspiration från designers vardag.
@inspirebyiggesund
Översättning
Comactiva Language Partner AB
Prepress
Done, Stockholm
Inspire har som målsättning att informera och underhålla med berättelser och bilder som inte är begränsade till Iggesunds egen verksamhet.
Som namnet antyder vill vi inspirera och inte inkräkta på något företags eller någon persons bildrättigheter eller andra immateriella rättigheter.
Produkter som är tillverkade av Invercote, Incada eller annan kartong från Iggesund är markerade i texten.
www.iggesund.com
INNEHÅLL
#
De nya digitala tryck­pressarna skapar nya
möjligheter. Vi visar vad
man kan åstadkomma
med digitaltryck.
Tryckeriet Digaloo
producerar mockups,
inbjudningar och kataloger
med korta leveranstider.
4
Designgurun Steve
Edge tycker att
digitaltryck kan vara
ett kostnadseffektivt
alternativ vid skräddarsydda uppdrag, men
att det fortfarande
finns utrymme för
förbättringar.
16
24
Det här omslaget
trycktes i en HP Indigo
digital tryckpress.
Se hur de unika
omslagen togs fram.
9
48
26
– Med digitaltryck kan vi trycka
i dag och packa i morgon,
säger Ian Schofield på
livsmedelskedjan Iceland.
EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 48 2014
www.iggesund.com
I lyxförpackningsindustrin ställs
höga krav på kvalitetstryck.
MR Cartonnage Numérique
hittar smarta lösningar till
sina kunder.
13
20
Onlinetryckeriet MOO
erbjuder personaliserade visitkort och
brevpapper med olika
motiv på varje enskild
produkt i en upplaga.
27
När American Express
tryckte upp direktutskick
med personliga meddelanden
användes Invercote för att
sänka tryckkostnaderna.
3
49,8
Visste du att
digitala tryckpressar kan
trycka på hundratals olika
sorters underlag, från
kartong till skor?
Enligt Smithers Piras rapport
The Future of Digital Print for
Packaging to 2018 beräknas
marknaden för digitaltryck på
förpackningar dubbleras från
49,8 miljarder kronor 2013 till
104,5 miljarder kronor 2018.
4
1 131
Det totala värdet av alla digitaltryck
under 2013 var 894,2 miljarder kronor,
vilket motsvarar 1 131 miljarder A4-tryck.
Källa: Smithers Pira.
www.iggesund.com
www.iggesund.com
I EN
digital
VaRLD
I början var många skeptiska till digitaltryck.
Skulle man verkligen kunna uppnå samma
höga kvalitet som med analoga offsettryck?
I dag börjar folk inse att det faktiskt är möjligt.
Med digitaltryck kan man i princip göra
samma saker som med offsettryck,
fast snabbare, med större flexibilitet
och med en personlig känsla.
Text: Cari Simmons Foto: Jann lipka
www.iggesund.com
www.iggesund.com
5
Ett skinande leende
6
Den här tandkrämsförpackningen
skapades av Color Logic och
HP Indigo för att demonstrera
möjligheterna med digitaltryck
och i synnerhet hur man kan trycka
en mängd olika metallicfärger.
Snabba tryck
En mexikansk hårfärgstillverkare
använder digitala tryckpressar
från HP för att snabbt ta fram
prover och prototyper till ett
konkurrenskraftigt pris.
För alla underlag
Ge vanliga skor nytt liv med en färgglad
design på canvas eller läder. Det här är bara
ett exempel på vad man kan göra med transfertryck i tre lager som skrivs ut i en digital
tryckpress. Tekniken kan användas på nästan
vilket underlag som helst.
N
är världen digitaliseras
är det inte så konstigt att tryckeribranschen följer strömmen.
Traditionella offsettryck kräver
ett antal mekaniska steg som
tar lång tid, till exempel framställning av färgprover och
tryckplåtar. I digitala processer slipper man dessa steg,
vilket ger kortare leveranstider.
Digitaltrycket utvecklas i en sådan rasande fart att de
flesta inte känner till allt som går att göra – från personaliserade tryck till specialeffekter, automatiska efterbehandlingar och tryck på en rad olika underlag och format. Med
några av dagens digitala tryckpressar finns inga tekniska
begränsningar –
med lite fantasi kan
”Möjligheterna är oänd- man skapa nästan
liga när man trycker
vad som helst.
förpackningar digitalt.
Det finns inte
heller några
Utmana ditt förpackgränser för vad
ningsföretag och ditt
man kan trycka
tryckeri och var så
på – förpackningar,
kreativ du bara kan.”
klinkers, syntetmaterial, glas, namnskyltar, golfbollar och många andra sorters underlag med
olika ytor och texturer. Med några av de nyaste tryckpressarna kan man använda material som var omöjliga att
trycka på för bara några år sedan.
De nya digitala tryckpressarna klarar dessutom stora
format för skyltar eller rullvepor. Rullveporna kan göras
mer interaktiva genom att tryckas med elektronik som till
exempel mäter hur många som går förbi eller hur länge
någon stannar för att läsa budskapet. De kan också spela
upp musik eller ett meddelande när betraktaren rör vid
det tryckta materialet. Det har hänt mycket sedan det
enda syftet med tryck och förpackningar var att informera.
– I dag kan man göra vad som helst med en Indigopress,
säger Yogev Barak, director of business management på hp
Indigo Division. Alla sorters färger, heltäckande, intensiva,
specialfärger som silver i kombination med vitt bläck och
upphöjt tryck – möjligheterna är oändliga när man trycker
förpackningar digitalt. Utmana ditt förpackningsföretag och
ditt tryckeri och var så kreativ du bara kan.
Med digitaltryck kan företag trycka små upplagor av
olika versioner av samma produkt och på så sätt anpassa
förpackningsinformationen efter olika behov eller områden. Förpackningar kan till exempel anpassas efter speciwww.iggesund.com
9,2 %
Digitalt tryck har varit den snabbast växande
delen av branschen under många år, med en
genomsnittlig ökad omsättning på 9,2 procent och en volymtillväxt på 5,9 procent per
år mellan 2009 och 2014. Källa: Smithers Pira.
fika högtider, med olika versioner för jul, alla hjärtans dag
eller halloween. Man kan också trycka speciella versioner
inför sportevenemang eller lokala kampanjer.
– Det kan visserligen bli dyrare att trycka mindre upplagor, men avkastningen visar att det är värt investeringen, påpekar Yogev Barak. Tack vare digitaltryck kan man
förnya sitt varumärke – det skapar nya möjligheter och
är en nyckelfaktor för att förhöja varumärkesvärdet. Bara
tänk vad ett kreativt företag kan göra när förpackningarna
inte behöver se likadana ut längre.
Den här typen av flexibilitet kan vara nödvändig när
man vill hitta nya sätt att nå kunder.
– Dagens förpackningar måste väcka känslor, och det
finns många exempel där sociala medier och personalisering kan kombineras för att göra just det, säger Filip
Weymans, affärsutvecklingschef på Xeikon.
företagen kommer att börja använda det mer och mer för
tryck och förpackningar de kommande två–tre åren.
– Variabeltryck innebär att innehållet på tryckta produkter skräddarsys och görs mer personligt, så att kunden
får något som är mer målinriktat, relevant och mätbart,
förklarar Ulf Sunnberg, ordförande för GrafKom, ett
nordiskt nätverk för grafisk kommunikation. Många tittar
bara på priset och glömmer bort värdet när de väljer mellan digital- och offsettryck. I stället för att bara köpa en
trycktjänst borde de prata med sina kunder om vad det är
de försöker åstadkomma.
Ulf Sunnberg, som träffar många designers och
designstudenter, erkänner att tryckeribranschen har blivit
mer och mer komplex i takt med att personalisering och
variabeltryck har ökat i popularitet.
– Det är som Google säger, allt handlar om personalisering – och det gäller tryck också.
Även om vi tycks vara på väg mot ett papperslöst samhälle kan sociala medier faktiskt resultera i trycksaker.
– 650 miljoner publiceringar med unikt
innehåll laddas upp på sociala medier varje
år och många av bilderna trycks, säger Ulf
Sunnberg och nämner tjänsten Postify där man
skapar vykort av Facebookbilder som exempel.
Han tänker bland annat på Ferreros Facebookkampanj
för personaliserade Nutellaburkar med samma typsnitt,
utseende och känsla som originaletiketten.
– Nutellakampanjen gav en enorm trafik till företagets
Facebooksida – 185 000 besökare i Belgien, ett land med
bara elva miljoner invånare, säger Filip Weymans. Alla etiketter trycktes i en digital tryckpress och varje etikett var
unik. Det är något som inte har varit möjligt tidigare, men
TIPS FÖR DESIGNERS FRÅN TRE EXPERTER
Vad borde alla designers ta reda på innan tryck?
n Vad behöver de tänka på?
n
– Tänk i nya banor, säger
Ulf Sunnberg, ordförande
för GrafKom. Kom ihåg att
det mesta aldrig har gjorts
förut. Fråga dig själv hur du
kan integrera ditt erbjudande
och bli mer relevant med ett
personaliserat och målinriktat
innehåll. Även om tryck inte
är lika attraktivt som Internet
utvecklas även det med nya
material, idéer och tryck närmare kunden.
Ulf Sunnberg föreslår att man tar reda på
mer än vilka specialeffekter som ska användas
– till exempel hur man kan kombinera frakt,
design och beställningsprocessen med
digitaltryck.
www.iggesund.com
– Dagens tryckerier kan göra mer än att
sätta färg på papper. Hur man kan integrera
och mäta effekterna av papper är några av
de frågor man bör ta upp när man pratar
med tryckerier.
Filip Weymans, business development manager, uppmanar
designers att omge sig med
innovativa tryckerier som har
ett stort utbud av trycktekniker.
– Designern är bara en
del av kedjan. Även om du
kan försöka fatta egna beslut
är det alltid bättre att göra
det tillsammans med till
exempel förpackningsföretag
och tryckerier. Ett annat tips är att gå på
utställningar och hålla utkik efter de lösningar
som verkligen sticker ut.
– Våga försöka, säger Yogev
Barak, director of business management, HP Indigo Division.
På grund av missuppfattningar
gör folk det de alltid har gjort
och undviker att designa något
som faktiskt utnyttjar möjligheterna med digitaltryck. När det
gäller förpackningar bör man
arbeta med varumärkesägarna
och hjälpa dem att tänka i nya
banor.
7
Höj ribban
Skapa ett präglat utseende med
upphöjt tryck för en design som
verkligen sticker ut. De här födelsedagskorten har skapats med
flera lager av transparent HP Indigo
ElectroInk.
Kosmetiska förändringar
Digitaltryck blev lösningen när kosmetikaföretaget Incollina behövde trycka
små upplagor av en rad olika etiketter
och kartongförpackningar. Företaget
ville undvika stora lager eftersom
förpackningarna skulle bli oanvändbara vid eventuella produktändringar.
Den här förpackningen har tryckts på
kartongens motsida och har en matt
laminering.
Nybryggt öl
8
The Olde Mecklenburg Brewery
levererar gärna sina produkter precis
när de behövs som bäst. Med digitaltryck kunde den här ölförpackningen
lanseras i en begränsad upplaga av hög
kvalitet bara en vecka efter att idén
kläckts. Den säsongsbetonade julför­
packningen trycktes med vit tryckfärg
på en foliebelagd kartong.
”Jag tror att offsettryck och
digitaltryck kommer att finnas
kvar sida vid sida, vart och ett
med sina fördelar.”
Folk börjar inse att papper har ett eget värde. Det är ett
taktilt, fysiskt medium som skapar större engagemang än
en skärm.
Carmit Poleg, marknadsutvecklingschef på hp Indigo,
tror att allt fler varumärkesägare och designers börjar återupptäcka papprets kraft, trots allt prat om att den virtuella
världen håller på att ta över.
– Det uppstår en känslomässig koppling och kraft när
man kan känna på en förpackning, säger hon. Genom att
lämna ett spår i form av trycksaker och använda papper i exklusiva sammanhang visar designers respekt för
materialet och ger det den uppskattning det förtjänar.
De skapar en känslomässig koppling och en minnesvärd
upplevelse som inte kastas bort i första taget.
En av de största utmaningarna är att ändra folks inställ-
ning till digitaltryckta förpackningar, menar Ulf Sunnberg.
– Vi gör framsteg, men många har fortfarande en
traditionell syn på förpackningar och tänker bara på
stora volymer.
Många tror fortfarande att digitaltryck innebär sämre
kvalitet.
– Flera olika digitala tekniker håller mycket högre kvalitet i dag, säger Jason Oliver, chef för det digitala affärsområdet på Heidelberger Drucksmaschinen ag. Jämfört med
offset är produktionstakten den enda begränsningen.
En annan vanlig missuppfattning är att digitaltryck är
för dyrt.
– Överlag har digitaltryck blivit mycket mer prisvärt,
säger Jason Oliver.
Filip Weymans påpekar också att tekniken är speciellt
attraktiv vid lägre volymer.
– Det är bara för dyrt om man tänker använda det för
att trycka trettio miljoner exemplar, säger han. Men det är
inte syftet med digitaltryck. Där har offsettryck fortfarande
övertaget, men för små och mellanstora upplagor är digitaltryck mer kostnadseffektivt.
Trots digitaltryckets flexibilitet verkar alltså inte
offsettryckets tid vara över riktigt än.
– Jag tror att offsettryck och digitaltryck kommer att
finnas kvar sida vid sida, vart och ett med sina fördelar,
säger Yogev Barak. Offset kommer att passa bäst för stora
upplagor medan digitaltryck är överlägset för mindre upplagor och mer sofistikerade användningsområden.
Den här balansen är logisk även ur ett ekonomiskt
perspektiv. Vi har redan sett utvecklingen i affärsvärlden,
där folk använder och drar nytta av fördelarna med båda
teknikerna. n
www.iggesund.com
Digitaltryck ger en
fantastisk färgåtergivning
på obestruket papper.
Bok från Svenska
Moderådet.
TRYCK
I PERFEKTION
På Digaloo går de digitala tryckpressarna på högvarv för
att trycka böcker, inbjudningar, kataloger, årsrapporter
och mockups av det senaste inom förpackningsdesign.
TEXT: cari simmons Foto: anna bergkvist & Jann lipka
www.iggesund.com
9
j
10
När Org de Rac skulle ta sig in i vinvärldens toppskikt behövde de en
mockup för sin bag-in-box som var tillräckligt fin för att ställas fram på
matbordet. Den snygga, svarta förpackningen kommunicerar kvalitet
och lyx med guldfoliering, upphöjt tryck och ett blankt lejon som sticker
ut tack vare den i övrigt matta finishen.
"Eftersom vi använde både folierade detaljer, matt laminat och blank
UV-lack var det svårt att föreställa sig hur den färdiga produkten skulle
se ut," säger Per Engström, vd/partner på Vinia Sweden om mockupen.
"Det var viktigt för oss att se slutresultatet i verkligheten och inte bara
på en skärm."
annes Dahlgren och hans
partners satsade på en ännu
oetablerad teknik och grundade
2002 Digaloo – ett renodlat kommersiellt digitaltryckeri. 2008
fick de Gasellpriset som ett av
Sveriges snabbast växande företag.
I dag får Digaloo i genomsnitt
mellan 25 och 40 beställningar
varje dag, och den inledande
skepsisen över digitaltryckets
kvalitet och pålitlighet har fått ge
vika för en mycket större acceptans i takt med att tekniken
har blivit mer tillförlitlig.
– Nu för tiden är skillnaden mellan traditionella offsettryck och digitaltryck så liten, säger Jannes Dahlgren, vd
på Digaloo. I vissa fall, till exempel när man använder
obestruket papper, ger digitaltryck till och med ett bättre
”Vi kan göra
resultat. Han menar att det
alla möjliga
beror på att digitaltryck kan
sorters
ge en bättre kontrast. Samtiefterbehanddigt påpekar Jannes Dahlgren
att olika digitala tekniker ger
lingar med
varierande resultat.
ElectroInk,
– Vi kan göra alla möjliga
som foliering
sorters efterbehandlingar med
och UV-lack.”
ElectroInk, som foliering och
uv-lack, säger han. Förr var
inte kvaliteten tillräckligt bra, men det är den i dag.
Eftersom digitaltryck varken kräver framställning av
tryckplåtar eller långa torktider går det också betydligt
snabbare.
– Ibland har vi bara 24 timmar på oss att producera en
katalog och då är hela processen med tryck och bindning
inräknad. När vi väl har fått en pdf-fil kan tryckpressarna
vara igång efter tre minuter.
Det här är en del av det budskap som Jannes Dahlgren
vill förmedla till dagens designers, marknadsförare och
andra kunder, som han upplever kan allt mindre om tryck
på grund av ett ökat fokus på Internet och sociala medier.
– Branschens största utmaning är att bli bättre på att
förklara för art directors och andra vad som går att göra,
så att de kan hitta rätt i djungeln av olika underlag, efterbehandlingar och alla andra möjligheter.
Digitaltryckta ark behöver inte torka utan kan skäras
direkt efter tryck.
www.iggesund.com
11
Jannes Dahlgren, en
av Digaloos grundare,
var tidigt ute med
digitaltryck.
Digaloo trycker på många
olika underlag, som till
exempel papper, kartong,
plast och etiketter på
mellan 70 och 440 g/m².
En HP Indigo digital tryckpress med sex färger.
Med den digitala tekniken kan man trycka med
fyra processfärger och två spotfärger eller lack.
www.iggesund.com
Art directors och marknadsförare behöver ha koll på
varumärket, färgerna och vad de vill kommunicera, sedan
kan tryckerierna hjälpa till med resten, menar han.
– Vill de förmedla miljövänlighet, eller kanske en lyxkänsla? Det är här vi kan göra justeringar bara genom att
byta papper, bestrykning eller någon annan detalj.
I full hastighet kan man trycka
två tusen unika ark per timme.
12
Jannes Dahlgren sträcker sig efter ett elegant vitt häfte
med det prestigefyllda Nobelprisets logotyp i guldfoliering.
Det innehåller namnen på och bordsplacering för de 1 300
gästerna på Nobelfesten 2013. Digaloo hade ungefär 48
timmar på sig att trycka och binda de 2 500 häftena som
gästerna skulle kunna ta med sig hem som souvenirer.
– Vi använde en färg, Pantone blå, vilket minskade
trycktiden från ungefär
tolv till fyra timmar,
”Det här är ett
förklarar han.
perfekt exempel
Eftersom vi inte bepå hur vi kan
hövde byta tryckplåtar
skapa en digitalkunde bordsplaceringen justeras i sista
tryckt produkt
som håller samma minuten.
Produktionen handhöga kvalitet men
lar till stor del om att
sparar både tid
planera väl, vara flexioch pengar.”
bel för sena ändringar
och hålla en hög kvalitet, menar Mix (Michael) Hagman Eller, försäljningschef
på Brand Family, Nobelstiftelsens produktionsbyrå.
– Vi har använt många olika produktionsmetoder genom åren, och var och en har sina fördelar och begränsningar, säger han. Det som är så bra med just den här
metoden [hp Indigo ElectroInk] är att man kan använda
rena Pantone-färger i en digital miljö, i stället för fyrfärgsseparation.
Det lyckade projektet har resulterat i ett löfte att trycka
2014 års bordsplacering och en rad andra produkter inför
Nobelfesten den 10 december, berättar Jannes Dahlgren.
– Det här är ett perfekt exempel på hur vi kan skapa en
traditionell trycksak med digitaltryck som håller samma
höga kvalitet men sparar både tid och pengar. n
Bordsplaceringen för Nobelfestens bankett är en av fler än tjugo
komponenter i det tryckta materialet kring Nobelprisceremonin.
"Häftet är märkt med Nobelprisets exklusiva guldmedalj och den
enkla klassiska designen förmedlar prisets och stiftelsens prestige," säger Mix Hagman Eller, försäljningschef på Brand Family,
Nobelstiftelsens produktionsbyrå.
www.iggesund.com
13
digital
LYX
Franska MR Cartonnage Numérique har upptäckt hemligheten
bakom lyxförpackningar för exklusiva varumärken för allt från
parfymer till smink: digitaltryckta kartonger.
TEXT: anna mcqueen Foto: Mr Cartonnage Numérique
Denna mockup för Prada Candy trycktes
på Invercote med UV-lackade detaljer,
lädertextur och folieprägling i guld.
www.iggesund.com
www.iggesund.com
14
S
MR Cartonnage Numérique
tog fram kreativa mockups
och en provserie för den
franska parfymtillverkaren
Diptyque.
edan 2009 har mr Cartonnage
– Genom att trycka digitalt kunde mr Cartonnage
Numérique tryckt små upplagor av
Numérique ta fram den här lilla serien väldigt snabbt,
mockups och prototyper för exklusäger Jonathan Mihy. Nu kan förpackningen tryckas om
siva kosmetik- och parfymföretag.
i en industriell skala om kunden behöver det.
Genom att investera i digital offset
har mr Cartonnage Numérique
Ett annat exempel är en förpackning för den franska
blivit det enda förpackningstryckeriet parfymtillverkaren Guerlains hudvårdsserie Blanc de Perle.
i Frankrike som kan trycka på tjocka
Ytterkartongen är tryckt i opak vit med foliepräglingseffekt
papper med perfekt färgåtergivning
i guld på Invercote g 300 g/m² i silver.
och en förpackningskvalitet som
Guerlain använder förpackningarna som mockups för
lever upp till lyxvarumärkenas krav.
en utställning med taxfreeprodukter.
– Vi kan samarbeta med lyx– Den här förpackningen visar vilken kvalitet vi kan
varumärken från skapandeprocessen
skapa av något som ser ut som en ganska enkel design,
ända fram till produktionen tack vare
säger Jonathan Mihy.
vår expertis och digitala offsettryck av hög
Mockups som skapades för den franska parfymtillverkvalitet, säger Jonathan Mihy som
karen Diptyques julförpackningar
grundade mr Cartonnage Numéär ett bra exempel på hur flexibel
”Genom att trycka
rique. mr kan göra utförliga provfärgmatchningen blir med digitaldigitalt kunde MR
tryck i varje fas, från designförslag
tryck, eftersom färgerna snabbt kan
Cartonnage Numérique justeras utan att man förlorar tid på
till val av färger och kartong, för
ta fram den här lilla
att säkerställa att kundens krav
färgblandning.
serien väldigt snabbt.”
verkligen tillgodoses i den färdiga
– För de här förpackningarna
förpackningen.
använde vi tre pms-färger och en
heltäckande folieprägling på den ostrukna baksidan av
I dag kan kreativa marknadsföringsteam låta digitalInvercote g 300 g/m², säger Jonathan Mihy. mr Cartryckerier ta fram ett exempel som blir praktiskt taget
tonnage Numérique tog fram mockups så att Diptyque
identiskt med slutprodukten, berättar Jonathan Mihy. Med skulle kunna godkänna färgerna och vara säkra på att de
mr Cartonnage Numériques hp Indigo-pressar får kunden fick precis rätt nyanser för sin provserie.
en otroligt flexibel och responsiv design som kan justeras
I nuläget kan mr Cartonnage Numérique trycka
när som helst.
upplagor på upp till tio tusen exemplar med sina digitala
mr Cartonnage Numérique tryckte nyligen en serie
lösningar, men med nästa generations digitala tryckprespå 250 förpackningar för Pradas parfym Candy inför
sar från hp kommer de att kunna hantera större pappersett företagsseminarium. Förpackningarna trycktes i en
storlekar och upplagor.
rosa pms-färg med fyrfärgstryck (cmyk), uv-lackade
– Det är en stor investering, men tack vare ryktet som
detaljer, lädertextur och folieprägling i guld på Invercote mr Cartonnage Numérique redan har i branschen är det
g 300 g/m².
ett naturligt steg, säger Jonathan Mihy. n
www.iggesund.com
www.iggesund.com
15
En gåva för
framtiden
Tillverkare och designer: Holmberg Company
Material: Invercote Creato 300 g/m²
Tryckteknik: Digitala tryckpressar, inklusive HP Indigo,
Kodak NexPress och produktionsutrustning från Xerox
Efterbehandling: Sidhäftning
Perfekta uppslag
Med Holmberg Companys flexbindteknik
kan boktillverkare producera böcker som
ligger helt platt på bordet och med fotopapperet Mazina kan man trycka böcker
med fullständigt plana uppslag för en optimal upplevelse.
Jasmine Kuipers, produkt- och marknadschef på Holmberg, förklarar att Mazina
fotopapper används för att skapa uppslag
www.iggesund.com
där hela bilden syns och ingen del försvinner i mitten.
Samtidigt ger Iggesunds kartong ett vackert tryck med arkiveringsbeständig kvalitet.
– Vi valde Invercote Creato för den tunga
känslan, den extra mjuka bestrykningen
och den fantastiska tryckkvaliteten, säger
Jasmine Kuipers. Det ger fotoboken en
lyxig, robust känsla. n
Text: isabelle kliger
FOTO : Jann Lipka
Tillverkare: Greetz
Material: Invercote Creato 300 g/m² och
350 g/m²
Tryckteknik: Digitaltryck
Efterbehandling: Laminering, lack, skårning,
skärning och falsning
Tryckeri: Finishing Touch
OBJECTS FRÅN IGGESUND
De holländska universitetsstudenterna Simen
Schimmel och Johan van Vulpen grundade
gratulationskortsföretaget Greetz 2004.
I dag finns 15 000 olika motiv på Greetz
fyra e-handelssidor och varje dag registreras över 20 000 nya beställningar. Som
medlem på Greetz får man också tillgång
till en kalenderfunktion där man kan fylla i
födelsedagar och andra viktiga datum och
få påminnelser ett par dagar i förväg, så att
man hinner skicka iväg korten i tid.
– När vi startade Greetz hade personaliseringen och digitaliseringen knappt börjat,
säger Simen Schimmel. Genom att kombinera
beställtryck med omfattande specialanpassning har vi skapat något revolutionerande i
gratulationskortsbranschen.
Simen Schimmel och Johan van
Vulpen kom tidigt i kontakt med Iggesunds
produkter.
– Vi har i princip använt Invercote Creato
sedan dag ett, säger Simen Schimmel. Ett
gratulationskort förmedlar känslor och avspeglar avsändarens relation till mottagaren.
Det ska inte vara någon basvara – det ska
kännas att det är hög kvalitet. Vi har aldrig
kompromissat med kvaliteten. n
Expo
En personlig touch
Tidigare i år utvecklade Iggesund och Model
Primepack, företaget som skapar förpackningslösningar åt den schweiziska chokladtillverkaren Lindt &
Sprüngli, en unik gåva
– lådor med svenska
granplantor.
– Vi gav träd till
våra kunder på Lindt
som en symbol för
vårt långsiktiga hållbarhetsarbete – både
när det gäller miljön
och våra långsiktiga
samarbeten med tryckerier och slutanvändare, förklarar Account Manager Guiseppe
Castellani från Iggesund. Ett träd som Iggesund planterar i dag kommer att växa i minst
80 till 120 år. n
Designer: Model Primepack
Material: Incada Exel 255 g/m² med extrusionsbeläggning i polyeten
Tryckteknik: Digitaltryck
Efterbehandling: Stansning och bigning
Tryckeri: Model Primepack
16
LUST
ATT
SKAPA
Hur blir en självutnämnd
arbetarklassdyslektiker från
East End i London en flamboyant
design- och varumärkesguru?
Steve Edges hemlighet är att
låta kunden bestämma vad
varumärket står för.
Text: Michael Dee Foto: Julian Love
D
igitaltryck är ett fantastiskt
verktyg, men tekniken har fortfarande vissa svagheter. Det tycker
i alla fall den brittiske designoch varumärkesgurun Steve
Edge. På hans byrå, Edge Design
Ltd, används ofta digitaltryck för
broschyrer eller inbjudningar och
andra produkter som trycks i små
upplagor. Tekniken kan vara ett kostnadseffektivt alternativ vid skräddarsydda uppdrag, men det finns fortfarande
utrymme för förbättring, framför allt när det gäller exakt
färgmatchning, säger Steve Edge.
Själv är han minst sagt färgglad och känd i hela branschen för sin klädsmak, som pendlar mellan dandyism
och häpnadsväckande glamour. ”Kul” är ett nyckelord för
Steve Edge.
– En byrå som har kul skapar bra saker, säger han.
Han grundade sitt designföretag 1982 och har kontor
i Londonstadsdelen Shoreditch och staden Wolverhampton i norra England. Bland kunderna finns Hamleys,
Christian Dior, Skanska, Tom’s Kitchen, Cartier och
Lalique.
Steve Edge flyttade till Shoreditch
för 35 år sedan, långt innan stadsdelen blev trendig. Hans klädsmak
och det faktum att han har bott
där så länge har gett honom
smeknamnet ”Lord Shoreditch”.
www.iggesund.com
OM Steve Edge
Steve Edge, som växte upp i stadsdelen East End i London, visste tidigt
vad han ville bli.
– Jag hade tur nog att upptäcka
min passion redan när jag var fyra år.
Det var glitterpennor och plastsaxar.
Jag hade precis fått diagnosen svår
dyslexi och det sammanträffandet
kom att styra hela mitt liv.
Sedan dess har Steve Edge älskat
varumärken och design.
När han var 15 år vann han täv-
lingen European Artist of the Year
och fick genast ett jobberbjudande
från en av de största designbyråerna
i Europa. Efter några år slutade han
och tog en anställning som grafisk
formgivare på ett filmbolag.
– Jag var med och gjorde grafiken
till Stjärnornas krig och Jakten på
den försvunna skatten. Det var jättekul!
När han var 21 år startade han det
egna företaget Edge Design Ltd.
17
www.iggesund.com
Ilona Gurcinaite arbetar som försäljningschef på Edge Design med kunder
som Hamleys, Christian Dior och Cartier.
utan att behöva betala en förmögenhet. Det är ett fantastiskt verktyg för en designer. Man kan erbjuda kunden så
mycket mer än med traditionella trycktekniker.
En annan fördel är möjligheten att trycka små upplagor
med bara några exemplar
av en produkt, något som
”Digitaltrycket
inte skulle vara ekonomiskt
kom som en
möjligt med traditionella
frisk fläkt
trycksaker.
– det är så
– Vi använder mest digispännande
taltryck för broschyrer och
och enkelt
inbjudningar till releasefesatt använda”
ter, säger han. Vi tryckte nyligen en broschyr på ungefär
två hundra sidor åt den Londonbaserade arkitektfirman
Assael. De ville bara ha tio exemplar som skulle delas ut
till kunder på en presentation. I sådana situationer finns
det ingenting som slår digitaltryck. Om vi däremot behöver trycka mer än några hundra kopior av en produkt gör
vi offsettryck eftersom det är billigare vid stora upplagor.
Kostnaden är alltid en viktig faktor i den här branschen.
– Vår filosofi skilde sig från alla andra byråer, säger
han. Vi tänkte kreativt i stället för informativt. Varumärken
och design består ofta av för mycket information. Som
dyslektiker har jag alltid tänkt på att jag inte är den enda
som har lässvårigheter, men i designvärlden utgår man
från att alla kan se och läsa perfekt. Det kan de faktiskt
inte alls – och egentligen är ingen intresserad av att läsa
hundratals dokument. Om man lyckas skapa något enkelt
men kreativt med starka komponenter får kunden en
aha-upplevelse och kan bilda sig en egen uppfattning av
varumärket. I stället för att kasta fem bollar på en gång
som alla ändå tappar kastar vi en boll som folk verkligen
kan fånga. Det är vår filosofi.
Steve Edge beskriver digitaltryck som ett stort ge-
18
Enligt Steve Edge har digitaltrycket dock fortfarande
vissa nackdelar.
– Det största problemet med digitaltryck är färgerna,
säger han. Orange är särskilt svårt att få till och vissa lila
nyanser är helt omöjliga. Det är ett stort problem när man
trycker logotyper eftersom nyanserna måste vara helt
perfekta.
Steve Edge tycker att den digitala designsektorn skulle
kunna bli bättre på att informera designvärlden om tekniken.
– Jag önskar att det fanns någon slags matris som visade
exakt vad som går att göra och vad som inte går att göra,
säger han. Det skulle göra mitt liv som designer så mycket
enklare. n
nombrott.
– Digitaltrycket kom som en frisk fläkt – det är så spännande och enkelt att använda, säger han. När man trycker
digitalt kan man vara spontan.
Tidigare hade hans byrå använt Omnicrom, ett system
som han beskriver som tidsödande. De var tvungna att
börja med en svartvit fotokopia, göra färgseparationer
utifrån Pantone-färgkartan och sedan sätta ihop allt till en
mockup. En intern digital färgtryckpress har effektiviserat
processen avsevärt.
Hur har ert designarbete påverkats av digitaltryck?
– Med digitaltryck kan vi erbjuda skräddarsydda och
flexibla designprodukter, säger han. Vi har till exempel
kunnat hjälpa Skanska, som är en av våra största kunder,
med att ta fram en helt anpassningsbar broschyr. Om de
har ett projekt på gång i Skottland kan de snabbt ta fram
en broschyr med bilder från Skottland i stället för London
Samarbete
ger bättre
resultat. Här
är Tom West,
chef och
huvuddesigner,
tillsammans
med Ilona
Gurcinaite, försäljningschef.
www.iggesund.com
United House. "Årsrapporter kan vara så tråkiga med alldeles för mycket information," säger Steve Edge. "Vår filosofi går ut på att inspirera – att visa
information på ett roligt sätt som aldrig drar ner företagen utan i stället får dem att framstå som mer professionella. Om jag som är allvarligt dyslektisk
kan läsa materialet innan vi lämnar det ifrån oss kan vem som helst göra det."
Savills. Varumärkesidentitet för den exklusiva fastighetsmäklaren Savills Detail, som erbjuder allt från
utbyggnader till inredning.
"Vi skapade något lyxigt och inspirerande som
slår huvudet på spiken," säger Steve Edge.
19
Assael Architecture. En tvåhundrasidig broschyr för den Londonbaserade arkitektfirman Assael. Bara tio exemplar trycktes för att delas ut till kunder på en
presentation.
"Vi hade ingen mall att utgå från," säger Steve Edge. "I stället skapade vi individuellt formgivna uppslag – en abstrakt målning följd av ett rutsystem i fem
färger, färgfotografier och så vidare. Broschyren hade alltså en otrolig tempoväxling."
TRYCK SOM
VÄCKER KÄNSLOR
Text: Sam Eichblatt Foto: Jann Lipka
20
www.iggesund.com
t
ryckkonsten är en gammal upp-
finning, men onlinetryckeriet moo har
lyckats omvandla den till en hypermodern affärsidé.
Med grundarnas kärlek till vackert
tryck som utgångspunkt använder företaget
Internet och digitaltryck för att ta fram
prisvärda men väldesignade trycksaker för
såväl privatpersoner som företag. Varje kund
skapar ett konto och kan antingen
använda moo:s snygga färdiga motiv
eller sina egna bilder för att utforma
visitkort, vykort och brevpapper.
– Med digitaltryck kan vi erbjuda en tjänst med
fokus på design som vem som helst kan använda,
säger Nicola Anderson, moo:s europeiska chef. Våra
kunder kan skapa skräddarsydda produkter som
fortfarande håller en hög kvalitet.
Med företagets signaturteknik Printfinity kan användarna trycka olika
bilder på varje enskild produkt i en
upplaga. Tack vare digitaltryck
kan företaget också erbjuda
snabba leveranser eller upplagor
på så lite som femtio kort. n
moo.com
”Med digitaltryck kan
vi erbjuda en tjänst med
fokus på design som vem
som helst kan använda.”
21
Låt dina visitkort
bryta isen. Minikorten
kan tryckas med upp
till hundra olika motiv
i varje upplaga.
För illustratörer, fotografer eller designers är personaliserade visitkort ett bra sätt att visa upp sin portfolio, sina produkter, sin verksamhet eller sig själva.
Tack vare de små upplagorna kan du beställa olika paket i olika storlekar för olika användningsområden.
www.iggesund.com
SKAPELSER
Hur har konsten och kreativiteten
påverkats av digitaliseringen? Inspire
har letat upp några av världens just nu
mest innovativa digitala konstformer
och konstnärer.
Text: Isabelle Kliger
Jakten på Warhol
n Amerikanske mediakonstnären Cory
Arcangel har återställt ett trettiotal verk av
Andy Warhol.
Cory Arcangel, som kallar sig själv Warholfanatiker, stötte på en video på YouTube
där Andy Warhol skapar ett digitalt porträtt
av Blondies sångerska Debbie Harry på en
Amigadator. Han kontaktade Andy Warhol
Museum i Pittsburgh för att se om de hade
fler av konstnärens digitala artefakter.
Konst utan
konstnärer
n Kan en dator kallas för konstnär? Det tycker
den brittiske vetenskapsmannen Simon Colton
som skapade The Painting Fool, ett program som
simulerar fysiska och kognitiva målningsprocesser.
– Jag vill inte skapa ett program som får fotografier att se ut som att de är målade – det har
Photoshop gjort i många år, säger Simon Colton.
Målet är att undersöka om programvaran i sig kan
accepteras som kreativ.
The Painting Fools bilder är digitalt programmerade att likna blyerts, pastell och målarfärg,
och kan skrivas ut när de är klara. Programmet
har hyllats av flera kritiker och haft utställningar
både i den fysiska och digitala världen.
thepaintingfool.com
Foto: The Andy Warhol Museum
22
Det var början på en lång jakt på Warhols
försvunna konst som hade fastnat på en hög
trettio år gamla Amigadisketter i museets
arkiv.
Cory Arcangel tog hjälp av Carnegie
Mellon University Computer Club, en grupp
känd för sina expertkunskaper om föråldrad
datorteknik. Tre år senare har arbetet resulterat i 28 tidigare okända bilder, varav elva
bär Andy Warhols signatur.
www.iggesund.com
Konstfiber
n Amerikanska konstnären Wen Redmond blandar gärna olika material och fibrer
i sin konst, som omfattar uttryckssätt som digitala processer, mönsterdesign och
kollage. Genom att kombinera måleri med digital teknik använder hon sin typiska
teknik med digitala fibrer för att skapa holografiska bilder, digitala fiberkonstruktioner och texturfotografier. De färdiga bilderna trycks direkt på specialbehandlade naturfibrer, kollage och olika bläckstrålemedia för att skapa unika fotografiska
och strukturella konstruktioner. wenredmond.weebly.com
Bärbar konst
n På Sedition Art kan konstälskare samla på och njuta
av alster från några av världens ledande moderna konstnärer i begränsad upplaga, direkt på skärmen. Alla konstverk har skapats digitalt och kan beställas online – det är
en digital samling som går att komma åt när som helst,
var som helst och på vilken enhet som helst. I Sedition
Arts omfattande katalog finns över två hundra konstverk
av fler än 65 konstnärer, bland andra Wim Wenders,
Damien Hirst, Yoko Ono och Matt Pyke.
seditionart.com
23
n Den kände brittiske konstnären Richard
Wilson har skapat en 77 ton tung och 78 meter
lång skulptur för Londonflygplatsen Heathrow.
Heathrow beställde Slipstream, som skulpturen
heter, för att välkomna passagerare till Terminal 2
på Storbritanniens största flygplats. Den vridna
formen är inspirerad av flygvärlden och fångar
ett litet stuntflygplans tänkta flygbana. Ingenjörer
använde ett animeringsprogram för att skapa
flygbanan, som sedan utvecklades till en aluminiumskulptur runt en stomme av plywood.
www.iggesund.com
Foto: Picture Plane
Fartfylld form
Omslaget trycktes med
en grå PMS-färg och ett
dispersionslack användes
för de tunna linjerna.
ARBETET BAKOM
OMSLAGET
Omslaget till det här numret av Inspire trycktes på en digital tryckpress för
att demonstrera några av teknikens många möjligheter. Så här gick det till.
Text: Anna-Lena Ahlberg Foto: Kristian Strand
En av fördelarna med digitaltryck är
Carl Fornstedt och
Thomas Idebäck diskuterar
de tekniska aspekterna.
– Jag har animerat färgerna så att de
möjligheten att personalisera och skapa en unik byter plats en gång i minuten, säger Idebäck.
design för varje produkt.
Ovanpå det har jag lagt en kalejdoskopeffekt.
– När vi brainstormade omslagsidéer kom vi
Det grafiska mönstret är inspirerat av
att tänka på film, säger Kristian Strand, art
typsnittet Detroit som används i tidningen.
director. Vi behövde fler än 22 000 unika
– Med sin kantiga stil och sina raka linjer
omslag, vilket innebar lika
ger det associationer till
många filmrutor. För att
både den digitala världen
”Jag har animerat
kunna genomföra idén anoch förpackningar, säger
färgerna så att
vände vi ett grafiskt mönsKristian Strand.
de byter plats en
ter i stället för en riktig
Detroit används också
gång i minuten.”
film. Det passade dessutom
till den unika numreringen
stilen på tidningen.
som visar exakt vilken bildThomas Idebäck, motion
ruta som gav varje omslag
graphics designer, skapade ett grafiskt mönster
sitt motiv. De tunna linjerna är tryckta med
i Adobe After Effects. Ett skript får sexton olika ett dispersionslack.
färger att snurra slumpmässigt i 360 grader
Det innebär att varje omslag förutom sin
samtidigt som de ändrar storlek.
unika design dessutom har en unik lack. n
24
Arbetsflöde
44 000 bilder på totalt 1,4 TB
bilddata exporterades från filmen.
Arbetsflöde i Enfocus Switch. Adobe
Photoshop och Pitstop Server användes
för lack och PMS-separation.
Kombinations- och variabeltryck
med HP Smartstream IN100.
Tryckinformation
Digital tryckpress: HP Indigo
Tryckfärger: 6+5
PMS-färger: 427C och Bright Red C
Digitalt lack: Transparent bläck
25
SE FILMEN
OM
OMSLAGET
Kristian Strand
Det kantiga typsnittet
Detroit för tankarna till
förpackningsdesign.
Tryckprocessen på Digaloo
filmades för att visa hur designen
skiftar från omslag till omslag.
Se filmen på
iggesund.com/inspiremovie
Thomas Idebäck har gjort
den animerade grafiken.
Jonny Wessberg,
Carl Fornstedt,
Jannes Dahlgren
och Thomas
Idebäck vid HP
Indigo-pressen
på Digaloo.
Ett unikt nummer på omslaget
visar vilken bildruta som gav
varje omslag sitt motiv.
Vad innebär ditt arbete?
– Jag är ansvarig för alla beslut
som rör Icelands förpackningar för
livsmedel och dryck. Vårt mål är att
bli världens största varumärke för
djupfrysta livsmedel, och det innebär
att kvaliteten på både produkterna
och förpackningarna alltid måste
uppfylla kundens förväntningar.
Vilken är er största utmaning
just nu?
– Eftersom eu:s nya krav på livsmedelsinformation börjar tillämpas
i år har vi ett enormt arbete framför
oss. Vi måste ändra varenda förpackning och ta med ny information om
näringsvärden och ingredienser.
När använder ni digitaltryck?
– I dag är det mest logiskt att
trycka digitalt vid mindre upplagor
– allt under tio tusen exemplar – så
länge det är kommersiellt gångbart.
För Iceland innebär det alla mindre
serier, snabba lanseringar och trycksaker för utlandet.
Vi kommer att fortsätta trycka större
upplagor traditionellt, eftersom det än
så länge har ett avsevärt lägre pris.
26
Hur kommer detta att förändras?
– Förr innebar digitaltryck stora
begränsningar när det gällde färg och
storlekar, men med de nya pressarna
som hp släpper senare i år kommer vi
att kunna trycka alla storlekar vi behöver. Offsettryck tar mellan sex och åtta
veckor, men med digitaltryck kan vi
trycka i dag och packa i morgon.
DIGITALTRYCKETS FRAMTID
I FRYSDISKEN
Ian Schofield är chef för Iceland, Storbritanniens näst största leverantör
av djupfrysta livsmedel. Han menar att digitaltryck ofta är den perfekta
lösningen för förpackningar i den föränderliga livsmedelsindustrin.
Hur tror du att digitaltryckets framtid ser ut?
– Vi trycker aldrig samma motiv
två gånger längre. Det hinner alltid
hända något innan vi trycker en
ny upplaga – en ny ingrediens, en
ändring av designen eller priset, nya
föreskrifter. Det gör att upplagorna
blir mindre och mindre. Allt det här
talar för digitaltrycket. n
Text: Isabelle Kliger
foto: matt thomas
www.iggesund.com
RIKTAD REKLAM
När American Express och deras brittiska reklambyrå Ogilvy ville öka
sitt kundengagemang vände de sig till sin tryckeripartner Precision
Printing för att skapa ett personaliserat direktutskick i fullfärgstryck.
Något som fick stora följder.
A
TEXT: isabelle kliger Foto: Jann lipka, rolf Lavergren (porträtt)
merican Express och Ogilvy
var sugna på att testa något nytt,
så de vände sig till oss i ett tidigt
skede, säger Gary Peeling, vd för
Precision Printing. Det gjorde
att vi kunde utforska flera olika
tekniker, inklusive personalisering i fullfärg och flera
ovanliga format, som vi
hoppades skulle hjälpa
utskicket att sticka ut.
Precision Printing har hjälpt American
Express med direktutskick, lösningar för välkomstpaket och tryckrådgivning i över tjugo
år. Den här gången ville American Express
och Ogilvy ha ett innovativt direktutskick
som skulle förbättra kundengagemanget i en
strategisk kampanj där man tidigare bara
använt traditionell reklam i massmedia och
direktreklam via e-post.
Tack vare en ny press kunde ut-
skicket tryckas digitalt i fullfärg för ungefär
samma kostnad som offsettryckta utskick med
bläckstråleutskrivna adresser.
– Vi använde nya hp Indigo 10000 med det större
formatet på 750 mm x 530 mm för att skapa ett utskick
med ordentligt med utrymme för att presentera erbjudandet och skapa ett personligt säljbudskap, säger Gary
Peeling.
Eftersom designen skulle tryckas på en helsvart
bakgrund i en upplaga
på 280 000 exemplar
”För mig är den här
valde Precision Printing
kampanjen ännu ett
Invercote Creato, som
bevis på att digitalt
har utvecklats speciellt
och tryck hör ihop.”
för att inte spricka längs
vecken.
– Vi valde det här materialet för att slippa laminera
– en process som hade krävt handfalsning, säger Gary
Peeling. Det här gjorde att vi kunde hålla leveransplanen
och minska kostnaderna med nästan 200 000 kronor.
American Express planerar att använda personalisering
i fullfärg även i framtida marknadsföringsprojekt, berättar
Gary Peeling,
Gary Peeling. Under tiden får resultaten av den senaste
Precision Printing.
kampanjen tala för sig själva.
www.iggesund.com
Direktutskicket för American Express
trycktes på Invercote Creato för att
motverka sprickor längs vecken.
– Registreringarna ökade markant på utskicksdatu-
met, säger han. Jämfört med tidigare initiativ innebar den
här kampanjen en ökning på 88 procent, med en 150-procentig ökning av antalet transaktioner bara den dagen.
På Precision Printing ser vi att allt fler kunder återvänder till trycksaker för att nå fram i mediebruset. För mig
är den här kampanjen ännu ett bevis på att digitalt och
tryck hör ihop – och att det kommer att spela en ännu
större roll de närmaste åren. n
27
CO14018SE