Transcript Untitled
Bakgrund Vi fick i uppdrag av Apoteket att ta fram en pop-up store för Apoliva rs – Apotekets eget skönhetsmärke. I samarbete med Forsman & Bodenfo och PR-byrån No Ordinary 12, skapade vi en tillfällig makeupstudio som speglade det Apoliva står för – det naturliga och enkla, men också det lustf yllda och roliga med makeup. I pop-upen fick besökaren en fin makeup lagd av professionella makeupartister och kunde självklart också testa att handla från det nya makeup-sortimentet från Apoliva. Pop-upen fanns på plats mellan den 12 maj och 8 juni och lockade många bloggare och besökare. Förutsättningar Stockholm MOOD är en av Stockholms viktigaste handelsplatser där mängder av människor strömmar förbi en vanlig dag. Gallerians grundkoncept kan sammanfattas som lekfullt sobert. Det är ganska mörkt överallt, så här gällde det att skrika till för att vi inte helt skulle försvinna bland alla fina butiker. Med en begränsad budget (under 100 000 kronor) underlättar det om man kan trolla. Om man inte kan det gäller det i stället att vara uppfinningsrik. Designtankar Naturligt, enkelt, lustfyllt och roligt har varit ledord genom hela skapandeprocessen. Med hållbara och billiga material som kartong och trä klarade vi Apotekets strikta miljöpolicy. Plexihyllorna på väggen är alla återvunna från Apoteketbutiker där de stod och samlade damm. Fula elskåp doldes av ett linnetyg med tryckta fåglar i akvarell från italienska Chivasso. All övrig inredning kommer från Hay, Ikea och Bauhaus: billigt, billigt! Skinnet kan tyckas exklusivt, men härstammar från en gammal soffa som stod hos Perssons läder och mattor rotades fram längst in i Ogeborgs lager, där ljuset inte skådats sedan förra seklet. Sminkbordet var den självklara samlingspunkten, så här gällde det att tänka smart. Två huvudsyften fanns: att bli sminkad, samt att exponera specialframtaget smink. Bordsskivan består därför av flera lager kartong, vilket gör den stabil, plus att vi enkelt kunde skära ut håligheter anpassade för sminket. Skivan bärs upp av benbockar (som har en liten hylla där praktiska saker som t ex papperskorgar kan placeras). Säljytan på sminkbordet skräddarsyddes för produkterna i Limited Edition-sortimentet. Här gjordes även hål specifikt för varje produkt och färgades in i respektive produkts nyans. All kommunikation trycktes direkt på bordsskivan. Detta gjorde att säljytan var väldigt lätt för personalen att hantera, samtidigt som vi utnyttjade materialet på ett smart och lekfullt sätt. Speglarna är tänkta att hänga på vägg, men så tänkte inte vi. Den ganska komplicerade placeringen löste vi i stället med dubbelhäftande tejp och lite kreativt tålamod. Före … … efter De båda sminkplatserna har ett skinn infällt i kartongen. Dels ville vi lyxa till det lite, men huvudsyftet var ändå den taktila kontrasten: hud mot skinn, samt billig kartong mot exklusivt skinn. ”Men skinn och smink går ju inte – tänk om man spiller!”, tänker du. Fel! Vi tycker tvärtom, att ju mer man kladdar desto finare skinn. De små plexibyttorna var tänkta för make uppenslar och dylikt, och för att de skulle stå snyggt och inte bara ”skramla runt”, fyllde vi byttorna med plastkulor (som egentligen var kulor för soft airgun, men det här var ju ett mycket trevligare sätt att använda dem!) Det befintliga svarta stengolvet passade inte riktigt med vårt koncept, så vi la sonika in en rosa heltäckande matta. För att ytterligare förstärka de ställen där kunder vistades – vid sminkbordet och i loungen där man väntade på att bli sminkad – lade vi lösa rosa fluffiga mattor. I det ganska mörka MOOD skapade vi ett tydligt blickfång med hjälp av studions färgsättning och mycket belysning. Vi tog fram en tapet med mönster från Apotekets kassar, som skapade en tonad effekt från det rosa golvet upp mot vitt i taket, som om man doppat hela lokalen i ett färgbad. Vi fortsatte att jobba med produkterna som inspiration när vi tog fram skyltar i form av gigantiska makeup-produkter. De pyttesmå produkterna fick plötsligt ta den fysiska plats de förtjänar, gjort på ett lekfullt och roligt sätt. Skyltarna gjorde det också tydligt vad det var för slags butik, och fungerade då som orientering. De tillverkades också i kartong, vilket gjorde dem lätta att bära runt, och butiken kunde växa ut i gallerian på ett enkelt sätt. Valet av kartong som material förstärkte känslan av att butiken var tillfällig, man fick känslan av att den snabbt kunde byggas upp och vips försvinna igen – get it now, tomorrow it might be gone! En stor del i butiksdesignen var att locka till att ta bilder på studion. För att säkra att varumärket kom med på bilderna drog vi upp logotypen så stort det gick och placerade den i skyltfönstret. Vi placerade den också på andra ställen i butiken, med särskild hänsyn tagen till tänkbara kameravinklar. För att skapa en djupverkan i skyltfönstret placerade vi samma mönster som i tapeten direkt på fönsterglaset. ” Med en mycket begränsad budget underlättar det om man kan trolla. Om man inte kan det gäller det i stället att vara uppfinningsrik. ” Pop-upen och ycket eventet blev m mat uppmärksam ia i sociala med ga och drog mån are nyfikna besök till MOOD. ARBETSGRUPP AD Wanda Ugerup DESIGNER Mats Edlund OPERATIV PL Helen Rosenqvist Hallin ORIGINAL Anders Hedendahl STRATEGISK PL Elisabeth Mogensen