Transcript Garden Girl säljer trädgårdsutrustning för kvinnor

ONSDAG 9 MAJ 2012
36
ENTREPRENÖR
Varje dag om små och
medelstora företag
Redaktör: Hans Strandberg
Tipsa oss: [email protected] 08-573 650 00
DAGENS INDUSTRI
ONSDAG 9 MAJ 2012
D I : S R E P O R T R A R PÅ P L AT S I H E L A L A N D E T
UMEÅ
GÖTEBORG
NORRKÖPING
SUNDSVALL
ÅHUS
DEGERFORS
MALMÖ
STOCKHOLM
CAMILLA
ANDERSSON
KIM
LUNDIN
HENRIK
LENNGREN
ANDERS
LÖVGREN
BJÖRN
SOLFORS
IDA
THUNBERG
LARS
TULIN
REET
WAIKLA
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
070-598 70 04
031-701 51 52
070-891 98 06
070-300 37 19
072-303 31 10
070-350 91 57
070-548 98 11
08-573 652 63
VÄXANDE VERKSAMHET. Garden Girls delägare Petra Maison iklädd sekatör och arbetsbyxor ur den egna kollektionen. Adelsnäs orangeri i bakgrunden.
FOTO: HENRIK LENNGREN
Hobbyn blev spirande affär
Garden Girl säljer trädgårdsutrustning för kvinnor
BJÖRSÄTER
Garden Girls plagg och verktyg attraherar
trädgårdsintresserade kvinnor världen
runt.
Nu står det lilla globala bolaget inför ett
angenämt problem: att kunna möta den
ökande efterfrågan.
Med gröna fingrar och en
brinnande passion för att
påta hade formgivaren Petra
Maison hittat hem i det ljuva
trädgårdslivet.
Det fanns bara ett problem.
Hon var less på att klä sig
i smutsiga gamla jeans eller
makens utnötta blåkläder och
drömde om att skrädda trädgårdskläder för kvinnans
behov, gärna genom att integrera flärd med funktion.
Hittade målgruppen
Ur idén föddes det företag
som hon, maken Johan Olsson
(som arbetat med yrkeskläder), entreprenören Douglas
Wedenberg och ekonomen
Mira Wedenberg 2008 valde
att döpa till Garden Girl.
”Kanske verkade nischen
väldigt smal, men vi identifierade en målgrupp på två miljoner kvinnor med tillgång till
tomt. Våra kroppar är inte
anpassade för manliga arbetskläder, vi ser inte ut som män.
Vi ville applicera ett slags girl
power-tänk”, säger Petra Maison.
Genom att investera en halv
miljon sparade kronor tog
kvartetten med viss oro steget
ut på Trädgårdsmässan, kanske skulle det sluta med att
man tvingades rea ut varorna
på Skänninge Marken, Sveriges äldsta torg- och gatumarknad).
Utvecklat kollektionen
Efter två dagar hade i stället
hela sortimentet sålt slut.
”Det var en jäkla bekräftelse på att vi hade tänkt rätt.
Plötsligt täckte vi ett nytt
behov. Kvinnor bar särskilda
slags kläder på golfbanan,
i ridstallet och på centercourten. Nu hade vi adderat
trädgården och blivit en
liten identitetsmarkör”, säger
Douglas Wedenberg.
Det som från början bara
var hängselbyxor har fyra år
senare utvecklats till en hel
kollektion med kjolar, shorts,
handskar, fröer, stövlar med
blommotiv och västar med
rosetter.
Räds inte konkurrens
I år lanserar Garden Girl –
med centrallager i Björsäter,
19 kilometer nordost om
Åtvidaberg – ett antal handverktyg som är speciellt framtagna för kvinnor, allt från
sekatörer med rosa handtag
till bågformade damsågar.
”Vi vill gärna få det kvinnliga kollektivet att använda
särskilt anpassade kläder och
verktyg i trädgården. Vi är inte
rädda för konkurrens utan
skulle snarare välkomna en
aktör som utvecklar marknaden”, säger Petra Maison.
På fyra år har Garden
Girl ökat omsättningen från
1 miljon kronor till 11,9 Mkr.
När den svenska marknaden
började mättas förflyttades
tyngdpunkten till andra
länder. Redan nu saluförs
sortimentet i 23 länder.
”Vi siktar på att närma oss
20 Mkr 2013. I Tyskland, där
vi redan är stora, har vi ännu
bara skrapat på ett litet hörn.
Nästa år kommer allt att
explodera där”, tror Douglas
Wedenberg.
GARDEN GIRLS ÄGARE: Petra Maison, Johan Olsson, Douglas
Wedenberg och Mira Wedenberg.
FOTO: HENRIK LENNGREN
Di Fakta
Q
Garden Girl
QÄgare: Petra Maison,
Johan Olsson, Douglas
Wedenberg, Mira Wedenberg.
QVerksamhetsort: Björsäter.
QOmsättning: 11,9 Mkr.
QResultat efter finansnetto: 800 000 kronor.
QAnställda: Sju.
PAKETLÖSNING. Alla
produkter kommer från
Kina.
FOTO: HENRIK LENNGREN
Redo att rekrytera
Under hösten introduceras
Garden Girl på den amerikanska marknaden. Dessutom
förhandlar företaget med flera
intressenter i Japan och
hoppas ha ett distributörsavtal klart i början av sommaren.
Med fortsatt tillväxt räknar
man nu med att rekrytera en
ny säljare, förmodligen någon
som kan arbeta från Kina för
att förbättra materialflödet.
”Det kan tyckas vara ett lyxproblem, men det är faktiskt
knepigt att möta efterfrågan
eftersom all produktion sker
i Kina. Å andra sidan: kunde
man ta sig till månen på 1960talet borde man kunna skicka
mjuka paket runt jorden på
2010-talet”, säger Douglas
Wedenberg.
HENRIK LENNGREN
[email protected]
070-891 98 06