Transcript 195 bidrag och 1 749 enheter har granskats för att hitta den reklam

195 bidrag och 1 749 enheter har granskats för att hitta den reklam som
fungerar bäst. I din hand håller du de nominerade kampanjerna i kategorierna
Konsumentreklam, Producentreklam, Internationell reklam, Samhällsreklam,
Smartreklam och de som tävlar i Långsiktig varumärkesvård.
Den 9 december vet vi vilken reklam som fungerar! Välkommen till
Münchenbryggeriet och prisutdelningen av 100-wattaren 2010.
d: Petter Karlberg
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
Välkommen till 2010 års
nomineringsbilaga!
REKLAM SOM
FUNGERAR
Årets arbete är avslutat och den 60
man- och kvinnostarka juryn har gjort
ett fantastiskt jobb när de har valt ut den
vinnande reklamen bland närmare 200
tävlande kampanjer, bestående av 1 749
enheter! Här redovisar vi resultatet av deras
arbete i form av samtliga nomineringar.
Den 9 december får 100-wattsvinnarna
Visst har du också funderat på varför viss reklam
äntligen stå på Münchenbryggeriets scen
i Stockholm och hedras av vår svenska
fungerar och annan inte? Vad det beror på att vi
kommunikationsbransch. Dessutom kommer
tilltalas av vissa budskap så starkt att vi genast
vinnarna av årets 100-wattare att få lyfta det
bestämmer oss för att köpa just den produkten.
helt nydesignade priset, formgivet av Jonas
Torstensson.
Samtidigt som andra budskap går oss helt förbi.
I år har vi glädjen att hälsa tävlingens nya
Trots att vi exponerats av samma reklam kanske
huvudsponsor, Aftonbladet, välkommen
hundratals gånger?
i kretsen av våra samarbetspartner.
Samarbetet med 100-wattaren är långsiktigt,
Och vad är det mest effektiva sättet att nå bästa
och sträcker sig till att börja med under tre år.
resultat? Är det att repetera annonsen eller filmen
Det är också väldigt roligt att i år få
så det står härliga till? Eller är det att istället välja så
introducera Långsiktig Varumärkesvård som
Nomineringarna är nu tillkännagivna och snart är det dags för fest och prisutdelning.
Precis som varje år. Men det är inte varje år som vi har 20-årsjubileum. Och det är
en egen tävlingskategori, utöver kategorierna
många medier och övriga kommunikationskanaler
inte varje år som vi håller igång till klockan 02.00. Och det är inte varje år som vi gör
för Konsumentreklam, Producentreklam,
festen tillsammans med Melker Andersson och Danyel Couet från Grupp F12. Med
så vi når varenda människa från slott till koja? Eller
andra ord, vi hoppas att årets prisutdelning ska bli den bästa någonsin.
Internationell reklam, Samhällsreklam och
Vi ses på Münchenbryggeriet den 9:e
9 december.
är
det
snarare
på
den
kreativa
utformningen
vi
ska
Smartreklam.
BESTÄLL BILJETTER
T
GG ER IE
PÅ 100WATTAREN.COM
HE NB RY
MÜ NC MB ER 2010
100-wattaren, som i år firar sitt 20-års
lägga det mesta av krutet? Att kreativ reklam
9 DECE
YGG ERIE T
MÜN CHE NBR
2010
9 DEC EMB ER
jubileum, belönar reklam som har gett
fungerar bäst det vet vi ju alla. Så varför är inte all
i stolt sam arbete med
effekt. Reklam som fungerar helt enkelt.
reklam kreativ?
Det är en tävling som hyllar det kreativa
uttrycket och vidimerar resultatet med
Svaren på dessa frågor är inte alltid så lätta
marknadsundersökningar. Utan tvekan är det
att besvara och beror naturligtvis på vad man
en tävling som gör kommunikatören till hjälte.
vill uppnå. Men för att veta vad som fungerat
I en artikel i Dagens Media den 29 september
i år, säger Sara Rosengren som är forskare
måste man ha ett tydligt mål. Mål som mäts och
på Handelshögskolan i Stockholm (HHS)
så
Nomineringarna
nu tillkännagivna
snart är det dags för fest och prisutdelning.
följs upp.ärNådde
vi ända framoch
eller?
här om marknadschefernas roll idag: ”De
Tävlingen
vill entusiasmera
Precis som
varje år.100-wattaren
Men det är inte
varje år som vienhar 20-årsjubileum. Och det är
måste kunna leda i bevis att ett finansiellt
resultat beror på en marknadsaktivitetinte
och varje hel
bransch
att jobba
lika enkla
år som
vi håller
igångefter
till den
klockan
02.00.som
Och det är inte varje år som vi gör
lära sig att tala mer i termer av avkastning
självklara
formeln:
festen
på en investering.” Kloka ord, och något
att tillsammans med Melker Andersson och Danyel Couet från Grupp F12. Med
A. Var kreativ.
hålla i minnet inför kommande upplagor
av
andra ord, vi hoppas att årets prisutdelning ska bli den bästa någonsin.
100-wattaren.
B. Sätt mål.
Men nu vill jag hälsa dig välkommen tillVi ses på Münchenbryggeriet den 9:e december.
C. Följ upp
Münchenbryggeriet den 9 december, och
Vi är nämligen övertygade om att den reklam som
2010 års 100-wattare, som vi i år arrangerar
Beställ Biljetter
ie t
tillsammans med Melker Andersson och
fungerar bäst också är den reklam där annonsör
yg g e r
på 100wattaren.com
h e n B r 2 0 10
c
n
ü
Danyel Couet på F12-gruppen. Det kommer
och byrå arbetat enligt denna procedur. Kortm
och m Be r
9 dece r på
garanterat att bli fullsatt, så vänta inte för
ie t
t t e m ün
en Bryg g er
om
b i lj e t a r
gott – reklam som fungerar.
e n .cch
10
20
t
länge med att reservera din biljett till festen.
r
10 0 wa
9 dece m Be
på
Reklam som fungerar var det, glöm inte det!
bi lj et te r
I STOLT SAM ARBETE MED
TE R PÅ
BI LJ ET TA RE N.CO M
10 0WAT
PÅ
BILJ ET TER
EN.C OM
100WAT TAR
Per Rosvall, Projektledare för
100-wattaren 2010
Anders Ericson, VD Sveriges Annonsörer
Jessica Bjurström, VD Sveriges
Kommunikationsbyråer
HUVUDSPONSOR
KATEGORISPONSORER
ARRANGÖRER
PRODUKTIONSSPONSORER
10 0wat ta re
MEDIEPARTNER
n.co m
Det nya 100-wattspriset är designad av Jonas Torstensson, Torstensson Art & Design
Undrar hur det går i år.
Ehrenstråhle BBDO är den mest prisbelönta reklambyrån i 100Wattaren. Förra året vann vi en 100Wattare,
till exempel. Men det är ingen garanti för nya vinster. Allt man kan göra är att skaffa sig rätt förutsättningar:
uppdragsgivare med högt ställda mål och rätt medarbetare. Därför söker vi nu en erfaren art director och
projektledare. Besök ehrenstrahle.se/jobbahososs för att läsa mer och ansöka.
Bilagan är utgiven av 100-wattaren
Kontakt: Per Rosvall, Sveriges Annonsörer,
Box 1327, 111 83 Stockholm.
Telefon: 08-545 252 30.
E-post: [email protected]
www.100wattaren.com
HuvudsPoNsoR
kAtEGoRisPoNsoRER
ARRANGÖRER
PRoduktioNssPoNsoRER
Tryckt av Hansaprint OY (DI) och
V-TAB (Resumé), november 2010
Alla sammanfattningar av kampanjernas effekter som redovisas här i nomineringsbilagan är formulerade av anmälarna till tävlingsbidragen. Samma sak gäller
texterna om vilka personer som har ingått i arbetsgrupperna
MEdiEPARtNER
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010
3
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
SMARTREKLAM
PERSONLIG VISNING
Smartkategorin belönar kampanjer
som har haft maximalt en miljon kronor
i budget inklusive idé, produktion och
medieutrymme. En 100-wattare delas ut
i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75
eller 50 watt.
Kategorisponsor:
Jan Molin (Ordförande) - Telge, Fabian Wrede - Synovate, Frippe Stenberg - Tele2 Sverige,
Jörgen Sverin - Lowe Brindfors, Yvonne Borg - Stockholms Stadsmission, Patrick Wallin - MediaCom,
Tomas Carrfors - Svensson, Ulrika Klinkert - Kjell & Co, Beata Wickbom - Pool,
Olle Söderberg - Söderberg Communication
Reklam som ska sälja konst skjuter
gärna brett. Ändå är det väldigt få
som vill och kan köpa. Därför valdes
det ut tre personer som man visste
har ett konstintresse. Musikern Benny
Andersson, reklamaren Bosse Rönnberg
och finansmannen Mats Qviberg. Var
och en fick en personlig sajt där all
konst är utvald och presenterad av
Björn Wetterling själv. För att få de tre att
besöka sin sajt fick de personliga DR.
100 % av målgruppen har besökt sin sajt,
66 % har bokat tid för möte och 33 % har
köpt ny konst.
PRISVÄRDA
JULGÅVOR
ANNONSÖR: Wetterling Gallery
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Björn Wetterling
HUVUDBYRÅ: Le Bureau
PRODUKTIONSLEDARE:
Petra Dranger Jendermyr
COPYWRITER: Claes Kjellström
ART DIRECTOR: Erik Bielke,
Magnus Löwenhielm
WEBBYRÅ: Wreck
CREATIVE DIRECTOR: Peder Bergstrand
(Wreck)
PROGRAMMERARE: Kristofer Forssell
(Wreck)
ANNONSÖR: Rädda Barnen
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Louise Gauffin, Marie Johansson,
Lina Kjällström
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
ART DIRECTOR: Pelle Lundquist,
BORDELLEN I ALMEDALEN
ANNONSÖR: Järfälla Tjejjour
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Zandra
Lundgren
Genom att placera en bordell i Visby
under Almedalsveckan, lyckades Järfälla
Tjejjour få politiker, journalister och andra
semestrande svenskar att äntligen börja
diskutera konsekvenserna av sexhandel.
Bordellen i Almedalen var folkbildande
och blev nyhetsstoff på TV4, i Sveriges
Radio, i dagstidningar, på nätet och som
egen programpunkt på SVT - “Duellen
om Bordellen”. Frågan dominerade
utrymmet på Sveriges största mediescen.
Annonserna nådde ett obsvärde på nära
70 %, andelen positiva till sexköpslagen
ökade med 28 % och Bordellen i
Almedalen utsågs till Almedalsveckans
främsta Mediemaktfaktor.
4
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
HUVUDBYRÅ: GyroHSR Scandinavia
Trots finanskrisen och minskat
medieutrymme samlade Rädda Barnen in
mer pengar än någonsin för julkampanjen,
till exempel ökade antalet nya spontana
givare med 150 %, snittgåvan höjdes med
27 % och 40,4 % (jämför 12,2 %) av de
varma givarna klickade sig in på sajten
efter att ha öppnat e-DR. Betydande
tidningar och bloggar började debattera
kampanjen och den absurda lagen och
Sveriges ledande nyhetsprogram Aktuellt
söndag gjorde ett specialsegment om
kampanjen under bästa sändningstid.
Den svenska riksdagen följde snart
efter debatten och det diskuteras en
omröstning under 2010 för att ändra
lagen.
Emmeli Österdahl
COPYWRITER: Martin Ericson,
Björn Hjalmar
PROJEKTLEDARE: Malin Sävstam
PRODUKTIONSLEDARE:
Anna Tanser Wohlin
PLANNER: Mehranz Bejne
ORIGINAL: Ola Lanteli
REPRO: Richard Dymling
ATELJÉASSISTENTER: Ludvig Franzén,
Kristina Tham Sterner,
Caroline Knutsson
WEBBPRODUKTION: Rebenga
PRODUKTIONSLEDARE:
Anna Axelsson Hjelm
FRONTEND FLASH: Mattias Eriksson
BACKEND DEVELOPMENT: Robin Gavin
PROJEKTLEDARE: Christina Gillberg
PRODUKTIONSLEDARE: Henrik Nordgren
COPYWRITER: Mats Gardmo
ART DIRECTOR: Mats Wallin
PLANNER: Olle Svensson
WEBB-AD: Lina Mehlqvist
DIGITAL DIRECTOR: Emanuel Lantz
DIGITAL ACCOUNT MANAGER: Stefan
Wallin
DEAR STEVE JOBS
WEBBUTVECKLARE: Jonas Hanström
ORGINALARE: Totte Kindberg
ANNONSÖR: Sveriges Television
PR-BYRÅ: Spotlight PR
PR-KONSULT: Elsa Hök (Spotlight PR)
PROJEKTLEDARE: Axel Lagerbielke
(Spotlight PR)
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
SVT Play i mobilen var klar, men på grund
av Apples godkännandeprocess saknades
en viktig pusselbit. SVT bestämde sig för
att lansera en app som inte fanns.
Dearstevejobs.com nådde maximal
uppmärksamhet helt utan mediebudget,
genom att bli omskriven av fem stora
medie-, teknik- och reklamsajter.
Målet var att få 40 000 JA-röster till
appen på dearstevejobs.com. Efter en
vecka hade man 389 000 röster. Dag ett
besökte över 19 000 sajten. Och totalt
under kampanjen 117 468.
Appen skulle vara bland de tio mest
nedladdade. Efter lansering tog det två
timmar att bli nummer ett i App Store.
Helga Baagoe, Lotta Loosme,
David Rydell, Anna Haupt
HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors
KUNDANSVARIG: Erik Sollenberg
PROJEKTLEDARE:
Ann Spennare Bengtsson
PRODUKTIONSLEDARE: Lina Strandäng
PLANNER: Tobias Nordström
COPYWRITER: Marcus Hägglöf,
Björn Engström
ART DIRECTOR: Adam Ulvegärde
FORMGIVARE: Anton Robsarve
WEB DIRECTOR: Sophia Lindholm
WEB PRODUCENT: Eva Råberg
PRODUKTIONSBOLAG: Fantasy
Interactive
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
5
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
FOLKDRÄKT 2.0
ANNONSÖR: Svenska Turistföreningen
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Maria Skarve
HUVUDBYRÅ: Syrup
THE GREATEST AD
CAMPAIGN EVER
PROJEKTLEDARE: Maria Skarve
Med en liten, men väl investerad budget
har folkdräkt 2.0 visat att en kreativ
lösning med framför allt PR och sociala
medier som drivkraft kan ge stor effekt.
Aktiviteten gav ett ROI på 3 500 % med
ett PR-värde på över 18 miljoner och
en mediespridning på 14 miljoner i bara
traditionella medier.
Antalet besök på STF:s hemsida under
kampanjperioden (maj-augusti) ökade
med 13,54 % jämfört med samma period
föregående år.
Under juli månad blev det ett historiskt
besöksrekord, då siffran för antalet
besökare övergick den magiska gränsen
200 000 besökare.
(Svenska Turistföreningen)
PR-ANSVARIG: Jenny Engström
(Svenska Turistföreningen)
PRODUKTIONSLEDARE:
Marlene Hernbrand
CREATIVE DIRECTOR: Fredrik Lundgren
ART DIRECTOR: Henrik Frenne,
Thea Hamrén
MOTION DIRECTOR: Emil Rydberg
STRATEG: Johan Sjöberg
WEBBTEKNIKBYRÅ: Isotop
TEKNISK PROJEKTLEDARE:
Rikard Askelöf (Isotop)
SYSTEMUTVECKLARE:
Nils Wikberg(Isotop)
KUNDANSVARIG: Stefan Jansson (Isotop)
Printannonsen är inte död och Dagens
Industri har massor av bra case som
styrker detta. Reklam- och mediebyråer
är viktiga målgrupper att nå, men för
att få byråerna att lyssna behövde
annonssäljarna en dörröppnare.
Lösningen var en fejkad casefilm
som skickades till cirka 150 vänner i
branschen. Filmen har fram till idag
78 000 visningar på YouTube och 90 % av
målgruppen som DI:s säljkår varit i kontakt
med har sett den. Besökarantalet på DI:s
annonswebb ökade med 50 % jämfört
med perioden innan. Och sist men inte
minst, DI:s annonsförsäljning ökade med
hela 25 % jämfört med perioden innan.
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Erik Lennmark
HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann
PROJEKTLEDARE: Lina Wätte
PRODUKTIONSLEDARE: Maria Jonsson
STRATEG: Michael Storåkers
PLANNER: Therese Bohlin
COPYWRITER: Martin Johansen
ART DIRECTOR: Patrik Reuterskiöld,
Henric Almquist, Max Hansson
ORGINALARE: Jacob Hamilton
JUNIOR ART DIRECTOR: Oskar Skott
JUNIOR COPYWRITER: Daniel Åhman
PRODUKTIONSBOLAG: Colony
ANSVARIG HOS COLONY:
Mattias Karlsson
UNITE FOR WOMEN
SEND SOME INSPIRATION
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ylva Bergman
HUVUDBYRÅ: Le Bureau
Som ett alternativ till traditionell sampling
(där man sällan känner personen som
bjuder på/rekommenderar produkten)
skapade Nestlé en Facebook/
webbapplikation från vilken folk kunde
skicka fysiska smakprover till varandra.
Målsättningen var att under kampanjen få
6 000 personer att skicka ett smakprov
till en vän. Under kampanjperioden gick
totalt 16 275 utskick iväg och tjänsten
är nu en stående del av NESCAFÉ:s
kommunikation i Norden. Måluppfyllelsen
var hela 271 %. Som bonus har även
Nescafés nya Facebookgrupp samlat
7 500 medlemmar – vilket är cirka 7 300
fler än Gevalias grupp.
6
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
PROJEKTLEDARE: David Hornberg
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Christopher Overton
HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann
PROJEKTLEDARE: Robert Bryhn
PRODUKTIONSLEDARE: Sofia Beme
PLANNER: Jörn Arnell
COPYWRITER: Martin Johansen,
Hanna Belander
ART DIRECTOR: Patrik Reuterskiöld
DIGITAL DIRECTOR: Kaj Bouic
FINAL ART: Nico Paredes, Jacob Hamilton
MEDIEBYRÅ: MEC
STRATEG: Per Bregendahl (MEC)
WEBBYRÅ: 5Monkeys
ANSVARIG 5MONKEYS: Emilia Anelli
För att sätta fokus på frågan mot
mödradödlighet och rätten till
säkra aborter togs idén om en
barnvagnsmarsch fram. Målet var att öka
kännedomen om RFSU:s internationella
arbete, skapa engagemang, locka folk
till marschen och sätta ytterligare press
på politikerna. Marschen överträffade
alla förväntningar. Totalt deltog över
600 personer med sina barnvagnar.
Kampanjen uppmärksammades stort
av såväl svensk som utländsk media.
Mätningar efter kampanj visade på ett
PR-värde motsvarande en mediebudget
på över tio miljoner kronor.
PRODUKTIONSLEDARE: Johanna Jöhncke
COPYWRITER: Claes Kjellström
ART DIRECTOR: Emma Eriksson
ILLUSTRATÖR: Liselotte Watskins
BYRÅASSISTENTER:
Madeleine Petersson, Daniella
Montanari, Morgan Waltersson
PR-BYRÅ: Deportivo
ANSVARIGA DEPORTIVO: Mattias Ronge,
Stefan Ronge, Mats Mehlberg
EVENTBYRÅ: Convegno
ANSVARIG CONVEGNO: Peter Gomez
WEBBYRÅ: Alphaville
ANSVARIGA ALPHAVILLE: Sara Waldestam,
David Shore
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
7
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
DESIGN YOUR BIKINI
Med hela 123 357 designtävlingsbidrag
(jämför målsättning 10 000) lyckades nelly.
com verkligen fördjupa interaktionen med
sin målgrupp.
Tävlingen engagerade modebloggarna
på bred front, “Nelly” var under början av
kampanjen Sveriges mest bloggade ord
enligt knuff.se.
Med en blygsam budget på 200 000 kr
inklusive allt, lyckades man öka trafiken
kraftigt (42 %) till sajten utan köpt media.
Från 2 118 369 besök (25/2–19/3 2010)
till 3 017 125 besök 25/3–16/4 2010.
Jämförelseperioden innefattar samma
veckodagar och har historiskt inte skiljt sig
i besöksantal tidigare år.
ANNONSÖR: Nelly.com
RELATIONSDAGEN
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
KAMPANJ: Relationsbåten
Jarno Vanhatapio
ANNONSÖR: Relation
HUVUDBYRÅ: Rekyl Reklambyrå
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
PROJEKTLEDARE: Johannes Glans
Magnus Axelid
PRODUKTIONSLEDARE: Johan Bengtsson
HUVUDBYRÅ: WJOS Reklambyrå
PROJEKTLEDARE: Rickard Weidstam
ART DIRECTOR: Johannes Glans
WEBBUTVECKLARE: Johan Bengtsson
FLASHUTVECKLARE: Johan Bengtsson
PURCHASE & SALES MANAGER:
Jarno Vanhatapio (Nelly.com)
WEBBDESIGNER: Sofia Edlund (Nelly.com)
MARKETING ASSISTANT:
Pernilla Elmengård, Jacob Börjeson
(Nelly.com)
Samtliga platser på konferensfartyget,
1 109 stycken, sålda två veckor före
avgång. Deltagarna kom från 412 företag
och organisationer i Uppsala län.
I den virala delen av kampanjen skickades
4 382 filmer in av personer i målgruppen
till andra personer i målgruppen
Totalt 6 986 besök på kampanjsajten.
PRODUKTIONSLEDARE:
Inger Olsson Rosander
COPYWRITER: Rickard Weidstam
ART DIRECTOR: Björn Wickström
GRAFISK FORMGIVARE: Jan Fornhem
WEBBYRÅ: Populate
PROJEKTLEDARE: Peter Mattson
(Populate)
EN SPÄNNANDE SOMMAR
MED FASTGHETSBYRÅN
ANNONSÖR: Fastighetsbyrån
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Pia Widell Cordén, Ulrika Lorentzi
HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå
PROJEKTLEDARE: Josef Danell
PRODUKTIONSLEDARE: Anette Persson
HEMSIDA MED KORT
HÅLLBARHET
CREATIVE DIRECTOR: Johan Skogh
ART DIRECTOR: Ann-Marie Wessman,
Med begränsade medel ökade
Fastighetsbyrån antalet kontakter med
126 %, antalet värderingsmöten med
85 % och den estimerade totala
provisionen med 55 % från sin
sommaraktivitet 2010 i jämförelse med
2009. Den interaktiva deckaren på
Facebook i kampanjen ”En spännande
sommar med Fastighetsbyrån” lockade
7 000 personer som gjorde 13 437
brottsutredningar och spenderade i snitt
tre minuter och 30 sekunder i Facebookapplikationen. Vidare genererade
bannerannonseringen på Facebook över
30 000 klick.
8
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
Andreas Hellström
WEBB-AD: Kenneth Larsen
GRAFISK FORMGIVARE:
Lillemor Rönnbäck
PR-BYRÅ: Wenderfalck
ANSVARIG WENDERFALCK:
Stefan Hyttfors
MEDIEBYRÅ: Maxus
ANSVARIG MAXUS: Fredrik Felton,
Frida Nyström
WEBBYRÅ: Söderhavet
ANSVARIG SÖDERHAVET: Anna Östlund,
Erik Lidsheim
PRODUKTIONSBOLAG: Ben Trovato
ANSVARIG BEN TROVATO: Simon Broström
Genom att göra om sin webbplats
var 18:e dag, har Brämhults skapat
en aktivitetsplattform som bevisar
företagets affärsidé och sprider lika
färskt innehåll som deras juicer. Vare
sig det är en cover på “Oh My Darling
Clementine” eller ett sponsoravtal med
dansgruppen Tropicana, väcker Brämhults
regelbundet uppmärksamhet och förtjänar
medieutrymme med en blygsam budget.
Den innovativa funktionaliteten hos
hemsidan har ökat penetrationen hos
åldersgruppen 15-29 med 30 % och
bidragit till Brämhults förstaplacering i
undersökningen Brilliant Brands, framför
varumärken som Apple och Nike.
ANNONSÖR: Brämhults
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Johan Kikas
HUVUDBYRÅ: Volontaire
WEBBPRODUKTION: X-Com
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
9
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
KONSUMENTREKLAM
TRETORN ADVANCED
RIDSTÖVEL
Vill du ha en svart eller en svart T-Ford
frågade Henry Ford i början av 1900-talet.
Ett sekel senare möts konsumenten
av tusentals produkter som de kan få
enligt deras personliga önskemål, tycke
och smak. Ridstövelkategorin är kvar
på början av 1900 talet då utbudet är
ytterst begränsat och styrt av strikta
regler. Tretorn lät sina konsumenter visa
vad de vill ha och därigenom skapa ett
större utbud för sina trendkänsliga kunder.
Resultatet: En försäljningsökning på
10 % samt så engagerades minst 50 %
av målgruppen Baryard wannabes.
Konsumentreklam är reklam riktad till
konsumenter. Utan konkurrens är detta
den kategori som brukar få flest tävlingsbidrag, vilket även gäller för årets tävling.
En 100-wattare delas ut. Utöver det kan
nominerade bidrag belönas med valörerna
75 eller 50 watt.
ANNONSÖR: Tretorn
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sabrina Bello
HUVUDBYRÅ: Zenithmedia
PROJEKTLEDARE: Mattias Hersby
COMMUNICATION PLANNING DIRECTOR:
Mattias Hersby
Kategorisponsor:
MEDIA PLANNER: Alexander Gauffin
WOM MARKNADSFÖRINGSBYRÅ:
Pronto Communication
ANSVARIG HOS PRONTO COMMUNICATION:
Gabriel Sundqvist
Ulf Hermansson-Samell (Ordförande) - SAS, Cecilia Juhlin - Adidas, Emelie Gustafsson
- Forsman & Bodenfors, Enis Püpülek - WatersWidgren/TBWA, Kjell Månsson - Åkestam Holst,
Helena Helsing Mork - Mikaela & Helena Reklambyrå, Staffan Ekstam - McDonald´s,
Mikael Ohlsson - Novus, Thomas Lindström - Metsä Tissue
MYGGFEST PÅ PLAYGROUND
ANNONSÖR: Playground Outdoor
Equipment Stores
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Jonas Gidlund
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
PROJEKTLEDARE: Henrik Adenskog
PRODUKTIONSLEDARE: Bella Lagerquist
Efter insikten att Playgrounds smala
nischmarknad riskerade att börja bli
mättad, drog kampanjen mot en breddad
målgrupp igång. Playground förvandlades
under en vecka till världens bästa
myggexpert. Under kampanjperioden
ökade antalet besökare med 223 %
jämfört med en vanlig vecka. 60 % av
dessa var förstagångsbesökare.
Uppskattat värde på medieutrymme
genom PR uppgick till 1 215 000 kronor,
vilket är 677 % mer än med den totala
kostnaden för kampanjen.
COPYWRITER: Hanna Björk
ART DIRECTOR: Lars Holthe
RÄDDA JULEN
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius
WEBB-AD: Björn Gustafsson,
Viktor Wätterbäck
GRAFISK FORMGIVARE: Torbjörn Krantz,
ANNONSÖR: Marabou
Oscar Gardö
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
PLANNER: Mikael Grenros
Gisela Jacobsson, Ida Persson
WEBB AD: Anna Lundqvist
HUVUDBYRÅ: Ogilvy Stockholm
FOTOGRAF: Peter Alendahl
PROJEKTLEDARE: Jenny Raspe
PR: Claes Delin
PRODUKTIONSLEDARE: Hanna Dahlin
PLANNER: Thomas Weigle
MYGGFÅNGARE: Kalle Åkestam,
Genom att spela på rädslan att förlora sin
favoritpralin, och genom att bjuda in folket
att själva bestämma vilken pralin som
skulle tvingas lämna asken, gick Aladdin
från att vara en desperat föredetting till
att i allra högsta grad vara tidsenlig men
samtidigt trogen sitt ursprung. Siffrorna
talar för sig själva:
389 288 svenskar röstade på sin
favoritpralin och Aladdin fick på bara fem
veckor över 15 000 fans på Facebook.
Kampanjen Rädda julen nämndes i
63 pressklipp och på 226 bloggar.
Försäljningen steg under perioden med
26,5 % och marknadsandelen ökade med
2,8 procentenheter.
Johan Wahlberg
PROVJOBBA
ANNONSÖR: Hufvudstaden
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Camilla Wallander
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
Genom att skapa ett nytt sätt för en
potentiell hyresgäst att prova en ny
kontorslokal innan kontraktsskrivning,
lyckades man nå fram till en annars
svårflörtad målgrupp. Målet på 25 %
uthyrningsgrad till årsskiftet överträffades
och blev nästan det dubbla.
PROJEKTLEDARE: Pelle Holm
PRODUKTIONSLEDARE: Anna Behring
COPYWRITER: Per Sundin
ART DIRECTOR: Kalle Dos Santos,
Joakim Norman
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SMARTREKLAM
ART DIRECTOR: Attila Kiraly
ORIGINALARE: Maja Hermin
CREATIVE DIRECTOR: Christina Knight
GRAFISK FORM: Kerstin Engberg
PR-BYRÅ: Prime
PROJEKTLEDARE: Robert Aras (Prime)
SOCIALA MEDIER EXPERT:
Lovisa Sunnerholm (Prime)
KREATÖR: Caroline Jungsand (Prime)
KUNDANSVARIG: Johan Seidefors (Prime)
ART DIRECTOR: Peter Lindgren (Prime)
PRODUKTIONSBOLAG: Important Looking
Pirates, Acne Digital
ANSVARIG IMPORTANT LOOKING PIRATES:
Frida Färlin
VÄRLDENS STÖRSTA KÄNSLOMEDIA
I 85 år har bioreklamen engagerat och påverkat sin publik på biograferna. Bio är en
arena för upplevelser där du kan jobba med många olika uttryck; webb, event, print
och reklamfilm. Oavsett vilket kan biomedlet med hjälp av storslagna ljud-, bild- och
miljöupplevelser skapa en djupare kontakt med din kund. Läs mer på www.sfmedia.se
GRAFISK FORMGIVARE: Isabel Widén
CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard
SFMediaAnnons100W.indd 1
10
COPYWRITER: Hanna Landing
2010-10-25 14.27
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
11
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ICA - Den nya praktikanten
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
DEN NYA PRAKTIKANTEN
”Publiken skrattar åt sina egna fördomar”
skrev Expressen. ”Tack ICA och King för
att ni suddar bort stämpeln” skriver en
förälder till barn med Downs syndrom i sin
blogg. Kampanjen ”Den nya praktikanten”
är en framgångshistoria. Mottagandet
blev enormt och debatten gick varm från
TV:s morgonsoffa till morgontidningars
ledarsidor. Och allmänheten reagerade
och diskuterade: Över två miljoner
visningar på Youtube, fler än 250 000 fans
på Facebook och nya ”högsta” nivåer
på viktiga reklamvärden för konceptet
”ICA Butiken” talar alla för en oerhört
framgångsrik kampanj.
ANNONSÖR: ICA
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Magnus Wikner
HUVUDBYRÅ: KING
PROJEKTLEDARE: Mattias Bohlin
PRODUKTIONSLEDARE:
Anna Magnusson Sjöberg
CREATIVE DIRECTOR: Frank
Hollingworth
ART DIRECTOR: Nima Stillerud, J
onas Yrlid
COPYWRITER: Niclas Carlsson
PRODUKTIONSBOLAG: Social Club
MEDIEBYRÅ: IUM
FREDAGSMYS
Från att ständigt varit chipskategorins
Sven Nylander har OLW lyckats med
att bli marknadsledare för första gången
någonsin i kategorin chips.
Genom att ta ägarskap och bli en del
av den högtidliga ritual som vi kallar
fredagsmys lyckades OLW köra ifrån
konkurrenten Estrella rejält och överträffa
sitt försäljningsmål med 100 %. Med en
stor portion hjärta kryddat med musik har
OLW lyckas både vinna konsumenternas
gillande men också deras plånbok.
Preferensmålet överträffades med 130 %
och top-of-mind målet med 18 %.
HELA SVERIGES
FOTBOLLSKLUBB
Från slumrande 75-åring till Hela Sveriges
Fotbollsklubb.
De senaste fem åren har Stryktipset haft
en kraftigt negativ utveckling, vad gäller
antal spelare och omsättning. För att
vända trenden utvecklades Hela Sveriges
Fotbollsklubb – en kommunikativ plattform
som bygger på nostalgi och gemenskap.
Navet är låten ”Vi ses på lördag”.
Resultatet blev långt över förväntan:
5,8 miljoner kronor, det vill säga 46 % mer
i omsättning jämfört motsvarande period
2008, överträffade ekonomiska mål nio
veckor i följd och 77 000 nya kunder.
Kort sagt: den bästa säsongsstarten för
Stryktipset på fem år.
ANNONSÖR: Svenska Spel
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Patrik Furuhagen, Monica Sandström
HUVUDBYRÅ: Masscreation
CREATIVE DIRECTOR: Masscreation
PRODUKTIONSLEDARE: Masscreation
PLANNER: Carat
COPYWRITER: Masscreation
ART DIRECTOR: Masscreation
GRAFISK FORMGIVARE: Masscreation
KONCEPTUTVECKLARE: Masscreation,
Carat
MEDIEBYRÅ: Carat
ANNONSÖR: OLW
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Marcus Thollin
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
PROJEKTLEDARE: Kjell Månsson
PRODUKTIONSLEDARE: Bella Lagerquist
COPYWRITER: Filip Laurent
ART DIRECTOR: Johan Landin
PLANNER: Jerker Winther
MEDIEBYRÅ: OMD
SAF/LO PENSIONSVAL 2009
LYS UPP
Med kampanjen “Lys upp” engagerade
Fortum boende i Stockholm Stad
att föreslå och rösta på platser som
behöver ny energieffektiv belysning.
Kampanjen uppmärksammades mycket
bra och bidrog kraftigt till att förbättra
Fortums image; fyra av tio som tog del
av kampanjen påverkades positivt i sin
inställning till Fortum. Antalet föreslagna
platser överträffade målet med 400 % och
antalet Stockholmare som röstade var
75 % fler än målsättningen.
12
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
KAMPANJ: Lys upp
ANNONSÖR: Fortum
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Anna Lindell
Saeby, Fredrik Sköld, Jennifer Carlsson
HUVUDBYRÅ: Garbergs
PROJEKTLEDARE: Jan Lindforss
PRODUKTIONSLEDARE: Malin Åsbrink
COPYWRITER: Johan van der Schoot
ART DIRECTOR: Lotta Mårlind, Jon
Dranger
GRAFISK FORMGIVARE: Jacob Frisk
WEBBYRÅ: Public Class
2009 stod AMF inför det viktigaste
pensionsvalet sedan pensionsmarknaden
släpptes fri: 1,1 miljoner löntagare skulle
välja förvaltare av tjänstepension. Då
inträffade AMF-skandalen och förtroendet
för företaget sjönk mycket snabbt.
Med kampanjen ”Högst avkastning
sedan...” lyckades AMF:
• öka preferensen för AMF med 95 %
i SAF/LO-kollektivet jämfört med våren
2009.
• återhämta värdet på allmänt intryck med
20 % jämfört med våren 2009.
• få 763 000 personer att spara sin
tjänstepension hos AMF, mot budgeterade
600 000.
• överträffa uppsatta mål på förvaltat
kapital inom SAF/LO med 5 miljarder kr.
ANNONSÖR: AMF
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Åsa Ambuhm,
Maria Jonsson
HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors
PROJEKTLEDARE: Leif Sorte
PRODUKTIONSLEDARE: Patrik Danroth,
Linda Hymér
COPYWRITER: Jacob Nelson
ART DIRECTOR: John Bergdahl
FORMGIVARE: Candice Madrid
BYRÅPRODUCENT,WEBB: Peter Gaudiano
MEDIEBYRÅ: Mindshare
EVENTBYRÅ: PS Communication
PRODUKTIONSBYRÅ: Factory F&B
PRODUKTIONSBOLAG: Sara Haag AB
PRODUKTIONSBOLAG WEBB:
Stopp & Rebenga
PRODUKTIONSBOLAG MOBIL: Mobiento
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
13
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
DEAR STEVE JOBS
BILLEKAR
ANNONSÖR: NetOnNet
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Anders Halvarsson, Jonas Järrenfors
HUVUDBYRÅ: Garbergs
SVT Play i mobilen var klar, men på
grund av. Apples godkännandeprocess
saknades en viktig pusselbit. SVT
bestämde sig för att lansera en app som
inte fanns.
Dearstevejobs.com nådde maximal
uppmärksamhet helt utan mediebudget,
genom att:
Bli omskriven av fem stora medie-, teknikoch reklamsajter.
Målet var att få 40 000 JA-röster till
appen på dearstevejobs.com. Efter en
vecka hade man 389 000 röster. Dag ett
besökte över 19 000 sajten. Och totalt
under kampanjen 117 468.
Appen skulle vara bland de 10 mest
nedladdade. Efter lansering tog det två
timmar att bli nummer ett i App Store.
ANNONSÖR: Sveriges Television
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Helga Baagoe, Lotta Loosme,
David Rydell, Anna Haupt
HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors
KUNDANSVARIG: Erik Sollenberg
PROJEKTLEDARE:
Ann Spennare Bengtsson
PRODUKTIONSLEDARE: Lina Strandäng
PLANNER: Tobias Nordström
COPYWRITER: Marcus Hägglöf,
Björn Engström
ART DIRECTOR: Adam Ulvegärde
FORMGIVARE: Anton Robsarve
WEB DIRECTOR: Sophia Lindholm
WEBB PRODUCENT: Eva Råberg
PRODUKTIONSBOLAG:
Fantasy Interactive
PROJEKTLEDARE: Lars Staffas
PRODUKTIONSLEDARE:
Kriget på hemelektronikmarknaden
intensifierades under 2010. Tack
vare en kampanj med tredubbel
kostnadseffektivitet mot vad som är
normalt, och några åtgärder utöver
reklam, ökade NetOnNet för andra året i
rad trafiken till sina Lagershopar med
18 % och sin marknadsandel med 15 %.
Det här skedde med bibehållen lönsamhet
på en marknad som under samma period
backade med 1,1 %.
Elisabeth Filipsson
CREATIVE DIRECTOR: Petter Ödeen
COPYWRITER: Nina Åkestam
ART DIRECTOR: Bjarne Melin
GRAFISK FORMGIVARE: Jonas Bäckman,
FELIX KETCHUP
Karin Roberts
ANNONSÖR: Procordia
BYRÅPRODUCENT: Annika Witkowska
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
STRATEG: Martin Gumpert
WEBBYRÅ: Stopp
PRODUKTIONSBOLAG: Redpipe, Folke Film
MEDIEBYRÅ: MEC
Cecilia Isaksson Sajland,
Sveriges största ketchupmärke Felix
har på senare år känt flåset i nacken
från Heinz, som tagit marknadsandelar
med nya produkter och aggressivare
marknadsföring. Lösningen blev att ladda
Felix med ny energi i form av kampanjen
”Allt blir godare med Felix Tomatketchup”
och en sex minuter lång film på Youtube,
med tillhörande trailers på TV. Och då
vände det. Marknadsandelen ökade från
53,7 % till 56,1 % tack vare kampanjen,
som därmed gick med vinst redan på kort
sikt. Dessutom stärktes Brand Index med
30 %. Felix blev mer omtyckt, pengarna
rullade in. Och friden var åter i landet
ketchup.
Lars-Erik Jönsson
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
PROJEKTLEDARE: Kjell Månsson
PRODUKTIONSLEDARE:
Madeleine Carlsson
PLANNER: Dan Landin
COPYWRITER: Adam Reuterskiöld
ART DIRECTOR: Fredrik Joefsson
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius
GRAFISK FORMGIVARE: Lotta Persson
ILLUSTRATÖR: Andreas Bennwik
(Rithuset)
PRODUKTIONSBOLAG:
Jesper Kouthoofd Inc
REGISSÖR: Jesper Kouthoofd
(Jesper Kouthoofd Inc)
ROLIGHETSTEORIN
ANNONSÖR: Volkswagen Sverige
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Åke Lundberg
HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm
PROJEKTLEDARE: Lars Axelsson, Martin
MELLANMÅLSBYRÅN
Larsson, Michael Bugaj
COPYWRITER: Martin Lundgren
ART DIRECTOR: Simon Hibgy
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Dahlqvist
Rolighetsteorin skapade intresse
för Volkswagens miljöbilprogram
BlueMotionTechnologies genom att
visa att man kan göra det roligt att
förändra beteende till det bättre.
En uppmärksammad kampanj med
fokus på sociala medier resulterade i
19 miljoner visningar på Youtube, ett
tävlingsdeltagande från 35 länder, en
försäljningsökning med 106 % i Sverige,
en fördubbling av marknadsandelen av
miljöbilsmarknaden, och PassatEcoFuel
som Sveriges mest sålda miljöbil.
14
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
PLANNER: Karl Wikström,
Cecilia Cederlid, Jerker Fagerström
WEBB-AD: Simon Mogren
ACCOUNT MANAGER: Pontus Kindblad,
Daniel Allinder, Barbro Långjuth
GRAFISK FORMGIVARE:
Karl-Johan Vogelius
PROGRAMMERARE: Fredrik Dahlén,
Andreas Andersson
PRODUKTIONBOLAG: Birth, Queensbridge
ANSVARIG BIRTH: Patrik Sundgren
ANSVARIG QUEENSBRIDGE:
Kristoffer Palm
Med målet att öka försäljningen av
mellanmål bestämde sig Pressbyrån
2010 för att helt enkelt byta namn till
Mellanmålsbyrån och Korvbyrån och
Kanelbullebyrån och Bananbyrån och
Ostsmörgåsbyrån och Glassbyrån.
Resultatet lät inte vänta på sig. Trots att
marknadssegmentet minskade ökade
Pressbyråns mellanmålsförsäljning med 14
% jämfört med året före och kampanjen
betalade sig flera gånger om. Eftersom
den totala reklamerinran ökade med
30 % och inga dramatiska strukturella
förändringar skedde under perioden kan
ökningen med stor sannolikhet hänföras
till kommunikationen.
ANNONSÖR: Pressbyrån
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Mariette
Kristenson, Maria Isaksson
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
PROJEKTLEDARE: Caroline Weinberg
PRODUKTIONSLEDARE: Marie Höglin
COPYWRITER: Adam Reuterskiöld
ART DIRECTOR: Fredrik Josefsson
PLANNER: Lars Friberg
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius
GRAFISK FORMGIVARE: Oscar Gardö
MEDIA ART: Philip Knape
SYSTEMEX: Reiner Sahlsten
LJUD: Patrik Larsson
(Flickorna Larsson)
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
15
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
SAMHÄLLSREKLAM
PERSONLIG VISNING
Samhällsreklam är exempelvis reklam
för politiska partier, samhällsinformation,
opinionsbildning samt insamlingar och
information för ideella organisationer. En
100-wattare delas ut i denna kategori.
Utöver det kan nominerade bidrag belönas
med valörerna 75 eller 50 watt.
ANNONSÖR: Wetterling Gallery
Reklam som ska sälja konst skjuter gärna
brett. Ändå är det väldigt få som vill och
kan köpa. Därför valdes tre personer ut
som man visste har ett konstintresse.
Musikern Benny Andersson, reklamaren
Bosse Rönnberg och finansmannen Mats
Qviberg. Var och en fick en personlig sajt
där all konst är utvald och presenterad av
Björn Wetterling själv. För att få de tre att
besöka sin sajt fick de personliga DR.
100 % av målgruppen har besökt sin sajt,
66 % har bokat tid för möte och 33 % har
köpt ny konst.
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Björn Wetterling
HUVUDBYRÅ: Le Bureau
PRODUKTIONSLEDARE:
Petra Dranger Fröjdemyr
COPYWRITER: Claes Kjellström
ART DIRECTOR: Erik Bielke,
Magnus Löwenhielm
Kategorisponsor:
WEBBYRÅ: Wreck
CREATIVE DIRECTOR:
Peder Bergstrand (Wreck)
PROGRAMMERARE:
Kristofer Forssell(Wreck)
Anna Ryott (Ordförande) - SOS Barnbyar, Fredrik Espmark - GRANATH Euro RSCG, Greta Svensson Arbetsförmedlingen, Johan Pettersson - Läkare Utan Gränser, Lars Jaxvall - Spacerabbit,
Mats Ekberger - Fältman & Malmén, Per Leander - Radiotjänst, Sofie Westerstrand - Scream,
Peter Bryngelson - Demoskop, Adam Kerj - Saatchi & Saatchi
LANSERING Ö-VIK
När Norrmejerier etablerar sig i
Örnsköldsvik, traditionellt Milko-territorium,
är utgångspunkten insikter om invånarnas
syn på sig själva som norrlänningar.
Lanseringen baseras på en regionalt
förankrad kommunikationsstrategi:
”Norrmejerier. Gör Gott”. Resultatet kom
snabbt: Efter knappt ett år ligger spontan
kännedom över Milko. Åtta av tio är
positiva till Norrmejerier, Total preferens
ökar från 22 % till 74 % (medan Milko
ligger på 62 %). I juni 2010, åtta månader
efter lanseringen, angav tre fjärdedelar av
Ö-viksborna att det var mycket troligt att
man skulle köpa Norrmejeriers produkter.
HJÄLTEN
ANNONSÖR: Norrmejerier
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Anna Norrgård
HUVUDBYRÅ: John Doe Worldwide
PROJEKTLEDARE: Tommy Gottberg
COPYWRITER: Henrik Åsis
ART DIRECTOR: Fredrik Blomberg
CREATIVE DIRECTOR: Fredrik Blomberg
ACCOUNT MANAGER: Nicki Hallenberg
WEBBPRODUCENT: Anders Mjöbring
Anmäla TV-innehav:
Mål: 500
Resultat: 2 500
Unika besökare, Sverige:
Mål: 100 000
Resultat: 6 400 000
Unika besökare internationellt:
Mål: Resultat: 39 000 000
Gjorda filmer, Sverige:
Mål: 100 000
Resultat: 1 800 000
Gjorda filmer internationellt:
Mål: Resultat: 12 100 000
ANNONSÖR: Radiotjänst i Kiruna
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Per Leander
HUVUDBYRÅ: Draftfcb
PROJEKTLEDARE: Per Hellberg
Kännedom (spontan):
Nov-09: 43 %
Mars-10: 54 %
Kännedom (hjälpt)
Nov-09: 79 %
Mars-10: 83 %
PRODUKTIONSLEDARE: Marina Floresjö
CREATIVE DIRECTOR: Anders Dalenius
COPYWRITER: Jesper Eronn
ART DIRECTOR: Andreas Englund
WEBBYRÅ: Stockholm Postproduction,
SUSTAINABLE HAIRCUTS
Sweco är inne i en expansiv fas och
är i stort behov av att lyckas attrahera
nyutexaminerade studenter. Samtidigt
råder brist på ingenjörer och därmed
stenhård konkurrens om talangerna.
Med syfte att höja Swecos anseende
bland studenter genomfördes därför
kampanjen Sustainable haircuts på
arbetsmarknadsdagar runt om i landet.
Hundratals studenter fick en ny hållbar
frisyr, antalet ansökningar till Swecos
traineeprogram ökade med 333 % och
Sweco klättrade från tolvte till åttonde
plats på rankingen över attraktiva
arbetsgivare samt från sjätte till tredje
plats vad gäller antalet arbetsansökningar.
16
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – KONSUMENTREKLAM
Attityd, positiv till TV-avgift alla:
Mars-09: 39 %
Mars-10: 41 %
Attityd, positiv till TV-avgift 15-24:
Mars-09: 24 %
Mars-10: 31 %
Attityd, negativ till TV-avgift alla:
Mars-09: 43 %
Mars-10: 40 %
Attityd, negativ till TV-avgift 15-24:
Mars-09: 53 %
Mars-10: 45 %
STOPP
WEBBUTVECKLARE: Johan Törnström
(Stockholm Postproduction)
WEBBPRODUCENT: Johan Brandström
(STOPP)
PRODUKTIONSBOLAG: Callboy, Colony
REGISSÖR: Max Vitali (Callboy)
BYRÅPRODUCENT: Markus Ahlm (Colony)
ANNONSÖR: Sweco
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Fredrik Hedlund, Gunilla Westerberg
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
PROJEKTLEDARE: Jacob Stjärne
PRODUKTIONSLEDARE: Agneta Oppenheim
STRATEG/PLANNER: Mikael Grenros
COPYWRITER: Joakim Labraaten
Fortfarande det mest effektiva sättet att nå din målgrupp
målgrupp..
Boka annonsplats på 08-573 650 00 eller läs mer på www.dagensindustri.se/annons
ART DIRECTOR: Petra Albrektson
CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius
GRAFISK FORMGIVARE: Anna Forsberg,
Lotta Persson
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SAMHÄLLSREKLAM
17
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
BORDELLEN I ALMEDALEN
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
LIVETS LOTTERI
ANNONSÖR: Rädda Barnen
Genom att placera en bordell i Visby
under Almedalsveckan, lyckades Järfälla
Tjejjour få politiker, journalister och andra
semestrande svenskar att äntligen börja
diskutera konsekvenserna av sexhandel.
Bordellen i Almedalen var folkbildande
och blev nyhetsstoft på TV4, i Sveriges
Radio, i dagstidningar, på nätet och som
egen programpunkt på SVT - “Duellen
om Bordellen”. Frågan dominerade
utrymmet på Sveriges största mediescen.
Annonserna nådde ett obsvärde på nära
70 %, andelen positiva till sexköpslagen
ökade med 28 % och Bordellen i
Almedalen utsågs till Almedalsveckans
främsta Mediemaktfaktor.
18
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SAMHÄLLSREKLAM
ANNONSÖR: Järfälla Tjejjour
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Louise Gauffin
andra Lundgren
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
HUVUDBYRÅ: GyroHSR Scandinavia
PROJEKTLEDARE: Anna Laestadius,
PROJEKTLEDARE: Christina Gillberg
Johan Öhlin
PRODUKTIONSLEDARE: Henrik Nordgren
PRODUKTIONSLEDARE: Anna Tanser
COPYWRITER: Mats Gardmo
PLANNER: Mehrnaz Bejne
ART DIRECTOR: Mats Wallin
PLANNER: Olle Svensson
WEBB-AD: Lina Mehlqvist
DIGITAL DIRECTOR: Emanuel Lantz
DIGITAL ACCOUNT MANAGER:
Stefan Wallin
WEBBUTVECKLARE: Jonas Hanström
ORGINALARE: Totte Kindberg
PR-BYRÅ: Spotlight PR
PR-KONSULT: Elsa Hök (Spotlight PR)
PROJEKTLEDARE: Axel Lagerbielke
(Spotlight PR)
COPYWRITER: Stefan Pegreus,
Livets Lotteri är den första webbaserade
kampanjen Rädda Barnen gjort med
ambitionen att öka kunskapen och
engagemanget bland den yngre
målgruppen. Man kan säga att de
lyckades. Över 170 000 personer drog
en livslott, 2 300 bloggar och nyhetssajter
berättade om kampanjen, i snitt var
besökarna inne i 3,38 minuter – totalt tog
de del av Rädda Barnens verksamhet i
10 000 timmar.
Aron Levander
ART DIRECTOR: Emmeli Österdahl,
Pelle Lundquist
GRAFISK FORMGIVARE: Ola Lantell
CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard
PRODUKTIONSBOLAG: B-Reel
CREATIVE DIRECTOR: Nina Thelberg
(B-Reel)
PRODUKTIONSLEDARE: Rebekah Kvart
(B-Reel)
FILM: Mattias Bengtsson(B-Reel)
KNULLTRÄDET
JULKAMPANJ 2009
Under kampanjperioden har cirka
450 000 unika individer (totalt ca
1,2 miljoner besök) i målgruppen använt
knullträdet.se. Av knullträdet.se:s totala
antal besök kom ca 55 % från icke
köpt media vilket tyder på en stor viral
spridning. Filmen som producerades
visades drygt 1,25 miljoner gånger genom
redaktionella kanaler som Aftonbladets
webb-TV och övriga kanaler. Totalt 192
redaktionella inslag i tidningar, Sveriges
radio samt i TV till ett värde av drygt 16
Miljoner kronor.
Andelen unga som diskuterat risken med
att få sexuellt överförbara sjukdomar
ökade med 86 % och andelen som
diskuterade kondomanvändning ökade
med 47 %.
För att göra det roligare och mer begripligt
att skänka pengar till välgörenhet
lanserade UNICEF 2008 en gåvoshop. Till
julen 2009 gjordes en andra kampanj för
det här sättet att ge.
Julen 2008 fick UNICEF 8 000 nya givare.
Nu lyckades man skaffa 11 800.
Julen 2008 sålde UNICEF för 5,3 miljoner
kronor. Nu kom man upp i 9 miljoner
kronor.
Julen 2008 stannade UNICEF på 12 000
köp. Nu blev siffran 20 300.
Men viktigaste av allt var ändå vad som
levererades till barnen. Som till exempel
3 453 000 påsar vätskeersättning, 2
034 400 doser poliovaccin, 164 939
vattenreningstabletter, 7 242 sagoböcker,
566 cyklar och 26 tält.
ANNONSÖR: Nationella hivrådet
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Karin Rågsjö
HUVUDBYRÅ: Le Bureau
PROJEKTLEDARE: Gustaf Sehlstedt
PRODUKTIONSLEDARE: Johanna Jöhncke
COPYWRITER: Claes Kjellström
ART DIRECTOR: Emma Eriksson
MEDIEBYRÅ: Starcom
ANSVARIG HOS STARCOM:
Jonas Lindberg Nyvang
PR-BYRÅ: Westander
ANSVARIG WESTANDER: Birger Östberg
WEBBYRÅ: Acne
ANSVARIG ACNE: Frida Askerlöf
ANNONSÖR: UNICEF
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Anna Ryott,
Karolina Westerlund
HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors
PROJEKTLEDARE: Andreas Engstrand
PRODUKTIONSLEDARE: Yara Anttila
COPYWRITER: Jacob Nelson
ART DIRECTOR: Karin Frisell
FORMGIVARE: Johanna Hofman-Bang
BYRÅPRODUCENT: Magnus Kennhed
WEBBPRODUCENT: Peter Gaudiano
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SAMHÄLLSREKLAM
19
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
KONDOM08 LIGGLISTAN
ANNONSÖR: LAFA,
Med en budget långt under 1 miljoner
kronor lyckades kampanjen framför allt
tack vare PR och spridning i målgruppens
egna kanaler skapa ett stort engagemang
kring musik, kondomer och säker sex.
Med över 1500 bidrag till Kondom08:s
öppna spellista ”Ligglistan” och drygt
30 000 röster som sa sitt korades
sommarens absolut bästa låtar till att
få till det. Tillsammans med de 50 000
kondomförpackningar som delades ut i
form av små skivkonvolut på bland annat
festivaler och konserter bidrog kampanjen
till lite svängigare och säkrare sex,
samtidigt som Ligglistan blev ett självklart
soundtrack till sommarens alla ligg.
enheten för sexualitet och hälsa
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Robert Pantzar
HUVUDBYRÅ: ESTER
PROJEKTLEDARE: Roger Kempe
PRODUKTIONSLEDARE:
Carina Winte Jernström
COPYWRITER: Emma Zetterholm,
Daniel Vaccino
ART DIRECTOR: Emil Jonsson
CREATIVE DIRECTOR: Lotta Mellgren
GRAFISK FORMGIVARE:
ICA - Den nya praktikanten
20
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SAMHÄLLSREKLAM
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
WEBBYRÅ: Queensbridge
ANSVARIGA HOS WEBBYRÅ: Kristofer
Palm, Christian Fernandes
Kampanjen har sedan lansering givit
564 067 genomförda tester och 76 000
timmars interaktivitet mellan målgruppen
och Försvarsmakten. Kampanjens testsajt
har fört samman för varandra okända
individer för att lösa uppgifter. Den har
levt vidare på olika sociala nätverk långt
efter kampanjslut. Svarsfrekvensen på
DR:et var 36 % och antalet ansökningar
var 1 200. En fantastisk respons men
kanske det mest intressanta av allt kvaliteten på ansökningarna är över
tidigare rekordnivåer. Det visar på både
en önskvärd varumärkesförflyttning
och en perfekt match mellan effektmål,
utformning och målgrupp.
Magnus Tegsved
HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm
PROJEKTLEDARE: Thomas Brenemark
PRODUKTIONSLEDARE: Eva Torkelson
COPYWRITER: Linus Östholm, Magnus
Jakobsson, Patrick Dry
ART DIRECTOR: Fredrik Lund,
Fredrik Simonsson, Simon Mogren
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR:
Andreas Dahlqvist
GRAFISK FORMGIVARE:
Pärmartin Jonsson
WEBBPRODUCENT: Alex Picha
FAKTOR: Anna Hellenberg
MEDIEBYRÅ: Carat
ANSVARIG CARAT: Per Boquist
ANNONSÖR: Borås Stad,
Utbildningskontoret
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Bengt Dufva
HUVUDBYRÅ: Mecka
PROJEKTLEDARE: Anders Kåpe
PRODUKTIONSLEDARE:
Martin Johansson, Lena Hedlund
COPYWRITER: Pontus Caresten
ART DIRECTOR: Calle Österberg
GRAFISK FORMGIVARE: Andreas Norén
WEBBUTVECKLARE: Magnus Tapper
DEN NYA PRAKTIKANTEN
”Publiken skrattar åt sina egna fördomar”
skrev Expressen. ”Tack ICA och King för
att ni suddar bort stämpeln” skriver en
förälder till barn med Downs syndrom i sin
blogg. Kampanjen ”Den nya praktikanten”
är en framgångshistoria. Mottagandet
blev enormt och debatten gick varm från
TV:s morgonsoffa till morgontidningars
ledarsidor. Och allmänheten reagerade
och diskuterade: Över 2 miljoner visningar
på Youtube, fler än 250 000 fans på
Facebook och nya ”högsta” nivåer på
viktiga reklamvärden för konceptet
”ICA Butiken” talar alla för en oerhört
framgångsrik kampanj.
ANNONSÖR: Försvarsmakten
Michelle Christiansen
HJÄLP ANNA VÄLJA
Borås fyra kommunala gymnasieskolor
står inför ökad konkurrens från friskolor.
Därför vill de öka intresset för de
kommunala skolorna bland stadens 1 575
niondeklassare.
Lösningen blev Borås veligaste
niondeklassare, som under en månad
undersökte de kommunala skolorna och
skrev om dem på bloggen ”Hjälp Anna
välja”.
Resultat:
- Bloggen hade 3 449 unika besökare
(245 % fler än uppsatt mål)
- Antalet unika besökare ökade från 363
till 3 449 (utan förändrad budget)
- 71 % anmälde sig till mobiltjänst (42 %
fler än uppsatt mål)
- Bannern hade den högsta
klickfrekvensen i Bilddagbokens historia
(5,38 %)
SAMARBETSKAMPANJEN
ANNONSÖR: ICA
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Magnus Wikner
HUVUDBYRÅ: KING
PROJEKTLEDARE: Mattias Bohlin
PRODUKTIONSLEDARE:
Anna Magnusson Sjöberg
CREATIVE DIRECTOR:
Frank Hollingworth
ART DIRECTOR: Nima Stillerud,
Jonas Yrlid
COPYWRITER: Niclas Carlsson
PRODUKTIONSBOLAG: Social Club
MEDIEBYRÅ: IUM
RING ROGER
Det är idag dubbelt så vanligt att
gymnasieelever köper smuggelsprit
som att de får alkohol av sina föräldrar.
Systembolaget har fått konkurrens av
hundratals ambulerande butiker som
håller öppet dygnet runt, och inte kollar
legitimation. Kampanjens syfte var att
ta upp kampen mot smuggelspriten.
Resultatet överträffade alla förväntningar.
100 000 personer tillbringade nio minuter
med budskapet på ringroger.nu,
100 % över målsättningen. Kampanjen
spred sig som en löpeld i den digitala
och traditionella medievärlden. Den blev
omskriven på över 250 bloggar och 38
nyhetsinslag genererades i breda media.
ANNONSÖR: Diageo
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Frida Nilsson
HUVUDBYRÅ: Abby Norm
PROJEKTLEDARE: Andreas Morne
PRODUKTIONSLEDARE: Cilla Ardhall
CREATIVE DIRECTOR: Emil Frid
COPYWRITER: Olle Nordell
WEBB-AD: Oskar Hellqvist
WEBBYRÅ: B-Reel
ANSVARIG B-REEL: Lars Bjurman
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – SAMHÄLLSREKLAM
21
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
PRODUCENTREKLAM
Producentreklam, B2B-reklam, är reklam
riktad till producenter. En 100-wattare
delas ut i denna kategori. Utöver det kan
nominerade bidrag belönas med valörerna
75 eller 50 watt.
Kategorisponsor:
Helene Samuelsson (Ordförande) - Preem, Anna Lihr - ALSTOM Transport, Bertil Timan - Hilanders,
Lars–Göran Uddman - Peacock, Carina Jansson - TNS SIFO, Mattias Brandt - Ruth,
Pär Bergkvist - Hilanders Kitchen, Johan Michelson - Scandic Hotels,
Ej närvarande: Teresa Palmquist - Ernst & Young, Erik Söderberg - Mindshare
EXPERT PÅ EXPORT
ANNONSÖR: Svensk Exportkredit, SEK
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
- Kännedom om SEK:s utbud av
exportfinansieringstjänster gick från
12 % till 30 % mellan februari och
december 2009. Uppsatt mål 22 %
- Positiv attityd till SEK:s betydelse för den
svenska exportindustrin gick från 45 % till
70 % mellan februari och december 2009.
Uppsatt mål 50 %.
- Attityd: Den positiva uppfattningen om
att SEK har en tydlig roll på marknaden
gick från
14 % till 30 % mellan februari och
december 2009. Uppsatt mål 22 %.
Johan Winlund
HUVUDBYRÅ: Hilanders
PRODUKTIONSLEDARE: Pia Gabrielsson
COPYWRITER: Urban Ericsson
ART DIRECTOR: Torbjörn Persson
ACCOUNT MANAGER: Lotta Boman
PLANNER: Erland Lonaeus
WEBBSTRATEG: Mattias Berghagen
GRAFISK FORMGIVARE:
Ingrid Wallmark-Hjerpe
WEBB-AD: Mikael Olsson
MEDIEBYRÅ: Scream
ANSVARIG SCREAM: Gun Ekeman
PULPLABS
PulpLabs är beviset på att marknadsföring
kan vara motorn i banbrytande
affärsutveckling. Med PulpLabs har ett,
för den breda allmänheten okänt företag, i
en bransch som anses som gammeldags
och lite tråkig, tagit klivet till internationellt
kändisskap som utvecklare av framtida
materiallösningar. På ett år har mer än
29 000 design och materialintresserade
individer från 141 länder besökt labbet,
mer än 200 nyhetsartiklar över hela
världen skrivits, men framför allt, en
handfull nya affärsutvecklingsmöjligheter
sett dagens ljus liksom ett helt nytt
pappersbaserat material Dura Pulp.
ANNONSÖR: Södra Cell
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ulf Edman,
Therese Thelin
HUVUDBYRÅ: Garbergs
PROJEKTLEDARE: Jan Lindforss
PRODUKTIONSLEDARE: Cilla Beckeström
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Yamina
ART DIRECTOR: Petter Ödeen,
Staiser, Ellen Matsson, Fredrik Burman
Karin Ahlgren
GRAFISK FORMGIVARE: Beatrice Sztanska
WEBB-AD: Carl Bock
STRATEG: Martin Gumpert
WEBBYRÅ: Public Class
Tröstpris på Mobilt Bredband: 79 kr/mån.
tele2.se/business
Pris gäller surf inom Sverige 1 GB/mån ingår därefter 1:49/MB (maxpris 289 kr/mån). Bindningstid 18 mån. Uppsägning 3 mån. Adm.avgift på 195 kr vid nyteckning och förlängning. Modem 0 kr (värde 476 kr). Läs mer på tele2.se/business
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
ANNONSÖR: Telenor
COPYWRITER: Nina Åkestam
Ingen nominering i år heller?
22
JAG JOBBAR
HÄRIFRÅN IDAG
HUVUDBYRÅ: Garbergs
Med kampanjen ”Jag jobbar härifrån
idag” har Telenor lyckats skapa tillväxt i
det konkurrensutsatta segmentet små
och medelstora företag - en effekt som
fortfarande håller i sig. Tack vare att
alla mål vad gäller interaktion, dialog
och besöksstatistik överträffades blev
resultatet en kraftig försäljningsökning
av Telenors Affärspaket där kampanjen
överlevererade med 150 % mot
uppsatt mål. Kännedomsmålet – att
öka kännedomen om Telenors mobila
arbetssätt hos beslutsfattare –
överträffades med 110 %. Kort sagt: en
kampanjidé som vågade jobba utanför
de traditionella ramarna och gav ett dito
resultat.
PROJEKTLEDARE: Joakim Landin
PRODUKTIONSLEDARE: Lotta Thunved
COPYWRITER: Johan van der Schoot
ART DIRECTOR: Mattias Dahlqvist,
Johan Wilde
GRAFISK FORMGIVARE:
Annsofie Andreasson, Jacob Frisk,
Roger Blomquist-Ranft
WEBB-AD: Carl Bock
EVENTBYRÅ: Fieldwork
EVENTPRODUCENT: Andreas Gustavsson,
Lovisa Tingman (Fieldwork)
CREATIVE DIRECTOR:
Richard Gustavsson (Fieldwork)
SKISSER: Jimmy Hellqvist(Fieldwork)
MEDIEBYRÅ: Carat
WEBBYRÅ: Public Class
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
23
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
PRISVÄRDA JULGÅVOR
ANNONSÖR: Rädda Barnen
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Louise Gauffin, Marie Johansson,
Lina Kjällström
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
ART DIRECTOR: Pelle Lundquist,
Emmeli Österdahl
Trots finanskrisen och minskat
medieutrymme samlade Rädda Barnen in
mer pengar än någonsin för julkampanjen,
till exempel ökade antalet nya spontana
givare med 150 %, snittgåvan höjdes med
27 % och 40,4 % (jämför 12,2 %) av de
varma givarna klickade sig in på siten efter
att ha öppnat e-DR. Betydande tidningar
och bloggar började debattera kampanjen
och den absurda lagen och Sveriges
ledande nyhetsprogram Aktuellt söndag
gjorde ett specialsegment om kampanjen
under bästa sändningstid. Den svenska
riksdagen följde snart efter debatten och
det diskuteras en omröstning under 2010
för att ändra lagen.
COPYWRITER: Martin Ericson,
Björn Hjalmar
PROJEKTLEDARE: Malin Sävstam
PRODUKTIONSLEDARE: Anna Tanser
Wohlin
PLANNER: Mehranz Bejne
ORIGINAL: Ola Lanteli
REPRO: Richard Dymling
ATELJÉASSISTENTER: Ludvig Franzén,
Kristina Tham Sterner,
Caroline Knutsson
STRÄNGBETONG
-BOSTADSBYGGANDE
WEBBPRODUKTION: Rebenga
PRODUKTIONSLEDARE:
Anna Axelsson Hjelm
FRONTEND FLASH: Mattias Eriksson
BACKEND DEVELOPMENT: Robin Gavin
PROVJOBBA
Strängbetong ville expandera in på
marknaden för flerfamiljshus – ett segment
med andra aktörer än de man redan
samarbetade med.
Man valde att, med hjälp av adresserade
utskick, punktmarkera nyckelpersoner
hos de viktigaste företagen segmentet
– de kommunala bostadsföretagen.
Målet var att boka möten med 20 % av
dem man identifierat som personer med
avgörande inflytande över besluten kring
nybyggnation på dessa företag.
Resultatet blev möten med 27 % av de
personer man ville nå och 42 % av de
företag man kontaktade. Detta till en
bråkdel av kostnaden för en traditionell
printkampanj.
ANNONSÖR: Strängbetong
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Marie Bergman
HUVUDBYRÅ: Grand
PROJEKTLEDARE: Lars Ragnå
PRODUKTIONSLEDARE: Pia Roos
COPYWRITER: Hans Malm
ART DIRECTOR: Oskar Hagelbäck
GRAFISK FORMGIVARE: Kalle Garmark
FOTO: Karlberg Media
ANSVARIG KARLBERG MEDIA:
Petter Karlberg
WEBB-PRODUKTION: Projector
ANSVARIG PROJECTOR: Mattias Järnemar
ANNONSÖR: Hufvudstaden
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Camilla Wallander
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
Genom att skapa ett nytt sätt för en
potentiell hyresgäst att prova en ny
kontorslokal innan kontraktsskrivning,
lyckades man nå fram till en annars
svårflörtad målgrupp. Målet på 25 %
uthyrningsgrad till årsskiftet överträffades
och blev nästan det dubbla.
PROJEKTLEDARE: Pelle Holm
PRODUKTIONSLEDARE: Anna Behring
COPYWRITER: Per Sundin
ART DIRECTOR: Kalle Dos Santos,
Joakim Norman
GRAFISK FORMGIVARE: Isabel Widén
CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard
STATUS
Från anonymitet till triumf genom
statusundersökningen. United Minds
försäljning har ökat med 22 % och
resultatet är det bästa någonsin.
Legitimiteten för digitala undersökningar
har stärkts. Förståelsen för hur
sådana undersökningar bidrar till ett
framgångsrikt marknadsförings- och
kommunikationsarbete i företag
och organisationer har kraftigt
ökat, liksom uppmärksamheten för
undersökningsverktyget i medierna.
Medarbetare är kommentatorer i en
rad olika frågor tack vare att United
Minds positionerat sig som landets
ledande expertföretag inom trend- och
samhällsanalys.
24
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
SVEVIA - KOMMUNKAMPANJ
ANNONSÖR: United Minds
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Jimmy Sandell
HUVUDBYRÅ: United Minds
KAMPANJANSVARIG: Karin Wahlén
VD: Marie Söderqvist Tralau
(United Minds)
UNDERSÖKNINGSANSVARIG:
Paul Alarcon (United Minds)
Kampanjen hade till syfte att skapa intresse
och öppna upp för kontakter med de
personer på Sveriges kommuner som
svarar för väg- och infrastrukturfrågor.
Man ville berätta att Svevia har en rad
tjänster som både kan sänka kommunernas
kostnader och samtidigt höja servicenivån.
Totalt lyckades Svevia få 88 200 unika
personer i målgruppen att se minst en av
Svevias reklamfilmer.(Det motsvarar 16 % av
hela populationen). 3,5 % av dem som sett
reklamfilmen klickade sig vidare.
Det är 70 gånger högre än en normal
klickfrekvens. Försäljningsprocesserna är
långa, men redan nu har försäljningen ökat
med cirka 10 %.
KAMPANJ: Svevia Kommunkampanj
ANNONSÖR: Svevia
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Charlotte Sandström, Erik Lundman
HUVUDBYRÅ: Ehrenstråhle BBDO
PROJEKTLEDARE: Hugo Mann
PRODUKTIONSLEDARE: Camilla Westphal
PLANNER: Mårten Wålsten
COPYWRITER: Mats Brun
ART DIRECTOR: Bertil Timan
PRODUKTIONSBOLAG: Film de Liberté
MEDIEBYRÅ: Vizeum
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
25
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
INTERNATIONELL
REKLAM
I kategorin internationell reklam belönas
kampanjer producerade i Sverige men exponerade utomlands samt multinationella
kampanjer som anpassats till den svenska
marknaden. Utöver det kan nominerade
bidrag belönas med valörerna 75 eller 50
watt.
Kategorisponsor:
Fredrik Thors (Ordförande) - Renault Nordic, Ann Kjellser - Nec Scandinavia,
Fredrik Blomberg - John Doe Worldwide, Beatrice Lindvall - Svenska Spel,
Göran af Klercker - Aegis Media, Maria Celén - Ipsos, Ninni Lindertz - Nike Sweden,
Henrik Stampe - Volt, Thomas Gibson - Peacock, Christina Gillberg - Gyro: HSR Scandinavia
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
BIG 2009 - 2010
Från 2008 till sommaren 2010 har SAS
ökat preferens med 35 % och valbart
märke med 30 % från redan mycket
höga nivåer. Genom att kraftsamla i BIGkampanjer har SAS, trots en sjunkande
share of voice, lyckats sälja rekordmånga
resor. Försäljningen per dag på sas.
se sedan 2008 har ökat med 40 %.
Detta gjordes genom ett manér med
extremt hög observation och avsändarkännedom – 85 % respektive 78 % - och
en köpintention som har stärkts med
45 %. Under den senaste kampanjen
uppnåddes All Time High på sas.se med
rekordet 268 % högre intäkt/dag än snittet
2010. Butiken sas.se är Sveriges största
flygsajt.
PRODUKTIONSLEDARE: Åsa Ehlin
CREATIVE DIRECTOR: Björn Schumacher
COPYWRITER: Johan Skogh
ART DIRECTOR: Pelle Lundh
GRAFISK FORMGIVARE:
Lillemor Rönnbäck
PRODUKTIONSBOLAG: WDP Production
COPYWRITER: Peter Boye, Johan Kohler
(Wibroe, Duckert & Partners)
ART DIRECTOR: Henrik Tvilling,
Thomas Torp (Wibroe, Duckert &
Partners)
PROJEKTLEDARE: Lotte Formenti
(Wibroe, Duckert & Partners)
DTP’ER: Lis Kragh
(Wibroe, Duckert & Partners)
WEBBYRÅ: CP+B
ANNONSÖR: SAS Sverige
MEDIEBYRÅ MediaCom:
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
ACCOUNT DIRECTOR:
Ulf Hermansson Samell, Johan Åhlén,
Marie Brander-Hestréus (MediaCom)
Annika Östman, Kristina Nyström,
DIGITAL PLANNER: Petter Mååg PRINT &
Stefan Bjurholm
OOH PLANNER: Linda Demner
HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå/Wibroe,
TV PLANNER: Fredrik Pettersson
Duckert & Partners
RADIO PLANNER: Malin Ahlmén
PROJEKTLEDARE: Josef Danell
INSIGHT: William Sävblom
BILL SMITH
SVERIGES SMUTSIGASTE
UTOMHUSLEK
ANNONSÖR: Unilever
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Dominika Hagborg
HUVUDBYRÅ: Mindshare
ACCOUNT DIRECTOR:
Eva Bodecker Thunborg
CREATIVE MEDIA DIRECTOR:
Då det råder tuff konkurrens inom
tvättmedelskategorin både i hyllorna
och i media behövde Via förstå sina
kunder på djupet. Nyckelinsikten var att
föräldrar spenderar för lite kvalitetstid
med sina barn och att barnen hänger
för mycket inne. Via aktiverande därför
familjer genom konceptet ”Sveriges
smutsigaste utomhuslek”, i linje med den
existerande plattformen ”Smuts är bra”.
På Nickelodeon inspirerades 438 familjer
att skicka in galna lekbidrag. Topp-5
sändes som kortprogram, 17 000 tog del
av materialet på nätet och fler såg på TV.
30 200 röster fiskades och försäljningen
steg hela 12 %.
Visualizing the real effect
of your marketing
www.penetrace.com
26
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – INTERNATIONELL REKLAM
Daniel Saberski
Hur gör man ett företag mer känt hos
en målgrupp som sitter spridd runt
om i världen, utan att man har någon
mediabudget?
Genom att använda enkla produktioner,
smarta lösningar, e-post och word-ofmouth lyckades telekomföretaget Basset
öka sin kännedom hos målgruppen med
350 % (spontan erinran). Kännedomen
om erbjudandet ökade med 317 %.
Den största framgången var dock att
försäljningen steg med 32 % jämfört med
samma period året innan. Ett exceptionellt
bra resultat med tanke på att Bassets
årsförsäljning tidigare har legat på ungefär
samma nivå under flera år.
ANNONSÖR: Basset
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Anders Smedberg
HUVUDBYRÅ: Ehrenstråhle BBDO
PROJEKTLEDARE: Magnus Svensson
PRODUKTIONSLEDARE: Katarina Devell
COPYWRITER: Per Westin
ART DIRECTOR: Lotta Kubu
WEBBDESIGNER: Jakob Elmgren
GRAFISK FORMGIVARE: Lars Carlsson
MOTION GRAPHIC ARTIST: Tomas Nilsson
WEB STRATEG: Peter Simons
ACCOUNT MANAGER: Lena Wretling
TV-PLANNER: Jenny Malm
DIGITAL PLANNER: Caroline Pihl
MEDIESÄLJARE: Rikard Wiberg
(Nickelodeon)
SENIOR NORDIC BRAND MANAGER:
Dominika Hagborg (Unilever)
NORDIC BRAND DIRECTOR:
Lykke Bjerre-Wulff (Unilever)
FINT ATT PEKA!
PRODUKTIONSBOLAG:
ANNONSÖR: Samsung
Niklas Fröberg Produktion
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
REGISSÖR: Niklas Fröberg, John Mörk
(Niklas Fröberg produktion)
PRODUCENT: Charlie Lapravote
(Niklas Fröberg produktion)
Med ”Fint att peka” gjorde Samsung ett
rejält avtryck på den konkurrensutsatta
nordiska telecommarknaden. Förutom
att varumärket kom närmare den
konsumentens hjärta lyckades man uppnå
en enorm försäljningsökning på över
200 %. Genom att driva pekskärmssegmentet skapade man sig en plattform
för vidare expansion och har nu etablerat
sig som en av ”de stora” även på den
nordiska marknaden. Den helt unika
jämförelsen med den danska marknaden,
som ett globalt koncept, visar tveklöst
på styrkan i kampanjen, mot samtliga
uppsatta kampanjmål. Skillnaderna är
inget annat än häpnadsväckande.
Karl-Oskar Tjernström
HUVUDBYRÅ: Spinn Action Marketing
PROJEKTLEDARE: Claes Carnefeldt
PRODUKTIONSLEDARE:
Anne Charlotte Lindau
COPYWRITER: Richard Wästberg
ART DIRECTOR: Ola Persson
GRAFISK FORMGIVARE: Daniel Köpman
WEBBYRÅ: Projector
PROJEKTLEDARE:
Martin Gustafsson(Projector)
PRODUKTIONSBOLAG: Rawfilm
REGISSÖR: Peter Cederquist (Rawfilm)
PRODUKTIONSLEDARE: Per Welen
(Rawfilm)
MEDIEBYRÅ: Starcom
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – INTERNATIONELL REKLAM
27
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
LÅNGSIKTIG
VARUMÄRKESVÅRD
NIKE WOMEN’SROCK VICTORIUS
Kategorin belönar kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap samt förmågan att kreativt förnya kommunikationen.
100-wattare i Långsiktig Varumärkesvård
kan delas ut för alla typer av reklam (kategorier) förutom Smartreklam. För att kunna
anmäla en kampanj till kategorin krävs det
att den har haft en tidscykel på minst 3 år.
Inga bidrag nomineras eller belönas med
75 eller 50 watt.
ANNONSÖR: Nike
Nike Women’s kampanj ”Rock Victorious”
skulle få fler tjejer att träna. Träna med
Nike. I en bransch där konkurrensen
svettas lika mycket som gymbesökarna,
är det svårt att nå fram till målgruppen.
Men tillsammans med bland andra
Veckorevyn lyckades kampanjen öka
försäljningen med 42 %, 20 procentenheter över uppsatt mål och mer än
35 procentenheters tillväxt i marknaden.
Kampanjsajten på veckorevyn.com gav
47 995 unika besök, 20 % över mål. Och
med en kampanj som genererade en total
uppskattad räckvidd på 2 500 000
människor genom tidningar och bloggar,
lyckades kampanjen själv ”Rock
Victorious”.
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sara Althini
HUVUDBYRÅ: Mindhare
BRAND MANAGER WOMEN’S TRAINING:
Sara Althini (Nike)
RETAIL PRESENTATION MANAGER:
Hanna Karlsson (Nike)
SPORTS MARKETING EXECUTIVE:
Lina Andersson (Nike)
ACCOUNT MANAGER: Madeleine Holm
(Mindshare)
CREATIVE MEDIA DIRECTOR:
Daniel Saberski (Mindshare)
DIGITAL PLANNER: Daniel Montell
Kategorisponsor:
(Mindshare)
PR-KONSULT: Sandra Nordin (AWB)
MEDIESÄLJARE: Tanja Mossnelid
(Bonnier Tidskrifter)
Cecilia Rosendahl Lavén (Ordförande) - AMF, Carl Wåreus - OMD, David Sandström - DDB Stockholm,
Frank Hollingworth - King, Tomas von Hedenberg - Toyota Sweden, Stina Liljekvist - E.ON Sverige,
Ylva Ekborn - Tradera eBay, Ej närvarande: Lars–Johan Strand - Stadium,
Michael Storåkers - Storåkers McCann
TÄVLANDE:
ULTRA ONE
På en mogen och konkurrensutsatt
marknad lyckades Electrolux inom Ett år
genom kommunikationen av UltraOne
etablera sig inom premium segmentet.
Förståelsen och trovärdigheten för
kommunikationen var väldigt god och
togs emot positivt. Än viktigare visade
både förtester och eftertester att
kommunikationen skapade köpintention
som omsattes i försäljning.
Kommunikationen ledde till att man på
1 år hade 10 % i marknadsandelar i volym
och över 11 % i värde. I vissa marknader
var resultatet än mer sensationellt (Finland:
49,6 % vs 51,4 %, Frankrike: 16,6 % vs
17,9 % och Sverige 28,6 % vs 32,4 %).
Apoteket
För att hästar ger allt
Robert
ANNONSÖR: Apoteket
ANNONSÖR: ATG
ANNONSÖR: Boxer
BYRÅ / BYRÅER:
BYRÅ / BYRÅER: Åkestam Holst/MEC
BYRÅ / BYRÅER: Abby Norm/Maxus/Flodellfilm/Epa/
Forsman & Bodenfors / OMD
ANNONSÖR: Electrolux
ANSVARIG HOS ANNONSÖR:
Ulrika Wikman
HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors
PROJEKTLEDARE: Peter Preisler
PRODUKTIONSLEDARE: Helena Wård
PLANNER: Stig Hoffstedt
COPYWRITER: Per Sundin
ART DIRECTOR: Kalle dos Santos
Bananas are for monkeys
ANNONSÖR: Norrmejerier
Det är smart att snåla!
ANNONSÖR: Flygbussarna Airport Coaches
Swedbank blocketbanner
ANNONSÖR: Swedbank
Mercedes-Benz in Fashion
ANNONSÖR: Mercedes Benz
BYRÅ / BYRÅER: MEC
BYRÅ / BYRÅER: Acne Advertising
DN-Kortet
GRAFISK FORMGIVARE: Niclas Svensson,
ANNONSÖR: Dagens Nyheter
Jakob Brundin, Jörgen Sverin
BYRÅ / BYRÅER: Tackolov / Citat
WEB-AD: Joakim Rydkvist
ANNONSÖR: Kia Motors
BYRÅ / BYRÅER: Berntzon Bylund
BYRÅ / BYRÅER: Saatchi & Saatchi
CREATIVE DIRECTOR: Håkan Engler
ACCOUNT MANAGER: Anna Malmqvist
RAF/Milford
Kia Motors 2006-2010
NORRMEJERIER GÖR GOTT
ANNONSÖR: NORRMEJERIER
BYRÅ / BYRÅER: John Doe Worldwide/MediaCompany
Pantamera
BYRÅ / BYRÅER: Syrup
Sveriges godaste
hamburgare
ANNONSÖR: Max Hamburgerrestauranger
BYRÅ / BYRÅER: KING
Sveriges nya
(Re)visionsbyrå
ANNONSÖR: PricewaterhouseCoopers
Dåliga förlorare 2006-2010
ANNONSÖR: Returpack
BYRÅ / BYRÅER: Start Communication i Göteborg/
ANNONSÖR: Riksgälden
BYRÅ / BYRÅER: SWE Reklambyrå/Scream
OMD Mediebyrå
Quality Time
Tack för att du betalar
ANNONSÖR: Fjällräven
Stockholm with love/STOPP/StickyBeat/MRM
ANNONSÖR: Radiotjänst i Kiruna
BYRÅ / BYRÅER: Röjning/Red Man Walkning
BYRÅ / BYRÅER: Draftfcb/Callboy/STOPP
Enkla Firman
Res vidare
Välkommen bort,
Välkommen hem
BYRÅ / BYRÅER: Storåkers McCann/Callboy/Agent
Molly/Adamsky/Bizkit/Agent Bauer/Mannerfeldt
Design och Fabrication Group/Beppo/ACNE/C2/From
AXE-THE HOTTEST JOB
ANNONSÖR: SEB
ANNONSÖR: Unilever
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Maria Öhberg
HUVUDBYRÅ: Mindshare
AXE produktserie, Sharp Focus, handlar
om att användaren ska känna sig trygg
och kunna fokusera. En viktig insikt i
målgruppen är att arbetslösheten är
utbredd och ämnet engagerar. AXE
ingick därför ett partnerskap med VICE
och erbjöd en betald praktikplats i New
York. AXE unika Facebook-applikation
plockade smidigt information från
användarnas profiler och skapade ett CV
som kompisarna inbjöds att rösta på via
Facebook, Twitter och bloggar.
20 234 unika personer interagerade
med AXE:s kampanj via Facebookapplikationen, fler än 1 000 ansökningar
kom in och försäljningen ökade 36 %.
Pretty sharply focused, right?
28
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – INTERNATIONELL REKLAM
SENIOR NORDIC BRAND MANAGER:
Maria Öhnberg, Arietka Skurczynska
ACCOUNT DIRECTOR:
ANNONSÖR: Swebus
BYRÅ / BYRÅER: Storåkers McCann/MRM Starsky/
BYRÅ / BYRÅER: Smith Reklambyrå/ Greenhill
Mindshare/ Anders Nilsson (PR)
Relations/Reagera Marknadsanalys/ Zenith Media/
Försvarsmakten
ANNONSÖR: Stockholm Arlanda Airport
BYRÅ / BYRÅER: Fältman & Malmén/Imagine
Film de Liberté
ANNONSÖR: Försvarsmakten
BYRÅ / BYRÅER: DDB Stockholm / Carat
Eva Bodecker Thunborg
CREATIVE MEDIA DIRECTOR:
Daniel Saberski
CREATIVE DIGITAL PLANNER:
Stolt sponsor av:
Sebastian Sjöberg
SEARCH ADVISOR: Annike Johnsson
PROJEKTLEDARE: Ivar Berglin(Vice)
Långsiktig
Varumärkesvård
COPYWRITER: Ivar Berglin (Vice)
PROJEKTANSVARIG: Carl Kjellme (Vice)
WEBBYRÅ: We up north, Glauser Media
ANSVARIG HOS WE UP NORTH:
Erik Pettersson
ART DIRECTOR: Oskar Glauser
40 år i Sverige
(Glauser Media)
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
29
H
S
AV UVUD TOLT
100 SP
-W ONS
AT
TA OR
RE
N
ANNONS - Hela bilagan är en annons från 100-wattaren - tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt - ANNONS
PRODUKTIONSSPONSORER
Grattis alla nominerade till att
ha Gjort reklam som funGerar.
www.trosatryckeri.se
Välkomna den 9 december
till ett eVent som funGerar.
WeBB-TV OCh MOBIl-TV
sports and entertainment
investor relations
internal information
Våra 1.500 kunder finns inom
segment som TV-kanaler, radiostationer, media, reklambyråer
och produktionsbolag men även
storföretag, kommuner och
statliga verk.
live webcasts
product launches
corporate communications
marketing
SWEDEN
NORWAY
DENMARK
WWW.QBRICK.COM | [email protected] | 08-459 90 00
Letar du ny marknadschef ?
Resumé är branschens största rekryteringstorg. Vår pappersupplaga
når 28 000 läsare varje vecka. Resume.se har 90 000 unika besökare
i veckan.
Vi är den i särklass största affärstidning om media, reklam och
marknadsföring. Vi når alla som arbetar med reklam och marknadsföring
i Sverige. Från säljarna till projektledarna till strategerna till marknadscheferna till… Alla du vill nå i vårt bevakningsområde.
Vill du veta mer om fördelarna med att
annonsera i Resumé? Ring oss: 08-736 30 01!
åkestam.holst
Stolt sponsor &
samarbetspartner
till 100-wattaren
www.informationsteknik.se
08-44 66 300
30
100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 – PRODUCENTREKLAM
TRÄFFA OSS
– OCH 2,6 MILJONER
ENGAGERADE
LÄSARE
Reklam fungerar hos oss, både på djupet och på bredden. Kombinera våra många kommunikationskanaler
– nyhetstidningen, veckomagasin, månadsmagasin, oneshots, tidningssajter, webb-TV och mobil.
Då kan du nå 2,6 miljoner läsare. Varje dag.
Kom närmare med direktreklam
Besök posten.se/dr för att få reda på mer.
Vi ses i Aftonbladet-baren på Münchenbryggeriet!
DU ÄR MARKNADSCHEF FÖR EN VINIMPORTÖR OCH
A N S VA R I G F Ö R L A N S E R I N G E N AV E N B ÄT T R E C HA B LIS.
Du startar en Facebookgrupp som
hyllar den (fiktiva) indiske gurun
Cha B. Lis. Sidan uppdateras löpande
med visdomsord, musiktips och bilder – allt i syfte att skapa ”buzz”. Din grupp samlar förhoppningsvis mängder av besökare (utöver
dina egna och reklambyråns Facebookkompisar)
Du annonserar i Dagens Industri,
Nordens största affärstidning, och
når 383 000 läsare* med en medel-
som i sin tur sprider budskapet vidare i sina nätverk via olika sociala media. När Cha B. Lis sida
nått x antal fans avslöjar du vem han egentligen är
(Du? Din vd? Er vinproducent?). Avslöjandet når
”alla” – från din systerdotters 14-åriga klasskompisar till nykterister, diversearbetare och bikers.
Troligtvis kan du även ”få bra PR” på hela kuppen.
inkomst på 415 000 kr/år. Över
Ö
hälften av läsarna uppger sig dessd
utom vara intresserade av vin.
Fortfarande det mest effektiva sättet att nå din målgrupp..
Boka annonsplats på 08-573 650 00 eller läs mer på www.dagensindustri.se/annons
*Orvesto Konsument 2010:2