Transcript Läs analysen här - Retriever

Medieanalys av kvinnodagen
En undersökning av medias bevakning under 2005 - 2012
Mars 2013
Översikt och innehåll
Medieanalysen översikt
Medieanalysen undersöker mediebevakningen av den internationella
kvinnodagen den 8 mars i landets största tidningar.
Innehåll
Översikt och innehåll
Viktigaste punkterna
Antal artiklar per år
Vilka medier skriver mest om kvinnodagen?
Ämnen som omtalas på kvinnodagen
Största ämnena under åren
Andel kvinnor/män i publiciteten
Kvinnor och mäns synlighet i nyhetsrapporteringen
Uppmärksamhet i Sverige och i övriga länder
Artikelexempel
Metodbeskrivning
Kontakt
I analysen är samtliga omnämnanden av kvinnodagen, jämställdhet
och feminism under dagarna 7 och 8 mars varje år under perioden
2005 till 2012 inkluderat. Källunderlaget består av landets största
tidningar med sina pappers- och webbutgåvor samt även nyheter från
TT.
Analyser redovisar de övergripande ämnena i mediernas omtal av
kvinnodagen och vilka aspekter kring jämställdhet de aktuella
tidningarna uppmärksammar på själva kvinnodagen den 8 mars.
Syftet är att upptäcka eventuella förändringar i media under de
senaste åren och att beskriva trender. Detta kan ligga till grund för en
saklig debatt om media.
Samma typ av medieanalys görs av Retrievers norska
analysavdelning, som har gjort det möjligt att jämföra siffrorna i
denna analys med motsvarande siffror från norsk media.
2
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Viktigaste punkterna
•Mediebilden på kvinnodagen präglas av engagerade kvinnor i debattartiklar. Det är en markant ökning av
åsiktsmaterial jämfört med övriga dagar och kvinnor dominerar starkt, både intervjuobjekt och skribenter.
•Nyhetsrapporteringen under kvinnodagen kretsar runt samma ämnen varje år. Jämställdhet i arbetslivet och
evenemang är återkommande ämnen och inga större skillnader i mediebilden finns.
•18 procent av publiciteten består av utrikesnyheter och fokus ligger till störst del på våld mot kvinnor.
•Under de senaste tre åren har kvinnors närvaro i mediebilden av jämställdhet, kvinnodagen och feminism ökat från 73
procent under 2005-2009 till 82 procent.
3
Antal artiklar per år
300
N=1842
250
200
150
100
50
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Diagrammet visar antal artiklar som omnämnt eller handlat om kvinnodagen, jämställdhet eller feminism i de analyserade medierna per år.
Förutom en nedgång i publiciteten 2009 ligger medias uppmärksamhet på en relativt stabil nivå under de senaste 8 åren.
I Retrievers medieanalys av kvinnodagen i norska tidningar, som är genomförd med samma metod som denna analys, är antalet artiklar lägre.
Den norska analysen bygger på ett källunderlag med totalt 22 källor (11 tidningar med båda utgåvor inkluderat) I de 22 norska källorna
oublicerades totalt 1645 artiklar om kvinnodagen, jämställdhet och feminism under de senaste 8 åren. Detta indikerar att svenska medier
generellt uppmärksammar dagen och ämnet i större usträckning än de norska.
4
Vilka medier skriver mest om kvinnodagen?
300
250
Metro
Tabellen visar fördelningen av
antal artiklar som omtalar eller
nämner kvinnodagen, feminism
eller jämställdhet i de analyserade
tidningarna, publicerade och 8
mars i perioden 2005 – 2012
Expressen
200
Göteborgs-Posten
Tidningarnas Telegrambyrå
150
Svenska Dagbladet
Aftonbladet
100
Dagens Nyheter
Sydsvenskan
50
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
5
2011
2012
Ämnen som omtalas på kvinnodagen – samtliga
N=1842
300
8 mars-evenemang
Jämnställdhet i arbetslivet
250
Våld mot kvinnor/mord/våldtäkt
Själva dagen/generellt omtalande
Hyllningar av kvinnor
200
Jämnställdhet generellt
Politik
150
Olika lön män/kvinnor
Kvinnor i hög position
Feminism och kvinnorörelser
100
Litteratur med fokus på kvinnor
Få kvinnor i toppositioner
50
Föräldraledighet
Kvotering
0
2005
Historisk tillbakablick
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Diagrammen visar vilka ämnen som återkommer i medias rapportering från år till år. De ämnen som vars uppmärksamhet är mest stabil är
Jämställdhet i arbetslivet och Evenemang för att uppmärksamma och hylla kvinnodagen. Statistiken illustrerar en tydlig tendens: Omtalandena
i media på kvinnodagen kretsar kring samma ämnen år efter år. Då samma analys är gjord i Norge finns möjlighet att jämföra vilka ämnen
som får mest uppmärksamhet. Även i Norge får engagemangen stort utrymme men även våld mot kvinnor, lika lön, kvotering och
föräldraledighet får mycket uppmärksamhet. I Sverige uppmärksammas inte dessa frågor alls i samma utsträckning, våld mot kvinnor och lika
lön står endast för 7 respektive och 5 procent av den totala publiciteten under de senaste åtta åren.
6
Största ämnena under respektive år
60
Partipolitik
50
Jämställdhet
i arbetslivet
40
Evenemang
Jämställdhet
i arbetslivet
30
Jämställdhet
i arbetslivet
Lika löner
Partipolitik
Evenemang
Evenemang
8 mars-evenemang
Lika löner
Jämställdhet i arbetslivet
20
10
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Diagrammet visar vilka ämnen som är störst under respektive år samt hur uppmärksamheten för ämnet har ändrats.
Under 2005 var det stor fokus på Partipolitik då femton kvinnor inom socialdemokraterna presenterade Feministas men intresset för
partipolitik under kvinnodagen har därefter svalnat. Lika löner för kvinnor och män är inte särskilt omdiskuterat under kvinnodagen, under
2006 granskade Jämo en miljon löner vilket uppmärksammades i medierna men debatten pågår inte särskilt aktivt under just kvinnodagen.
Jämställdhet i arbetslivet är återkommande mest omdiskuterat under 7 och 8 mars. Här är det främst problematiken kring diskriminering,
mans- och kvinnodominerade yrken och åtgärder för att jämna ut skillnaderna som syns mest. En stor del av uppmärksamheten i media
under kvinnodagen kretsar runt Evenemang vilket är genomgående under åren
7
Andel kvinnor/män i publiciteten
N=1842
Mediebilden av kvinnodagen är präglat av engagemang i ledar- och
debattartiklar. Som diagrammet överst till höger visar, var nära en tredjedel av
publiciteten åsiktsmaterial, det vill säga insändare, ledar- eller debattartiklar.
Det är en markant högre andel än det Retriever brukar finna, en genomsnittlig
andel ligger mellan fem och åtta procent, beroende på typ av ämne.
2%
23%
Insändare
Ledare & Debatt
Data från Global Media Monitoring Project visar att kvinnor syns i 30 procent i
nyhetsrapporteringen medan männen står för övriga 70 procent. I underlaget för
denna analys fokuserar sammanlagt 1018 artiklar på antingen kvinnor eller
män. Under kvinnodagen syns kvinnor i 77 procent och männen i 23 procent och
förhållandet är alltså det omvända. Då analysen har utgått från artiklar som
handlar om jämställdhet, feminism och kvinnodagen under den 7 och 8 mars är
det inte särskilt förvånansvärt att kvinnor får mer utrymme i
nyhetsrapporteringen under dessa dagar, men det är uppenbart att kvinnors
representation i media skiljer sig så stort från övriga dagar under året.
Här är det värt att notera att andelen insändare och debattartiklar i Norge skiljer
sig rejält från den svenska mediebilden. I Norge står insändare för en fjärdedel
av den totala publiciteten medan ledar- och debattartiklar endast står för en
tiondel, något som bekräftar att privatpersoner i Norge har en starkare tradition
av att skriva insändare medan de svenska journalisterna och debattörerna i
större grad skriver debattartiklar.
.
8
Nyhetsartikel
75%
Diagrammet ovan visar det totala antalet artiklar under den
7 och 8 mars de senaste åtta åren uppdelat på artikeltyp.
Diagrammet nedan visar andelen kvinnor och män som
intervjuas eller är huvudaktör i publiciteten..
N=1018
23%
Kvinna
Man
77%
Kvinnor och mäns synlighet i nyhetsrapporteringen
100%
90%
80%
70%
60%
50%
Män
40%
Kvinnor
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Som tidigare nämnt på föregående sida syns kvinnor i 77 procent och männen i 23 procent under perioden 7 och 8 mars 2005 till
2012. De senaste tre åren har andelen av kvinnor som intervjuobjekt eller huvudaktör ökat något i medias nyhetsrapportering och
den största andelen ökningar sker i rapporteringen av kvinnor i toppositioner och kvinnor i mansdominerade yrken.
9
Uppmärksamhet i Sverige och i övriga länder
Nära en fjärdedel av all rapportering om kvinnodagen och
jämställdhet gäller utrikesnyheter och andelen har stadigt ökat de
senaste tre åren.
Sverige
Medan uppmärksamheten under kvinnodagen i Sverige ligger på
jämställdhet i arbetslivet, evenemang och hyllningar av kvinnor riktas
fokus åt ett annat håll vid utrikesrapporteringen. Här
uppmärksammar media istället våld mot kvinnor, demonstrationer,
abortfrågor och kvinnorörelser. Det är väldigt sällan man lyfter fram i
positiva sammanhang som till exempel kvinnor i toppositioner och
hyllningar av kvinnor. Utrikesrapporteringen uppmärksammar med
andra ord kvinnorna till stor del i negativa sammanhang.
Övriga världen
18%
82%
I Retrievers norska analys är motsvarande siffra 15 procent. De
svenska medierna uppmärksammar med andra ord frågan, i ett
utrikesperspektiv, i något högre grad än de norska.
N=1842
10
Artikelexempel
Dagens Nyheter, 2009-03-08
Aftonbladet, 2008-03-07
Dagens Nyheter, 2012-03-08
Expressen, 2008-03-08
Sydsvenskan, 2012-03-07
Sydsvenskan, 2007-03-08
11
Metodbeskrivning
Källunderlaget i medieanalysen består av landets 7 största tidningar samt nyheter från TT.
I analysen är all uppmärksamhet av kvinnodagen, jämställdhet och feminism under dagarna 7 och 8 mars varje år under perioden 2005 till 2012
inkluderat. I denna analys består källurvalet av både tryckta och webbaserade tidningar. Tidningarna som är analyserade är Aftonbladet, Dagens
Nyheter, Expressen, Göteborgs-Posten, Metro, Svenska Dagbladet, Sydsvenskan med pappers- och webbutgåvor samt även nyheter från TT.
Sökningarna i Retrievers mediearkiv är gjorde med så kallade ”boolska tecken”, för att fånga upp alla relevanta träffar och sedan kunna
exkludera felträffar och irrelevanta träffar. I denna analys är sökningen gjord på artiklar där orden kvinnodagen, jämställdhet och feminism
förekommer.
Artiklarna har lästs manuellt och kvalitativa värderingar av varje enskild artikel är gjord. Söksträng, data och tabeller kan produceras på begäran.
Samma typ av medieanalys görs av Retrievers norska analysavdelning, som har gjort det möjligt att jämföra siffrorna i denna analys med
motsvarande siffror från norsk media.
Undersökningens resultat får förmedlas vidare med tydliga angivelser av medieanalysföretaget Retriever som källa.
12
Kontakt
Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg
för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation.
Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och
offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB.
IOANNA LOKEBRATT
Medieanalytiker
[email protected]
Tel. +46 (0)76 000 10 30
RETRIEVER AB
Birger Jarlsgatan 6B
114 34 Stockholm
+46 8 546 121 00
13