Transcript Verksamhetsberättelse Svenska Bokhandlareföreningen 2012

Verksamhetsberättelse Svenska Bokhandlareföreningen 2012
”
Vi har en enorm potential att
utvecklas, t ex genom nya tjänster,
förbättrad service och nya upplevelser
kopplade till böcker och läsning.
”
Foto: Ola Kjelbye
Ett år har gått
genom föreningens hemsida där mottagaren kunde
Efter att ha arbetat i lite mer än ett år i Svenska Bokhandlareföreningen känns det bra att summera det gångna hämta ut en valfri pocket i valfri bokhandel. Vi planerar
året och reflektera över vilka utmaningar vi har framöver. att utveckla denna tjänst även inför nästa års Världsboksdag och förhoppningsvis också finna samarbeten med
I Svenska Förläggareföreningens senaste statistik för
branschen för 2012 kan vi se att försäljningsminskningen fler aktörer för att skapa större genomslagskraft.
mellan 2011 och 2012 ligger på 12%. Det är nu femte året
i rad som branschen tappar. Minskningen i den fysiska
bokhandeln är relativt liten trots allt, ca 2%, och den
samlade bokhandeln är fortfarande den största försäljningskanalen för böcker i Sverige. Summerar vi året som
har gått så kan vi konstatera att trots försäljningsminskning som helhet så ligger den levande bokhandelns
marknadsandel fortfarande på ca 33%. Imponerande
arbete av alla våra medlemsföretag!
I den NKI-mätning som gjordes under hösten 2012 upptäckte vi att bokköparna faktiskt helst köper sina böcker i
den levande bokhandeln. Hela 73% säger sig välja bokhandeln. Det betyder att vi har en enorm potential att
utvecklas t ex genom nya tjänster, förbättrad service och
nya upplevelser kopplade till böcker och läsning. Något vi
har tagit fasta på i vårt arbete på Bokhandlareföreningen i år.
Vi har t ex skapat möjligheter till merförsäljning genom
våra två nya samarbeten med Posten respektive ABA. I
höst lanserar vi den nya produkten ”Bokibrev” som är ett
unikt bokogram bara för bokhandeln. Dessutom släpper vi
också den nya tjänsten ”Min Bok” som ger bokhandeln
möjlighet att trycka och binda böcker till sina kunder.
Vi har också varit initiativtagare till TV-programmet
”Min Sommarbok” i Nyhetsmorgon på TV4. Vi har fått
följa Martina Haag i hennes samtal om böcker och läsning med tio folkkära kändisar, allt från Lasse Berghagen till Yohio. Alla med personliga reflektioner kring hur
viktigt det är att läsa och hur mycket det betyder för såväl
gammal som ung. Programmet har gett grunden för ett
PR-arbete som vi kommer att utveckla även i framtiden.
På Världsboksdagen lanserade vi för första gången en
helt ny tjänst: sms-bokogram som kunde beställas
Parallellt med dessa publika aktiviteter har vi på Bokhandlareföreningens kansli arbetat med att effektivisera
och förbättra vårt arbete. Vi består idag av 1,8 årstidsanställda och vår samverkan med Svensk Handel i form av
bl a ekonomi- och administrationsstöd fungerar mycket
tillfredsställande. Vi har också förnyat och utvecklat vår
hemsida, skapat ett månatligt nyhetsbrev, gjort ett antal
rapporter och analyser, varit drivande i utvecklingen av
branschens nya statistikverktyg, lämnat remissvar till Litteraurutredningen, förnyat vår grafiska profil och mycket mer.
Vilka är våra utmaningar framöver?
Svenska Bokhandlareföreningen arbetar med ständiga
förbättringar och nya förslag som ska skapa minskade
kostnader och ökad försäljning för våra medlemmar.
Under nästa år kommer vi att engagera oss extra mycket
i följande frågor:
• Förbättrad medlemsservice
• Ökad kunskapsspridning om bokhandelns viktiga roll
i samhället
• Kommunikativa aktiviteter som ska skapa flöden till
bokhandeln
• Sjösättning av en ny bokhandlarutbildning
Jag får ofta mail från er medlemmar, både ris och ros.
Tveka inte att höra av dig på min mailadress:
[email protected] med idéer och
åsikter. Ser fram emot ett spännande bokhandelsår!
Anna Möller Wrangel, VD Svenska Bokhandlareföreningen
Vi har gjort mycket detta år för att skapa bättre förutsättningar för bokhandeln. Ett utvecklingsprogram för 2012-2014
antogs i anslutning till årsmötet förra året och där spikades sex målsättningar för föreningens arbete:
1) Bokhandeln ska behålla sin marknadsandel om 33% fram till årsskiftet 2014/2015.
2) SBF ska knyta upp ett antal strategiska externa samverkanspartners, som ska stötta affärsutvecklingen i bokhandeln.
3) Bokhandeln ska förbättra sitt Nöjd-Kund-Index (NKI) genom mätning av allmänhetens uppfattning av bokhandeln.
4) SBF:s medlemserbjudande ska bli mer attraktivt och lättillgängligt. Mäts genom s k Nöjd-Handlar-Index (NHI.)
5) SBF:s verksamhet ska skapa större engagemang och opinionsbildning.
6) SBF:s ska under perioden knyta 10 tunga ambassadörer till verksamheten.
10 bokhandelsambassadörer! Foto: Titan television
Böckerna fick ett
Tv-profilen Sofia Wistam har delat med sig av sina knep för att få barnen att läsa. Peder Lamms yrkesval påverkades av en bok från 1700talet och Sanna Lundell köper sina böcker i en bokhandel hon kallar
”en magisk godisaffär”. Allt detta, och mycket mer, har svenska folket
tagit del av i det återkommande sommarinslaget Min Sommarbok i
tv4:s morgonprogram.
Under elva sommarveckor har inslagsserien rullat i fyrans morgon-tv. Och varje gång har programledaren, den uttalat bokintresserade Martina Haag, träffat kända svenskar, alla med
sin egen relation till böcker och läsande. Det var på initiativ av Anna Möller Wrangel som
programidén tog fart i våras. Hennes kontakter med produktionsbolaget Titan ledde till
snabb produktion och till en programidé med syftet att främja läsandet och lyfta böcker och
hur de påverkar våra liv. Peder Lamm, den kände svenske antikexperten, berättar till exempel om hur 1700-talsboken Amiral Carl Tersmedens memoarer fungerat som en tidsmaskin
och öppnat en dörr till ett helt nytt intresse som senare kom att bli hans yrkesval. För artisten
Martin Stenmarck har böcker varit ett sätt att resa och uppleva åtskilliga äventyr även när
kassan varit skral. Linda Bengtzing upptäcker nya sätt att tänka genom att läsa biografier.
eget sommarprogram
Författaren Åsa Larsson gav tips på en ungdomsbok, bra att läsa både för gammal och ung:
– Det var kul att ställa upp i ett program som handlar om något så viktigt som böcker. Vi
lever i ett samhälle som premierar att man ska bli bra på matematik, företagsekonomi och
entreprenörskap. Det handlar väldigt lite om hur man utvecklas som människa. Och det gör
man genom att läsa. Du får ju ta del av andra kulturer och andra människors liv samtidigt
som det är ett sätt att spegla sig själv, säger hon.
Varje program har avslutats med en hälsning från den levande bokhandeln. Och Anna Möller
Wrangel ser möjligheter till flera spin off-effekter för bokhandeln.
– Det här var ett sätt att påbörja ett digert arbete för att lyfta bokhandeln som platsen för bokinköp. Att du med hjälp av en bokhandlare kan hitta böcker som påverkar dig och ditt liv, eller böcker som du helt enkelt inte visste att du ville läsa. Vi kommer att rida vidare på den här vågen.
Till programserien kopplades bland annat en Facebook-sida som vid slutet av sommaren
nådde cirka 1.000 fans. I marknadsföringssammanhang brukar man räkna med att varje fan ger
en räckvidd på 130 personer, vilket i det här fallet ger en räckvidd på 130.000 personer för varje
inlägg på Facebook-sidan. En bra bas att bygga vidare på inför höstens arbete.
Med tanke på att programmet enligt tv4:s siffror nått mellan 200.000 - 380.000 tittare får man
väl anse att budskapet gått ut till en ansenlig mängd potentiella bokköpare. Ett budskap som
fortsatt ska användas och genomsyra Bokhandlareföreningens arbete framåt – att böcker
påverkar livet och bör inhandlas hos en riktig bokhandlare.
De bidrog med sina boktips i sommar:
Martin Stenmarck: Talismanen av Stephen King och Peter Straub
Fågeln som vrider upp världen av Haroki Murakami
Lars Berghagen: 100-åringen som klev ut genom fönstret och försvann
av Jonas Jonasson
Kärlekens krigare av Christofpher O´Reegan
Yohio: Över näktergalens golv av Linn Hern
Skicka vidare av Hisoshi Ishizaki
Åsa Larsson: Förr eller senare exploderar jag av John Green
Jernbanan av Sara Lidman
Peder Lamm: Amiral Carl Tersmedens memoarer av Carl Tersmeden
Inferno av Dan Brown
Linda Bengtzing: Tusen små bitar av James Frey
Två soldater av Roslund & Hellström
Tomas Bodström: Brott och Straff av Fjodor Dostojevskij
Liknelseboken av P-O Enquist
Sofia Wistam: Det blåser på månen av Eric Linklater
Uppgörelsen av Buthler & Öhrlund
Sanna Lundell: Signe-trilogin av Kerstin Thorvall
Vägen mot bålberget av Therése Söderlind
Butiksmaterial
TRE FRÅGOR till Martina Haag, Min Sommarboks
programledare och bokmal som kommer att arbeta
vidare tillsammans med Bokhandlareföreningen
även i framtiden i olika läsfrämjande projekt.
Hur viktigt är det att läsa böcker?
Det är enormt viktigt för mig. Det är ju ett sätt att ta del
av andra världar att få resa i andra människors tankar. Ett
liv utan böcker vore riktigt fattigt.
Läser du för dina barn?
Jättemycket! Speciellt på kvällarna innan de ska somna.
Det är ett perfekt sätt att komma sina barn nära. Det är när
man slår ihop boken på kvällen och säger god natt som de
stora förtroendena kommer. Inte när man står i hallen på
morgonen och skriker om försvunna gymnastikskor.
Hur ska man främja läsandet?
Genom att just läsa för sina barn. Barn gör som man själv
gör, läsning smittar av sig.
I programserien fick jag ett bra tips av Sofia Wistam som
kan vara bra att tillämpa på barn som är lite mer trögstartade när det gäller läsning. Välj en riktigt spännande bok
och sluta högläsningen just när det blir som mest spännande. Då kan du uppmana barnet att läsa vidare själv.
Ett jättebra sätt att få igång läslusten.
Sen tycker jag inte att man ska tvinga sig igenom böcker
för att man måste. Att läsa ska vara lustfyllt. Själv har jag
flera böcker på gång samtidigt, så att jag kan läsa det jag
vill för stunden. Och gillar jag inte en bok efter 130 sidor
läser jag inte ut den. Varför ska jag det? Det är ju som att
tugga i sig en maträtt man inte gillar.
”
Att gå in i en äkta bokhandel
är att gå in i en nostalgikänsla.
Känns som en rikedom.
”
Citat från marknadsundersökning 2012
Dag
har
g
r
e
b
n
e
k
c
a
Kl
t
e
d
or
Sedan
Sedan en
innebär ett
en tid
tid tillbaka
tillbaka innebär
ett medlemskap
medlemskap ii Svenska
Svenska BokhandlareförBokhandlareföreningen
eningen också
också ett
ett obligatoriskt
obligatoriskt medlemskap
medlemskap ii Svensk
Svensk Handel.
Handel. Det
Det gynnar
gynnar
alla
parter
eftersom
vi
tror
att
ett
gemensamt
agerande
i
gemensamma
alla parter eftersom vi tror att ett gemensamt agerande i gemensamma fråfrågor
gor är
är till
till stor
stor fördel
fördel för
för bokbranschen
bokbranschen och
och dess
dess utveckling
utveckling ii framtiden.
framtiden.
Det
Det nya
nya allmänna
allmänna konjunkturläget
konjunkturläget påverkar
påverkar handeln
handeln och
och den
den långa
långa sviten
sviten
av
goda
år
är
bruten,
vilket
innebär
utmaningar
för
företagen,
för
detaljav goda år är bruten, vilket innebär utmaningar för företagen, för detalhandelsbranschen
jhandelsbranschenoch
ochför
föralla
allamedlemmar
medlemmari iSvensk
SvenskHandel
Handeloch
ochi iSvenska
SvensBokhandlareföreningen.
DetDet
ligger
i Svensk
Handels
uppdrag
att att
utveckka Bokhandlareföreningen.
ligger
i Svensk
Handels
uppdrag
las
och hålla
med
handelsföretagen
för att kunna
ge relevant
utvecklas
ochjämna
hålla steg
jämna
steg
med handelsföretagen
för att kunna
ge
stöd
och stöd
rådgivning,
driva opinion
på alla
till bidra
att skapa
relevant
och rådgivning,
drivaoch
opinion
ochsätt
på bidra
alla sätt
till att
bästa
för branschen.
SvenskSvensk
HandelHandel
erbjuder
ett brett
skapaförutsättningar
bästa förutsättningar
för branschen.
erbjuder
ettstöd
för
digstöd
somför
bokhandlare.
brett
dig som bokhandlare.
Små
Små och
och stora
stora handelsföretag
handelsföretag ger
ger arbete
arbete åt
åt en
en halv
halv miljon
miljon svenskar.
svenskar. Att
Att
sänka
kostnader,
öka
säkerhet
och
förenkla
betalningar
står
alltid
i
fokus
sänka kostnader, öka säkerhet och förenkla betalningar står alltid i fokus
för
för Svensk
Svensk Handel.
Handel. Det
Det är
är också
också viktiga
viktiga aspekter
aspekter inför
inför det
det stora
stora bytet
bytet av
av
sedlar
och
mynt
som
Riksbanken
bestämt
ska
ske
2013-2017.
Svensk
sedlar och mynt som Riksbanken bestämt ska ske 2013-2017. Svensk
Handel
Handel har
har sedan
sedan länge
länge drivit
drivit handlarnas
handlarnas frågor
frågor och
och påverkat
påverkat arbetsplaarbetsplaneringen
neringen inför
inför bytet,
bytet, ett
ett arbete
arbete vi
vi kommer
kommer att
att fortsätta
fortsätta med. Handeln är
också
också en
en mycket
mycket viktig
viktig del
del av
av besöksnäringen,
besöksnäringen, något
något som
som avspeglas
avspeglas ii
Svensk
Svensk Handels
Handels verksamhet.
verksamhet. Turisterna
Turisterna står
står för
för 12
12 procent
procent av
av detaljdetaljhandelns
omsättning
och
här
finns
en
viktig
utvecklingspotential
handelns omsättning och här finns en viktig utvecklingspotential inom
inom
alla
alla handelssektorer,
handelssektorer, även
även för
för oss
oss ii bokhandeln.
bokhandeln.
Framtiden
Framtiden ställer
ställer ökade
ökade krav
krav på
på kompetens
kompetens och
och utvecklingsförmåga
utvecklingsförmåga ii
handeln.
Det
är
inte
enkelt
att
driva
ett
handelsföretag,
handeln. Det är inte enkelt att driva ett handelsföretag, vare
vare sig
sig det
det är
är
stort
stort eller
eller litet.
litet. Det
Det är
är däremot
däremot roligt
roligt och
och engagerande.
engagerande. Och
Och kan
kan vara
vara
mycket
mycket lönsamt.
lönsamt.
Dag
Dag Klackenberg,
Klackenberg, styrelseordförande
styrelseordförande ii Svenska
Svenska Bokhandlareföreningen
Bokhandlareföreningen
”
Ett gemensamt agerande i
gemensamma frågor är till stor
fördel för bokbranschen och
dess utveckling i framtiden.
”
Stolta annonser
Sträck på dig och inse ditt värde, för i kampen
om bokkonsumenten är det du som är det absolut vassaste vapnet. Något vi försökt förmedla i
en annonskampanj i tidningen Svensk Bokhandel under våren och som även kommer att fortsätta under hösten.
Bredd, kompetens och personlig service. Där har
ni bokhandelns viktigaste konkurrensmedel. Nu
och i framtiden. En utbildning inom yrkeshögskolan* skulle förstås vara ett sätt att ytterligare förstärka och förädla den konkurrensfördelen. Det trodde ni, Sveriges bokhandlare, i den
undersökning som genomfördes i våras. Med
kurser i projektledning, eventbyggande och ekonomi skulle framtidens bokhandlare kunna
utmärka sig som ”personal booksellers” med
möjlighet att vinna helt ny mark och stärka sin
position gentemot näthandel och pocketkedjor.
* Läs mer på nästa sida
SBF och Campus
Varberg siktar
mot högre mål
”
Det här ska bli en utbildning
som förändrar framtiden för
hela bokhandlarbranschen.
”
SBF:s medlemmar tror på en ljusare framtid med en högskoleutbildning. En utbildning som skolar kunniga, kreativa och framtidsinriktade bokhandlare. Det visade en enkätundersökning som SBF gjorde
med sina medlemmar under våren. En sådan utbildning kan bli verklighet redan hösten 2014.
– Nu finns ett första utkast till utbildningsplan, det vill säga hur en
utbildning skulle kunna se ut och vad de som utbildar sig ska ha med
sig för att kunna utveckla bokhandeln, berättar Carina Bergsman
Danielsson som är rektor på yrkeshögskolan på Campus Varberg.
Varbergs campus är Hallands största yrkeshögskola och jobbar bara med
efterfrågad utbildning – utbildningar som ska tillgodose olika branschers
uttalade behov. Kursernas innehåll utformas i nära samarbete med den
bransch utbildningen gäller.
En kurs för bokhandlare bör, enligt Carina Bergsman Danielsson, innehålla kurser som rör ekonomi, projektarbete, utveckling av tjänster och
produktkännedom, eventbaserade projekt, värdskap och konsten att
attrahera besökare.
– Ungefär så ser innehållet i utbildningsplanen ut. Nu går den på remiss
till utvalda bokhandlare och utbildningssamordnare, förklarar hon.
Den 10:e september sändes ansökan in till myndigheten för yrkeshögskolan. Det är en omfattande skrivelse och därefter väntar en lång
beslutsprocess. Först i januari lämnar myndigheten besked. Vid grönt
ljus kan utbildningen starta under hösten 2014.
Konkurrensen om tillstånd för att starta högskoleutbildningar är hård.
Förra året beviljades 280 ansökningar av 1 130. Men Campus Varberg
har goda erfarenheter av att söka tillstånd och var den högskola i Sverige som fick störst del av sina ansökningar beviljade.
Blir utbildningen för bokhandlare beviljad, ger myndigheten tillstånd
till två utbildningsstarter, en för hösten 2014 och en för hösten 2015.
Och Campus Varberg känner stor entusiasm inför en sådan kursstart.
Foto: Campus Varberg
– Det vore otroligt kul att vara med och utforma en utbildning som ska
tillgodose ett behov som beräknas finnas om några år. Det här ska bli
en utbildning som förändrar framtiden för hela bokhandlarbranschen.
PLANERINGEN I KORTA DRAG:
SBF planerar, tillsammans med Campus Varberg, en högskoleutbildning för bokhandlare. Utbildningen planeras bland annat
innehålla kurser i ekonomi, projektplanering, värdskap och produktkännedom. Utbildningen är tänkt att ges på distans, med 200
yrkeshögskolepoäng fördelade på två studieår. Ansökan skickas
till myndigheten för yrkeshögskolan senast den 10:e september.
Blir ansökan beviljad kan utbildningen starta under hösten 2014.
Världens världsbokdag!
I april gav sig bokhandeln på allvar in som en engagerad aktör i
världsbokdagen. Med budade böcker till kulturministern, kulturjournalister och andra kända personligheter, med Jens Lapidus som känt
ansikte i helsidesannonser i de stora tidningarna och med uppmaningen att sms:a en bok till en vän satte vi tonen för en framtid där
världsbokdagen ska förknippas med bokhandeln.
Den har firats även här, men varit en ensak för de redan
insatta. Genom att göra den folkligare har vi en chans att
skapa uppmärksamhet kring böcker och bokhandeln. I
spanska Katalonien har man sedan 1900-talets början firat
skyddshelgonet St Görans dag just den 23 april genom att
ge en bok i gåva till dem man tycker om. En fin tradition vi
gärna vill se även här i Sverige, och samtidigt visa upp
våra boklådor som den bästa platsen att hitta gåvorna på.
För att uppmärksamma världsbokdagen och bokhandlarnas roll i läsfrämjandet sände vi under en vecka ut annonser med uppmaningen att sms:a ett ”bokogram” till en
vän. Författaren Jens Lapidus ställde upp med sitt ansikte
på annonsen, som syntes i rikstäckande media. Gåvan
skickades via en enkel och lätthanterlig sms-tjänst och
kunde hämtas i en bokhandel var som helst i Sverige.
Ge din bästis en
ny bekantskap
SMS:a en
bok idag*
Jens Lapidus är fotograferad av Thron Ullberg
Internationellt sett har världsbokdagen några år på nacken.
Den instiftades av FN-organet UNESCO redan 1995, som en
världsomspännande festdag för att fira böcker, författare,
läsning och värnandet om upphovsrätten.
Det tar bara 1 minut att SMS:a en pocketbok
på www.booksellers.se Det kostar 90 kronor.
Fråga oss så inspirerar vi dig och berättar mer!
*Varning! Böcker påverkar kraftigt
människors syn på livet. Inhandlas säkrast med hjälp av en äkta bokhandlare.
BAKOM EN LEVANDE BOKHANDEL STÅR SVENSKA BOKHANDLAREFÖRENINGEN WWW.BOOKSELLERS.SE
Samtidigt gick bud med ”Sommarboken” av Tove Jansson till kulturminister Lena Liljeroth och ett flertal kända svenska personligheter med
en tydlig hälsning från oss och med uppmaningen att vara med och
främja läsandet och bokhandeln.
Det blev en bra start på en ny tradition. En tradition som med vårt fortsatta engagemang kan växa sig större och starkare de närmaste åren.
NÅGRA AV DEM SOM FICK BOKBUD FRÅN
SVENSKA BOKHANDLAREFÖRENINGEN:
Petter, artist
Hanna Hellquist, journalist
Karin Thunborg, journalist
Sigge Eklund, författare m.m
Anders Timell, programledare Rix FM
Bengt Ohlsson, författare och journalist
Gunilla C Carlsson, ordf Kulturutskottet (s)
Lena Adelsohn Liljeroth, Kulturminister (m)
Den 23 april uppmärksammade
vi världsbokdagen som hyllar
boken och läsfrämjandet. Med
olika insatser som får medial
uppmärksamhet kan traditionen att skänka en bok till en
vän växa sig stor.
Medlemskapet i
Svensk Handel
gav minskade
kostnader!
Ta del av de förmåner ett medlemskap i
Svensk Handel innebär! Den uppmaningen
kommer ifrån Reinhold Hedenblad. Han
äger tre boklådor i södra Sverige och har
sparat stora pengar på sitt medlemskap.
Svensk Handels erbjudanden handlar bland annat om förmånliga avtal
för korthantering, juridisk hjälp och om kollektiva löneavtal. Det handlar
om rabatterade priser på larm och på deponering av dagskassor. Och det
handlar om förmånliga sjuk- och pensionsförsäkringar. Chansen att både
spara och tjäna pengar på sitt medlemskap i organisationen är många
för den som sätter sig in i möjligheterna.
För entreprenören Reinhold Hedenblad visade det sig vara en lönsam
ansträngning.
– Vi har tre boklådor. En liten, en mellanstor och en större. När det gäller
den stora har jag tjänat in medlemsavgiften på femtusen kronor många
gånger om, varje år. Och när det gäller den minsta har jag tjänat in de
pengar jag betalat för mitt medlemskap.
I första hand är det avtal för korthantering som sparat utgifter för Reinhold Hedenblads verksamheter. För den stora butiken handlade det ett år
om ungefär tjugotusen kronor.
– Då ska man veta att jag hade en bra kontakt med min lokala bank och
rätt goda avtal. Men de kunde inte matcha de avtal jag fick genom
Svensk Handel. Reinhold Hedenblad blev medlem i Svensk Handel 2005.
Sedan dess har han också tecknat förmånliga pensionsförsäkringar och
en sjukförsäkring som han haft stor nytta av. Dessutom har han fått god
hjälp i juridiska frågor.
– Jag har till exempel använt mig av organisationens blankettverk och
information när det gäller hyresfrågor vilket har gjort att jag minskat
mina hyreskostnader väsentligt.
– Och jag har bra kollektivavtal att luta mig emot i löneförhandlingar och
juridisk hjälp i konflikter på arbetsplatser. Sådant drabbas alla som driver
verksamheter av någon gång. Jag känner en stor trygghet i den juridiska
hjälp som finns att få till rabatterat pris. Den tryggheten är svår att värdera i pengar.
”
Tryggheten är svår
att värdera i pengar.
”
Reinhold Hedenblad
FAKTA SVENSK HANDEL
Från och med årsskiftet 2011/2012 är medlemskap i Svensk
Handel ett krav för att få vara medlem i Sveriges Bokhandlareförening. Mer om de förmåner ett medlemskap i Svensk Handel
ger kan du läsa om på vår hemsida www.svenskhandel.se
Hemsidan har
fått liv
Snygg, levande och uppdaterad. I mars lanserades Bokhandlareföreningens nya hemsida
med möjlighet till kommunikation med kunder,
andra bokhandlare och branschen i stort. Och
idéerna och framtidsplanerna är många.
– Hemsidan är i många fall det första man möts av när
man väljer att söka upp en organisation. Så om vi ska
kunna uppfattas som en levande bransch behöver vi
också en levande hemsida, konstaterar Anna Möller Wrangel.
En uppdatering av hemsidan var högprioriterat när hon inledde sitt
arbete som vd för Bokhandlareföreningen under våren 2012.
– Jag märkte att många som varit inne på den dåvarande hemsidan inte riktigt förstod vad vi faktiskt jobbar med och vilket uppdrag
vi har. Vi behövde bli tydligare och mer informativa och nu tycker jag
att vi är på god väg.
Förutom en ny grafisk profil med nutida prägel har även innehållet både breddats och fördjupats. Här finns tydlig information
om organisationen och dess verksamhet. Här finns ett öppet diskussionsforum för medlemmar, nyhetsbrev, branschstatistik och
färska försäljnings-topplistor. Och tack vare ett samarbete med
Svensk Bokhandel uppdateras sajten varje vecka med nyheter
om branschen.
– Men hemsidan riktar sig inte enbart till branschfolk, säger Anna.
– Där finns intressant information också för privatpersoner som
intresserar sig för böcker och bokhandeln. Som jag ser det har
den blivit ett bra verktyg för oss att använda i vårt arbete för
att nå ut till alla; medlemmar, branschfolk och media.
I våras användes hemsidan för att lansera och administrera
projektet med bokogram via sms, där privatpersoner kunde
skänka böcker till varandra – ett bra sätt att leda besökare till
hemsidan och skapa uppmärksamhet för branschen. Och det
lär bli fler tillfällen att utnyttja möjligheten till interaktion och
informationsspridning.
Ny grafisk profil
– Arbetet med hemsidan fortgår hela tiden. Den får inte bli för
statisk. Vi är ju en förening som utvecklas, förändras och utforskar ny mark. Då måste hemsidan följa med i den utvecklingen
och visa vilken levande organisation vi faktiskt är, avslutar
Anna Möller Wrangel.
”
Hemsidan har blivit ett bra verktyg
för oss att använda i vårt arbete
för att nå ut till alla; medlemmar,
branschfolk och media.
”
I SAMBAND med att den nya hemsidan utformades, fick också den grafiska profilen en ny prägel med hjälp av AdVenture och formgivaren Ulf Karneman. – Vi har helt enkelt uppdaterat profilen så att den känns mer tidsenlig. I dagens mediabrus är det viktigt att en logotyp står ut och syns.
I det här fallet betydde det att loggan fick tydligare drag, bland annat lade
Ulf till ett flertal färger, som också återkommer i text och bild såväl på
hemsidan som på den information som går ut från Bokhandlareföreningen.
– Dessutom har vi tittat på användningen av typsnitt för att göra informationen lättläst och ordentligt inramad. Genom att använda en återkommande grafisk profil blir avsändaren också tydlig. Ingen ska missa att informationen kommer från Bokhandlareföreningen – en levande organisation i ständig
utveckling. Den grafiska profilen hjälper till att förstärka det intrycket.
”Min bok”
– en ny produkt för bokhandeln
Många svenskar bär på en dröm om att ge ut en bok. Fram
till nu har en liten procent lyckats. Men genom ett samarbete med tryckeri-jätten ABA har Bokhandlareföreningen i
år gjort det möjligt för alla att förverkliga drömmen.
Från och med hösten finns erbjudandet ”Min bok” ute i Sveriges boklådor.
En möjlighet för alla och envar att skriva ner sin egen roman, barnbok eller
diktsamling, eller att samla sin barndoms fotografier i en bok, låta trycka
den i valfri upplaga och dela ut den till en egen utvald läsekrets i valfri storlek. Allt med ett personligt val av omslag, typsnitt och format.
Det är genom ett samarbete med ABA som Bokhandlareföreningen erbjuder
möjligheten – en leverantör med stor kunskap om olika trycktekniker.
Bokhandlarnas uppgift blir att tillhandahålla den information som behövs och
att hjälpa kunden att göra sin beställning. Inför det arbetet kommer den
utbildning som krävs att erbjudas via Bokhandlareföreningens hemsida.
Att någon gång få ge ut en alldeles egen bok är något som visat sig vara
en dröm väldigt många svenskar bär på. Inte minst kvinnor. När månadstidningen Mama bad sina läsare berätta vad de drömmer om i samband
med tidningens tioårsjubileum var författarskap och bokutgivning en av de
drömmar som hamnade högst upp på listan.
– Väldigt många människor har bokidéer och i många fall finns redan
påbörjade böcker, berättar Niklas Sessler på tidningen.
Undersökningen ledde till ett samarbete mellan Mama och Bokhandlareföreningen och under hösten har fem färdiga manus valts ut bland ett par
hundra läsarbidrag. I oktober ska ett av dem presenteras som den vinnare
som får sin bok tryckt i en upplaga på 100 exemplar. Och på tidningen
Mama ser man möjligheter att koppla projektet till fler event.
– Bland annat kan våra läsare få kuponger i tidningen med rabatt på vinnarboken i bokhandeln. Och författaren Josefine Sundström, som coachar vin-
naren i färdigställandet av boken, kan ju tillsammans med författaren
berätta om processen och ge tips till andra som vill skriva böcker på olika
föreläsningar ute i bokhandeln.
Eva Löfstedt är butikschef på Akademibokhandeln på Mäster Samuelsgatan
i Stockholm. Hon är rutinerad organisatör av event och planerar redan tillsammans med butikens eventansvarige Marina Sobasjnikov för
marknadsföring av ”Min bok-projektet” i sin butik,
som blir en av de allra första som
provar konceptet.
– Bland annat har vi kvällar då folk kommer och hör
författare berätta om sina
böcker och hur de blivit till.
Åhörarna kommer till stor del
för att de själva har drömmar
om att skriva. Under sådana
kvällar är det ju perfekt att
marknadsföra ”Min bok” och
berätta om vilka möjligheter som
finns. Dessutom är det ju en helt
perfekt julklapp, examenspresent,
dopgåva. Ja, det går ju att hitta
bokidéer för alla tillfällen. Personliga presenter är svåra att komma på,
men mer personligt än så här kan
det ju inte bli. Vi har hög genomströmning av kunder, så vi har stora
möjligheter att visa upp detta. Det ska
bli roligt att följa lanseringen och bli en
av de första butikerna med ”Min bok”.
Faksimil från Mama
”
Personliga presenter är svåra
att komma på, men mer personligt
än så här kan det ju inte bli.
”
Eva Löfstedt, Akademibokhandeln
r
ö
t
k
a
d
e
r
f
e
h
c
s
:
B
V
S
,
r
e
l
f
f
e
Tove L
2
1
0
2
t
e
r
å
s
l
e
d
om bokhan
Det händer mycket i den svenska bokbranschen som påverkar bokhandeln just
nu och 2012 var på många sätt ett av de mest innehållsrika åren på länge.
I februari 2012 blev det klart att Mathias Engdahl sålde sitt livsverk, Pocket Shop, till Bonniers. Med förvärvet
har företaget 29 procent av marknaden. Bara någon månad senare meddelade Akademibokhandeln och
Bokia att de ämnade slå samman sina kedjor. Den nya ”superkedjan” står idag för omkring 40 procent av
bokhandelsmarknaden och kommer att heta Akademibokhandeln. Man planerar att göra svarta siffror 2014
och ett gediget arbete är igångsatt för att få ihop de båda kedjorna. Endast ett fåtal butiker har stängt och
kedjans vd Maria Hamrefors har försäkrat att antalet butiker inte ska minska.
Bokrean står idag för en mindre andel är tidigare, omkring sju-åtta procent jämfört med 20 för några år sedan.
Trots det tycker många bokhandlare fortfarande att det är ett viktigt evenemang. Under 2012 års rea ökade
Akademibokhandeln med sex procent de fem första dagarna, medan de andra kedjorna tappade jämfört med
2011. Däremot visade flera av de oberoende boklådor som gjorde reor på det egna sortimentet plus 2012.
2012 var generellt ett ganska dåligt år för branschen. I SvB:s årliga bokhandelsspecial, som redovisar
omsättning och resultat för alla boklådor i Sverige, ökade omsättningen med 1,7 procent, men det totala
resultatet för alla bokhandlare sjönk med 0,5 procent, 16,8 miljoner.
Det är tuffa år och branschen står inför en stor strukturförändring. Många överger bokhandeln och köper
sina böcker på nätet och i dagligvaruhandeln, vilka kan erbjuda lägre priser. Allt fler boklådor pratar
numera om att inte konkurrera med pris utan med det som bokhandeln är bäst på: service, kunskap, evenemang och utbud. I SvB:s årliga bokhandelsspecial ser man också tydligt att det är just boklådor med
brett utbud (som Globe i Ludvika), en egen nisch (som SF-bokhandeln) eller lokal anknytning (som Kiruna
bokhandel) som går allra bäst.
Under flera år har om och när e-boken ska slå igenom i Sverige diskuterats mycket i den svenska branschen.
Ännu 2012 står e-boksförsäljningen för mindre än en procent av totalen. KF drog igång sin e-bokhandel Dito
hösten 2011. Dito är numera en integrerad del av Bokus, utan någon med direkt ansvar. I december
2012 lanserade även Schibstedt e-bokhandeln Bokon tillsammans med De oberoende (en sammanslutning av oberoende förlag) och Piratförlaget. Under sommaren 2013 rapporterade
Elib om en kraftigt ökad e-bokförsäljning; i juli såldes nästa 35 000 e-böcker, jämfört
med drygt 13 000 samma månad året innan.
Nätjätten Amazon för samtal med både Bokrondellen och Förlagssystem, samt
ett antal förlag. Inför hösten 2013 ryktas det om att jättens antåg är nära förestående. Men det är ännu så länge bara obekräftade rykten. Att en sådan aktör
skulle påverka bokhandeln enormt kan vi emellertid vara övertygade om.
Tove Leffler, Chefredaktör och VD för SvB
Kreativa insatser gav lyckad bokrea för Dillbergs
DILLBERGS BOKHANDEL I KALMAR ökade sin försäljning under årets bokrea
jämfört med året innan.
En tradition att vårda och vara stolt över
– Vår erfarenhet säger att det gäller att vara kreativ och göra så mycket som möjligt av
bokreans allra första dagar. Och det är kul! Bokrean är ju fortfarande en viktig folkfest.
Det vore dumt att inte dra nytta av det, fortsätter hon.
Bokrean är en helt unik tradition för Sverige. Ingen annanstans i världen har förlag och
detaljhandeln samlat sig kring en gemensam bokrea. Det började som ett sätt att sälja
förlagens restupplagor på 1920-talet. På den tiden var bokrean inte förknippad med
något speciellt datum. Något förlag började med utförsäljning och andra följde efter.
Sedan dess har den svenska bokbranschen slutit upp kring ett gemensamt datum och
gemensamma kataloger över de böcker som finns att köpa på rean.
Lokala titlar, böcker som på något sätt berör den egna hembygden lockar kunder till
butiken, liksom marknadsföring på den egna hemsidan.
Ingen annan enskild produkt i Sverige har en så medialt uppmärksammad reastart
som just boken.
– Där har våra kunder haft möjlighet att beställa titlar på rean och kolla av utbudet.
Hemsidan har varit ett jättebra sätt att få in folk i bokhandeln. En aktiv hemsida är ett
måste om man ska lyckas.
Undersökningar visar att den stora majoriteten av Sveriges befolkning mycket väl känner till bokrean och vilken tid på året den äger rum.
– De som väljer att strunta i bokrean tänker fel, säger Katarina Jeansson som driver
den småländska bokhandeln.
Den som inte hittat titlarna på nätet har kunnat ta del av bokreans utbud i de kataloger kedjan själva tryckt upp och delat ut. Allt som Katarina Jeansson beställt in till
bokrean blev inte sålt, men det är inget hon ser som ett problem:
–Tar man in bra böcker och god facklitteratur ger det en bra mix i bokhandeln om det
inte blir sålt just under reaveckorna. Bra breddtitlar att sälja under resten av året som
tillför butiken det lilla extra. Och jag tror inte att man behöver se bokrean som misslyckad bara för att man inte säljer lika mycket som förr. Det är fortfarande värt att
lägga ner krut på. Vi har ju ändå inget annat i februari, mars och det är en stor folkfest
där böcker är i fokus. Vi tänker absolut fortsätta att ta tillvara på möjligheten med bokrea.
En undersökning gjord av Annonsörsföreningen har dessutom visat att direktreklam om
bokrean finns högt upp på listan av reklam som hushållen gärna vill ha i brevlådan.
”
Bokrean är ju fortfarande
en viktig folkfest. Det vore
dumt att inte dra nytta av det.
”
Fängslade
författares
dag
BOKHANDLAREFÖRENINGEN
UPPMÄRKSAMMADE i oktober
Fängslade författares dag tillsammans med Svenska PEN – ett sätt att
stödja ett viktigt globalt demokratiarbete och samtidigt ta chansen att
få del av den uppmärksamhet i media
som dagen ger.
Mats Ahlström i Djursholms bokhandel är vår representant i ExCom.
Svenska PEN valde ut ett tiotal titlar
av författare som fängslats eller tvingas leva i exil. Under en vecka presenterades titlarna i bokhandeln med
hjälp av kampanjmaterial framtaget
av SBF.
Bokhandlareföreningen
och världen
Styrelsearbetet i ExCom sker huvudsakligen enligt två olika linjer; dels lobbying i Bryssel
gentemot beslutsfattare inom EU-organisationen till förmån för bokhandeln och dels kontaktskapande åtgärder, som anordnande av konferenser för medlemsorganisationerna och enskilda bokhandlare för erfarenhetsutbyte om best-practice lösningar i bokhandelsarbetet. Rent
generellt är bokhandelsorganisationer från länder med fasta bokpriser, exempelvis Frankrike
och Tyskland, mer inriktade på politiskt lobbyingarbete för att förmå politiker att genom lagar
och förordningar stärka bokhandeln. Bokhandlare från länder med fria priser, som Storbritannien och USA, arbetar mer för att utbyta erfarenheter om hur bokhandeln själva kan bli mer
konkurrenskraftig. I lobbyarbetet har EBF under året i samarbete med Johannes Gutenberg
University presenterat en rapport, ”On the Interoperability of e-books formats”, i syfte att
skapa en standard för e-böcker så att de kan läsas oberoende av hårdvara och plattform.
EBFs fokus på denna rapport skall ses mot bakgrund av att e-bokmarknaden i övriga kontinentala EU-länder och Storbritannien är mycket mer utvecklad än i Sverige.
EIBF har haft två stora konferenser detta verksamhetsår, i Frankfurt i samband med bokmässan i oktober 2012 och i Bryssel i maj 2013, och under båda dessa konferenser har representanter för bokhandelsorganisationer och enskilda bokhandlare generöst delat med sig erfarenheter till oss övriga. Exempel på detta är läsfrämjande åtgärder som ”World Book Night”,
”Books Are My Bag” och ”Vorsicht Buch”, som alla bekräftar SBF:s egna kampanj ”En
levande bokhandel”. Du kan läsa mer om SBFs utländska samarbete på www.europeanbooksellers.eu eller www.ibf-booksellers.org
Mats Ahlström, Djursholms Bokhandel • www.djursholmsbokhandel.se
Svenska Bokhandlareföreningen är medlem i EIBF –
fr o m 2012 den sammanslagna kansliorganisationen för EBF (European Booksellers
Federation) och International Booksellers Federation (IBF). EIBF representerar ca 30 olika
länders bokhandelsorganisationer. Svenska Bokhandlareföreningen deltar i EIBFs ledningsarbete genom vår representant i Executive Committee (ExCom). Mats Ahlström,
Djursholms Bokhandel, är Svenska Bokhandlareföreningens representant i EIBF.
Försäljningen resulterade i en donation
från bokhandlarnas sida till Svenska
PEN. Och föreningen ser gärna ett fortsatt samarbete i framtiden.
– Vi har haft en mycket bra första
kontakt med bokhandeln, med evenemang på boklådor i olika delar av landet, säger Martin Kaunitz, som är
vice ordförande i Svenska PEN.
– Vår förhoppning är förstås att det
ska fortsätta att växa och sprida sig
över hela landet. Det här är ju ett
samarbete som gynnar alla; bokhandeln får in folk till butikerna och samtidigt hjälper de PEN:s författare och
vår kamp för demokratin.
Bokibrev ska locka
kunder till spontanköp
Blommogram är ett väl etablerat begrepp. Chokladogrammet är snart där.
I höst lanserar Bokhandlareföreningen
dessutom Bokibrev – ett snyggt gåvoemballage speciellt anpassat för böcker, frankerat och färdigt att skicka.
Boken är en uppskattad present och undersökningar
visar att böcker är en av de vanligaste gåvorna vi skickar
per post. Så när Bokhandlareföreningen kontaktade
Posten för ett samarbete kring ett bokanpassat gåvoemballage var svaret positivt.
– Vi var precis i ett skede där vi undersökte möjligheten
till nya marknader, där våra förfrankerade emballage
skulle bli mer tillgängliga i olika butikskoncept, utöver
våra egna ombud, förklarar Cina Linnér, som är chef
för Försäljning och Kampanjer i Retail på Posten .
Ett sådant samarbete som Bokhandlareföreningen
föreslog var just vad Posten sökte.
I dag har ett förfrankerat gåvoemballage utformats,
anpassat för böcker och med en estetisk utformning för
att försändelsen ska upplevas som något extra. Den
första utgåvan av Bokibrev pryds av en målning av
konstnären Yrjö Edelmann.
– Tanken är att vi ska anlita kända eller okända svenska konstnärer för utsmyckning av våra Bokibrev-kuvert.
Och precis som med frimärken, finns det en möjlighet
att göra det till ett hedervärt uppdrag. På så sätt skapar
vi också möjligheter till medial uppmärksamhet när det
är dags att byta motiv, säger Anna Möller Wrangel,
som är mycket glad över att bokhandlarna kan erbjuda
denna nya tjänst till sina kunder:
– Den medger att man på ett mycket enkelt sätt kan ge
bort en bok, med dedikation, till någon man tycker om.
Och enligt Cina Linnér visar Postens undersökningar
att skicka saker till varandra är en tillväxtmarknad.
– Och enkla kundlösningar, som förfrankerade presentförpackningar där porto ingår upp till 2 kg, ökar möjligheten till spontan lust att skicka en bokgåva.
– Böcker är ju inte bara en enkel och behändig produkt
att skicka. Det är dessutom en mycket uppskattad upplevelse för mottagaren.
VAD ÄR BOKIBREV?
Bokibrev kommer att finnas i butik från och med hösten 2013.
Ett Bokibrev är en 1-klass försändelse och kommer att vara
framme redan påföljande vardag.
Här bredvid kan du se kampanjmaterial för bokhandeln som är
framtaget för beställning. Nu är det upp till dig att vara med
att skapa ett nytt varumärke!
Håll utkik efter möjlighet att beställa butiksmaterial för Bokibrev,
som t ex affischer, roll up, hyllvippor eller kassadisplayer.
Så här ser det vadderade
Bokibrevkuvertet ut:
Klart att laddas
med 2 kg böcker!
Han är konstnären bakom det första motivet:
Till den allra första versionen av bokhandelns Bokibrev
har konstnären Yrjö Edelmann bidragit med två av sina
konstverk, typiska för hans illusionistiska måleri.
– Jag får ofta frågor om att ställa upp med min konst för
olika ändamål, men tackar oftast nej. Men att skicka böcker känns som ett seriöst projekt där jag gärna är med och
bidrar. Och mina motiv passar ju ändamålet, förklarar Yrjö.
Edelmann har gjort sig internationellt erkänd med sin trompe l’oeil-teknik, med vilken han ofta målar föremål inslagna
i papper så verklighetstroget att betraktaren luras att tro att
det är ett riktigt paket hen har framför sig.
”
VEM ÄR YRJÖ EDELMANN?
Yrjö Edelmann föddes i Finland 1941 och kom till Sverige
med sina föräldrar 1951. Han studerade vid Konstfack i
Stockholm (kvällsstudier) och har sedan sin konstnärliga
debut i 30-årsåldern arbetat med oljemåleri och grafik, med
utställningar i bland annat New York, Paris och Tokyo. Han
har framför allt gjort sig känd med sina så kallade trompe l’oeil-effekter – illusionistiska, realistiskt målade tavlor som
föreställer inslagna paket, servetter och ihopskrynklade papper. Under hösten är han bland annat aktuell med en separat utställning på Scott Richards Contemporary Arts i San
Fransisco.
Att skicka böcker känns som
ett seriöst projekt där jag gärna
är med och bidrar.
”
Yrjö Edelmann, konstnär
Svenska Bokhandlareföreningen
Regeringsgatan 60
SE-103 29 Stockholm
Tel. 08 762 78 20
Mob. 0709 76 44 31
[email protected]
www.booksellers.se