Transcript Presentasjon fra Tor Kristian Mjelde – Oppland pluss

Oppland+
Et kommunikasjonsprosjekt som skal øke kjennskapen
til fylkets regioner og bidra til befolkningsvekst.
Mulighetenes Oppland
Tall fra 2013
Innflytting:
Utflytting:
Fødselsoverskudd:
Befolkningsvekst:
6518
5574
-366
578
Folketall i Oppland 1. jan 2014: 187 820
Folketall i Oppland 1. jan 2000: 182 701
Kilde:SSB
Mulighetenes Oppland
Tall fra 2013
Befolkningsvekst
400
300
200
100
0
-100
Hadeland
-200
-300
Mulighetenes Oppland
Gjøvik
Valdres
Lillehammer
Gudbrandsdalen
Tall fra 2.kvartal 2013 vs 2014
Jevnaker
Lunner
Gran
Mulighetenes Oppland
64
2
65
Jevnaker
Lunner
Gran
52
73
48
Mulighetenes Oppland
Tilflyttingsprosjektene

Alle prosjektene

Erkjennelsen

De grunnleggende forutsetningene

Prosjektet dreies
Mulighetenes Oppland
Gode historier skal fortelles
Oversikt
Innsikt
Handle
Nå-situasjon og
konkurranse
Målgrupper og drivere
Målrettet og langsiktig
Mulighetenes Oppland
Ønsket situasjon



Beholde større andel av unge innbyggere
Beholde flere studenter etter studier
Oppnå større grad av innflytting og tilbakeflytting
Mulighetenes Oppland
Ønsket situasjon



Beholde større andel av unge innbyggere
Beholde flere studenter etter studier
Oppnå større grad av innflytting og tilbakeflytting
Mulighetenes Oppland
Målgrupper


Unge voksne i Oslo med tilknytning
Unge voksne i Oslo generelt
Mulighetenes Oppland
Oversikt og innsikt
Opinion
Hadeland
NIBR
Kjennskap +
inntrykk
Drivere for
målgruppen
Flyttemotivundersøkelsen
Mulighetenes Oppland
Kjennskap og inntrykk
Kjennskap:
Inntrykk:
Lillehammer 7%
31%
Lillehammer
62%
33%
64%
3%
Gjøvik 3%14%
83%
Valdres
Gudbrandsdalen 3%17%
81%
Oppland
18%
77%
5%
Hadeland 3%14%
84%
Gudbrandsdalen
18%
75%
7%
Valdres 2%15%
83%
Gjøvik
15%
Hadeland
15%
Oppland 3%19%
0%
Bra (8-10)
INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE
77%
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Medium (4-7)
Dårlig (1-3)
12
28%
0%
Bra (8-10)
65%
71%
78%
7%
12%
6%
20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Medium (4-7)
Dårlig (1-3)
Attraktivitet
Tenk deg at du vurderte å flytte til Oppland – hvilken av følgende regioner ville du flyttet til?
Lillehammer
45%
Gjøvik
11%
Hadeland
9%
Valdres
8%
Gudbrandsdalen
7%
Vet ikke/kan ikke svare
20%
0%
INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13
N=118 (kjenner Hadeland, Gjøvik, Valdres, Lillehammer, Gudbrandsdalen og Oppland)
35%
40%
45%
50%
Respondentenes utdannelse
Utdannelse:
Høyskole/universitet
over 3 år
53%
Høyskole/universitet
inntil 3 år
30%
Videregående skole
13%
Grunnskole
2%
Ønsker ikke å svare
1%
0%
INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE
N=500
20%
40%
60%
80%
14
Drivere for målgruppen
Hadeland
Drivere for
målgruppen
Mulighetenes Oppland
Drivere for å bli boende i Oslo





Har venner og bekjente her
Nærhet til jobb – mer tid med familien
Godt kollektivtilbud
Jevnaldrende og likesinnede
Bredt fritidstilbud
Kilde: Hadelandsundersøkelsen – målgruppe: barnefamilier i Oslo
Mulighetenes Oppland
Drivere for å flytte fra Oslo






Vil tilbake dit man vokste opp, har venner eller familie
Belastede ungdomsmiljøer
Tilfeldige skolekretser
Lite stabilt naboskap, kan ikke slippe barn ut alene
Langt til barnehage, Kjenner ikke foreldrene til barnas venner
Høye boligpriser, liten plass og lite grønne omgivelser
Mulighetenes Oppland
Flyttemotivundersøkelsen
NIBR
Flyttemotivundersøkelsen
Mulighetenes Oppland
Flyttemotiver totalt
Flyttemotiver
Bomotiver
ALLE MOTIVENE
100
100
Familie
27
19
Bolig
25
17
Sted/miljø
21
31
Arbeid
20
19
Utdanning
4
1
Helse
3
2
Ikke oppgitt
Mulighetenes Oppland
11
Flyttemotiver etter alder
Total
2128
2835
3542
4249
ALLE MOTIVENE
100
100 100
100
100
Familie
27
24
28
25
22
18
23
25
Bolig
25
24
28
25
22
18
23
25
Sted/miljø
21
18
20
27
21
19
24
24
Arbeid
20
23
19
16
24
24
13
6
Utdanning
4
10
3
2
2
0
0
0
Helse
3
1
2
2
2
8
9
12
Mulighetenes Oppland
4956
5663
6370
100 100 100
Flyttemotiver etter type
Tilbakeflyttere
Internflyttere
Regionflyttere
Familie
29
30
26
Bolig
18
33
25
Sted/miljø
25
20
19
Arbeid
19
13
22
Utdanning
6
2
5
Helse
6
2
3
ALLE MOTIVENE
Ikke oppgitt
Mulighetenes Oppland
Flyttemotiver etter stedstype
Omland
By ellers
Periferi
Omkring storby
LHMR/Gjøvik
Småsteder/tettsteder
Familie
23
32
30
Bolig
39
19
17
Sted/miljø
23
22
21
Arbeid
12
20
25
Utdanning
1
3
2
Helse
2
2
5
ALLE MOTIVENE
Ikke oppgitt
Mulighetenes Oppland
Når flytter vi?
05 Oppland
Begge kjønn
Mulighetenes Oppland
0-5 år
6-15 år
16-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-66 år
67 år eller
eldre
2012
Nettoflyttinger
141
95
15
-291
287
113
13
57
2013
Nettoflyttinger
219
161
5
-110
396
173
51
24
11
25
Når flytter vi?
05 Oppland
Begge kjønn
Mulighetenes Oppland
0-5 år
6-15 år
16-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-66 år
67 år eller
eldre
2012
Nettoflyttinger
141
95
15
-291
287
113
13
57
2013
Nettoflyttinger
219
161
5
-110
396
173
51
24
11
25
Når flytter vi?
05 Oppland
Begge kjønn
Mulighetenes Oppland
0-5 år
6-15 år
16-19 år
20-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
60-66 år
67 år eller
eldre
2012
Nettoflyttinger
141
95
15
-291
287
113
13
57
2013
Nettoflyttinger
219
161
5
-110
396
173
51
24
11
25
Konkurransen om oppmerksomhet
Mulighetenes Oppland
Mulighetenes Oppland
Mulighetenes Oppland
Mulighetenes Oppland
Husk flyttemotivene
Reiselivsmarkedsføring
Omgivelsene
Arrangementene
Aktivitetene
Mulighetene
Mulighetenes Oppland
Bostedsmarkedsføring
Familie
Venner
Bolig
Sted/miljø
Arbeid
Omgivelsene
Arrangementene
Aktivitetene
Mulighetene
Mulighetenes Oppland
Mulighetenes Oppland
Fase 1 milepælsplan





Juni 2014 - research, spørreundersøkelse, målgrupper
September 2014 –Webløsning klar
September 2014 – Jobbe med oppstart/innhold
Oktober 2014 – Utarbeidelse kampanjer
Nov - des 2014 – Drifting overvåking av effekt
Mulighetenes Oppland
Kritiske suksessfaktorer
Sted
Næring
Samferdsel
Informasjon
& PR
Relevans
Mottakelse
Mulighetenes Oppland
Oppland+
Takk for oppmerksomheten
Mulighetenes Oppland
[email protected]
Tlf 412 33 839
Fra utadrettet til innandrettede arbeidsmåter


Tilflyttingsarbeid har ofte startet med utadrettede tiltak
for å lokke potensielle tilflyttere fra storbyene. Mange
har fått erfare at dette var vanskeligere enn de hadde
regnet med, fordi de oppdaget undervegs at stedet ikke
hadde de mest grunnleggende forutsetningene for
bosetting; nemlig boliger, jobber og barnehageplasser.
Oppgavene er dermed blitt dreiet mot å gjøre noe med
flaskehalsene på stedet, og i flere kommuner og regioner
synes tilflyttingsarbeidet å gli over i bolyst- og
stedsutviklingsarbeid.
Mulighetenes Oppland