Transcript BELGIQUE - Comité régional du tourisme de Champagne

> CAHIER DE PARTENARIAT <
ACTIONS 2015
BELGIQUE
LA REPRISE ÉCONOMIQUE
La Belgique a bien résisté à la crise et a su conserver une conjoncture
économique stable, avec une reprise de la croissance en fin d’année
dernière. La fin 2013 a marqué une reprise de la croissance, ce qui devait
aboutir à une croissance du PIB de 1,2% en 2014 selon les estimations. La
France reste leur destination favorite, tant en court qu’en long séjour.
Les Belges n’ont pas réduit leurs dépenses au cours de leurs vacances.
Ils dépensent en moyenne 630-650€ par personne lors de leur séjour dans
l’Hexagone. Ils privilégient l’hébergement classique en 3-4 étoiles,
notamment en courts séjours.
(Sources : WES)
UNE NOUVELLE HAUSSE SUR LE MARCHE BELGE
En 2013, la région Champagne-Ardenne enregistre de nouveau une hausse
notable de 7,4% de nuitées belges dans l’hôtellerie traditionnelle, le marché
conservant ainsi sa 2ème place parmi les autres marchés étrangers. Mieux
encore, on note une hausse de + 12,7% de ces nuitées entre septembre 2013
et à la fin de cet été.
Il s’agit d’une clientèle fidèle, qui séjourne en moyenne 3 nuits en
Champagne-Ardenne, généralement en hôtel 3*.
(Sources : ORT Champagne-Ardenne)
MISE EN AVANT DE LA FILIERE VELO
Le CRT souhaite concentrer ses efforts sur ses fillières d’excellence, et
notamment la filière vélo en 2015, auprès des Flamands.
La Champagne se classe à la 4ème place des régions françaises pour les courts
séjours belges, et à la 16ème pour les longs séjours. En 2014, 35 Tos, agences
de voyages et autocaristes belges programment la Champagne.
Les centres d'intérêt en Champagne pour ce marché sont : la gastronomie,
l'oenotourisme, l’art de vivre, le cyclotourisme, le patrimoine, le tourisme
vert.
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
Belgique
Filière VELO
Grand-Public & Presse
Evènement
2015
O Ouvert au partenariat
Evènement : Fiets en Wandelbeurs / Anvers
Date : 28 février-1er mars
Objectifs :
Toucher une clientèle famille, intéressée par les
cyclotouristiques, la randonnée et les activités de plein air.
Partenariat CDT:
- 8 000€ / CDT pour 2
modules doubles + envoi des
fichiers opt-in + présentation
de la destination pour la
bloggueuse Myriam Thys +
participation totale au plan
de communication.
- 4 000€ / CDT pour 2
modules
simples
+
présentation
de
la
destination
pour
la
bloggueuse Myriam Thys +
participation au plan de
communication
sur
les
réseaux sociaux.
- 2 000€ / CDT pour 1 module
simple
séjours
Descriptif :
La Champagne-Ardenne est invitée d’honneur de ce salon en 2015
qui, après avoir fait ses preuves aux Pays-Bas, s’est déroulé avec
succès à Malines au cours des 2 dernières années. La prochaine
édition se déroulera à Anvers, capitale économique des Flandres,
dans 4 palais, pour un public majoritairement flamand.
En 2014, le salon comptait 300 exposants et a attiré 13 400 visiteurs
montrant notamment un réel intérêt pour les vacances actives à vélo
ou à pied.
L’objectif sera de mettre en avant les prestataires « La Champagne à
vélo » et « Les Ardennes à vélo » de la région.
En tant qu’invité d’honneur, nous vous invitons à nous accompagner
au Fiets en Wandelbeurs 2015 où des animations, de la visibilité sur
le salon accompagnée d’une communication établie en amont nous
permettront de bénéficier de flux importants sur notre îlot régional:
Partenariat OT et privés:
- 800€ / partenaire pour 1
module simple (inscription
auprès de votre CDT)
-
-
Emplacement privilégié avec minimum 7 stands, une décoration
propre, des kakémonos dans le salon
Logo et mention « Champagne à vélo » et « Ardennes à vélo » sur
les tickets d’entrée
Un restaurant aux couleurs de la région (à définir)
Organisation d’une conférence de presse pour 10-15 journalistes
+ envoi de communiqués de presse par les organisateurs du salon
et Atout France
Des animations orientées Vélo
Une présentation quotidienne de la destination par une
bloggueuse renommée qui sera notre ambassadeur sur le salon
1 page éditoriale dans le « Fiets & Wandelkrant », le journal du
salon de 8 pages + une page dans De Standard (à l’étude)
Campagne média sur le dispositif Vélo d’Atout France, sur les
réseaux sociaux
Etc…
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
Belgique
Filière MEMOIRE
Grand-Public / Professionnels / Presse & E-marketing
Ouvert au partenariat
Actions dans le cadre du Contrat de Destination
« CENTENAIRE DE LA GRANDE GUERRE »
Date(s) : Tout au long de
l’année
Selon l’ORT Champagne-Ardenne qui a interrogé différents sites de
mémoire, on note une augmentation du nombre de visiteurs belges
dans le cadre du Centenaire de la Grande Guerre en France.
Partenariat :
Aide technique et prise en
charge souhaitée des visites
guidées et des rencontres
avec la presse.
En partenariat avec Atout France Belgique, des actions sont prévues
en 2015 dans le cadre du Contrat de Destination « Centenaire de la
Grande Guerre » :
Grand-Public
Marketing communautaire à destination des familles par le biais
des vidéos et des reportages de la famille de blogueurs accueillis en
août ;
Création d’une zone Tourisme de mémoire sur le Salon des
Vacances à Bruxelles, comprenant un écran pour la diffusion de
vidéos thématiques, un espace documentation, une mise en avant
de l’itinéraire emprunté par la famille de blogueurs accueilli cet été;
Réalisation d’une page de publi-rédactionnel dans les magazines
wallon et flamand Ligueur (47 000 ex.) et De Bond (280 000 ex.);
Envoi d’un article dédié à la thématique dans une newsletter
envoyée au fichier du magazine Lifestyle 50+ (65 000 contacts).
Presse & E-marketing
Promotion du dispositif online sur la page bilingue Facebook
d’Atout France et achat média Facebook pour promouvoir les
vidéos ;
Achat média et pre-roll Youtube pour promouvoir les vidéos grâce à
un zonage géographique et par langue ;
Accueil de presse ;
Communiqués de presse thématiques.
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
Belgique
E-Marketing
Ouvert au partenariat
Réseaux sociaux
Date : Tout au long de l’année 2015
L’année 2014 a été synonyme d’un large déploiement des
communautés sur les quatre pays cibles (France, Belgique, GrandeBretagne, Pays-Bas) sur les réseaux sociaux et plus particulièrement
sur Facebook. Avec, au total, près de 101 000 fans français et
étrangers (à fin novembre 2014), le nombre total de fans a été
augmenté de + 53 % par rapport à l’an passé. Le dispositif mis en
place, en association avec un large bouquet de partenaires, rencontre
un beau succès.
A ce jour, le dispositif français sur les réseaux sociaux se décompose
de la façon suivante :
Partenariat :
Pack Essentiel :
Diffusion
d’informations
sur
Facebook, sélectionnées par le CRT,
à partir des propositions des
partenaires (photo mystère, photo
d’un point de vue, photo insolite,
recette, nouveauté, évènement
important, …).
NOUVEAU DISPOSITIF
Pour le 15 d’un mois, le partenaire
soumet ses sujets (nom, dates,
illustration, url de redirection) pour
le mois m+1 (ex : proposition mimai pour les sujets de juin).
- Facebook (23 000 fans):
http://www.facebook.com/champagneardennefr
Si le sujet est validé, il est rédigé en
français puis traduit en anglais et
en néerlandais. Ensuite, le sujet est
déployé sur les pages Facebook (4
pays, + 101 000 fans) et relayé sur
Twitter, à la date prévue.
- Twitter : http://twitter.com/champ_ardenneFR
Participation : s’engager à proposer
au moins 10 sujets dans l’année.
Pack Premium :
- Sponsor exclusif d’une session de
jeux pendant 3 semaines à vos
couleurs avec un lien de
redirection (4 pays, + 101 000
fans)
- Mise en avant du jeu et du
partenaire sur Facebook et
relance (4 pays, + 101 000 fans)
- 1 article avec photos dans 5 enewsletter et traductions (4 pays,
+ 75 000 abonnés)
- Relais sur Twitter
Participation :
Soit 20 dotations/pays d’une valeur
minimale de 15 €
Soit 10 dotations/pays d’une valeur
minimale de 50€ (ex : -20% sur les
nuits)
 Offre limitée à 3 partenaires
- Youtube : http://www.youtube.com/champagneardenne1
- Pinterest : http://pinterest.com/champardenne/
Pour 2015, les mécaniques des actions vont reprendre les
fondamentaux de 2014 mais en faisant une place plus large aux
partenaires :
E-mailing : une nouvelle ergonomie va être créée pour apporter une
lecture optimisée et donc mettre plus en avant les partenaires.
Pour tous les partenaires du pack premium, présence dans 5 emailings (4 sur les villages typiques et 1 sur les hébergements de
charme).
En complément, un e-mailing sera consacré aux dispositifs de jeux.
Jeux : nouveau dispositif, sous la forme d’une application Facebook,
pour PC et mobile, sur le principe de l’instant gagnant incitant ainsi le
joueur à revenir plusieurs fois sur le dispositif et tenter de gagner.
Le partenaire fournissant les dotations sera mis en avant dans le
visuel du jeu (logo, accroche, photos, lien) mais aussi dans le
dispositif publicitaire où apparaîtra le nom du partenaire dans le titre
des pubs.
Facebook et relais Twitter : 15 posts par mois environ avec des
visuels impliquant donnant envie aux fans d’interagir (likes, partages,
commentaires).
Carnet de voyage sous forme de photos pour être publiées sur
Facebook et faire découvrir les atouts de la région.
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
NOTES
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
NOTES
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
NOTES
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]
> PARTENARIAT 2015 <
BELGIQUE
INSCRIPTION
A RETOURNER A CHAMPAGNE-ARDENNE TOURISME
AU PLUS TARD LE 9 JANVIER 2015
Nom :
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….…….……………………………………..……………………………
Adresse :
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….………………………………………………….……..………………
…………………………………………………………………………………………………………………………………….…………………….………………………………………………..…………………………
Tél :
………………………..……………………………….……………………………………...……
Fax : ……………………………...…………………………………..…………………………...………………
E-mail :
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..……………………………..
Merci de cocher les cases correspondant à votre choix (*) et de nous préciser le type de partenariat que vous souhaitez mettre en place pour l’opération concernée.
Retourner ce bulletin par fax au 03 26 21 85 90 à l’attention de Romain TILLY
FILIERE VELO
> GRAND PUBLIC / R E L A T I O N S P R E S S E <
Participation proposée
er
Salon Fiets en Wandelbeurs 2015 – 28 février et 1 mars
FILIERE MEMOIRE
> GRAND PUBLIC/PRESSE ET E-MARKETING <
Marketing communautaire
Insertion d’un publi-rédactionnel magazines Ligueur et De Bond
Newsletter Lifestyle 50+
Actions Facebook et Youtube
Actions Presse
> E-MARKETING <
Pack Essentiel
Pack Premium
Fait à ……………………………………………………………………………. Le ………………………………..………………………2014
Signature / Cachet
L’ensemble des actions envisagées par Champagne-Ardenne Tourisme dans ce cahier ne pourra se réaliser
que sous réserve de l’obtention du budget auprès du Conseil Régional.
Les prix mentionnés sont indicatifs et peuvent faire l’objet de modifications. Les prix définitifs seront communiqués dans les dossiers techniques
Champagne-Ardenne Tourisme
Actions 2015 – Belgique – 02/12/2014 - Contact : Romain Tilly - [email protected]