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Communiqué de presse
Les Effie Awards 2014 récompensent 9 campagnes de
communication et de marketing efficaces
Gros succès de la 26e édition : 30 % de candidatures
supplémentaires
Bruxelles, le 12 juin 2014 - Coca-Cola (Gold), Douwe Egberts
(Silver), Proximus (Silver), Tropicana (Silver), Win For Life (Silver),
Chaudfontaine (Bronze), Corona Direct (Bronze), JOE FM (Bronze) et
Neckermann (Bronze) sont les neuf lauréats des prestigieux Effie
Awards 2014. Grand vainqueur, Coca-Cola remporte à la fois un Gold
Effie Award et un ‘Consumer Insight Award’ pour sa campagne
‘Share a Coke’. Décernées en Belgique pour la 26e reprise, les Effie
Awards couronnent des campagnes de marketing et de publicité
performantes, qui ont prouvé leur efficacité. La hausse de 30 % du
nombre de candidatures enregistrées, et de 50 % en deux ans,
confirme l'importante croissance de l'efficacité des campagnes
publicitaires sur un arrière-plan marketing en constante évolution.
Composé de publicitaires, d'agences, de professeurs d'enseignement
supérieur et d'analystes du marché, le jury Effie a récompensé 9 des 26
candidatures introduites, par leur Gold, Silver et Bronze Awards. "Effie
récompense les publicités qui marchent vraiment. Mais pour le prouver, il
faut faire preuve de savoir-faire, de vision, de stratégie, de créativité et
surtout, d'une forte capacité à quantifier. La sélection est très rigoureuse et
le seuil à franchir pour y participer très élevé. Ce qui accentue le prestige des
Effie Awards. Nous sommes dès lors très fiers des équipes gagnantes
d'experts en marketing et de leurs agences de publicité, qui ont fait preuve
d'un incroyable talent", explique Birgit Heymans, manager des Effie Awards.
Le vainqueur de l'Effie Gold Award est l'équipe de Coca-Cola associée à
quelques agences belges. Elles ont été récompensées pour leur campagne
‘Share a Coke’, qui se distingue par sa créativité et sa stratégie médiatique,
en mettant l'accent sur l'interactivité avec leur groupe cible de jeunes
consommateurs. L'objectif consistant à renforcer le pouvoir de séduction de
la marque auprès des jeunes a été atteint haut la main.
Le macaron d'argent va à la campagne ‘Café pour tous’ de Douwe Egberts
/ Duval Guillaume, qui en l'espace de deux ans, est parvenu à donner plus
d'ampleur à la marque sur un marché ultra concurrentiel, et à lui ajouter de
la chaleur en accentuant sa crédibilité et sa participation.
Belgacom/Proximus / BBDO Belgium ont également reçu un Silver Effie
Award pour la campagne ‘Proximus Quality’, qui a séduit le jury en se basant
sur les forces de la marque, en particulier la qualité plutôt que le prix.
Le troisième Silver Effie Award revient à PepsiCo Belux/Tropicana / DDB
Brussels, pour la campagne ‘Contraption’, qui montre brillamment qu'une
communication loyale basée sur les racines de la marque génère
immédiatement des effets positifs sur les résultats commerciaux.
Le dernier Silver Effie Award revient à la Loterie Nationale Win for life /
mortierbrigade pour la campagne ‘Tranquille la vie’. Par une stratégie
créative chargée d'humour, elle a brillamment contribué à inverser la
tendance négative qui affectait le chiffre d'affaires et le vieillissement de la
clientèle.
La campagne ‘Water depending creatures’ de Coca-Cola/Chaudfontaine /
Famous a engrangé un Bronze Effie Award. Elle a montré de façon
convaincante comment une marque B pouvait, par une stratégie à long
terme, se hisser au niveau des marques A. Elle est d'ailleurs devenue le
numéro 1 sur un marché ultra concurrentiel des eaux de table.
Corona Direct / Kunstmaan se sont également illustrés en décrochant un
Bronze Effie Award avec la campagne ‘Ca c’est fort !’, pour l'assurance au
kilomètre de Corona Direct. Dans un marché de l'assurance très difficile axé
sur les prix, avec des consommateurs peu impliqués, la campagne est
parvenue à influencer notoirement le groupe cible et à doper les ventes de
façon substantielle.
La campagne ‘Your Greatest Hits’ de Medialaan / JOE FM / Dallas
Antwerp empoche à son tour un macaron de bronze avec une approche
dont le contenu et la forme ont séduit le jury. L'objectif consistant à attirer
de nouveaux auditeurs tout en conservant la clientèle existante, en se
focalisant sur l'offre musicale de l'émetteur et en replaçant l'auditeur au
centre de la programmation, a été couronné de succès.
Neckermann / Famous clôture la liste des vainqueurs des Bronze Effie
Awards. Sur un marché en recul de voyages organisés, le jury a été
impressionné par les succès de la campagne 'Sophie et ses meilleurs prix
garantis’, qui ont conforté le leadership et la performance de Neckermann.
Outre son Gold Effie Award, Coca-Cola a également remporté le prix
‘Consumer Insight’, décerné par le bureau d'études de marché Haystack pour
récompenser la campagne la plus convaincante.
"Je félicite tous les participants de cette 26e et remarquable édition des Effie
Awards, et en particulier les neuf lauréats. Non seulement le nombre de
candidatures augmente, avec un doublement en deux ans, mais leur qualité
était également extraordinaire. L'efficacité de la publicité continue de gagner
en importance et mise de plus en plus sur l'authenticité et la force d'une
marque à long terme", conclut Christophe Mottint, président des Effie
Awards.
À propos des Effie Awards : www.effiebelgium.org
Pour plus d'informations ou des explications à propos des Effie Awards,
veuillez contacter :
Karin Struys
Tél : 0499 03 57 22
[email protected]
www.upr.be