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結 婚 す る な ら 幸 せ な 結 努婚 力を すし るた のい はか あら り、 だ と 思 う 温 か い 家 庭 を 築 き た い 不 況 だ 安か 泰ら な家 家庭 庭に 生入 活っ をて 送 り た い 待っているだけじゃダメだ ということに気付いた 自 分 の 周 り の 友 達 自分に見合った結婚相手を探す活動 が このままじゃ孤独死しそう・・・ 結 婚 し た か 結婚はしたいが周りに出会いがないため ら 良い相手と巡り合えない・・ 婚活 出会い キーワードは ＝ 出会いに密着！ ―開拓！婚活という出会いの場― 2009/10/11 目次 3 Ⅰ. 婚活の現状 Ⅱ. 出会いに求められているもの ①アンケートによる調査 ②フィールドワークによる調査 Ⅲ. コミュ活 Ⅳ. 参考文献 Ⅰ婚活の現状 4 婚活への意識 5 最近の婚活ブームどう思いますか？ ・近年の婚活ブー ムに対して否定的 イメージを持って いる割合は少ない。 女性 男性 いいことだと思う 10% 13% 37% 50% どちらともいえない 40% 50% あまり歓迎できない 婚活に対してどう思いますか？ 男性 ・約７割から８割 が婚活推奨派であ る。 7% 女性 結婚に前向きでよい 14% 36% 43% 31% 3% 24% 結婚したいと思った らすべき 時期が来たらすべき 42% そこまでして結婚し なくてよい 出典:サンマリエ「婚活に対する意識調査アンケート」 意識と行動にギャップ 6 婚活していますか？ 未婚率の推移 100 100% 100 ％ 16% 18.5% ％ 80 80 60 60 40 40 20% 20 20 0% 0 0 80% 60% 40% 84% 男性 81.5% Yes No 女性 婚活をしているのは 男女ともに２割弱！ 20～24 25～29 30～34 35～39 40～44 45～49 出典：総務省統計局「国勢調査」 Ⅱ出会いに求められているもの 7 拡大する出会いの場 8 既存企業 ・R’s kitchen ・㈱Rush ・ラブライフバランス研 究所 ・NPO法人 グリーン バード ・㈱マイファーム 料理教室 スポーツ ゴルフ、ダイビング、ボーリ ングなど R’s kitchenの例 R’s kitchenでは料理教室を 通した「リョウコン」か ら様々なレクリエーショ ンを通した「レクコン」 まで様々な出会いの場を 提供している。 地域活動 地域散策、ゴミ拾い 農業体験 キノコ狩り、いも掘り 共同作業の重要性 9 料理教室 体験内容 当日は『無料体験コー ス』に参加。 講師とほかの参加者を 含め、４人で作業を 行った。 講師は丁寧に説明して くださり、初めて会っ た参加者の方とも自然 に話せて終始和やかで あった。 参加者 私たちが行った丸の内 スタジオは女性が９割 以上を占めていたが、 男性も少し見かけた。 年齢は20～30代くらい の方がほとんどであっ た。 共同作業することでコミュニケーション が自然と図れる お互いに協力し合うことにより親近感が 増す 写真：ABCクッキングでの様子 (2009/9/4) 丸の内スタジオ 直接的出会いの場の重要性 10 【アンケートの内容】 ・結婚を前提とした出会 いをするなら、ネットを 介した婚活サイト（間接 的出会い）か、イベント を通した出会いの場への 参加（直接的出会い）ど ちらを選びますか。 ・年齢 ・性別 ・職業 ・未婚か既婚 アンケート結果 （ｎ＝１２７） 4% 12% ネットサービ ス イベントを介 した出会い場 84% 年代別 ご協力頂いた方々の声 ・まず相手と直接会って その他 その人を見てみたい ・ネットが入り口の出会 いには不安がある ・イベントを通したほう が相手の雰囲気が分かり 親近感が増す ・直接会った方が現実身 がある 9% 1% 20% 20代 30代 70% 40代 50代 アンケート実施期間 8/19~10/4 アンケートにご協力頂いた方々 知人・学生・大学職員・バイト先のお客 様・駅前の通行人 Ⅲコミュ活 11 12 ・３要素（直接的出 会いの場の提供・共 同作業・コミュニケ ーションサポート） がすべて満たされて いることが前提条件 として必要である。 必要不可欠な３要素 直接的出会い の場の提供 共同作業 コミュニケー ションサポート 市場のニーズにかなう 最適な出会いの場 拡大する出会いの場 13 既存企業 ・R’s kitchen ・㈱Rush ・ラブライフバランス研 究所 ・NPO法人 グリーン バード ・㈱マイファーム 料理教室 スポーツ ゴルフ、ダイビング、ボーリ ングなど R’s kitchenの例 R’s kitchenでは料理教室を 通した「リョウコン」か ら様々なレクリエーショ ンを通した「レクコン」 まで様々な出会いの場を 提供している。 地域活動 地域散策、ゴミ拾い 農業体験 キノコ狩り、いも掘り そこで 「コミュ活」 14 コミュ活の内容 15 2泊3日のプランで男女3人ずつ参加した場合 ●男性 ●女性 料理 D B A C F E 買出し 後片付け コミュ活の内容（つづき） 16 人数：6人から10人（男女比は同等） 期間：1泊2日から1週間 料金：男性のほうが高め 基本的に行動はペアでやってもらい、生活に 必要な役割は自分たちで行う 少人数は出会いに 17 多くの会員の獲得 ＝ 多くの人との出会いの創造 少人数で構成されるコミュ活 にとってはデメリット…？ 大事なのは 18 直接的出会い の場の提供 共同 「深密性」 コミュ活は少人数であるからこそ 限られた人とのコミュニケーション を育むことで相手を深く知り、 中身の濃い時間（「深密性」の提供） を送ることができる！ 作業 コミュニケー ションサポート コミュ活 ポジショニング 19 ・既存スタイルを出会いの きっかけ（入口）で大別す ると２つに分けられる １．結婚情報サービス企業 に登録する場合 ①相手のプロフィールを基 に希望に叶う相手との交際 を開始し結婚に至るケース ②企業の開催するパーティ や食事会に参加しそこで希 望に叶う相手を探し結婚に 至るケース ２．自発的にイベントに参 加する場合には、その場で 出会う相手が初対面である 確立は非常に高いが、共同 作業が多いためコミュニケ ーションも自然と図れる。 その後交際を開始し結婚に 至る。 ・コミュ活（commute＋結 婚活動）：イベントに参加 した者同士が交際あるいは 結婚に踏み切る前に複数人 による模擬結婚生活のこと。 プロフィール マッチング 結婚情報 サービス 企業登録 結 婚 し た い 人 入口戦略 パーティ形式 全体戦略 自発的 イベントへ の参加 コミュ活 結 婚 出会いに密着！ 20 既存のサービス ・プロフィールマッチングやイベントによる男女紹介 ・交際の入口をサポート（入口戦略） 意識と行動のギャップ 私たちの発見 ①コミュニケーション ②共同作業 ③直接的出会いの場 私たちのオリジナル ④深密性 私たちの提案（コミュ活） ・婚活へのステップ ・出会いにおける重要な要素を網羅 ・交際から結婚へとつながる部分を重点的にサポート（全体戦略） だから 「コミュ活」 21 Ⅳ参考文献 22 参考文献 23 「厚生労働省ホームページ」 http://www.mhlw.go.jp/ 「明治安田生命生活福祉研究所」 http://www.myilw.co.jp/ 「総務省ホームページ」 http://www.soumu.go.jp/ 「統計局ホームページ」 http://www.stat.go.jp/data/kokusei/2005/ 「結婚相手紹介サービス協会」 「野村証券ホームページ」 http://www.misa.gr.jp/ http://www.nomura.co.jp/ 「＠nifty恋愛・結婚」 http://partner.nifty.com/ 「オールアバウトホームページ」 「サンマリエホームページ」 堂上昌幸（2006年） http://allabout.co.jp/ http://www.sunmarie.com/ 『よくわかるブライダル業界』 日本実業出版社 牛窪恵（2009年） 『「エコ恋愛」婚の時代－リスクを避ける男と女－』 光文社 泉直樹（2009年） 『オトコの婚活』 実業之日本社 渋谷昌三（2009年） 『「婚活」の作法 東邦出版 24 S PECIAL T HANKS アンケートにご協力頂いたみなさん ご静聴ありがとうございました❤ 25