Transcript フリーペーパーが捨てられないための工夫の提案

フリーペーパーが捨てられないための
工夫の提案
2011.02.07
川村ゼミ 8期生卒業論文発表会
07-1-019-0155
西尾 知子
2015/9/30
フッター
1
【目的・意義】なんでこの研究にしたの？
• フリーペーパーは無料、情報量も豊富。
手軽さがあだとなり…
• すぐに捨てられてゴミになってしまうことも多い。
読者がすぐに捨ててしまわず、少しでも
長く手元に置いておけるフリーペーパー
を提案しよう☆
2
2015/9/30
フッター
【意義】研究のこだわり
フリーペーパーの記事内容の工夫で
『読まれる』フリーペーパーを研究する…それも良いよね。
フリーペーパーの対象は、大学3・4回生の就活生に設定。
アンケートからより細かく具体的なニーズが引き出せるの
では?というねらいをこめました。
でもそれだけ？
3
2015/9/30
フッター
【概要・方法】どうやって研究したの？
• 簡単にまとめると…
①フリーペーパーの現状と課題点を整理。すぐゴミとして
捨てられるフリーペーパーが多い現状に気付き、テー
マ決定。
②まずは自分で捨てられないフリーペーパーにする工夫
を考え、第１回アンケート調査で検証。その結果をもと
に、第２回アンケート調査でより効果的な工夫をさぐる。
③本研究を通して考える“フリーペーパーが捨てられない
ための工夫”をフリーペーパーの目次（全体構成）とレ
イアウト案にまとめて提案。
4
2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～テーマ決定～
• 基本的に読み物が好きな私。
もったいなーい…と思いながらも、
置いとくにもかさばるだけやし、
• 駅や美容室などにおいてあるフリーペーパーもよく手に
置いといて読み返した例がない。
とります。
てゆーか、駅とかでも
めちゃ捨てられてるよなー。
• そしてそのフリーペーパーの行く先は…
…捨てられへんやつつくればいいのに。
ごみ箱。
（しかもけっこうすぐ）
5
2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～現在の工夫調査～
• インターネットで『捨てられない』工夫をさぐる。
①上質の紙を使う
②詳細な地域(もしくは広域←駅などにおか
れているものに多い)の地図を掲載する
③とりあえずクーポンをいっぱい載せる
…こんだけか。
しかも結果出てないの?
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2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～自分なりの工夫～
• あまりにも少なすぎたことにがっかりしつつ、自分なり
の工夫を考え、第1回アンケート調査。
捨てられない
フリーペーパー★アンケート
Q.この中で、『この工夫があればウチに持って帰るかな』というもの
を3つこたえてください。１・２・３って順番もつけてください♪
①ゲーム・クイズなど楽しめる要素を取り入れる
②何号かの分のポイントやキーワードなどを集めたらプレゼント
③何号かの分の表紙を並べたら、ひとつの絵になる
④続きもののコラム(・小説?)の掲載
⑤日常で使える豆知識的な内容の記事
⑥付録
⑦誌上コンテスト
Q.『ここに載ってないけど、こんな工夫があれば嬉しい！』っていう
工夫があれば教えてください★
Q.内容のテーマは『就活・冠婚葬祭・日常生活におけるマナーや話し
方』にしようと思っています。どんな記事内容が載っていれば、
嬉しいですか？
（ちなみに今考えてるのは、【服装】【メイクの仕方】【おいし
いお茶の淹れ方】【見せたい印象別の色の使い方】です。）
あればいい工夫
ゲーム・クイズ
プレゼントキーワード
表紙を並べたら、違う絵になる
コラム（・小説）の掲載
日常で使える豆知識記事
付録
誌上コンテスト
計
①
②
5
6
0
1
4
3
1
20
③
2
4
2
2
3
3
4
20
ポイント
4
2
2
4
3
1
4
20
23
28
6
11
21
16
15
120
アンケートの結果、プレゼントが
人気トップだと判明☆
記事内容案も
たくさんもらいましたー。
ご協力ありがとうございました_(._.)_
7
2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～効果的な工夫をさぐれ！～
• 第２回アンケート調査。1回目のアンケートを基に、工夫
を【プレゼント】【企画・読み物】【形状・サイズ】の3種に
捨てられないフリーペーパー★アンケートvol.2
わけて調査しました。
回生 男・女
Q.次の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】の３つのカテゴリ別に、ひとつずつ『これが載ってい
ればウチに持って帰る（すぐ捨てたりしない）かな』というものを選んでマルを付けてください。
このアンケート集計が
いちばん大変でした。
エクセルと戦いながら、
なんとか集約。
【プレゼント】
①何号か分のポイントやキーワードなどを集めて応募
②クイズ・クロスワードなどを解いて応募
③誌上コンテスト・コラム投稿など、参加型企画の賞品
④QRコードを読み取り、アンケートに答える
【読み物・企画】
①読者投稿型のコラム
②誌上コンテスト（例：写真・イラストなど）
③日常で使える豆知識的な内容の記事
④連載物のコラムや小説
サイズはどのくらいがいいですか？（その他はカッコ内記入）
ノート程度（A4）・ノート半分ぐらい・その他（
）
【形状・サイズ】 ①冊子型
②折りたたみ型
③ファイリング型・ブックスタンド付など保管しやすいもの
Q.上記の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】で最も効果的だと思うものを、簡単な理由も添えて
おこたえください。
【
】理由：
Q.就活生（主に大学3・4回生）を対象としたフリーペーパーで、載っていたら読むというものを以下の中
から1位～3位までおこたえください。
2015/9/30
服装・デートコース・与えたい印象別の自分の見せ方（ヘアスタイル、メイク、色の使い方）・流行につい
て・企業コラム・冠婚葬祭のマナー・先輩（就活を終えた人）インタビュー・リフレッシュ方法・店舗や資格・
講座情報・おすすめレシピ・マナーに関するコラム・みんなの体験談コラム・時事ニュース
8
1位：
2位：
3位：
フッター
ご協力ありがとうございました_(._.)_
研究の軌跡 ～効果的な工夫をさぐれ！～
• 2回のアンケート調査を通して、【プレゼント】【企画・読
み物】【形状・サイズ】の項目ごとについて、効果的な工
夫がみえてきましたよー。
読み物・企画
→『日常で使える豆知識』『読者参加型記事』『ターゲット層ならではの記事』の3本柱。
本研究内フリーペーパー（対象：就活生）に置き換えると、『マナーに関するコラム・与え
たい印象別の自分の見せ方』『読者の体験談コラム』『企業コラム・就活体験者インタ
ビュー』
プレゼント
→ターゲット層の思考・嗜好に合わせ、『娯楽型（ゲーム性を高め、賞品もユーモアに
あふれたものを）』と『実用型（賞品応募に確実性を持たせ、賞品は実用的なものを）』
の使い分け。
本研究内フリーペーパー（対象：就活生）に置き換えると、どちらも同程度の効果。ただ
し“持ち帰る”という観点から見ると『娯楽型』。ゲームやクロスワードなどを用いたキー
ワード応募型で、賞品は癒しグッズなどの遊び心を加味したもの。
形状・サイズ
→ノート半分程度（B5～A4）の冊子型。ファイリング型の要素を加えること
も効果的。
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2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～捨てられないフリーペーパー～
• 研究の集大成。まずは【目次（全体構成）】の提案。
読み物全体の50％以上。毎号内容が
変わる目玉記事。ひとつでなくても良
い。
目次（フリーペーパーの構成）
※記事案は就活生対象フリーペーパーを想定
・自分をアピール！どんなあなたに見られたい？（日常で使える豆知識） －p.2～４
・就活体験記リレー 【今回のテーマ：面接】（ターゲット層ならではの記事） －p.4,5
・やっちゃった！？みんなの失敗談教えてっ（読者参加型記事） －p.6,7
・プレゼントクイズ＆次号予告 ―p.8
アンケート形式など、ターゲッ
ト層によって変えると良い。
読み物全体の10％程 読み物全体の
度。毎号テーマを変え 30 ％ 。 連 載 形
るなど、飽きない工夫 式でつながりを。
を。
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2015/9/30
フッター
研究の軌跡 ～捨てられないフリーペーパー～
• 研究の集大成。次に【レイアウト】の提案。
見開きで様々な形状や内容のものが並んでいる場合は、人間は左上→右上→左下
→右下へと読み進める傾向（Zの法則）があるため、この順に。
ただし、記事①を『記事の活用方法・あてはまる人の傾向』、記事②やそれ以降を
『本文・具体的内容・手立て』とし、仮に記事②→記事①へと読んでも内容は伝わる
ように。
1ページにおさめるなら、単純に下へ読み進められる構成にしたら良い。
自分をアピール！
どんなあなたに見られたい？（タイトル）
記事の概要・説明。
あなたはどう見られたい？（小見出し１）
写真・
イメージ図
写真・ イメー
ジ図
なりたいのはこんな人！（小見出し２）
記事②
記事①で【この記事から何を得られるのか】
を考えているので、ここでは答えを。ページ
数が少ない場合は、具体的手立てや内容
に入る。
記事①
文字の羅列より、フローチャート図
を使ったり、『○○なあなたへ！』と
写真・
呼びかけ文にするなど、【自分に当
イメー
てはめると…】を考える要素を。。
ジ図
写真・イメージ図
写真・イメージ図
次のページへGO！
内容に沿った、編集者のひとことなど
読み進めた く
なる工夫
2015/9/30
【ターゲット選定】
これをしてないと、工
夫のしようもない！
内容に沿った、編集者のひとことなど
≪切り口≫
年代・職種・家族構
成・男女・趣味嗜好な
ど。2、３個組み合わ
せると、広すぎず狭す
ぎずのターゲット選定
が可能。
コラム的な要素も含める。編集者に限らず、読者投稿型でも可。
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フッター
【まとめ】卒論を終えて。
• 大変でした（特に集計）。途中で気付いたけど、『捨てら
れないフリーペーパー』の研究してるのに、webアン
ケートじゃなかったから、大量の紙を使っちゃいました
…。
• まぁ、なにはともあれ楽しかった。
• 2回生のみなさま、研究テーマは自分の興味で決める
と良いですよー☆「特に興味はないけど、やりやすそう
♪」とかいう気持ちではじめると…途中で行き詰ったと
きに見向きもしなくなります。
• 研究に、遊びにめいっぱい楽しんでね♡
2015/9/30
フッター
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