Transcript e-accessの携帯電話市場参入の是非 成長要因はあるのか？ 否定派

e-accessの携帯電話市場参入の
是非
成長要因はあるのか？
否定派
塚田ゼミナール
谷、新井
深澤、赤尾
今野、木内、鈴木、椿
2007年11月27日
日本の携帯電話・ＰＨＳの現状
携帯電話・ＰＨＳの契約数（06,12）
９,９８３万人（人口比率72.3％）
新規加入増加率
06年3月～12月までは３．５％増。
新規加入増加率は減少。
大手３社の市場シェア率（06,12）
ＮＴＴドコモ ５２．８％
ソフトバンク １５．５％
ａｕ
２７．３％
日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり
大手３社の寡占的な市場！
95.6％
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イー・モバイル
2007年3月 13年ぶりに携帯電話事業に新規参入
スマートフォンと呼ばれる『ＥＭ・ＯＮＥ（端末）』及び、デー
タカードによるHSDPA方式でのデータ通信のみを開始
（音声サービスは08年３月開始）。
・割安な利用料
・分かり易い料金プラン（定額制）
・下り最大3.6Mbpsのデータ通信速度
【イー・モバイルの目標（05） 】
・数年内に人口カバー率95％
・市場シェア10％
・2010年３月までに契約者数300万人
・2011年までに契約者数505万人
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イー・モバイルの現状
・現在（2007,9）の契約者数12万2300人
→市場シェア0.1％
・基地局開設計画を変更【人口カバー率50％達成まで】
関東・東海・近畿 2008年
北海道・信越・九州 2009年
東北・北陸・中国・四国・沖縄 2010年
・2011年の契約者数を、505万人から421万人に下方修
正
シェア拡大が第一目標！！
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他キャリアのスマートフォン進出
ＮＴＴドコモ ： 法人向けサービスを展開。08年3
月から個人向けサービス開始。
 ソフトバンク ： 現在の携帯に近い形で個人・法
人向け展開

事業者名
市場シェア率
人口カバー率
イー・モバイル
0.1％
50％
ソフトバンク
16％
－
NTTドコモ
50％
プラン名
月額料金（プロバイダー料込）
データプラン
5,980円
3.6Mbps
ライトデータプラン
3480円（約17MBまで）～6480円（約52MB
以上）
3.6Mbps
｢ホワイトプラン｣＋｢パケットし放
題｣
2,324円～11,585円
3.6Mbps
ドコモはプライスキャップ規制で
定額データプランHIGH-SPEED
10，500円
料金を安くできない！！
定額データプラン64K
4200円
90％
下り
海外
不可
可
3.6Mbps
可
64kbps
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他キャリアのスマートフォン市場参入理由
第四世代（４Ｇ）を視野に入れた参入！
→下り100Ｍｂｐｓ、上り20Ｍｂｐｓの高速通信
【今後の動向（ドコモ）】
現在
HSDPA方式での下り3.6Mbps、上り384Kbps
数年内
HSDPA方式で下り7.2Mbps(2008年度中）
HSUPA方式での上り1M～1.8Mbpsに高速化
2010年前後
「スーパー３Ｇ（3.9世代）」に移行
下り30Mbps程度の通信速度（OFCDMA方式）
2013～15年
４Ｇ
（下りVSF-OFCDM方式、上りVSF-CDMA方式）
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イー・モバイルの問題点

HSDPA方式（下り最大14Mbps）以外での通
信を考えていない。

HSDPA方式での事業展開を行っている最中
に、他キャリアは次の世代に移行してしまう。

４Ｇに移行する際にかかる、何兆円もかかる
設備投資を行えるだけの資金がない。
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結論
飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目標に
奮闘しているイー・モバイルに対して、あくま
で第４世代を視野に入れた戦略を行っている
他キャリアにとって、イー・モバイルは眼中に
すら入っておらず、イー・モバイルの成長要
因はない！！
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参考資料
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