メルマガ「維新通信」読者拡大 大作戦 府政情報室 広報課

１． 目 標

登録者数 現在 22 （ 21.5

末現在） 21 年度末 年度末 16,000 30,000 50,000 23 年度末 100,000 ※ 当面、 21 年度末の 30,000 を目指す。 88 ％ＵＰ 人口の0.18％ 0.34％ 0.57％ 1.1％ ３年間で525％UP！！ ＜他メルマガの状況＞ 小泉総理大臣メルマガ （H14.1 227万人 人口の1.8％） 都道府県メルマガで登録者の多い県 埼玉県 13,500人 人口の0.15％（H21.5.8） 山口県 15,383人 人口の1.05％（H21.3末） 長崎県 12,151人 人口の0.84％ （H21.5.7） ※ 東京都、愛知県はメルマガなし

２．分 析 ①

①これまでの経過 突撃インタビュー サンケイリビング・関電ＣＳフォーラム掲載 50 号プレゼント お年玉プレゼント 就任当初急増期 就任当初の急増期を除けは、緩やかな上昇傾向。 他媒体への掲載は登録者拡大の効果あり。

２．分 析 ②

②読者層 男性：約７５％、女性：約２５％ 府内在住者：約７５％ 府内在住、会社員・公務員、３０代～５０代男性が中心 ≒ 府政に関心のある層が中心か？ ③一番興味のあるコーナー １位 橋下徹の大阪維新（知事コラム） ２位 参加しませんか “講座・イベント情報etc” 16％ ３位 読者プレゼント 52％ 10％ ４位 突撃インタビュー 7％

２．分 析 ③

④アンケートの分析 ◆ 「維新通信」を知っていますか？ 全体 大阪府 兵庫県 京都府 奈良県 滋賀県 和歌山県 その他の府県 知っている 5.7

14.4

1.7

3.4

2.6

0.9

0.0

1.8

知らない 94.3

85.6

98.3

96.6

97.4

99.1

100.0

98.2

まずは、知ってもらうことが必要 ◆ 「維新通信」を読んでみたいと思いますか？ （維新通信を知らない人に質問） 思う 思わない 全体 大阪府 兵庫県 39.3

60.8

32.2

60.7

39.2

67.8

京都府 奈良県 滋賀県 和歌山県 その他の府県 29.4

42.9

37.8

34.6

29.2

70.6

57.1

62.2

65.4

70.8

大阪府在住の方は、一定の関心あり ◆ 「維新通信」の内容についてどう思いますか？ 全体 興味深い内容 が多い 9.5

どちらかといえ ば興味深い内 容が多い 50.5

どちらかといえ ばと興味深い 内容が少ない 36.2

興味を持たせる工夫が必要 興味深い内容 が少ない 3.8

※2009.1.16かんでんＣＳフォーラムによるアンケート

３．目指すべき方向 ①

①配信の目的 比較的府政に興味のある層（知事のファン層を含む）を対象とし、府政への理解を 深め協力者を増やす。 ②読者拡大のターゲット パターン１ これまで登録者の少ない層（ 10 代～ 20 代、女性） パターン２ 配信の目的と合致する層 ・比較的府政に興味があると思われる層・・３０代～６０代 男性 ・比較的知事のファンが多いと思われる層・・４０代～７０代 女性 メリット デメリット パターン１ パターン２ 新たな層の獲得により、登録者 の拡大が期待できる 配信の目的に重点をおいた、内 容の充実が図れる 配信の目的と齟齬をきたす内容に変 更にする必要あり 大幅な登録者増加にはかなりの工夫 が必要 ・パターン２を中心に、これまであまり取り込めていない知事ファン層を引き込む。 ・既存の読者を飽きさせないよう、内容の充実を図る。

３．目指すべき方向 ② （１）新規登録者拡大

他自治体、企業、雑誌への掲載依頼 （記事交換等） 登録依頼営業 携帯版メルマガの配信

（２）読者満足度向上

新企画 読者プレゼントの充実

４．新規登録者拡大

（１）他自治体、企業、雑誌への掲載依頼 近畿府県、府内市町村、民間企業の広報媒体への「維新通信」登録依頼記 事の掲載、記事交換 （２）登録依頼営業 名刺に「維新通信」登録依頼を掲載 名刺交換の際に、「維新通信」を紹介し、承諾を得て登録 （３）携帯版メルマガの配信 ＣＭＳへの移行にあわせ、携帯版メルマガを配信

５．読者満足度向上 ①

（１）新企画 課題 ◆ 読者アンケートより ・内容が硬くて読みづらい ・知事の素顔が知りたい 改善方策 ○知事コラムの内容改善 （感情のある文章、分かりやすい説明） ○府庁の雰囲気が分かる新企画 ○知事の素顔が見える新企画 ●家族等プライベートには触れない ◆ 庁内意見より ・内容が報道等で提供されてい るものと同等 ・政策の決定過程が分かるほう が面白い ○知事コラムではできる限り新しい ネタを扱う ○過去の案件を振り返る新企画 ●現在進行形の案件の内情は取り 扱いが困難

５．読者満足度向上 ②

（１）新企画案① 知事メールをもらって（あの時私は・・）（仮称） ◆ コンセプト 府庁の政策決定過程の一端を見せるとともに、知事、幹部の人間味を知ってもらう。 ◆ 概要 知事から幹部に届くメール、指令。その時、幹部は何を感じ、実行に移したか。 現在、公表可能な知事メールを幹部自身に選んでもらい、そのメール（必要部分抜 粋）を示しながら、そのときの状況、思い、その後をつづる。 ◆ 手法 副知事、部長等幹部職員の寄稿 もしくは 広報課による幹部への取材による原 稿おこし（８００字～１０００字程度（必要に応じて、別途ＨＰへリンク可能）） （１）新企画案② 橋下用語解説（仮称） ◆ コンセプト・概要 新聞報道等で出ている知事独自の言い回しの真意を解説。府政への関心、理解を 高める。（ぼったくりバー クソ教育委員会 など）

５．読者満足度向上 ③

（１）新企画案③ 秘書のつぶやき（仮称） ◆ コンセプト マスコミ等のいない時間の知事の素顔に迫り、より身近に感じてもらう。 ◆ 概要 秘書課職員による手記。知事からかけられた言葉、知事の機嫌・体調、くせなど近く にいないとわからないことを紹介。 ・２００字～４００字程度（無記名） ◆ 手法 秘書課職員に寄稿依頼 （１）新企画案④ 橋下徹 大解剖（仮称） ◆ コンセプト アンケートにより知事を分析して隠れた本質を見せることにより、親近感を持ってもらう。 ◆ 概要 知事にアンケートを依頼し、その答えを小出しに紹介。編集部による、解説、コメント あり。 例）犬派か猫派か、座右の銘は など

５．読者満足度向上 ④

（１）新企画案⑤ 各部局お仕事・職員紹介 ◆ コンセプト 職員が出演することにより、府庁を身近に感じてもらうとともに、府庁の役割の理解 を深める。 ◆ 概要 各部局の職員によるお仕事紹介。（動画、ムービーニュースでアップ） （１）新企画案⑥ ◆ コンセプト 編集部員のキャラクター化 特徴を持ったキャラクターを登場させることにより、読者の親近感を沸かせるととも に、そのキャラクターによる第３者的なコメントにより、府民の共感を得る。 ◆ 概要 編集部員をキャラクター化（性格づけ）し、知事のコラム、その他の企画に対してコメ ントを発する。 例）おネエキャラ、霞ヶ関官僚キャラ など

５．読者満足度向上 ⑤

（２）読者プレゼントの充実 ◆ これまでの実績 「大阪ミュージアム構想」特製ポスター（知事サイン入り） ★大阪のブランド米「大阪エコシルク２１」 災害用備蓄水１ダース ★「落語家と行く なにわ探検クルーズ」招待券 ★水上バス・アクアライナー招待券 ★食博 招待券 センチュリー交響楽団 招待券 万博記念公園（日本庭園・自然文化園） 招待券 スターフライヤーオリジナルアイテム ★紀泉わいわい村「宿泊棟」 招待券 「なにわなんでも大阪検定」公式テキスト アサヒビール大山崎山荘美術館 招待券 ★ソニー・ピクチャーズ「天使と悪魔」招待券 ★人気のあったもの ◆ 今後の方向性 地域貢献企業を中心に、民間企業からの提供を依頼