Transcript NASCARスポンサーシップ

NASCAR NEXTEL Cupシリーズ
アメリカでは元々ストックカーレースの人気が高く、現在でも年間2,000レース以上開催されており、その頂点
であるNASCAR Nextel Cupシリーズは絶大な人気を誇っており、ファンの数は全米で約7500万人とされている。
観客動員は1戦平均で10万人以上、年間観客動員数は500万人を超える。その人気ぶりはレース界だけにとどまら
ず、全米のシーズンスポーツとしてはそのＴＶ視聴率において、NBAやMLBを抑えて第2位を獲得している。
7500万人のファン
全米の成人のうち3人に一人はNASCARファンとされ、また日本を始め世界中にファンを持つ。
全米シーズンスポーツ第2位のＴＶ視聴率
ＮＦＬに次いで全米で第2位の視聴率。さらに世界150ヶ国、30の言語で放送中。
10ヶ月間のシーズン
一年近い長いシーズンに加え、オフシーズンもイベントや移籍情報等の話題で1年中ファンを飽きさせない。
企業パートナーシップ
Fortune 500の大企業の多くがNASCARへのスポンサーシップに参加、他のメジャースポーツを超える露出とブランド認
知を獲得。
ビジネス ・ トゥ ・ ビジネスの関係構築
スポンサー企業の多くが他のスポンサーとの共同キャンペーン、プロジェクト、業務提携などを実現。NASCAR側もそうし
た環境の整備に力を入れている。
高ブランドロイヤリティー
NASCARファンはスポンサー企業の商品やサービスを試す確率が高く、他のメジャースポーツの数字を上回っている。
NASCARファン層
 全米で7500万人、全米の成人の3人に1人はNASCARのファン
 ファンの性別比率： 男性61％ 女性39％
 年齢層： 18－34歳が全体の34％、18－44歳で54％。
若者からの支持が他の層に比べてやや高いものの、家族連れや55歳以上の層も万遍なく取り込んでいる。
 所得層： 大半が所謂ミドルクラス。所得に見るファン層の比率は、全米の所得分配統計をほぼコピーした形と
なっており、どの層も万遍なく取り込んでいる。
 ファンの1/3は、過去に最低1度はNASCARのレースを生で観戦した経験。
 ファンの3/4は、NASCARが今後さらに盛り上がると回答。
 ファンの2/3は、NASCARに対する興味が年々増大していると回答。
NASCARスポンサーシップ
James Madison大学はNASCARとそのスポンサー企業に関する調査を行ない、
『NASCARへのスポンサーは企業のマーケティング活動に於けるBEST BUY (掘り出し物、上手な買い物)と言える』
と発表。同大学の調査によると、
 NASCARファンの1/3は、トップ30ドライバーとそのスポンサーをマッチさせることができる。
 93%のファンが、NASCARに於いて企業のスポンサーシップが「大変重要」という認識を持ってい
る。
 83%のファンは、企業のスポンサーシップについて「好意が持てる」と回答。
 ファンの大半が、スポンサー企業の商品やサービスを購入することが、NASCAR全体への貢献に
繋がるという認識を持っている。
NASCARとフォーチュン500企業
NASCARにスポンサーしている “FORTUNE 500”企業一覧。 企業数はどのメジャースポーツよりも多い。
1
2
3
4
5
6
8
12
13
17
18
21
24
26
27
28
30
31
32
33
35
41
42
43
45
49
51
Wal-Mart
ExxonMobil
General Motors
Ford Motor Co.
General Electric
Chevron Texaco
Citigroup
Berkshire Hathaway
Home Depot
Altria Group
Bank of America
Kroger
Pfizer
Procter & Gamble
Target
Dell
Johnson & Johnson
Marathon Oil
Time Warner
SBC Com.
Albertson's
Microsoft
UPS
Lowe's
Sears Roebuck
Motorola
Allstate
52
54
57
61
63
66
69
72
75
77
78
82
89
92
95
98
99
102
105
106
107
109
115
116
118
120
121
Wells Fargo
Walt Disney
Caterpillar
PepsiCo
Delphi
DuPont
Viacom
Tyson Foods
Honeywell Int'l
Best Buy
FedEx
Sunoco
Weyerhaeuser
Coca-Cola
EDS
News Corp.
Nationwide
Comcast
3M
Deere
Cendant
Georgia-Pacific
General Dynamics
McDonald's
Visteon
Goodyear
ConAgra Foods
125
134
135
138
139
153
156
157
168
171
182
197
201
215
234
236
249
252
259
265
266
267
273
278
280
283
300
Wyeth
Emerson Electric
Kimberly-Clark
Delta Air Lines
Anheuser-Busch
Eastman Kodak
Office Depot
Nextel
Waste Management
MBNA
Winn-Dixie Stores
General Mills
Dana
Gillette Company
Kellogg
PPG Industries
Yum Brands
Ashland
H.J. Heinz
Alltel
EMC
MeadWestvaco
SunTrust Banks
Avon Products
Dollar General
Gannett
KB Home
301
304
307
308
326
331
334
350
359
373
377
383
387
390
396
399
410
429
430
433
436
445
447
455
464
487
493
Fortune Brands
Newell Rubbermaid
Yellow Roadway
ITT Industries
Federal-Mogul
Sherwin-Williams
VF
AutoZone
Black & Decker
Family Dollar Stores
Brunswick
Mattel
AMD
Charter Comm.
Harrah's
Radio Shack
Maytag
Rockwell Automation
Timken
USG
Hershey Foods
Clorox
Molson Coors
Ecolab
Levi Strauss
Advance Auto Parts
Stater Bros. Holdings
スポンサーシップ “メディア露出” バリュー
NASCAR NEXTEL Cupシリーズに於ける全スポンサー企業の露出度をドル換算すると2005年度は51億ドルとなり、
2000年度と比較すると3倍以上となる。
Exposure Value
(billions of dollars)
$6.0
$5.0
$5.1
$4.0
$4.2
$3.9
$3.7
$3.7
2002
2003
$3.0
$2.0
$1.6
$1.0
$0.0
2000
2001
2004
2005
上記メディア露出は、レース放送中のスポンサー企業のブランド（ロゴ、名称、etc）の映り込み
と言及の回数と時間を、30秒のテレビＣＭの相場価格に換算し割り出した数値。
NASCARとＴＶ放送
 アメリカのシーズンスポーツでは、平均で第2位の視聴率。
 ネットワーク系の中継では前年比＋４％。ケーブル系では＋12％
 36レース中14レースで、その週末に放送されたスポーツイベントの最高視聴率を獲得。
ネットワーク系ＴＶ視聴率
2004
12.0
10.0
2005
No
change
10.1 10.1
8.0
+4%
6.0
5.6 5.8
+9%
4.0
No
change
-4%
+19%
-4%
3.4 3.7
2.7 2.7
2.0
2.7 2.6
-11%
-9%
2.1
2.5
2.3 2.2
1.9 1.7
0.0
NFL
NNCS
fball
PGA
MLB
nbs
nb
bball
1.1 1.0
NHL
NASCARとＴＶ放送
 アメリカのシーズンスポーツでは、平均で第2位の視聴率。
 ネットワーク系の中継では前年比＋４％。ケーブル系では＋12％
 36レース中14レースで、その週末に放送されたスポーツイベントの最高視聴率を獲得。
ケーブル系ＴＶ視聴率
8.0
-3%
No
change
2004
2005
7.3 7.1
+12%
6.0
+4%
4.8
4.0
4.3
+21
%
2.0
1.4
1.7
No
change
1.4 1.4
No
change
1.2 1.2
No
change
+13
%
No
change
NA*
0.9 0.9
0.8 0.9
0.8 0.8
0.3 0.2
mlb
pga
bball
nhl
0.0
NFL
NNCS
NBS
fball
nb
NASCAR NEXTEL CUP ⇒ NASCAR SPRINT CUP
NEXTEL社とSPRINT社の合併に伴い、NASCARは2008年シーズンからその名をNASCAR SPRINT
CUPと改め、以下のスケジュールで戦いが繰り広げられる。
Feb 17
Feb 24
Mar 2
Mar 9
Mar 16
Mar 30
Apr 6
Apr 12
Apr 27
May 3
May 10
May 17
May 25
Jun 1
Jun 8
Jun 15
Jun 22
Jun 29
Daytona International Speedway
California Speedway
Las Vegas Motor Speedway
Atlanta Motor Speedway
Bristol Motor Speedway
Martinsville Speedway
Texas Motor Speedway
Phoenix International Raceway
Talladega Superspeedway
Richmond International Raceway
Darlington Raceway
NASCAR Sprint All-Star Challenge –
Lowe’s Motor Speedway*
Lowe’s Motor Speedway
Dover International Speedway
Pocono Raceway
Michigan International Speedway
Infineon Raceway
New Hampshire International Speedway
Jul 5
Jul 12
Jul 27
Aug 3
Aug 10
Aug 17
Aug 23
Aug 31
Sep 6
Sep 14
Sep 21
Sep 28
Oct 5
Oct 11
Oct 19
Oct 26
Nov 2
Nov 9
Nov 16
Daytona International Speedway
Chicagoland Speedway
Indianapolis Motor Speedway
Pocono Raceway
Watkins Glen International
Michigan International Speedway
Bristol Motor Speedway
California Speedway
Richmond International Raceway
New Hampshire International Speedway
Dover International Speedway
Kansas Speedway
Talladega Superspeedway
Lowe’s Motor Speedway
Martinsville Speedway
Atlanta Motor Speedway
Texas Motor Speedway
Phoenix International Raceway
Homestead-Miami Speedway