Transcript ディズニーランドの経済学

ディズニーランドとマネジメント
キャラクターの秘密
跡見学園女子大学マネジメント学部
教授
山澤成康
著作権について
知的所有権
• 著作権
• 特許権
• 意匠権
他人の論文をそのまま使うと犯罪に
なる
• 盗用 学生退学例
• データの捏造
なぜ知的所有権があるのか
• 人間の知的創作物のうち、経済的価値のあ
るものは保護される。
• 保護しないと、他人の創作物を使用したほう
が得なので、だれも最初に創作活動をしなく
なってしまう。
• その結果、文化の発展が停滞してしまうので
保護する必要がある。
なぜ引用はいいのか
• 先人の創作物を利用できないと、すべてを自
分で作り出さなければならないが、それは不
可能
• 新しい創作物も先人の文化的遺産に追うとこ
ろが多いため、引用は認められる。
• 引用は、知的所有権に例外的に認められて
いるものなので、引用の条件は厳しい。
正しい引用のしかた
• 著作権法第32法
• 「…引用は、公正な慣習に合致するものであり、
かつ報道、批評、研究その他の引用の目的
上正当な範囲で行わなければならない」
• 引用する必然性
• 引用自体が論文の中心になっていないこと
• 引用されていることが明確であること
• 出所が明示されていること
著作権問題
•
•
•
•
米国では著作権は 75年まで
ミッキーマウスの誕生は1928年なので、
本来2003年で著作権は切れる
1998年に75年から90年に延長する法案
注意
• 著作権侵害があった場合はレポートとして認
めない。単位もとれない。
• インターネットからそのままコピーして使用す
ると、盗作になる。
大津市プール事件
• 「1987年 小学生が卒業制作でプールの底に
描いたミッキーマウスをディズニー社が抗議
して消させた」
•
＜確認できる資料＞
・プールにミッキーマウスの絵／6年生が卒業制作 『読売新聞
』滋賀県版1987年3月13日朝刊
・プールの絵 著作権違反／ディズニー力作を塗りつぶさせる
『サンケイ新聞』東京版1987年7月10日朝刊
＜不明な点＞
・「絵を描いた男子児童全員を東京ディズニーランドに招待した
ら『やっぱりディズニーランドはすばらしい』と言った」 『週刊金
曜日』2000年11月3日号
・ディズニーが子供たちを東京ディズニーランドに招待したという
事実はない。日本ウォルト・ディズニー・プロダクションの社長夫
妻がお詫びに訪れて、絵本のディズニー全集を寄贈していった
兜木励悟『ディズニー批判序説』データハウス
(参考文献)安藤健二（2008）『封印されたミッキーマウス』洋泉
社
物語の消費
• 商品の背後に物語があり、その価値で商品
が売れていくこと。
• 大塚英志（1989）『物語消費論』新曜社
「ありがとうミニー！」
ミッキーはミニーが
心を込めて作った
プレゼントをとても
よろこびました。
ミッキーは
ダッフルバックに
入れられていた
このテディベアを
「ダッフィー」と
よぶことに
しました。
ディズニーベア時代（2004年～2005
年）
ディズニーベア
「ある日ミッキーはふと思いました。
もしもこのテディベアと一緒に歩けたらどんなにたのし
いだろう、と。
そこにティンカーベルが舞い降りてきました。
ミッキーの願いを聞いたティンカーベルが魔法の粉を
ふりかけるとあたり一面が光りきらめきテディベアを
つつみこみました。
するとなんと不思議なことでしょう。テディベアは目を
ぱちくりさせてにっこりとほほえんだのです。
ミッキーは嬉しさのあまりテディベアを抱きしめると
テディベアの顔はミッキーのかたちになりました。
東京ディズニーリゾートの新しい仲間はディズニーベ
アとよばれてとても親しまれています。」
ダッフィーが売れた理由
• 物語
• 品質
• 限定販売
• 企画（着せ替え、写真）
ディズニーランドの1人当たり売上高
『お姫様とジェンダー』について
山澤成康
• 若桑みどり（2002）『お姫様とジェンダーアニメ
で学ぶ男と女のジェンダー学入門』ちくま新書
• 有馬哲夫（2001）『ディズニーとは何か』ＮＴＴ
出版
ジェンダーとは
• 生物学的性差ではなく、文化的、社会的、政
治的かつ心理学的な性差のこと
• 「女は子供を生み育てるために存在している」
• 「育児をするのだから家庭にいるのが女の義
務だ」
• 「母性愛は女性の存在理由であり、本能であ
る」
• 「子供を産み終わった婆あは生きている価値
がない」
プリンセスストーリー
以下若桑（2002）より
• 困難を自力で克服して幸福を実現するのは
男の子
• 女の子は、王子様と会えるよう、美しくなけれ
ばならない。
• 終わりは「幸せな結婚」
プリンセスストーリー
• 世界でどれほどの女の子が、自分がプリンセ
スに生まれなかったことを悔しく思っただろう。
• プリンセスではないと悟ったとき、可能な方法
は王子様を見つけること
• 王子様と結婚できないとさとったときどうする
のだろう？
幻滅の人生
• もし王子様がこなかったり、王子様に「愛され
ない」場合には彼女の人生は失敗である。
• こんなふうに他人に幸福にしてもらうことを教
えられた女の子が、これからの世界に生きて、
社会に貢献していけるだろうか。
プリンセス、２つのタイプ
以下有馬哲夫（2001）より
• 白雪姫、シンデレラ、眠れる森の美女
• リトルマーメイド、ポカホンタス、美女と野獣
フェミニストの白雪姫への批判
• グリム童話では白雪姫は家事などしない。
ディズニーでは進んで家事をする。
• グリム童話では、継母を赤く熱した鉄の靴を
はかせて苦しめて殺す。（白雪姫はそれを見
て楽しむ）
シンデレラの上昇志向
腹違いの姉妹
• 原作では、それまでの所行を許されて、宮殿
に住む
• グリムでは、小鳥に目をつつかれて失明する。
• ディズニーでは、品が悪い女としてだけ描か
れる
シンデレラ
• 原作では「心優しい娘」が強調される
• グリムでも控えめな乙女
• ディズニーでは、継母や義理の姉妹には自
己主張し、反抗する。積極的に幸せをつかみ
とろうとしている。
眠れる森の美女
• 原作では100年眠りについていて、王子は100
年後の世界の青年。
• 原作では、結婚後の物語もある。
• 原作では王子の戦う相手はメールフィセント
ではなく、彼女とこともたちを食べようとする
義理の母。
プリンセスストーリー
• 男の関心と愛情を得るために他の女と競争し、
男に選んでもらうことによって自分の価値を
決めてもらおうとする枠組み。
• プリンセスにとって、結婚とは現状から抜け出
して高い地位と富を得ること。
• 人柄や才能ではなく、美しさと身のこなしの優
雅さで選ばれる。
ディズニーフェミニズム
• スタッフに女性が加わる
• リトル・マーメイド（１９９１）
• 美女と野獣
• ポカホンタス
DVDで比較
• 「白雪姫」
• 出会いの場面（4）
• 小人の部屋へ入ってからの行動（9）
• 王子様の力で生き返る（26）
• 「美女と野獣」
• ベルの性格（３）
• 野獣との会話（１１）
• ベルの力で野獣が王子様に（２０）
魔女の呪いを解いた「アナ雪」
こんにちは 山澤ゼミ2年の萩原です。
みなさん プリンセスに憧れたことはありますか？
大きなお城に綺麗なドレス、イケメンな王子様…
わたしは可愛くて美しくていいなと思います。
そこでプリンセス ストーリーに込められた意味につ
いて調べてみました。
白雪姫
• 白雪姫の願いは「誰か愛して ここに来て」「いつか
王子様が」であり 最終的に王子様と結ばれてハッ
ピーエンドになります。
↓
• 女性にとって 自分を養ってくれる相手と巡り合い
結ばれることが一番の幸せという描き方ではないで
しょうか。
美女と野獣
• ベルは読書に夢中になり 男性、結婚に興味がありません。
• 村の人々は「とても風変わりな子」と歌います。
↓
• 結婚相手として最高の男性(ガストン：村で一番のお金と権力を
持つ)に気に入られいて 彼と一緒になれば将来は安定なのに
それに目もくれないなんて信じられない、と解釈できるのではな
いでしょうか。主人公は新たな価値観を持ち始めているのに対
し、世間はそのままという状態を表しています。
塔の上のラプンツェル
• これまでの男女の家柄設定を振り返ると、王家の者は男性の
み、または男性と女性の両方でした。
• しかし、この物語では女性であるラプンツェルのみが生来のプ
リンセスです。
• プリンセスの相手は、あこがれの相手ではありません。
↓
• お金と権力のある男性、つまりプリンスと結婚することが女性の
幸せであるという概念を打ち破ったのではないでしょうか。
アナと雪の女王
• エルサは物語の序盤でお姫様(実質的な権力を持たない少女)か
ら女王(社会的責任を負う大人の女性)になります。
• 大人である女王は 白雪姫の女王、眠れる森の美女のマレフィセ
ントなど多くの場合悪役であり 醜く年老いた姿として描かれてき
ました。戴冠式を境にお姫様でいられなくなったエルサにはまさに
魔女になるしかないように思えます。
• しかし、エルサは悪役にはなりません。
• 王子様によって救われる＝男性に選ばれることによってもう一度
お姫様になるわけでもありません。
• エルサを救うのは妹であるアナの愛です。
↓
• 「お姫様の時期を過ぎた女性は魔女になるしかない」という呪いか
ら女性を救ったのではないでしょうか。
• ヒロインが善良、純真、正直であるこれまでのディズ
ニー映画位の主人公の性質は女の子の価値観の形成
にプラスの効果をもたらしたでしょう。しかし 幸福の形
は様々です。
• ディズニー映画は世界中の人々に愛され 影響を与え
ています。
• これからは自分の意志で力で 自分の人生を切り開い
て生きていくヒロインとその物語がつくられていってほし
いと思います。
Mickey Mouse
誕生ストーリー
人気の秘密
『アリスコメディー』
• 1923年、ディズニー・ブラザーズ・スタジオの
最初のシリーズ「アリス・コメディー」が始まっ
た。これは子役の女優が演じるアリスをアニ
メーションの世界においた作品である。7年間
で56作品も作られた。
ジュリアス・ザ・キャットの失敗
• アリスコメディーのなかで、フィリックス・ザ・
キャットを模倣したキャラクターである「ジュリ
アス・ザ・キャット」を用いていた。
• フィリックス・ザ・キャットの作者パット・サリバ
ンから抗議を受け、自社オリジナルのキャラ
を求められることになる。
•
こうして新たな自社独自のキャラクターとし
て生み出したのがこのオズワルドである。
フィリックス・ザ・キャット
Felix the Cat
（1919）
ジュリアス・ザ・キャット
Julius the
Cat
幸せウサギのオズワルド
Oswald the Lucky Rabbit
（1927）
『しあわせウサギのオズワルド』
• 1927年、完全なアニメーションの「しあわせウ
サギのオズワルド」が作られた。これは28年
間で26本製作された。オズワルドは大変人気
があったが、契約上所有権はユニバーサル
ピクチャーズにあった。その後、スタッフの大
半を引き抜かれる。
ミッキー・マウス
Mickey Mouse
ミッキーマウスの誕生
• 『蒸気船ウイリー』（Steamboat Willie,1928)
• 11月18日（ニューヨークブロードウエイ劇場）
•
•
•
•
制作順としては、
１作目プレーンクレイジー
２作目ギャロッピン・ガウチョ
３作目蒸気船ウィリー
サイレントからトーキー（talkie）へ
Plane Crazy
The Gallopin' Gaucho
蒸気船ウィリー
Steamboat Willie （1928年）
著作権問題
•
•
•
•
米国では著作権は 75年まで
ミッキーマウスの誕生は1928年なので、
本来2003年で著作権は切れる
1998年に75年から90年に延長する法案
ミッキーマウスの変化
『ディズニーランド101の謎』新潮ＯＨ！文庫より
1928,1929,1938,1940,1941,Today
1928,1938,1940,1995
①ズボンのみ、歯むき出し
• 『プレーンクレイジー』（1928）
②ズボンと靴着用
• 『蒸気船ウィリー』（1928）
③白い手袋
• 『猫の居ぬ間のタップダンス』（1929）
④パイカットの目
• 1930年～
• アニメーターがアブ・アイ
ワークスからフレッド・ムー
アに
• なで肩になり、顔も丸みを
帯びる
• 新聞の連載漫画用にパイ
カットの目
⑤白目
•
•
•
•
『ミッキーの大演奏会』（1935）
カラー作品に
『ミッキーの狩は楽し』（1939）
ミッキーの目が白目ができる
⑥肌の色、耳が立体的
•
•
•
•
•
『ファンタジア』（1940）
顔が肌色に
『プルートの悩み』（1941）
『ミッキーのオーケストラ』（1942）
ミッキーの耳が立体的に
⑦眉毛
• 『ミッキーの魚釣り』（1953）
• 眉毛が生える
• 『ミッキーのクリスマスキャロル』（1983）
• 眉毛が消える
The end.
アトラクションと物語
クリッターカントリー
（スプラッシュマウンテ
ン）
ファンタジーランド
（ホーンテッド
マンション）
トゥーン
タウン
ウエスタンランド
（ビッグサンダー
マウンテン）
トゥモローランド
（スペース
マウンテン）
アドベンチャー
ランド
（カリブの海賊）
入口
ウオルト・ディズニーとディズニーランド
シカゴ（誕生）
カンザスシティ（８歳）
ロサンゼルス（22歳）
マーセリン（5歳）
ディズニーランド
ディズニーワールド
それぞれに違う背景
ニューオリンズ
カリブの海賊
ジョージア
スプラッシュ・
マウンテン
アリゾナ
ミズーリ
ビッグ・
サンダー・
マウンテン
トムソーヤー
島
カリブの海賊
ニューオリンズ
１８００年ころのアメリカ
フランス領
スペイン領
ニューオリンズ
ニューオリンズ
シーフード
フレンチクオーター
バイユー(bayou)
ニューオリンズブロック
（カリブの海賊周辺）
ブルー・バイユー・レストラン
（レストラン）
カフェ・オーリンズ
（クレープ）
シアター・オーリンズ
（劇場）
スプラッシュマウンテン
ウサギどん キツネどん
リーマスじいやのした話
きつね
ウサギ
くま
岩波少年文庫
ジョージア州
南北戦争（1861年～1965年）
アメリカ合衆国
アメリカ連合国
バックグラウンドストーリー
南部の唄
ビッグサンダーマウンテン
•
•
•
•
ゴールドラッシュ
西部
カウボーイ
フロンティア
アリゾナ州
• モニュメントバレー
トム・ソーヤー島
• マークトゥエイン「トムソーヤーの冒険」
ミズーリ州
• セント・ピーターズバーグ（架空の町）が舞台
ウオルトディズニーとトム・ソーヤー
シカゴ
マーセリン
ハンニバル
カンザスシティ
ミズーリ州
マーセリン
まとめ
トム・ソーヤー島
ビッグサンダー・
マウンテン
スプラッシュ・
マウンテン
カリブの海賊
ディズニープリンセスの分析
• 若桑みどり（2002）『お姫様とジェンダーアニメ
で学ぶ男と女のジェンダー学入門』ちくま新書
• 有馬哲夫（2001）『ディズニーとは何か』ＮＴＴ
出版
ジェンダーとは
• 生物学的性差ではなく、文化的、社会的、政
治的かつ心理学的な性差のこと
• 「女は子供を生み育てるために存在している」
• 「育児をするのだから家庭にいるのが女の義
務だ」
• 「母性愛は女性の存在理由であり、本能であ
る」
プリンセスストーリー
以下若桑（2002）より
• 困難を自力で克服して幸福を実現するのは
男の子
• 女の子は、王子様と会えるよう、美しくなけれ
ばならない。
• 終わりは「幸せな結婚」
プリンセスストーリー
• 世界でどれほどの女の子が、自分がプリンセ
スに生まれなかったことを悔しく思っただろう。
• プリンセスではないと悟ったとき、可能な方法
は王子様を見つけること
• 王子様と結婚できないとさとったときどうする
のだろう？
幻滅の人生
• もし王子様がこなかったり、王子様に「愛され
ない」場合には彼女の人生は失敗である。
• こんなふうに他人に幸福にしてもらうことを教
えられた女の子が、これからの世界に生きて、
社会に貢献していけるだろうか。
プリンセス、２つのタイプ
以下有馬哲夫（2001）より
• 白雪姫、シンデレラ、眠れる森の美女
• リトルマーメイド、ポカホンタス、美女と野獣
フェミニストの白雪姫への批判
• グリム童話では白雪姫は家事などしない。
ディズニーでは進んで家事をする。
• グリム童話では、継母を赤く熱した鉄の靴を
はかせて苦しめて殺す。（白雪姫はそれを見
て楽しむ）
シンデレラの上昇志向
腹違いの姉妹
• 原作では、それまでの所行を許されて、宮殿
に住む
• グリムでは、小鳥に目をつつかれて失明する。
• ディズニーでは、品が悪い女としてだけ描か
れる
眠れる森の美女
• 原作では100年眠りについていて、王子は100
年後の世界の青年。
• 原作では、結婚後の物語もある。
• 原作では王子の戦う相手はマレフィセントで
はなく、彼女を食べようとする義理の母。
プリンセスストーリー
• 男の関心と愛情を得るために他の女と競争し、
男に選んでもらうことによって自分の価値を
決めてもらおうとする枠組み。
• プリンセスにとって、結婚とは現状から抜け出
して高い地位と富を得ること。
• 人柄や才能ではなく、美しさと身のこなしの優
雅さで選ばれる。
ディズニーフェミニズム
• スタッフに女性が加わる
• リトル・マーメイド（１９９１）
• 美女と野獣
• ポカホンタス
DVDで比較
白雪姫
• 出会いの場面（4）
• 小人の部屋へ入ってからの
行動（9）
• 王子様の力で生き返る
（26）
美女と野獣
• ベルの性格（３）
• 野獣との会話（１１）
• ベルの力で野獣が王子様
に（２０）
おしまい
Mickey Mouse
誕生ストーリー
人気の秘密
『アリスコメディー』
• 1923年、ディズニー・ブラザーズ・スタジオの
最初のシリーズ「アリス・コメディー」が始まっ
た。これは子役の女優が演じるアリスをアニ
メーションの世界においた作品である。7年間
で56作品も作られた。
ジュリアス・ザ・キャットの失敗
• アリスコメディーのなかで、フィリックス・ザ・
キャットを模倣したキャラクターである「ジュリ
アス・ザ・キャット」を用いていた。
• フィリックス・ザ・キャットの作者パット・サリバ
ンから抗議を受け、自社オリジナルのキャラ
を求められることになる。
•
こうして新たな自社独自のキャラクターとし
て生み出したのがこのオズワルドである。
フィリックス・ザ・キャット
Felix the Cat
（1919）
ジュリアス・ザ・キャット
Julius the
Cat
幸せウサギのオズワルド
Oswald the Lucky Rabbit
（1927）
『しあわせウサギのオズワルド』
• 1927年、完全なアニメーションの「しあわせウ
サギのオズワルド」が作られた。これは28年
間で26本製作された。オズワルドは大変人気
があったが、契約上所有権はユニバーサル
ピクチャーズにあった。その後、スタッフの大
半を引き抜かれる。
ミッキー・マウス
Mickey Mouse
ミッキーマウスの誕生
• 『蒸気船ウイリー』（Steamboat Willie,1928)
• 11月18日（ニューヨークブロードウエイ劇場）
•
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制作順としては、
１作目プレーンクレイジー
２作目ギャロッピン・ガウチョ
３作目蒸気船ウィリー
サイレントからトーキー（talkie）へ
Plane Crazy
The Gallopin' Gaucho
蒸気船ウィリー
Steamboat Willie （1928年）