Transcript Завантажити презентацію

Цінова дискримінація
в Україні
Підготувала
Литвинець Яна
ФУПтаМ, ІІ курс, МРУ-202
Науковий керівник:
Шиманська О. В.
 Цінова дискримінація – це одночасний продаж
однорідних товарів різним категоріям покупців за
неоднаковими цінами
Ознаки цінової
дискримінації
Причини
дискримінації
Наслідки цінової
дискримінації
Цінова
дискримінація
Суб'єкт, який
зазнає цінової
дискримінації
Суб'єкт, який
запроваджує
дискримінацію
Умови, які сприяють ціновій
дискримінації
1
2
3
• Ринок сегментується за критерієм чутливості до рівня цін;
• Частина ринку, де передбачається продаж за більшою ціною
перекриває можливі втрати прибутку;
• Різниця між встановленою і нормальною ринковою ціною не
повинна бути надто високою.
Географічна цінова дискримінація – існування
бар’єрів для поширення товару, самостійне
переміщення товару невигідне для покупця.
Проведене
«Центром стратегічного маркетингу»
дослідження показало, що різниця між
цінами одного й того ж самого товару
(продукту харчування) може відрізнятися
на 20% і більше в торгових точках одного
типу. Під час даного дослідження було
виявлено, що різниця між цінами продуктів
коливається на 30% в залежності від району
міста (Києва).
Ціна на сік Sandora, пакет 1л,
помаранчевий*
*за даними дослідження «Центру стратегічного маркетингу»
Індикатори цінової різниці по
районах Києва*
*за даними дослідження «Центру стратегічного маркетингу»
Регіони Києва, де ціни завищені
Висновок
Ми можемо стверджувати, що цінова
дискримінація є досить поширеною в Україні.
Запроваджуючи різні ціни на однакові товари,
виробники, перш за все, прагнуть отримати
прибуток. Також слід зазначити, що при
проведенні цінової дискримінації, враховують
різні особливості побажань споживачів, їх
соціального становища, географічної
неоднорідності.