Transcript konsep VISUAL MERCHANDISING

VISUAL MERCHANDISING
Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
Definisi
Merchandising:
Upaya pengadaan dan
pananganan barang.
America Marketing
Association dalam Davidson
(1988):
Merchandising sebagai upaya
penyediaan barang yang tepat
pada tingkat harga yang tepat,
dalam jumlah yang tepat, di
tempat yang tepat, dan pada
saat yang tepat pula.
Tujuan
Merchandise artinya
barang dagangan.
Visual merchandising bisa
berarti aktivitas penataan
(presentasi) produk agar
konsumen dapat melihat
merek dan kemasan di rak
secara jelas, dan akhirnya
tertarik untuk membeli.
1.Meningkatkan daya tarik (attraction) terhadap
merek dan produk tertentu pada rak pajang
2.Mempengaruhi konsumen untuk membeli lebih
banyak
3.Mendapatkan sales dan profit yang lebih besar
Product Display dan Product Presentation
• Product Display :
pemajangan/penataan produk
di rak.
Presentasi : biasanya sama dengan penataan
secara menyeluruh.
Presentasi produk menyangkut 7 faktor penting:
• Values ( functional value maupun emotional values)
• Verbal, menyampaikan produk dengan kata-kata
• Visual, menampilkan efek visual yang menarik perhatian
• Attractive
• Appealing ( penampilan yang unik dan berbeda)
• Assuming (meyakinkan akan kualitas produk yang prima)
• Activate ( menimbulkan dorongan membeli)
Elemen Penting dalam Visual
Merchandising
1. Display
Display terdiri atas 2
unsur penting:
• Basic display:
perencanaan facing
(muka). Bagian dari
produk yang akan
dipajang sesuai dengan
pola display (planogram)
yang telah ditentukan
Beberapa elemen display:
• Planning (produk yang akan dijual)
• Placement (produk yang mudah dicari, dipilih
dan diambil)
• Availiability (volume stok produk
yang cukup baik jenis
dan jumlahnya)
• Presentation (metode display)
• Persuation (POP, instore promotion,
sales promotion girl)
• 2. Singage
• Singage terkait dengan tampilan gambar
(logo),warna, tulisan dan bentuk
3. Graphic
Grafis bermanfaat agar
suatu brand lebih
mudah dan cepat
diingat.
Disain grafis harus
memiliki kekuatan
visualyang memikat dan
informatif.
Disain jugamenampilkan
tema dan gaya tertentu
sesuai dengan brand
yang disandangnya
4. Process Merchandise
adalah pengeloaan barang dagangan.
Bagaimana menyusun berbagai barang yang
dijual, keunikan, kekhususan akan sangat
mempengaruhi konsep visual merchandising
5 Hal Penting dalam Visual Merchandising
• Right Merchandise: Merek, jenis, model, warna, ukuran, dan
lainnya yang dibeli konsumen
• Right place: barang yang selayaknya ada di suatu tempat
penjualan
• Right time: keberadaan barang ditempat penjualan pada saat
konsumen membutuhkannya
• Right Quantities: keberadaan jumlah barang
pada saat yang dibutuhkan
• Right price: harga barang yang pantas dan
bersaing
4. Fungsi Visual Merchandising
• Pengadaan barang
• Kodifikasi dan sistem
informasi
• Penjualan barang, proses
penanganan barang
• Kondisi ketersediaan barang,
kelengkapan, akurasi harga,
kerapian
pemajangan, keteraturan
tataletak akan menjadi tolok
ukur bagi konsumen terhadap
citra toko/ tempat penjualan.
Kegiatan Pendukung Visual Merchandising
1. Program in-store
•
•
•
•
•
•
•
•
lucky draw
direct gift
banded offer (paket produk berhadiah)
special price (harga special)
seasonal event
demo/sampling/trial
musical event
trade in program (tukar produk)
2.Program Display events
• Pemeran (exhibition)
• Display contest (kontes display )
• Display incentive (insentif display
yang diberikan untuk toko dengan mendisplay
produk yang ditentukan)
3. POP Materials (Point Of Purchase)
• Shelf talker
• Swing sticker
• Flag chain
• Hanging mobile
4. Sales Promotion &Merchendiser
• Sales promotion girl/man
• Merchandise
5. Brand Activation Campaign
•
•
•
•
•
Lomba kreativitas memasak
Konser musik
Lomba membuat jingle
Pemeriksaan kesehatan gratis
Roadshow promosi kekampus-kampus/ sekolahsekolah
• Lomba olahraga, jalansehat, dll
Metode Visual Merchandising
• Aspek visual yang harus diperhatikan dalam
visual merchandising:
• Visualisasi fokus pada produk
• Tema kampanye
• Visualilasi brand personality (desain POP, color, dll)
• Visualilsasi dan komunikasikan manfaat produk dengan
flier, tester produk, instore TV/ radio
• Visualisasi program sales promotion(display hadiah
khususnya jika ada program in-store event)
Berbagai Bentuk Visual Merchandising
Audio visual Merchandising,
alat-alat yang biasa dipakai:
• End Gondola bisa berbentuk
neon Sign
• TV Plasma lengkap dengan
sound system
• DVD yang memainkan trailer/
film iklan dan program
promosi
• Komputer touch screen
• Product tester atau samples
• Product information
card atau mini Flier
• Special Display Stand, membuat stand
yang diciptakan secara khusus dan
unik. Terkesan semarak. Biasanya
untuk kampanye produk baru
• Floor Display,
metode display dengan
menata dan mendekor
produk dilantai secara
menarik, Floor display
kadang dilakukan dengan
cara memperluas alas
khusus untuk mencegah
produk menjadi lembab
atau rusak.
Floordisplay biasa
digunakan untuk instore promotion antara
lain, package
sales, peluncuran produk
baru, dan lain-lain
• Mini Display
Biasanya digunakan
di supermarket,
minimarket, dan
ruangan yang
terbatas.
• Vending Machine, Display
dengan menggunakan mesin
khusus, misalnya mesinkopi,
mesin minuman
kaleng,Biasanya dipajang
ditaman,hotel, rumahsakit,
dan lain-lain. Vending machine
membutuhkan perawatan dan
penanganan khusus.
Seseorang harus
memperhatikan kesediaan
barangnya
• Mobile Merchandising, display
yang menggunakan mobil
khusus (bisa berpindah-pindah)
• Hanger Display, Display yang
digantung di atap,
menggunakan alat khusus, dan
lain-lain
• Cut Box Display, Display yang
memanfaatkan karton/ bosluar.
Karton luar yang warnya
mencolok dan menarik bisa
digunakan sebagai display
• Basket Display, display keranjang
• Giant Display, Menggunakan display raksasa
• Circular Display, bentuk display
yang bulat/ melingkar
• Wall display, display
yangmenempelpadadinding
• Windows display, display
yangmenempelpadajendelatoko.
TUGAS KELOMPOK
1. Buatlah/ susunlah/paparkan:
• Data perusahaan
• Data produk
• Analisis produk (SWOT)
2. Program Adv Campaign:
• Reinforcement
• Launching Produk baru
• Promo produk
• Dll
•
•
•
Bentuk Adv Campaign:
Program in-store
Program Display Event: exhibition/ contest display/ display insentive
3. Elemen2 Display
4. Bahan dan Teknik
5. Budgetting
TEMA KAMPANYE VISUAL
MERCHANDISING
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Corporate Campaign Merchandising
Brand Campaign Merchandising
Product Campaign Merchandising
Promotion Campaign Merchandising
Sponsorship Campaign Merchandising
Seasonal Campaign Merchandising
Break Record Campaign Merchandising
Ethnik Campaign Merchandising
Religion Campaign Merchandising
Corporate Campaign Merchandising
• Menonjolkan corporate perusahaan
• Untuk meningkatkan reputasi perusahaan agar persepsi masyarakat
terhadap produk yang dihasilkan meningkat
• Desain kampanye lebih ditekankan untuk membangun nama corporate
• Event yang dilakukan:
1. CRB (corporate reputation building): menonjolkan
reputasi teknologi/informasi, expansi bisnis, aplikasi
quality assurance yang dilakukan perusahaan
2. Corporate Brand endoser: mencantumkan nama corporate pada
setiap kemasan produk, atau misalnya mencantumkan tulisan
“persembahan indofood”
3. CSR (Corporate Social Responsibility): menampilkan aktifitas
sosial. Misal, program Toyota Eco Green dlm rangka mensponsori
program WWF
Implementasi Corporate Campaign
Merchandising
• Signage (neon sign)
• Product display stand
• POP Materials