Transcript Plan de Comunicación – RENZO COSTA

¿Qué es Renzo Costa S.A.C?
Antecedentes
Se inició en 1973 fundada por la
Sra. Marina Aurora Bustamante
Méjico.
Objetivos Empresariales
•Obtener visitas en la página oficial de Renzo Costa
S.A.C.
•Aumentar en la Ventas para el año 2012 en 24% .
•la empresa tiene previsto mudar su planta de Breña, a
un terreno de 1.500 metros cuadrados, ubicado en
Lima, con lo que triplicará su producción actual para
atender la mayor demanda local.
Análisis de los determinantes internos
Identificación del público objetivo
• El público objetivo le interesa dirigir su
comunicación entre hombres y mujeres de 20
y 45 años.
Política de Marca y calidad
RENZO COSTA - USP & La imagen de marca
Hay distintas estrategias para obtener una ventaja en un
mercado. Una de ellas es la USP (Unique Selling
Proposition) ó en español Posición Única de Venta.
Consiste en generar una ventaja ante la competencia
para tener repercusiones en el tiempo, precio y calidad.
Ya sea dar el producto o servicio mas rápido que el resto ,
buen precio manteniendo alta calidad y finalmente el
factor calidad que es muy importante que en muchas
ocaciones los productos o servicios son mas caros.
Política de Marca
RENZO COSTA - USP & La imagen de marca
El caso de Renzo Costa su USP es la calidad de
punta que tiene.
1. 100% CUERO: fina selección de la principal
materia prima, cuero natural para la
elaboración de diseños exclusivos.
2. FINOS ACABADOS: Calidad y excelencia, para
que los clientes sientan total satisfaccion al
usarlos y que reconozcan que NO hay otro
mejor en el mercado.
3.INNOVACION Y ELEGANCIA EN SUS
DISEÑOS: Vanguardia en moda, diseño y
variedad para elegir entre su amplia gama de
productos como carteras, billeteras, etc
Política de Gama del Producto
Renzo Costa,
confecciona prendas
de cuero napa, gamuza
y nobuck para damas y
caballeros, siendo sus
casacas y sacos sus
principales modelos en
venta.
Cuenta tambien con
carteras
lineas de
para damas,
billeteras,
maletines ejecutivos,
correas, guantes y
calzado.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
-Nombre de la promoción: Mix n' Go
-Fecha de Inicio: 15 de julio - 30 de agosto 2013
- Tipo de Promoción: Por la compra de una casaca
(hombre-mujer) llévate 15% de dscto en la 2nda
prenda o accesorio de preferencia.
-Lugar de compra: Tiendas Renzo Costa
Objetivos de MKT: Incrementar la venta de las
casacas y generar mayor rotación de los accesorios.
Costos para catálogo
Precios de transmisión de spots por emisoras radiales nacionales:
Estrategia de medios
EMISORAS
DURACIÓN
PRECIO
1
$
30.00
por
cada
anuncio
$
50.00
por
cada
anuncio
$
70.00
por
cada
anuncio
mes
2
meses
3
meses
6
meses
1
año
2
años
DE
MESES
$120.00
por
cada
anuncio
$200.00
por
cada
anuncio
$350.00 por cada anuncio
DE
CANTIDAD
DE
ANUNCIOS
AL
TOTAL (diario)
RADIO
PUBLICIDAD
OASIS
1
72
$ 2160
PLANETA
1
72
$ 2160
STUDIO 92
1
72
$ 2160
DIA
COSTO MENSUAL TOTAL= $129,600.00
Catalogo de Productos
Disposición en el punto de venta