Transcript 商品に対して効果的なPOP広告の研究と提案

商品に対して効果的な
POP広告の研究と提案
10-1-018-0091
北條 早織
はじめに
目的
消費者がどんなPOP広告を見て
商品を買ったことがあるのか
またどんなPOP広告が消費者の
興味を引き購入に繋がるのかを
知り、分析する
POP広告とは
「Point of purchase advertising」
の頭文字を取った略語で、
主に商店などに用いられる
販売促進のための
広告媒体である
方法
アンケート調査を２回行う
１．友人１０名にヒアリング調査
２．結果を元に対象商品を決定
→POP広告を作成
３．Webアンケートを作成、実施
４．結果を元にどのようなPOP広告
が
効果的であるかを分析
ヒアリング調査
アンケート内容
問．１
POP広告を見て商品を購入した
ことがありますか？
問．２
その商品は何ですか？
結果
問．１
はい １０名
いいえ ０名
問．２
化粧品 ７名
日用品 ２名
食品
１名
はい
いいえ
化粧品
日用品
食品
作成したPOP広告
売上実績／パソコン
成分説明／パソコン
使用感想／パソコン
売上実績／手書き
成分説明／手書き
使用感想／手書き
アンケート調査
問．１
買いものをする際、どのようなＰＯＰ広告を参考にします
か？（複数可）
→項目から選択
問．２
商品にどのＰＯＰ広告が貼られていると買いたいと思いま
すか？
→項目（画像）から１つ選択
問．３
その広告を選んだ理由は何ですか？
→項目から１つ選択
アンケート調査２
問．４
逆にどのＰＯＰ広告（問２の画像）が貼られていると
参考にしようと思わないですか？
→項目から１つ選択
問．５
そのＰＯＰ広告を選んだ理由は何ですか？
→項目から１つ選択
問．６
あなたがＰＯＰ広告に求めるのもは何ですか？（複数可）
→項目から選択
結果（一部）
問．２
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
売上実績 売上実績 成分説明 成分説明 使用感想 使用感想
パソコン
手描き
パソコン
手描き
パソコン
手描き
結果２（一部）
問．６
25
20
15
10
5
0
説得力
商品の
情報
広告の
見えやすさ
商品の
イメージ
その他
まとめ
 手書きで親しみやすさを出す
 多彩な色調を用いる
 商品の情報をわかりやすく書く
 ターゲットによってPOP広告の書き方を変える