Transcript Företagsekonomi 1 - Nacka Enskilda Gymnasium

Kapitel 12
Marknadsföringen
påverkas av omvärlden
Kunskaper och förmågor:
 1. Kunskaper om företagens roll i samhällsutvecklingen, i




nutiden och ur ett historiskt perspektiv. Förmåga att reflektera
över företagens ansvar för en hållbar utveckling samt över
demokratiska värderingar, etik och genus i samband med
ekonomiskt beslutsfattande.
2. Kunskaper om olika typer av företag samt deras villkor i form
av lagar och andra bestämmelser och andra förutsättningar som
påverkar företagens verksamhet.
3. Kunskaper om hur man startar och driver företag och hur olika
funktioner inom företagen samverkar för att förverkliga en
affärsidé.
4. Kunskaper om företagsekonomiska begrepp, metoder, teorier
och modeller samt förmåga att använda dessa.
7. Förmåga att använda relevant teknik som ett redskap för
kommunikation, beräkning, informationssökning, presentation
och dokumentation i företagsekonomiska sammanhang.
Företagsekonomi 2
 Centralt innehåll
 Företagens roll och villkor i samhället ur ett historiskt
och internationellt perspektiv. I samband med detta
behandlas företagens samhällsnytta och
samhällsansvar.
 Grundläggande lagar och andra bestämmelser som
styr företagens agerande inom olika områden.
 Marknadsföring i form av omvärldsanalys och olika
verktyg för värdeskapande processer.
Affärsidé
 Vilken produkt företaget säljer
 Vilken målgrupp företaget vänder sig till
 Hur produkten ska säljas och till vilket pris
 Vad företaget ska vara bra på
 Vilka resurser företaget har och hur affärsidén ska
genomföras
Vad är marknadsföring?
 Alla riktade aktiviteter ett företag eller en organisation
gör för att marknadsföra sina produkter till kunderna
 Syftar till att väcka och tillfredsställa kundernas behov
Omvärldsanalys
 Behöver marknadsföra sig effektivt och analysera sin
omvärld genom
 Intressentmodellen
 Omvärldsmodellen (PESTLE)
 SWOT-analysen
Intressenter
 Har intresse av hur det går för företaget, t.ex.
 Anställda
 Långivare
 Kunder
 Konkurrenter
 Kommuner och stat
 Leverantörer
 Media
 Organisationer (NGO)
Omvärldsmodellen - PESTLE
 Political – t.ex. skatter & handelshinder
 Economic - t.ex. lågkonjunktur, tillväxt i landet
 Social – t.ex. åldersfördelning, trender
 Technological – forskning & utveckling
 Legislative – olika lagar
 Environmental – fysiska miljön, hållbar utveckling
SWOT-analys
 Nulägesanalys som ger en allsidig bild av företaget och
omvärlden:
 Strengths – styrkor i företaget
 Weaknesses – svagheter i företaget
 Opportunities – möjligheter utifrån
 Threats – hot utifrån
Planeringar
 Planer av betydelse för en marknadsavdelning:
 Affärsplan – strategisk (ofta mer än fem år)
 Marknadsplan – taktisk (vanligtvis ett år)
 Säljplan - operativ (månader/veckor)
 Kan också använda dig av operativ och taktisk
planering i skolarbetet – hur?
Marknadsplan
 Nulägesanalys (SWOT)
 Målen formuleras (kvantitativa & kvalitativa)
 Aktiviteter (när, var, hur)
 Styrning och uppföljning (ger erfarenheter)
 Ann Wetterström
 Nacka Enskilda gymnasium
 2014 ht