Transcript 브랜드
Easy Alpha 20102021 강혜경 2 | 42 1. Naming 2. 표적시장 설정 3. Image Map 4. Color Map 5. Logo Design 6. Brand positioning 7. Design Map 3 | 42 Brand의 어원 4 | 42 하버드 아동 심리학 교수인 댄 캔들러가 2006 “새로운 여자의 탄생 알파 걸”이라는 책을 내며 알파 걸이란 공부, 운동, 친구관계, 미래에 대한 비전, 리더십 등 모든 면에 서 남자들을 능가하는 엘리트 여자를 의미하는 알파 걸에서 얻었다. 하지만 세간에 선 사회에서 잘 나가는 여성들은 다가가기 힘들고 기센 여성들이라 하는 경향이 있 어 좀더 쉽고 활기찬 여성이란 의미의 easy가 붙어 Easy Alpha가 탄생 하였다 . Target 타켓은 알파 걸의 의미대로 사회에서 앞서 나가고 유능한 여성으로 그 중에서도 직 장인 여성을 타켓으로 삼는다. 최근 사회에서는 여성의 지위가 높아지고 혼인 을 하고 출산을 하고도 직장으로 돌아와 일하는 여성들이 많아 그만큼 직장여성의 연령대도 높아졌다. 그런 만큼 다양한 연령대의 직장인 여성들이 타켓이 된다. 5 | 42 6 | 42 표적시장 설정 7 | 42 시장세분화 요인 시장세분화 기준 성별 여자 구 연령별 어덜트(23~27세),미시(28~37세) 학 소득별 200만원~249만원 적 직업별 전문직/회사원 요 학력별 대졸 사회적 계층별 중, 중~상 연출 분위기 페미닌,클래식,모던,엘레강스 리 감각별 컨템퍼러리 학 감도별 고 적 패션수용도 패션선도자, 패션추종자, 패션전기수용자 인 인 심 요 인 라이프 20대 지성적단정지향형 스타일 30대 현대적 감각지향형 상 옷의 종류별 코트,재킷,블라우스,셔츠,원피스,스커트, 품 용도별 비즈니스웨어 가격수준별 better, volume better 품질수준별 고 브랜드 특성별 디자이너 브랜드 영업별 형태 백화점, 전문점,직영점 쇼핑지역별 서울중심가, 중 소도시 중심가, 대도시중심가 기 획 적 요 인 유통 구조적 8 | 42 Image Map 9 | 42 10 | 42 Color Map 11 | 42 12 | 42 LOGO DESIGN 13 | 42 Blessed Day 라는 영어 폰트를 사용해 브랜드 이미지와 맞는 화려함을 나타내려고 하였 고 센터에 장미를 그려 넣어 페미닌함을 연출 SHOPPING BAG 14 | 42 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 SHIRT 15 | 42 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 SHIRT 16 | 42 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 프로젝트 명 17 | 42 BRAND POSITIONING 18 | 42 Official Feminine Contemporary BRAND POSITIONING 19 | 42 High Price 폴로 닥스 질바이질스튜어트 시스템 Easy Alpha SJSJ SOUP Basic 오즈세컨 잭앤질 지오다노 베이직 하우스 Low Price Character BRAND POSITIONING 20 | 42 엘레강스 연령 클래식 45 페미닌 40 35 소프트 하드 낮은 가격 25 높은 가격 20 댄디 15 연령과 가격 소비자 타켓은 20 중반~30대 초반 연령 대로서 가격대는 비교적 높은 편임 매니시 캐주얼 패션이미지 페미닌 패션이미지는 엘레강스한 편이며 클래식 하고 소프트함 BRAND POSITIONING 21 | 42 패션수용도 Prestige Better Volume Better Volume 가 격 정 도 Budget Grade Established 패션수용도 New Established Up To Date Advanced 22 | 42 Desgin Map 23 | 42 여성의류 아이템 재킷1 재킷2 재킷 스커트 아이템 스커트1 스커트2 아이템 블라우스 원피스 코트 블라우스1 블라우스2 아이템 원피스1 원피스2 아이템 코트1 코트2 Blue Red 55 66 77 Black Green 24 ~ 30 Mint White 55 66 77 Black & White Mint 55 66 77 Black & White Brown 55 66 77 Jacket 24 | 42 재킷은 비즈니스 웨어 중 없어서는 안 되는 가장 베이직 아이템이다. 디자인을 박시 한 버전과 타이트 한 버전으로 나누어서 중요한 모임이나 회의가 있을 때 , 장시간 일 을 해서 편하게 입어야 할 때 나누어서 입을 수 있도록 하였다. 메인컬러인 블루를 약 간 톤다운 시킨 것과 화사한 느낌의 레드를 컬러 선정 하였다. Skirt 25 | 42 비즈니스 웨어 특성상 스커트는 딱딱하고 평범 하다. 하지만 색다른 디자인을 시도해서 생동감을 주고 컬러 역시 그린색으로 채택하여 더욱 엣지를 주었다. 또 베이직 하지만 핫 해 보이는 미니 타이트 스커트를 통해 깔끔하지만 더욱 돋보이게 해줄 수 있게 디자인 하 였다. Blouse 26 | 42 블라우스 역시 용도를 나누어 파티나 중요한 모임 등에 입을 수 있는 디자인과 기본 클래 식한 블라우스 디자인으로 제작했다. 타이 부분이 드레이핑 되 있어 한결 여성스러워 보 이고 고급스러워 보이게 하였다. 또 도트 패턴을 넣어서 귀여우면서 여성스러움을 더했고 기본 디자인의 블라우스 색은 민트색으로 하여 더욱 생기 있어 보이게 하였다. Jacket 27 | 42 원피스는 한번 입고 벗기가 편하고 실용적인 비즈니스 우먼의 필수 아이템이다. 원 피스에 테일러 칼라를 넣어 클래식함을 주었고 다른 디자인에는 둥글고 긴 칼라를 넣어서 한층 귀여움을 돋보이게 하였다. 패턴을 플라워 무늬 패턴으로 하여서 더욱 여성스러움을 더하였다. Coat 28 | 42 코트의 디자인 역시 여성스럽게 라인이 잡혀있고 퍼가 들어간 디자인과 조금 박시하지만 보온성이 좋고 귀여운 디자인을 그렸다. 기하학 적인 패턴을 넣어서 더욱 엣지 있어보이 고 특별하게 보이게 하였다. Thank You ~