Transcript PPT Pond`s Pembersih Wajah

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN
PRODUK POND’S PEMBERSIH
WAJAH
Oleh:
Bowo Nur Isnanto
( P056111441.48 )
PROGRAM PASCASARJANA MANAJEMEN DAN
BISNIS
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2012
PT UNILEVER
Tujuan:
mengelola dan meningkatkan kesuksesan usaha
secara berkesinambungan sebagai perusahaan yang
berharap dapat dipercaya oleh masyarakat Indonesia.
Misi:
Memenuhi
kebutuhan
masyarakat
atau
konsumennya, menjadi rekan dari masyarakat serta
menjunjung integritas tinggi dan peduli kepada
masyarakat dan lingkungan hidup di sekitarnya
Strategi marketing
Menciptakan
problem
recognition
pada pangsa
pasar
Indonesia.
Produk
: Pond’s pembersih wajah
SEGMENTASI
Ekonomi Menengah ke atas
TARGETTING
Remaja putri usia 15 tahun
hingga wanita dewasa diatas usia 30 tahun
POSITIONING
Market leader
produk
pembersih
wajah
Promosi
 Iklan
TV
 Radio
 internet
Internet
Event
Pesaing
VS
Olay,
L’Oreal,
Garnier,
Nivea,
produk Cina seperti Tjefuk
Kinerja pemasaran
laporan laba rugi triwulanan 2012 (sampai dengan 31 Maret 2012)
-Gross Profit Margin
 -Biaya marketing dan penjualan
 -Kinerja Marketing

Rp
Rp
Rp
1.583.861.000.000,183.606.000.000,1.400.255.000.000,-
Tabel 1. Marketshare Sabun Pembersih Wajah