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Casa Tarradellas: “La Cosecha del trigo”
Madrid, 2012
La Cosecha del Trigo
Campaña publicitaria TV
Acción especial de Casa Tarradellas con Grupo Antena 3
El 10 de julio, a lo largo de todo el día, se realizaron diferentes conexiones en directo a uno de
los campos en los que se está recolectando el trigo que emplea Casa Tarradellas en sus pizzas.
La periodista Cristina Villanueva fue la encargada de conducir esta retransmisión.
La campaña se completa con la emisión de estas piezas y el spot durante un mes.
2
La Cosecha del Trigo
Análisis de Campaña
Objetivo de toda campaña: conseguir una campaña eficiente
IMPORTANCIA DEL MENSAJE (anunciante):
acertar con un mensaje coherente con la marca,
que llegue al público al que va destinado (la
cosecha del trigo). Así como con el prescriptor de
dicho contenido (Cristina Villanueva).
12.1%
2.1%
10.5%
52.6%
22.7%
PLANIFICACIÓN EN LOS MEDIOS (soportes):
Prime Time, posiciones, público impactado,
SSEE, planificación de cadenas…amplificadores
que permiten pasar de una campaña
eficaz a una campaña eficiente
FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012
3
La Cosecha del Trigo
Análisis de Campaña. AC con niños
Si analizamos las dos cadenas que lanzan más volumen de Grp’s
A3 Grupo: + P.Time, + Posiciones preferentes, + rating medio
30.5%
42.3%
3.3%
24.5%
37.4%
1.3%
P.time
P.Preferentes
FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012
Rating
4
La Cosecha del Trigo
Análisis de Campaña. Cobertura
A3 Grupo, la cadena que llega a más espectadores
A3 Grupo lanza el 52% de los Grp’s 20 en A.Casa con niños de la campaña
La cuota destinada a una cadena de referencia en audiencia (18,4% de cuota
de pantalla en AC/niños en julio) y con un público poco duplicado, permite ser la
cadena más eficiente en construcción de cobertura
Cobertura AC Niños (355 grp’s)
Cobertura A.Casa (450 grp’s)
+ 59,2% (2,2
+ 62,7% (10,2
millones)
millones)
Un 43% más que Módulo T5
Un 42% más que Módulo T5 (+3
millones de diferencia entre las
cadenas)
FUENTE: KANTAR MEDIA. 10 Julio 2012 – 10 agosto 2012
5
La Cosecha del Trigo
Evolución Notoriedad TV. A.Casa con Niños
Segundo mejor dato de los últimos dos años
La marca Casa Tarradellas alcanza su segundo mejor dato con la campaña “La Cosecha de
Trigo”, lanzando menos volumen de GRP’s que el periodo de más notoriedad de 2011
3.518
2.022
Grp’s 20
(s.34-s.39)
CASA TARRADELLAS/PIZZ
Grp’s 20
(s.28-s.32)
CASA TARRADELLAS/PIZZ
7.8
7.0
6.2
5.2
5.4 5.6
6.6
6.7
4.9
3.5
3.6
2.1
2.2 2.3
2.1
1.4
1.7
1.5
1.7
3.9
3.8
4
2.7 2.7
4
5.3
4.2
2.6
3.5
2.8
2
2.5 2.4
3.3
2.7
2.3 2.4
2.1
2.1
1.4
1
3
5
7
9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 1
2011
3.7
3
5
7
4.1
3.8
3.0
2.9
2.0
2.0
9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33
2012
FUENTE: IOPE. Notoriedad diaria 2011 - 2012. Not (%)
Marca: CASA TARRADELLAS
6
La Cosecha del Trigo
Ranking Notoriedad TV. A.Casa con Niños
Consigue destacar frente a la competencia: 5º puesto en el sector alimentación
Casa Tarradellas consigue superar a sus principales competidores en notoriedad (Campofrio,
Navidul, El Pozo…) en el mes de julio de 2012.
60
Julio 2012
Puesto
33
24
en el sector alimentación
26
22
21
19
17
12
nº 5
9
11
15
7
16
7
FUENTE: IOPE. Ranking notoriedad sector alimentación. 2011 - 2012
Marca: CASA TARRADELLAS
18
12
13
5
Sólo superado en el mes de
julio por Danone, Activia,
CLAS, y Cola Cao en el
sector alimentación,
competencia no directa
con Casa Tarradellas
7
La Cosecha del Trigo
Ratio Eficacia TV. A.Casa con Niños
Ratio más eficaz durante la campaña La Cosecha del Trigo
Durante la campaña, Casa Tarradellas necesita lanzar menos GRP’s (la mitad) para alcanzar un
punto de notoriedad. Mayor eficiencia
Total Grp’s 20
Puntos de notoriedad
A.Casa con niños
A.Casa con niños
239.7
3,518
Ratio de Eficacia
17
208.6
8
2,022
-50%
2011 (s.34 s.41)
2012 (s.28 s.34)
2011 (s.34 s.40)
FUENTE: IOPE. Notoriedad semanal 2011 - 2012. Not (%)
Marca: CASA TARRADELLAS
2012 (s.28 s.34)
2011 (s.34 s.42)
2012 (s.28 s.34)
8