Transcript Reklama a jej vplyv na psychiku

Reklama a jej vplyv na
psychiku jedinca
Dominika Krajňáková
2.roč. ING
2011/2012
Obsah
1.
2.
3.
4.
Čo je to reklama
Vplyv reklamy
Reklama a deti
Etika v reklame
1.časť :
ČO JE TO REKLAMA?
Definícia a typy reklamy
17.st. , „reclamare“ (hlasno sa ozývať, znova volať)
= cieľavedomé komunikačné pôsobenie zamerané
na cieľovú skupinu so zámerom utvárať názory a
postoje vedúce k žiaducim činnostiam
 typy reklamy:
 informatívna
 sugestívna
 defenzívna
Funkcie reklamy a médiá
 funkcie reklamy:
ATTENTION → upútať pozornosť
INTEREST
DESIRE
ACTION
→ vzbudiť záujem o našu ponuku
→ vyvolať túžbu po našej ponuke
→ vyvolať reakciu alebo kúpu
 mediálny mix
1. stanoviť typ média
2. stanoviť optimálnu kombináciu vybraných médií
 výhody vs. nevýhody médií
2.časť :
VPLYV REKLAMY
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší
spôsob ako v čo najmenšom priestore vzbudiť
príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa
produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší
spôsob ako v čo najmenšom priestore vzbudiť
príslušnú túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa
produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
 krása, zábava, erotika;
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob
ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú
túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
 krása, zábava, erotika;
 deti, spokojnosť, pohoda;
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob
ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú
túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
 krása, zábava, erotika;
 deti, spokojnosť, pohoda;
 farby, hudba, zážitok, prekvapenie;
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob
ako v čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú
túžbu, ovplyvniť emócie → kúpa produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
 krása, zábava, erotika;
 deti, spokojnosť, pohoda;
 farby, hudba, zážitok, prekvapenie;
 strach, závisť, nenávisť, agresia
Vplyv reklamy
 vplyv na správanie, myslenie aj jednanie ľudí
 snaha expertov nájsť čo najefektívnejší spôsob ako v
čo najmenšom priestore vzbudiť príslušnú túžbu,
ovplyvniť emócie → kúpa produktu
 overené prvky, obrazy, aspekty:
 vtip, humor, zveličenie;
 krása, zábava, erotika;
 deti, spokojnosť, pohoda;
 farby, hudba, zážitok, prekvapenie;
 strach, závisť, nenávisť, agresia;
 porovnávanie s konkurenciou
Podprahová reklama
 sofistikovaný nástroj psychológie reklamy
 apel na základné inštinkty a pudy recipienta
= krátke vsunutie správy alebo obrázku vo
veľmi krátkom časovom úseku
 1957 – James Vicary
 zákaz vo väčšine krajín
Vplyv na konzumenta
• ženy krásne, jemné, rozhodné, silné, muži
milujúci a oddaní, deti hravé i tvrdohlavé
ŽENY
MUŽI
 pocity, emócie
 deti
 nežný, jemný prístup
 estetické podnety
 vyzdvihnutie sily, moci,
spoločenského statusu, fyzickej
príťažlivosti
 maskulínnejší jazyk, typ
humoru,..
• finančne náročné/nenáročné tovary
Pozitívne podnety reklamy
 impulz k charitatívnemu cíteniu
 sociálna reklama
 nástroj posilnenia komunikácie v rodine,
spoločenských vzťahoch
Zatienenie produktu
3.časť :
REKLAMA a deti
Reklama a deti
 mladší školský vek – fikcia/skutočnosť
 preberanie vzorov správania, dôvera
informáciám v reklame
3 – 4 roky
→ nedostatok skúseností, rovesníci
8. rok života
→ začiatok hodnotenia
9 – 10 rokov
→ reklama vs. skutočnosť
11 – 13 rokov
→ vnímanie značiek
14 – 19 rokov
→ „reklamní narkomani“
4.časť :
ETIKA v REKLAME
Regulácia reklamy
 komerčný dopad pre zadávateľa, ale na úkor konzumentov
→ dôsledky: finančné, psychické a sociálne, morálne a etické, v
oblasti rozvoja osobnosti
 regulácie reklamy v SR → zákon č.147/2001 Z.z.
→ Etický kódex
 vybrané požiadavky na reklamu:
 nesmie byť klamlivá;
 nesmie byť skrytá;
 nesmie zneužívať dôveru spotrebiteľa, nedostatok jeho
skúseností alebo vedomostí, propagovať násilie, vandalizmus,
vulgárnosť; prezentovať nahotu ľudského tela pohoršujúcim
spôsobom,...
Príklady neetických reklám
Príklady neetických reklám
Príklady neetických reklám FIDORKA
Ako na ženy ;)
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ!