Transcript Document

Pesan
Terima kasih untuk Diane Cromer
“Dalam teori tidak ada perbedaan antara teori dan praktek.
Tapi pada praktek, ada perbedaan.”
-- Jan L.A. van de Snepsheut
1
Model Komunikasi
Pesan
Pengirim
Penerima
Umpan Balik
2
Komunikasi Dunia Nyata
Pesan
Pengirim
Gangguan
Penerima
Umpan Balik
3
Komunikasi dalam Politik
Pesan
Pengirim
Gangguan
Relawan
Gangguan
Penerima
Media
Umpan Balik
4
Piramida Pesan
Mereka yang terlibat Langsung 1%
11%
Mereka yang terlibat secara tidak
langsung
15%
Informed Public
73%
Masyarakat Umum
5
Piramida Pesan – yang sudah
dikoreksi
73%
15%
11%
1%
6
Unsur-unsur sebuah pesan?
Jelas dan singkat padat – mudah dimengerti
Memancing perhatian – bagi pemilih yang dapat
dipengaruhi
 Memberi kontras – ciri pembeda yang nyata &
kontras dengan partai atau kandidat partai lain.
 Berhubungan – dengan apa yang dianggap
penting oleh pemilih
 Disampaikan secara Konsisten – sampai anda
bosan mendengarnya, terus menerus…terus
menerus…terus menerus…


7
Padat/Singkat: Seorang pemirsa
mampu mengingat beberapa pesan saja

80% dari pemirsa Anda akan mengingat 1 pesan
dan mampu untuk mengucapkan kembali isi
pesan tersebut
 Jika Anda punya 2 pesan, 65% …
 3 pesan, 60% …
 4 pesan … hanya 10% yang dapat mengucapkan
kembali isi pesan Anda!
 5 pesan atau lebih, tidak ada seorang pun yang
akan mengingat satupun isi pesan Anda …
8
Dekat/Melekat di Hati

Berbicaralah dengan hati/perasaan, atau yang
berhubungan dengan perut atau dompet – fokus
pada isu-isu dan bahasa yang berarti dalam
kehidupan sehari-hari manusia
 Tetaplah bersikap positif – orang akan lebih
menanggapi pesan-pesan yang bersifat positif
daripada yang negatif
 Pakailah bahasa yang sederhana dan tepat
sasaran
9
Contoh:
Politisi yang cerdas:
Kebanyakan politisi berkata:
“Kami akan memberantas
korupsi dan
mendengarkan aspirasi
masyarakat;
“Kotamadya Jaksel
mengalokasikan Rp. 70 M
tahun lalu untuk perbaikan fisik
sekolah. Sekitar Rp. 20 M
dicuri, sementara atap sekolah
di SMU 1 hampir semuanya
bocor sehingga anak-anak kita
tidak bisa belajar kalau hujan
turun. Bagaimana ekonomi kita
bisa membaik jika anak-anak
kita ini tidak bisa belajar
dengan baik?”
Bicaralah tentang hal yang relevan
bagi kehidupan sehari-hari anak mereka.
10
1. Gunakan sebuah contoh pribadi
yang nyata
2. Terjemahkan cerita tersebut ke
dalam sebuah panggilan politik
untuk melakukan suatu tindakan
3. Memberikan tanggung jawab
kepada mereka yang memiliki
kekuatan untuk melakukan
perubahan
11
Unsur-unsur sebuah pesan?
Jelas dan singkat padat – mudah dimengerti
Memancing perhatian – bagi pemilih yang dapat
dipengaruhi
 Memberi kontras – ciri pembeda yang nyata &
kontras dengan partai atau kandidat partai lain.
 Berhubungan – dengan apa yang dianggap
penting oleh pemilih
 Disampaikan secara Konsisten – sampai anda
bosan mendengarnya, terus menerus…terus
menerus…terus menerus…


12
Latihan dalam Kelompok Kecil
Sekarang ambillah satu isu yang telah kita pilih
untuk jadi fokus anda dan tulislah sebuah pesan
– tidak lebih dari dua kalimat.
Pakai unsur-unsur dibawah ini:
 Jelas & singkat padat – mudah dimengerti
 Memancing perhatian – bagi pemilih yang dapat
dipengaruhi
 Memberi kontras – ciri pembeda yang nyata &
kontras dengan partai atau kandidat partai lain.
 Berhubungan – dengan apa yang dianggap
penting oleh pemilih
13
Tujuan suatu wawancara
 Memfokuskan
reporter pada
sejumlah isu isu kunci yang:
–Benar
–Jelas
–Ringkas
–Mudah diingat
14
Bridging
Pesan Anda
Pertanyaan Wartawan
15
Bridging
(menjembatani)

Memungkinkan anda tetap pada jalur yang
diinginkan
 Fokus pada pesan
 Memberi respon pada
– Pertanyaan-pertanyaan sulit
– Pertanyaan-pertanyaan hipotetis (dugaan)
– Pertanyaan-pertanyaan diluar topik

Tujuan tidaklah harus menjawab semua
pertanyaan individual, tapi lebih pada upaya
menyampaikan pesan
16
Pertanyaan-pertanyaan
Negatif:

Pertanyaan: “Bukankah anda sama saja dengan politisi
lain yang berjanji menambah anggaran pendidikan tapi
tak melakukan apa-apa?”
Anda Menyahut: “Tidak”
Anda Menjembatani: “Pertanyaan sesungguhnya disini
adalah “Jika kita dapat menyediakan lebih banyak
informasi kepada warga negara, dapatkah kita bersamasama menghentikan para pencuri (korupsi) dan
menambah anggaran untuk?”

Anda Menjawab: “Mari saya jelaskan….”


17
Pertanyaan-pertanyaan
tidak terfokus:
Pertanyaan: “Apa yang diperjuangkan partai
anda?”
 Anda Menyahut: “Untuk memperbaiki kehidupan
rakyat Indonesia dengan cara-cara yang nyata
dan praktis”
 Anda Menjembatani: “Saya sering ditanya, apa
saja keberhasilan yang dapat anda tunjukkan?”
 Anda Menjawab: “Saat ini, fraksi Nanas telah
melakukan upaya untuk ….”

18
Pertanyaan hipotesis
(dugaan):
Pertanyaan: “Bagaimana jika ide ini
ditolak dan masalahnya tidak teratasi?”
 Anda Menjembatani: “Kenyataannya saat
ini para siswa kita belajar dengan kondisi
yang memprihatinkan”
 Anda Menjawab: “Kita tak dapat
menggagalkannya. Usulan kami
menawarkan perubahan yang nyata…”

19
Teknik-teknik lain:
Mengaitkan (Hooking):
 Mengingatkan pewawancara untuk
mendengarkan dengan seksama
– “Hal ini dapat diringkas menjadi tiga masalah utama”.
Memberi isyarat (Flagging):
 Mengingatkan pewawancara bahwa tentang
datangnya point kunci dari anda
– “Itu adalah pertanyaan terpenting yang telah anda
tanyakan ke saya”….
20
Contoh-Contoh





Yang paling penting adalah
.............
Isu sebenarnya disini adalah
.........
Itu bukan keahlian saya, tapi
saya kira pemirsa anda
mungkin tertarik untuk
mengetahui bahwa .............
Perlu saya tambahkan bahwa
................
Hal itu mengingatkan saya
..............





Biar saya jawab seperti ini
..............
Hal tersebut merupakan poin
yang penting karena ..............
Itu artinya adalah ..........
Satu hal yang perlu diingat
adalah ..........
Kalau anda lihat lebih dekat,
anda akan menemukan
...............
21
Bagaimana saya menghadapi
pertanyaan-pertanyaan sulit?






Selalu siap dengan segala kemungkinan!
Antisipasi skenario terburuk dan rencanakan untuk
menghadapinya.
Jika anda siap dengan isu-isu yang sulit, akan
lebih mudah bagi anda untuk merespon.
Jangan bertele-tele dan tetaplah pada pesan inti
anda
Jangan pernah bohong atau menyesatkan
Jika anda tidak tahu, katakan dan janjikan bahwa
anda akan menjawabnya kemudian.
Tujuan suatu
wawancara

Memfokuskan reporter pada sejumlah isu
kunci yang:
– Benar
– Jelas
– Ringkas
– Mudah diingat

Bridging (menjembatani) mempertinggi
kemungkinan untuk mencapai tujuan anda
23