Transcript 2.36 MB - 패션디자인정보학과

8. 패션스트리트 조사
1. 조사배경지식
Matching
Matching
패션트렌드 정보
(트렌드 소재컬러)
A방향
소비자
생활정보
Balance
신상품 개발
B방향
소비자 정보
(소비자의 착용행태)
2. 조사목적
2.1 패션스트리트 조사방향
: 주요 패션지역의 일반 대중 패션트렌드와 패션시장의 VMD경향을 파악하기 위해
한 일종의 거리시장조사.
소비자
매장
-어떤 스타일의 차림이 많은지?
-눈에 띄는 스타일은?
-어떤 품목을 많이 착용하는지?
-어떤 매장에 사람이 많은지?
-어떤 상품이 많이 진열되어 있는지 ?
-매장의 VMD 상황은 어떠한지?
패션 모티브 발견
매장의 판매환경 체크
대중에게 받아들여지고 있는 스타일, 코디
거리 중심가에 들어선 매장 관찰로 시대의 흐름 읽기
2.2 소비자 착장조사의 목적
 거리에서 사람들의 패션스타일
에 대해 사진을 촬영해 얻는 소비
자 의 패션감각을 파악하기 위한
조사.
패션스타일
컬러매치
코디네이션등
 목적 : 정해진 사간과 정해진 장소에서 집중적이고 반복적인 시계열적인
시장조사로 과거 현재 미래의 소비자 패션트렌드 변화 추이를 분석
해 상품개발의 기초자료로 활용하는 것이 주요 목적.
2.3 소비자 착장조사의 유형
 1차자료 : 실무자가 직접 카메라를 들고 주요 패션지역에 가서 소비자 착장
조사를 진행.
 2차자료 : 정보기관에 의뢰해 자사 브랜드와 품목에 적합한 맞춤조사를 통해
자료수집
3. 조사 방법 및 조사내용
단계
1단계
항 목
내
용
조사설계
조사계획 수립
조사개요
무엇을 조사할 것인가? 어떤 품목을 조사할 것인가?
조사실시
정점촬영
자료분석 및
보고서 작성
사진분류
(컨셉별, 스타일별, 품목별, 패턴별, 소재별, 컬러별
액세서리, 디테일등)
2단계
3단계
4단계
3. 조사 방법 및 조사내용
3.1 1단계 : 조사설계
항 목
내 용
조사시기
특정 시기의 시계열 조사
조사시간
2-3시간
목표고객이 자주 방문하는 지역
조사지역
주요 패션밀집지역(이를테면 압구정동, 명동, 신촌등)
조사도구
디지털 카메라, 캠코더, 휴대용 녹음기
조사방법
관찰법(정점관측, 촬영조사)
표본추출방법
편의표본추출
조사대상
특정지역 내왕자(패션리더, 고등학생, 대학생,
3. 조사 방법 및 조사내용
3.2 2단계 : 조사내용
 무엇을 조사할 것인가?
- 소비자 착장조사의 테마설정
- 소비자들이 어떤 스타일을 많이 입고 어떻게 코디하는지?
- 소비자의 유행컬러는 무엇인지?
- 어떤 소재를 많이 입는지 ? 패턴은?
 어떤 품목을 조사할 것인가?
- 재킷, 팬츠, 점퍼등의 품목을 결정
3.3 3단계 : 조사실시
 착장조사 : 소비자의 패션트렌드가 어떻게 변화하고 있고, 새로운 변화는 무엇
인지를 조사하는 것. 다음 패션의 모티브를 발견하고 특히 눈길을
끄는 사람의 패션을 파악.
 사진촬영은 정점촬영 방법을 활용
: 일정한 조건을 설정해 대상물을 촬영하는 방법
같은 장소에서 시간대를 달리해 찍는 방법
 어떤 사람을 촬영하는 것이 좋을까 ?
소비자의 착장법 및 디자인
측면을 중요시할 경우
대중의 평균적인 스타일이나
전체적인 패션경향을 알고 싶을 경우
패션성이 나 디자인성이
높은 착용자를 선별해 촬영
대상을 선택하지 말고
아이템을 촬영
3.4 4단계 : 자료분석 및 보고서 작성