Transcript I public affairs e il lobbying
Capitolo 9
I public affairs e il lobbying
di Daniele Comboni Marco Mazzoni Stefano Rolando
Relazioni pubbliche e corporate communication
di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di)
Cap. 9 – Public affairs e lobbying–
Comboni Mazzoni e Rolando
Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl
Una definizione di PA
la voice che permette alle organizzazioni e ai gruppi di interagire pubblicamente e privatamente con le istituzioni pubbliche su questioni politiche a un livello internazionale, nazionale, regionale e locale
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Gli obiettivi dei PA
• • • • • • • • proteggere l’organizzazione offrire protezione da commenti ostili offrire assistenza nell’individuare nuove opportunità dopo un cambiamento di una politica di governo proteggere e rafforzare la reputazione contribuire alla costruzione di un sostegno all’organizzazione consolidare il profilo pubblico dell’organizzazione proteggere l’organizzazione contro l’azione di PA dei competitor ridurre la possibilità di azioni ostili attuate da istituzioni pubbliche
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Gli attori dei PA
• Portatori di interesse • • • Gruppi economici Gruppi per una causa Gruppi istituzionali • Mediatori e pubblici influenti • Istituzioni pubbliche
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Le fasi del processo di PA
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Gli strumenti
Modalità dirette Modalità indirette
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Valutazione dei risultati
• • • • • Visibilità degli interessi rappresentati Livello di conoscenza e di comprensione della posizione dell’organizzazione Atteggiamenti e opinioni delle istituzioni pubbliche riguardo gli interessi rappresentati Qualità e intensità di mobilitazione dell’opinione pubblica Capitale informativo e relazionale accumulato
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Una definizione di lobbying
azione implementata per influenzare e condizionare il processo decisionale. È un processo attraverso il quale le organizzazioni tentano di influenzare l’attività delle istituzioni pubbliche e di permearne l’agenda
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Le tre fasi del lobbying
1.
Mappatura 2.
Nominale 3.
Pressione
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Gli strumenti
Strumenti di back office 1.
2.
3.
DB di contatti Calendario dei lavori Resoconti sommari d’aula 4.
Mappa dei rapporti con il potere Strumenti di comunicazione esclusivi 1.
2.
3.
4.
5.
Position paper Dossier e policy brief Testi tecnici e interrogazioni parlamentari Playbook Audizioni parlamentari Strumenti di comunicazione non esclusivi
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Il ruolo del professionista
1.
2.
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4.
5.
lavorare nello staff di un parlamentare svolgere un periodo di stage all’interno di un’istituzione maturare esperienze nella redazione di qualche testata giornalistica far parte di un think tank conoscere il terzo settore Sviluppare competenze giuridico-amministrative, cultura della mediazione e capacità di analisi del contesto
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