DISEÑO DE CAMPAÑA

Agenda propuesta

 Desarrollo de productos: propuestas y candidato  Diseño de mensajes  Desempeño del candidato

Análisis FODA del candidato

DESARROLLO DE PRODUCTOS

 Propuesta política. Oferta, entregables 

Temas. De qué se trata la campaña

 Posiciones sobre temas clave y de coyuntura 

Propuestas (3). Problema. ¿De qué se trata? Solución.

 ¿De qué se trata la campaña de Gabino Cué?

PROPUESTA POLÍTICA

    Son los ejes temáticos de la campaña que se construyen de acuerdo con: La ideología del partido.

Las necesidades y demandas de la comunidad.

La biografía política del candidato. Su compromiso, su idea de servicio, sus proyectos y aspiraciones.

Su singularidad (que los hace diferentes a las propuestas de otros partidos).

Fin

DISEÑO DE LA PROPUESTA POLÍTICA: HERRAMIENTAS

     Diagnóstico estratégico: identifica los principales problemas de la comunidad.

Atlas político o mapa político: datos significativos y actores clave Red motivacional requeridas.

del voto: motivaciones más Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades Análisis del entorno

DISEÑO DE LA PROPUESTA POLÍTICA: HERRAMIENTAS

     Diagnóstico estratégico: identifica los principales problemas de la comunidad.

Atlas político o mapa político: datos significativos y actores clave Red motivacional del voto: motivaciones más requeridas.

Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades Análisis del entorno

De acuerdo a la encuesta y al candidato, ¿qué temas y qué propuestas es rentable proponer?

Mensajes de campaña

  

Slogan de campaña:

 Posicionamiento del candidato, cualidades + temas Con qué atributos lo presento al electorado, qué digo de él - respecto de cómo lo quiero presentar. Ideas fuerza que serán desarrolladas a lo largo de la campaña (que ideas tengo que decir para promoverme, qué ideas tengo que decir para denostar a mi oponente) Imagen grafica: colores, tipografía, grafica del candidato, copy.

Fin

 Manuel, + x TI  Emprendiendo un mejor nuestro presente  Renovando y fortaleciendo  Mi alianza es con la gente

ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAÑAS POLITICAS

Voto duro más una parte de otros segmentos

Enfocar mezcla y oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fácil penetración.

Diferenciación de la oferta

Proponer diferentes ofertas de acuerdo a cada segmento.

Definición de campos ideológicos o temáticos

Presentar un tema o ideología como estrategia de campaña.

Posicionamiento de una situación específica

Aprovechar una situación específica o un “nicho de mercado”

ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAÑAS POLITICAS

Aglutinamiento de fuerzas

Efectuar alianzas estratégicas para penetrar en la población.

Imagen positiva del candidato y del partido

Promover y aprovechar las fortalezas del candidato y del partido.

Imagen negativa de los oponentes

Aprovechar debilidades de la oposición.

Dominación

Imponerse o dominar los medios, mediante la oferta y la mezcla.

DESEMPEÑO DEL CANDIDATO DURANTE LA CAMPAÑA

Durante la campaña

 Monitoreo de la campaña y reacción a acontecimientos y crisis  Desempeño verbal y no verbal del candidato

Durante la campaña

 Monitoreo de medios  Posiciones sobre acontecimientos actuales  Manejo de crisis

Durante la campaña

  Una mujer sale a decir que el candidato tuvo una relación sentimental con ella cuando éste es casado. La mujer sale en un programa nocturno de radio de corte popular Según el esquema:  ¿Como se entera la campaña de esto?

 Si fueras el oponente, ¿qué harías y dirías para capitalizar sobre esto?

 Si fueras el implicado, ¿qué harías y dirías para responder a esto?

Importancia de la comunicación no verbal

Cuerpo Voz Palabras Mehrabian 55% 38% 7% Cooper 60% 30% 10%

Distancias espaciales

íntima personal social pública

Postura correcta

- Cabeza erguida - Hombros hacia atrás - Espalda recta - Vientre comprimido - Brazos relajados - Glúteos comprimidos - Manos y dedos relajados - Piernas rectas - Rodillas flojas - Pies no demasiado separados - Sonría - Contacto visual (no más de 5 segundos cada uno). Establece una relación positiva con el público - Saco abierto da imagen de sinceridad - Los gestos con las manos abiertas subrayan los puntos clave y se ganan al público - Lenguaje corporal relajado transmite seguridad.

Evite:

- Meter las manos en los bolsillos mientras habla - No vea hacia el discurso, sino mantenga contacto visual con el público - No cruce las piernas mientras está parado ya que desestabiliza la postura - No se ponga de espaldas al público porque distrae la concentración y el cuerpo oculta el apoyo visual - Lleve calzado cómodo - Evite que el cabello caiga sobre la frente.

Comportamientos convenientes y no convenientes

COMPORTAMIENTOS Verbal inmediato Apariencia Gestos y movimientos corporales Cara y ojos Aroma Tiempo COMUNICATIVOS NO CONVENIENTES

Use el plural, hable con otros, refiérase a detalles ("me gusta su vestido", "Está en lo correcto").

Atractivo, limpio, ropa informal pero no descuidada. Corte de pelo apropiado.

Usa ustedes, habla hacia otros, sus comentarios son breves ofensivos en ocasiones: "Eso es una tontería", "Esa es una idea estúpida".

Sin atractivo, sucio, descuidado, ropa formal inapropiada, corte de pelo Inclinado hacia el otro Posición de cuerpo abierto Más gestos, actitud positiva Posición de cuerpo relajada Movimientos calmados Movimientos positivos de cabeza Contacto de ojos y miradas mutuas inusual.

Alejado del otro Posición del cuerpo cerrada Menos gestos, actitud negativa Posición de cuerpo tensa Movimientos nerviosos Movimientos negativos de cabeza Contacto limitado de los ojos.

Desvía la mirada Expresiones placer faciales que muestran Sonríe mucho Placentero, esencias inofensivas Expresiones que muestran disgusto Frunce mucho el ceño Displacer, esencias ofensivas Esencias familiares Esencias de su propia cultura Corto intervalo de respuesta Puntual, pasa más tiempo escogen a veces el momento y Esencias no familiares Esencias de otras culturas Largo intervalo de respuesta ellos Impuntual, pasa poco tiempo con sus interlocutores, ve a menudo el reloj.

Comportamientos convenientes y no convenientes

COMPORTAMIENTOS Voz Espacio Tacto Ambiente COMUNICATIVOS NO CONVENIENTES

Pausas cortas, pocos silencios Inflexiones vocales positivas, variedad vocal Pausas y silencios largos Sarcasmo, monotonía de voz Tonos relajados, sonidos de confidente Pesadez, tonos irritantes Dinámico, animado, interesado Llaves vocales amistosas Moverse cerca de otra persona Pararse cerca, sentarse cerca Orientado hacia la persona Nasal, sonidos agudos, burlón Aburrido, amistosas llaves vocales Permanecer lejos de una persona Pararse atrás, sentarse lejos Orientación indirecta del cuerpo poco Inclinarse hacia delante mientras está sentado Tocar cabeza, mano hombro Evita cualquier toque Estrecha las manos amistosamente Toque frecuentemente, abrace Caliente, seguro, placentero Colores suaves, sillas movibles Iluminación moderada a suave Estrecha la manos distante Toque raras veces, aplauda, golpee, estreche a otro Frío, distante, feo Colores fríos, colores feos Asientos mezclados Iluminación brillante

Detalles al vestirse que debe tener presentes

     Peinado Pluma fina (símbolo de autoridad y poder) Guardar pluma y accesorios en el bolsillo interior del saco Zapatos boleados diario  mocasines, sólo combinaciones informales  mocasines con hebilla, sólo con trajes claros   evite botas y botines con traje debe ser del mismo color de los zapatos el preferencia: negro, cinturón. Los colores de cafés oscuro a medio, cordovan (mezcla de café y guinda). Evite azul, gris, beige o de dos tonos.

Cinturón con hebilla discreta (no traerlo da la apariencia de desaliño)

EJERCICIO FINAL

Alocución del candidato

   El candidato tendrá 15 minutos para desarrollar su exposición, con su propaganda de fondo El candidato deberá exponer: 1.

2.

3.

Quién es y en qué cree. Cuál es su orígen. Qué narrativas lo definen o lo han forjado Cuáles son las problemáticas que propone solucionar, porqué es importante solucionarlas y cuáles son las soluciones (debe ser convincente en esta parte) Cierre: Petición de voto Pregunta del moderador acerca de un tema que haya salido en el periódico hoy, y al que haya que responder públicamente