Transcript 新竹廣告講座2-廣告裡的微電影

微電影‧微微藏在廣告裡
黑糖
微電影的定義
• 因應網路及手機觀看模式而產生
• 短小、輕薄、好消化
• 議題清楚訴求明顯
• 分享傳播
微電影的方向
• 廣告
A.商品
B.形象
C.宣導
• MV
• 電影短片
微電影的心理分析
• 重電影輕電視?
• 短片被濃縮成廣告長度?
• 場景被簡單成電視劇?
• 商業目地被隱形化?
微電影的商業目的
• 節省廣告費用
• 節省製作費用
• 商品年輕化
• 點閱率取代收視率
• 轉貼分享
• 不受時間限制
微電影的元素
• 明星
• 愛情
• 置入
微電影的中國崛起
• 中國品牌+台灣代工
• 平民而浪漫的故事
• 主角等於目標消費者
• 清蜜星體驗12星座(女生版)
• 清蜜星體驗12星座(男生版)
微電影的兩岸合作
• 康師父冰紅茶-樂由心生
• 康師父綠茶-給未來的信 (全)
微電影的現況
• 人紅商品多
女神效應>>陳妍希
• 爽健美茶
• ELLE雜誌
微電影的現況
• 人紅商品多故事也多
阿仁哥效應>>陳柏霖
• SONY NEX-F3
• SONY Cyber-shot HX30V
• 可愛多
• SONY WALKMAN
• 台灣啤酒01.02.03.
• 陳柏霖談微電影
台灣的微電影
• 長版廣告歷史
哈根達斯
• MV電影
一個人對話
• 學生短片
好久沒喝沙士
• 紀錄片微電影
離夢想四公尺
微電影的準則
• 3R原則：
Resize 尺寸重製
Rearrangement 重新規劃
Refresh 耳目一新
• 取鏡放大主體 影片不宜太長
• 劇情緊湊易懂
• 內容題材新穎富創意
微電影的困境
• 為商業服務創作期待落空
• 製作費緊縮
• 劣幣驅逐良幣
• 觀眾疲乏
• 形式沒落
成功的例子
• 想幸福的人
• 愛在五日之後
微電影的未來
• 目標區隔
• 製作費等於品質
• 新的宣傳方式
各國案例分享
• 東京瓦斯
• 新加坡公益
• 創作