Transcript 와인마케팅 패키징

Wine Marketing 8P
- Packaging -
• 20823026 심기석
구절판
VS
1. 물건을 싸거나 꾸림. 또는 싸거나 꾸리는 데 쓰는 천이나 종이.
2. 겉으로만 그럴듯하게 꾸밈
1. 와인 소비자의 구매충동을 유발하는 자극제 역할.
2. 상품 차별화 전략에 매우 중요한 요소 중 하나.
1. 기능적인 면을 발전시켜 보관이 용이하도록 함.
-> 재고의 부담이 줄어들고, 장기숙성용 와인이 발전(명품와인의 등장).
2. 보관기능이 향상됨에 따라 유통의 범위도 넓어짐.
-> 마을단위를 넘어, 대륙이동이 가능함에 따라 세계 어디에든 판매가
가능하고 구매가 가능.
3. 국가별 혹은 지역별 상징성을 띔.
-> 자세한 정보를 몰라도 병 모양 만으로 와인의 성격을 유추가 가능
4. 다양한 크기의 병을 생산
-> 소비자들이 원하는 크기의 와인을 구입하여 음용이 가능.
1. 기능적 측면과 더불어 시각적 자극물이 되는 가장 강력한 마케팅도구.
2. 소비자의 인지도와 취향성의 정도를 높여준다.
3. 소비자들의 와인 구매 시 어려움과 혼동을 줄 수 있는 위험요소를 줄여줌.
1. 기본적인 라벨의 형태
: 다양한 정보를 제공함.
1. 기본적인 라벨의 형태
: 다양한 정보를 제공함.
2. 인물초상화 라벨의 형태
: 와이너리의 역사와 전통, 신뢰와 자부심을 나타냄
3. 아티스트의 작품을 넣은 라벨의 형태
: 유명 아티스트의 작품을 넣어 다양한 스타일의 디자인을 자유분방하게 표현
4.
이름을 강조한 라벨의 형태
: 이름이 잘 보이게 부각시켜 소비자로 하여금 인지하기 쉽도록 만듬
5. 캠페인을 위한 라벨 형태
: 노란아크개구리를 살리기위해 동물원과 와이너리가 합작하여 만듬
6.
패러디 라벨 형태
: 유명 와인의 라벨을 패러디한 형태
1.
고급스러움을 강조한 패키지 형태
: 선물용으로 좋은 패키지 형태
2.
1석2조 패키지 형태
: 와인도마시고, 램프도 켜고
3.
악세서리와 함께 주는 패키지 형태
: 와인을 마실 때 필요한 다양한 악세서리와 함께 동봉 되어 있는 형태
4.
캐리어기능의 패키지 형태
: 외부에 와인을 갖고 나갈 때, 와인잔과 함께 들고가도록 설계