Transcript Анализ рекламных кампаний_new PPTX, 559 КБ

Секреты эффективных рекламных кампаний.
Новые возможности анализа РК в Google Analytics
1. Эффективность продуктов
Деление товаров и услуг
По категориям
• Электроника
• Бытовая техника
• Компьютеры
• Телефоны
• Детские товары
• Одежда
• Обувь
• Товары для ремонта
По брендам
• B&W
• Canton
• DALI
• JBL
• Jamo
•Magnat
• Paradigm
• Yamaha
Сегментам рынка
• Дорогие товары
• Средний уровень
Планирование размещения
Для каждого товара, мы
• выбираем площадку
• определяем формат и место размещения
• разрабатываем баннеры
В итоге, мы
получаем баннер
продукта в
размещении
Продукты в рекламе
В реальности это так
или так
Как отслеживать?
• настроить уникальные utm метки
• настроить пользовательские сегменты в GA
Оценка затрат
• Сводные таблицы в XLS
• API Google Analytics*
Анализ продуктов в AdHands
В AdHands, каждому баннеру назначается продукт
Или несколько продуктов
2. Сравнение источников
Сравнение источников
Контекстные размещения
• Кампании внутри одной
системы
• Одинаковые кампании в
разных системах
• Системы между собой
Медийные размещения
• Площадки между собой
• Разные форматы
• Форматы на одной
площадке
Что сравнивать?
Контекстные размещения
utm_medium
utm_source
• Эффективность систем
В MS Excel:
• Эффективность кампаний
utm_campaign – для кампаний
utm_content – для объявлений
Медийные размещения
• Эффективность площадок
• Эффективность форматов
• рассчитать стоимость цели/конверсии
utm_campaign
для у.е.)
баннера
• пересчитать стоимость
клика (НДС–или
utm_content – для формата
• рассчитать ROI
Затраты на рекламу
Яндекс.Директ
Googl AdWords
Begun
Яндекс.Маркет
ВКонтакте
Затраты на рекламу
MS Excel
API Google Analytics*
Статистика площадки
Система управления рекламой
Сравнение источников в AdHands
3. Электронная коммерция
Электронная коммерция
• Какое кол-во посетителей пришло с
конкретной площадки, сколько товара и на
какую сумму они приобрели?
• Сколько стоил каждый заказ?
• Как считать товары отложенного спроса?
Как считать?
utm-метки +
• модифицированный счетчик Google Analytics
• модифицированный счетчик Яндекс Метрики
Мы получаем ответы на вопросы:
• Сколько и откуда пришло?
• Сколько и на какую сумму приобрели?
Стоимость заказа рассчитываем в MS Excel
Отложенный спрос
Проблема:
Google Analytics и Яндекс.Метрика заменяют
источник.
Решение:
•Специальный профиль в системе статистики
•AdHands
Электронная коммерция в AdHands
4. Деньги в Google Analytics
Деньги и не только
Передаем:
• затраты
• данные о показах
• данные о кликах
• для площадок
• для кампаний
• для ключевых запросов
В формате CSV через API Google Analytics
Пример
Мы используем всё
Янина Трофименко
Руководитель отдела аналитики RealWeb
Участник Google Analytics Summit 2012,
Маунтин-Вью, Калифорния
Глобализация веб-аналитики
Синхронизация настройки отслеживания
Много систем – один счетчик
Синхронизация настройки отслеживания
1 счетчик вместо 6
• Создаем аккаунт GTM
• Добавляем пустой массив данных data Layer
<script>
dataLayer = [];
</script>
• и счетчик GTM на сайт
Синхронизация настройки отслеживания
Запуск счетчиков статистики из GTM
• Добавляем шаблонный счетчик
Синхронизация настройки отслеживания
Запуск счетчиков статистики из GTM
• Добавляем пользовательский счетчик
Синхронизация настройки отслеживания
Запуск счетчиков статистики из GTM
• Добавляем правило для запуска счетчиков
Синхронизация настройки отслеживания
Записать данные Ecommerce в Datalayer
dataLayer = [{
"tranID" : "32776",
// * ID заказа
"tranTotal" : "8670",
// * сумма заказа
"tranProducts": [
// * данные о продуктах заказа
{
"id": "22613",
// * id продукта
"name": "Водонагреватель KWH50VS",
// название продукта
"category": "Водонагреватели",
// категория продукта
"price" : "8070“,
// * цена продукта
"quantity" : " 1"
// * количество
},
{
"id": "206846",
// * id продукта
"name": "Угольный фильтр KIT 0265",
// название продукта
"category": "Встраиваемая техника / Аксессуары“,
// категория продукта
"price" : "300“,
// * цена продукта
"quantity" : "2"
// * количество
}
]
}]
Синхронизация настройки отслеживания
Познакомить GTM с данными data Layer
Синхронизация настройки отслеживания
Передать данные о заказе в GA
• Добавить тег Ecommerce в GTM
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_addTrans','{{tranID}}','','{{tranTotal}}','','','','']);
_gaq.push(['_addItem', '{{tranID}}', '{{tranProducts}}']);
_gaq.push(['_trackTrans']);
</script>
• Запускать скрипт только на ThankYouPage
Вопросы ?
Евгений Волошин
Янина Трофименко
Координатор проектов AdHands
и Гарпун
Руководитель отдела аналитики
RealWeb
[email protected]
[email protected]