Reitistöistä uutta liiketoimintaa Tallukka, Vääksy 12.-13.5.2014

Pirjo Räsänen

Koulutuspäivien ohjelma

Maanantai 12.5. klo 9.00-16.00 klo 9.00-09.30

Koulutuksen aloitus ja kokonaisuuden esittely Outdoors Finland –kansallinen kehittämisohjelma klo 9.30-11.00

Klo 11.00-11.30

klo 11.30-12.30

klo 12.30-13.00

klo 13.00-15.00

Kokonaisvaltaisen suunnittelun periaatteet Miten, mitä ja kenelle?

Outdoors Finland –monikanavainen viestintä Ruokatauko Vaellusreittien luokittelusta klo 15.00-16.00

Ryhmätyö ja sen purku Case: Reittejä verkossa, löytääkö käyttäjä haluamansa? Kahvitauko välissä.

Mistä lähteä liikkeelle: Reittikartoitus, reittiluokittelu, kartta, reittiesite; Lomakkeita ja ohjeita Tiistai 13.5. klo 8.30-16.00

klo 8.30-09.00

Kokoontuminen luokkaan. Tallentaminen ja luokittelu, pientä kertausta ja opettelua Klo 09.00-11.30

Maastoretki. Harjoitellaan lomakkeiden ja GPS-tallentimen käyttöä ryhmissä.

klo 11.30-12.30

klo 12.30-13.30

Ruokatauko Jatketaan purkamista ja täytetään papereita: reittiesite, reitin kehittämissuunnitelma. klo 13.30-15.00

klo 15.00-16.00

Purku ja töiden esittely. Kahvitauko välissä. Loppuyhteenveto ja palautekeskustelu. Valmistautuminen tosi toimiin.

9.4.2014

2

Miksi kehittää reitistöjä?

• • • • • Hyvin suunniteltu, toteutettu ja markkinoitu reitistö  enemmän käyttöä Ulkoilureittien rakentaminen ja ylläpito on edullista suhteessa liikutettaviin kävijä- ja käyttäjämääriin. Luonnolla ja luonnossa liikkumisella on mitattuja terveys- ja hyvinvointivaikutuksia Ulkoilureitit palvelevat hyvin laajaa väestön osaa (ikärakenne). Luonto on Suomessa alueellisella, maakunnallisella ja kansallisella tasolla tärkein matkailullinen resurssi ja vetovoimatekijä – LUONTO MUODOSTUU KOHTEISTA JA REITEISTÄ, JOISSA ASIAKAS VOI KOKEA LUONNON 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Outdoors Finland Etelä –MONIKANAVAINEN VIESTINTÄKOKONAISUUS

• • • • • Kuluttajalle: reittipohjaiset aktiviteetit Outdoorsfinland.fi

–portaali Outdoorsfinland –mobiilisovellus Facebook -sivut Flickr: reittien kuvagalleriat Outdoorsfinland –reittioppaat ja reittiesitteet Reittien kehittäjille: • • • • • Reittien kehittäminen –osio portaalissa Outdoorsfinland –reittioppaat ja reittiesitteet : tehdään julkaistavista vaellusreiteistä.

Flickr : kuvapankin kuvat ovat vapaasti käytettävissä. Lähde mainittava.

Issuu.com: Valmiita tuotteita viedään agenttimanuaaliin.

Instagram: Ladataan kuvia facebookkiin reittiä läpikäydessä 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Aineistolinkit

Strategiat, toimenpiteet, suunnittelu, asiakkaat • • • • • • • • • • MEK : Luontomatkailustrategia (tulossa uusi v. 2014) MEK: Modernit humanistit –selvitys 2012 Metsähallitus: Luontomatkailukohteiden kävijäprofiilit MEK A169: Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Matkailun edistämiskeskus 2011. Vaellus - ja melontareittien suunnitteluoppaat Melontareittien tuotteistaminen ( www.mek.fi

) Outdoors Finland (OF) – teemakohtaiset tuotesuositukset ( vaellus , melonta ja pyöräily) MEKin vientikelpoisuuden kriteerit ( www.mek.fi

) Metsästä hyvinvointia - hanke, Metla Jokamiehen oikeudet (Ympäristöministeriön julkaisu) 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Aineistolinkit

Reitistöjen kehittäminen ja tuotteistaminen • • • • • • • • Suomen Ladun ulkoilureittien vaativuusluokittelija –koulutuksen materiaali.

Suomen Standardisoimisliiton ulkoilun ja liikunnan merkit, SFS 4424 Metsähallituksen Retkeilyrakenteiden piirustuskokoelma , 2012 Metsähallituksen kestävän luontomatkailun periaatteet Hyvän viitoittamisen perusteet, Metsähallitus 2013 Iloa ja hyötyä esteettömyydestä , Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu 2011 Suomen Ladun reittiluokittelijan aineisto Reiteistä traileiksi –hanke, Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Koulutuksen tavoitteet

• • • •

Lisätä yhteistä ymmärrystä

Reitistöjen kokonaisvaltaisen suunnittelun periaatteet Matkailuun tarkoitettujen vaellus-, pyöräily- ja melontareittien suunnittelun lähtökohdat Asiakkaan näkökulman ymmärtäminen Monikanavainen informaatio • • •

Saada konkreettisia tuloksia

Reitti kohteineen on tallennettu paikkatietoon • Mahdollistaa tiedon siirron vaivattomasti erilaisiin viestintäkanaviin.

Painetut, tulostetut ja sähköiset reittiesitteet ja oppaat Materiaalia markkinointiin ja myyntityöhön • • •

Selvittää teemojen eroja

Vaellusreiteillä on luokittelu Matkailumelontareitti Retkipyöräilyreitti • Erilaiset soveltuvuus- ja vaativuuskategoriat sekä reittien kuvaus 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Koulutuksen rajaukset

• • • • • •

Koulutuksen rajaukset

(koulutuksessa ei käsitellä) Kaavoitus Tekninen suunnittelu ja maastotyöt Rakenteiden tuliturvallisuus Ylläpidon toiminta- ja sopimusmallit Toimintasuunnitelman laatiminen Jokamiehen oikeudet 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Koulutuksen tavoitteet

Reittien kehittäminen Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen Reittien tuotteistaminen Paketointi kansainvälisille markkinoille 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Reitin kehittämisestä reitistöjen kokonaisvaltaiseen hyödyntämiseen

Melonta reitti Maasto pyöräily reitti Retki pyöräily reitti Sauva kävely reitti Vaellus reitti Muut reitit ja polut

2. vaihe: Primääri tavoite luoda liiketoimintaa ja parantaa kunnan vetovoimaa ja viihtyisyyttä.

Saavutettavuus Käytettävyys Informaatio Ylläpito ja huolto Palveluvarustus Infrastruktuuri Vetovoima ja kiinnostavuus Reittiesitteet on tehty. Yhteistyö yli kuntarajojen: - reittien jatkuvuus - asiakkaiden mielenkiinnon kohteet ja liikkuminen Kotimaiset käyttäjät. Asukkaat ja vapaa-ajan asukkaat. Ulkomaiset omatoimiset. Potentiaali alkaa hahmottua.

3. vaihe: Tavoite rakentaa maakunnan brändiä, vetovoimaa ja kiinnostavuutta reittiverkoston avulla.

Yhteinen tahtotila alkaa hahmottua.

Tiedon jakaminen mahdollisimman monelle taholle. Tiedon jalostaminen eri tarpeisiin ja eri kohderyhmille.

Matkailuelinkeinon kouluttaminen.

Ylläpito- ja huoltotoimintamallien luominen.

Tiedon vaihto eri toimijoiden kesken. Valikoima uusia, kehitettäviä reittejä. Kohderyhmät ja viestintäkanavat alkavat laajentua.

4. vaihe: Reittiverkosto on merkittävä tekijä hyvinvoinnin ja terveyden edistäjänä ja matkailutulon tuojana

Yhteiset ylläpito- ja huoltotoimintamallit Yhteiset reittien jatkokehityssuunnitelmat.

Talviretkeily, luontoharrasteet, seikkailuaktiviteetit Kesä-, talvi- ja urheilumatkailukeskukset hyödyntävät näitä Vapaa-ajan asukkaiden viipymä pidentynyt merkittävästi. Viikko-ohjelmat pyörivät, uutta ohjelmapalvelutoimintaa.

Runsaasti ulkomaisia matkailijoita.

Majoitusyritysten sesongit pidentyneet, käyttöasteet parantuneet ja uusia asiakasryhmiä. Monipuolinen verkko- ja jakelukanavakokonaisuus.

Miten kehittää reitistöjä?

Kolme tärkeintä edellytystä kehittämisen onnistumiselle: 0. Kaavoitus ja maanomistuksen selvittäminen

(ei käsitellä tässä koulutuksessa)

1. Alueen tarjoamien vetovoimatekijöiden ja palveluiden inventointi

• • • Henkinen kulttuuriperintö: kieli, tavat, uskomukset, tarinat, taidot, historia, musiikki, jne.

Aineellinen kulttuuriperintö: kulttuuri- ja perinnemaisemat, rakennukset, taide, käsityöt, ruokakulttuuri, pukeutuminen, jne.

Palvelut: liikenne, majoitus, ravintolat, välinevuokraus, jne.

2. Kokonaisvaltainen suunnittelu 3. Yhteistyö eri toimijoiden kesken

9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Kokonaisvaltainen suunnittelu

Terveys Elinkeinon näkökulma Matkailutulo Luonnon hyödyntäminen Vetovoima Matkaili joiden näkökulma Paikallisten ja vapaa-ajan asukkaiden näkökulma Viihtyisyys Hyvinvointi 9.4.2014

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Kokonaisvaltainen suunnittelu

• • • Käytettävyys Luokittelu Kohderyhmä Viitoitus ja opasteet • Esteettömyys • • • • Infrastruktuuri Polkujen ja teiden pinnoite ja pinta Polun laatu Sillat ja kaiteet Rantautumispaikat ja kulku urat • • • • Vetovoima ja kiinnostavuus Luonto Kulttuuri Ilmasto: vuodenajat Haasteet • • Monikanavainen informaatio Painetut, tulostetut ja sähköiset oppaat ja esitteet GPS, mobiili 9.4.2014

• • • Ylläpito ja huolto Resurssien määrittely Henkilö- ja raharesurssit Sopimuksellisuus • • • • Palveluvarustus Liikkujat ja elinkeino Taukopaikat Kodat, varastot ja huoltorakennukset Roskahuolto • • • Saavutettavuus Miten alkuun ja loppuun Julkinen liikenne ja parkkipaikat GPS –koordinaatit Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Kokonaisvaltainen suunnittelu Reitistöjen suunnittelun lähtökohtia ja erityyppisten reittien asettamia vaatimuksia: 1. Kesä / talvi 2. Motorisoitu retkeily 3. Palvelukeskittymät 4. Solmukohteet 5. Ylläpito ja huolto

9.4.2014

Kuvakaappaus: Reiteistä traileiksi -hanke Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu

Yhteistyö

Kunta ja julkiset tahot Tekninen toimi ja maankäyttö Kulttuuritoimi Liikunta- ja vapaa-aika Ympäristötoimi Matkailutoimi Yhdistykset ja järjestöt Suomen ladun paikallisyhdistykset Luonnonsuojeluyhdistykset Kylä- ja kotiseutuyhdistykset

Maakunnallinen

9.4.2014

Ylimaakunnallinen

Matkailuyritykset Matkailukeskukset Pienten yritysten verkostot ja ryppäät Rahoittajat Maakunnan liitto ELY-keskus Leader/toimintaryhmä Kansainvälisyys /EU

Kansallinen

Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu