Transcript Bez nadpisu

PROS AND CONS OF PRODUCT
PLACEMENT
in the Czech Republic
Milan Šmíd
Institute of Communication Studies and Journalism
Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague
Legal framework
October 1991 - Broadcasting Act No. 468/1991
Article 48
(1) Broadcasters may not include in the broadcasting (...) surreptitious and
subliminal advertising,
(4) The television broadcaster shall ensure that advertising and teleshopping
are recognisable from any other parts of the programme structure and are
clearly separated
January 1995 - Advertising Act No. 40/1995
Article 2
(4) Also prohibited are:
a) subliminal advertising and
b) surreptitious advertising.
(amended later by the definition: surreptitious advertising is for the purpose
of this act the advertising, that is hardly recognizable as a such, especially
when it is as advertising marked.
Product placement is considered as surreptitious advertising.
PRODUCT PLACEMENT
in cinematographic works
Czech cinematography after 1989
source: Czech Films 2007
Czech cinematography - basic data
source: Union of Film Distributors
www.ufd.cz
Měsíční výsledky filmů - TOP 50 za r. 2006
období = 1/2006 - 12/2006,
P oř . T itul
řazení sestavy = návštěvnost/období
T itul or ig.
Distr ibutor
P ř edst
Diváci
T r žby
1
Účastníci zájezdu
Ú častníci zájezdu
F alcon
Kopií
34
P r emiér a P r odukce
20.4.06
CZ
12 463
788 126
76 313 372 Kč
2
Rafťáci
Rafťáci
F alcon
34
9.3.06
CZ
10 004
692 447
66 381 212 Kč
3
Doba ledová 2 - Obleva
Ice A ge - The M eltdow n
Bontonfilm
37
6.4.06
US
11 493
674 005
57 985 406 Kč
4
Jak se krotí krokodýli
Jak se krotí krokodý li
F alcon
35
12.1.06
CZ
8 433
608 865
50 032 836 Kč
5
Piráti z Karibiku: Truhla mrtvého muže
P irates of the C aribbean 2: Dead M an's C hest
F alcon
39
3.8.06
US
8 167
572 579
58 741 201 Kč
6
Šifra mistra Leonarda
Da V inci C ode, The
F alcon
41
18.5.06
US
8 959
527 167
53 161 672 Kč
7
Auta
C ars
F alcon
38
13.7.06
US
7 793
311 047
26 295 507 Kč
8
Kráska v nesnázích
Kráska v nesnázích
F alcon
35
7.9.06
CZ
7 496
296 685
30 409 382 Kč
9
F alcon The
Letopisy Narnie: Lev, čarodějnice a skříň C hronicles of Narnia: The Lion, the Witch & the Wardrobe,
35
5.1.06
US
5 964
290 786
26 813 028 Kč
10
Harry Potter a Ohnivý pohár
Harry P otter and the Goblet of F ire
Warner Bros
38
1.12.05
US
4 257
239 675
18 485 390 Kč
11
Casino Royale
C asino Roy ale
F alcon
36
16.11.06
US
3 953
229 898
23 198 503 Kč
12
Garfield 2
Garfield: A Tail of Tw o Kitties
Bontonfilm
31
10.8.06
US
5 934
229 269
19 158 547 Kč
13
Prachy dělaj člověka
P rachy dělaj člov ěka
M agic Box
48
28.9.06
CZ
5 896
207 531
20 745 623 Kč
14
Ro©k podvraťáků
Ro©k podv raťáků
F alcon
35
2.11.06
CZ
5 280
200 082
19 531 172 Kč
15
Za plotem
O v er the Hedge
Bontonfilm
33
15.6.06
US
6 262
145 818
11 846 822 Kč
16
Borat
Borat
Bontonfilm
12
23.11.06
US
3 080
142 186
12 703 939 Kč
17
Zkrocená hora
Brokeback M ountain
M agic Box
24
2.3.06
US
2 676
109 265
10 726 834 Kč
18
Pýcha a předsudek
P ride and P rejudice
Bontonfilm
12
26.1.06
BR
2 604
106 578
10 231 047 Kč
19
Spláchnutej
F lushed A w ay
Bontonfilm
31
30.11.06
US
2 537
105 410
7 935 668 Kč
20
Rychle a zběsile: Tokijská jízda
F ast and the F urious: Toky o Drift, The
Bontonfilm
22
20.7.06
US
3 294
98 824
9 496 122 Kč
21
Asterix a Vikingové
A stérix et les V ikings
SPI
25
26.10.06
FR
2 957
97 639
9 270 544 Kč
22
Eragon
Eragon
Bontonfilm
36
14.12.06
US
2 215
92 649
9 805 120 Kč
23
Ďábel nosí Pradu
Dev il Wears P rada, The
Bontonfilm
18
26.10.06
US
2 529
88 680
9 542 948 Kč
24
Mravenčí polepšovna
A nt Bully , The
Warner Bros
22
28.9.06
US
2 665
88 405
8 748 077 Kč
25
Karcoolka
Hoodw inked! The True Story of Red Riding HoodS P I
24
2.3.06
US
3 019
84 896
7 169 502 Kč
26
Panic je nanic
P anic je nanic
M agic Box
25
26.1.06
CZ
2 868
82 742
7 147 009 Kč
27
Anděl Páně
A nděl P áně
Warner Bros
25
3.11.05
CZ
1 378
80 047
3 664 653 Kč
28
Scary Movie 4
Scary M ov ie 4
F alcon
21
8.6.06
US
4 012
79 912
7 076 797 Kč
29
Gejša
M emoirs of a Geisha
F alcon
13
16.2.06
US
2 118
78 967
8 092 769 Kč
30
Lovecká sezóna
O pen Season
F alcon
26
23.11.06
US
2 162
77 285
7 604 373 Kč
31
Divočina
Wild, The
F alcon
24
11.5.06
US
3 696
76 656
6 059 337 Kč
32
King Kong
King Kong
Bontonfilm
36
15.12.05
US
2 724
74 780
7 559 394 Kč
33
Let's Dance
Step U p
SPI
18
17.8.06
US
2 589
73 948
6 918 793 Kč
34
Silent Hill
Silent Hill
Holly w ood
20
29.6.06
JA P
2 756
72 202
6 699 784 Kč
35
Fimfárum 2
F imfárum 2
F alcon
23
23.2.06
CZ
2 910
72 146
5 586 571 Kč
36
Růžový panter
P ink P anther, the
Bontonfilm
20
9.3.06
US
3 235
72 117
7 936 306 Kč
37
Hostel
Hostel
F alcon
17
23.2.06
US
2 358
72 111
7 713 412 Kč
38
Let číslo 93
U nited 93
Bontonfilm
14
24.8.06
FR
2 324
66 807
6 885 359 Kč
39
Miami Vice
M iami V ice
Bontonfilm
25
17.8.06
US
2 978
66 629
7 248 097 Kč
40
Mnichov
M unich
Bontonfilm
15
2.2.06
US
1 848
65 441
7 005 234 Kč
41
Grandhotel
Grandhotel
Bontonfilm
35
12.10.06
CZ
3 348
65 274
6 040 927 Kč
42
Mission: Impossible III
M ission: Impossible III
Bontonfilm
33
4.5.06
US
3 795
61 655
6 528 752 Kč
43
X Men: Poslední vzdor
X M en: The Last Stand
Bontonfilm
25
25.5.06
US
3 291
60 626
5 970 355 Kč
44
Potomci lidí
C hildren of M en, The
Bontonfilm
20
9.11.06
BR
1 862
59 338
6 003 037 Kč
45
Experti
Experti
Bontonfilm
25
9.2.06
CZ
2 740
59 008
4 845 892 Kč
46
Strašpytlík
C hicken Little
F alcon
25
10.11.05
US
1 512
57 176
3 272 071 Kč
47
Klik - život na dálkové ovládání
C lick
F alcon
18
21.9.06
US
2 484
55 230
5 933 475 Kč
48
Rozchod
Break U p, The
Bontonfilm
17
31.8.06
US
2 379
53 028
5 617 391 Kč
49
Happy Feet
Happy F eet
Warner Bros
25
7.12.06
US
1 387
51 318
3 334 287 Kč
50
Parfém: Příběh vraha
P erfume: The Story of a M urderer
SPI
25
30.11.06
G ER
1 300
51 255
4 276 355 Kč
Top 50 films in 2006
Movies and their sponsors:
Účastníci zájezdu - Simply You Arginmax, Firo Tour, Fuji film
Rafťáci - Nokia, Ferrero, Kentoya, Botas,
Olympus nebo McDonald’s
Jak se krotí krokodýli - Coca-Cola,
Mitsubishi Motors, Mentos, Centrum. cz
Kráska v nesnázích - Annonce, Student
Agency, Jameson, Frekvence 1
Ro(c)k podvraťáků - Ringier, Bernard,
Toyota, Lexus, Sagem
Experti - Poštovní spořitelna, Karlovarské
minerální vody, Motorola, Microsoft
product placement makes usually 1030% of the production budget
1
Bathory
Bathory
Bontonfilm
37
10.7.08
CZ
9 705
911 855
86 752 291
2
Mamma Mia!
M amma M ia!
Bontonfilm
42
7.8.08
US
11 620
715 163
71 105 910
3
Madagascar 2
M adagascar: Escape 2 A frica
Bontonfilm
41
13.11.08
US
6 462
588 694
55 010 478
4
Nestyda
Nesty da
Falcon
46
9.10.08
CZ
8 132
474 624
50 454 312
5
Bobule
Bobule
Bioscop/Magic Box
31
27.3.08
CZ
7 799
350 627
34 314 706
6
Asterix a Olympijské hry
A stérix aux jeux oly mpiques
SPI
30
31.1.08
FR
5 726
314 348
32 197 516
7
Nejkrásnější hádanka
Nejkrásnější hádanka
Falcon
36
21.2.08
CZ
6 522
300 478
22 338 380
8
Indiana Jones a království křišťálové lebky
Indiana Jones and the Kingdom of the C ry stal Skull
Bontonfilm
38
22.5.08
US
7 135
274 216
28 793 541
9
Kung Fu Panda
Kung F u P anda
Bontonfilm
34
3.7.08
US
7 605
273 888
24 496 571
10
Sněženky a machři po 25 letech
Sněženky a machři po 25 letech
Falcon
44
18.12.08
CZ
2 265
264 087
29 504 009
11
Kozí příběh - Pověsti staré Prahy
Kozí příběh - P ov ěsti staré P rahy
Bontonfilm
30
16.10.08
CZ
5 519
258 883
25 164 582
12
Letopisy Narnie: Princ Kaspian
C hronicles of Narnia: P rince C aspian, The
Falcon
41
19.6.08
US
6 082
237 628
21 531 736
13
Vall-I
Wall-E
Falcon
41
14.8.08
US
7 680
234 398
22 376 153
14
Quantum of Solace
Q uantum of Solace
Falcon
48
6.11.08
US
5 498
220 381
25 529 615
15
Václav
V áclav
Pragofilm/SPI
32
6.12.07
CZ
3 913
207 591
17 889 965
16
Máj
M áj
Bontonfilm
33
21.8.08
CZ
5 169
206 921
16 206 441
17
U mě dobrý
U mě dobrý
Falcon
41
15.5.08
CZ
7 360
204 840
20 346 830
18
Taková normální rodinka
Takov á normální rodinka
Falcon
42
17.4.08
CZ
7 010
203 886
20 512 320
19
Mumie: Hrob Dračího císaře
M ummy : Tomb of the Dragon Emperor
Bontonfilm
34
31.7.08
US
5 487
200 578
20 222 572
20
Venkovský učitel
V enkov ský učitel
Bontonfilm
29
20.3.08
CZ
5 224
192 936
19 191 630
21
Temný rytíř
Dark Knight, The
Warner Bros
42
7.8.08
US
4 302
184 465
19 459 984
22
Na vlastní nebezpečí
Na v lastní nebezpečí
Falcon
37
24.1.08
CZ
5 091
163 409
17 342 042
23
Občan Havel
O bčan Hav el
Aerofilms
17
31.1.08
CZ
2 701
159 392
14 382 108
24
Hancock
Hancock
Falcon
40
3.7.08
US
5 961
149 472
15 862 180
25
František je děvkař
F rantišek je děv kař
Bioscop/Magic Box
32
5.6.08
CZ
5 391
146 997
13 901 341
26
Sex ve městě
Sex and the C ity : The M ov ie
Warner Bros
35
5.6.08
US
4 658
136 174
14 491 139
27
Muzikál ze střední 3: Maturitní ročník
High School M usical 3: Senior Year
Falcon
44
4.12.08
US
3 122
132 256
10 325 670
28
Tobruk
Tobruk
Bioscop/Magic Box
41
11.9.08
CZ
4 773
126 350
11 314 223
29
Let's Dance 2
Step U p 2
SPI
26
28.2.08
US
3 485
126 284
13 461 588
30
Lovci pokladů: Kniha tajemství
National Treasure II: The Book of Secrets
Falcon
31
14.2.08
US
3 591
99 910
11 357 131
31
Svatba na bitevním poli
Sv atba na bitev ním poli
Falcon
37
10.1.08
CZ
3 813
99 800
9 989 033
32
O rodičích a dětech
O rodičích a dětech
Bioscop/Magic Box
31
6.3.08
CZ
4 014
98 614
9 847 453
33
Vy nám taky, šéfe!
V y nám taky , šéfe!
Bontonfilm
38
20.11.08
CZ
3 725
97 013
8 946 689
34
Pan Včelka
Bee M ov ie
Bontonfilm
31
6.12.07
US
2 776
94 130
6 607 808
35
Horton
Horton Hears a Who!
Bontonfilm
28
10.4.08
US
4 139
92 639
7 729 836
36
Já, legenda
I A m Legend
Warner Bros
28
10.1.08
US
3 149
92 386
10 435 342
37
O život
O živ ot
Hollywood
36
7.2.08
CZ
3 472
87 591
9 149 255
38
Wanted
Wanted
Bontonfilm
22
26.6.08
US
3 158
86 833
9 238 493
39
Kronika rodu Spiderwicků
Spiderw ick C hronicles, The
Bontonfilm
30
20.3.08
US
4 240
86 535
7 912 690
40
10 000 př. n. l.
10,000 B.C .
Warner Bros
35
13.3.08
US
3 681
85 669
9 375 145
41
Once
O nce
Bontonfilm
10
25.10.07
IR
1 483
84 200
5 948 000
42
Karamazovi
Karamazov i
Cinemart
21
24.4.08
CZ
2 703
81 103
6 149 640
43
Tropická bouře
Tropic Thunder
Bontonfilm
22
18.9.08
US
3 529
78 978
8 770 920
44
Americký gangster
A merican Gangster
Bontonfilm
24
3.1.08
US
2 417
76 802
8 870 869
45
Zlatý kompas
His Dark M aterials: The Golden C ompass
Warner Bros
44
13.12.07
US
2 843
75 837
6 354 277
46
Sweeney Todd
Sw eeney Todd
Warner Bros
19
7.2.08
US
2 466
75 825
8 278 098
47
Stmívání
Tw ilight
SPI
26
27.11.08
US
1 913
75 377
6 883 486
48
Hlídač č. 47
Hlídač č. 47
Falcon
25
27.11.08
CZ
1 944
73 963
6 562 883
49
Den, kdy se zastavila Země
Day the Earth Stood Still, The
Bontonfilm
31
11.12.08
US
1 697
71 722
4 700 282
50
Pokání
A tonement
Bontonfilm
15
31.1.08
BR
2 169
70 163
7 255 285
Top 50 films in 2008
Box office revenue
in the last column
source: Union of Film Distributors
www.ufd.cz
Czech movie „Crash road“
List of companies, whose products were placed in the movie
Tea
Mattoni
Marijuana
Drinking scene:
Spirit glasses?
But Mattoni too!!
Mattoni as a joy
and relief on the
road
Busses that have
never been
boarded by any of
the movie stars
Mattoni good for
teeths brushing
Stretching like in Titanic movie
Product fell on the
floor, just by chance?
Mattoni as a pillow for a drunken friend
Mattoni good for
washing the face
Where are the next products to be placed?
PRODUCT PLACEMENT
in audiovisual works made for television
Last season serial
sponsors
Sponsors of the “Final Season”
OMV Česká republika,
Budějovický Budvar,
Tipsport,
Škoda auto,
Modrá pyramida stavební spořitelna,
Secar Bohemia,
Nokia Czech Republic,
Black Tiger,
Coca Cola Česká republika,
Karlovarské minerální vody, Allsports,
Kentoya,
Replay.
All of them have right to be mentioned as
sponsors - at the beginning and at the end of
the program.
However, their trade marks are omnipresent
also in the program.
Sponsors of the serie
OMV Česká republika,
Budějovický Budvar,
Tipsport, (arena, betting office)
Škoda auto,
Modrá pyramida stavební spořitelna,
Secar Bohemia,
Nokia Czech Republic,
Black Tiger,
Coca Cola Česká republika,
Karlovarské minerální vody, Allsports,
Kentoya,
Replay.
All of them have right to be mentioned as
sponsors - at the beginning and at the end of
the program.
However, their trade marks are omni present
also in the program.
PRODUCT PLACEMENT
in audiovisual works made for television
Czech TV terrestrial channels
analogue 2004
Czech TV 1
digital 2009
Czech TV1
TV Nova
Czech TV2
Nova Cinema
Czech TV24
(news)
Prima TV
Czech TV 2
Prima Cool
TV NOVA
Czech TV4
(sport)
Z1 - news
Prima TV
TV Barrandov
Public TV
TV NOE
Ocko
(music TV)
My conclusion:
The small Czech TV market could not afford a luxury of rejecting the
product placement.
The small Czech TV market may need product placement as an
additional source of funding of audiovisual works made for television.
Does product placement turns TV programs into commercials?
Or does product placement keep the small and financially weak
stations from degeneration into teleshopping channels?
Who knows? We have to wait and see.
Thank you for the attention!