Transcript プレミアムDSPのご案内 - AOL Platforms

プ レ ミ ア ム D S P の ご 案 内
2015年4月15日発行
2015年4～6月販売メニュー
CONTENTS
1. ONE by AOL: Display概要
2. 他DSPと比較した
ONE by AOL: Displayの優位性
3. 料金など
・料金項目(代表例)
・料金体系
4. アカウント／ご契約について
・アカウント構造
•
AdLearnについて
・代理店アカウント開設に必要なもの
・ご契約について / ご請求について
•
•
ONE by AOL: Displayの広告配信先
Advertising.com Networkの高品質な広告枠
5. 広告掲載について
・広告入札までの流れ
・ご入稿について
・掲載不可となる広告の事例
•
•
オーディエンスターゲティング
ターゲティング機能『AdLearn Segments』について
•
•
•
AdLearn Segmentsを活用した配信設計
AdLearn Segments配信実績
ターゲティング機能『Session Depth』について
•
Session Depth 配信実績
6. Appendix : ONE by AOL: Display
設定可能項目一覧
・キャンペーン作成
・タグの設定・発行
・入稿
・ユーザー設定
•
ダブルレクタングル(300×600)
•
ADR
・レポート
© AOL Platforms Japan KK
2
他DSPと比較した
ONE by AOL: Displayの優位性
•
Technology
•
Inventory
•
Targeting
•
Creative
他DSPと比較したONE by AOL: Displayの優位性
5
© AOL Platforms Japan KK
広告配信最適化エンジン「AdLearn」
© AOL Platforms Japan KK
6
ONE by AOL: Displayの広告配信先
7
© AOL Platforms Japan KK
Advertising.com Networkの高品質な広告枠
 ブラックリスト／ホワイトリスト設定が不要なブランド毀損の恐れのない媒体群
 First–Viewに特化し、認識目的のみならずパフォーマンス目的にも活用可能
© AOL Platforms Japan KK
8
オーディエンスターゲティング
 約700種類の膨大なデータ群をベースにターゲティング設定を自由に選択可能
当社が独自に収集したインターネットユーザーの行動履歴データ等をセグメント化し、
性別・年齢や特定の興味・関心分野を持つユーザーへのターゲティングを実現。
サイバー・コミュニケーションズが取り扱う複数のプレミアムサイトから
収集されたオーディエンスデータ。精度の高い約500種類のデータから選択可能。
主に海外サイトの訪問・検索履歴を元にしたオーディエンスデータ。
ブレインパッド社によるプライベートDMP。
© AOL Platforms Japan KK
※セグメント一覧は別紙にてご用意しております。
9
ターゲティング機能『AdLearn
Segments』について
 CVRが高いユーザーを予測したターゲティング
 AdLearnが、CVユーザの傾向を学習し、独自セグメントを生成
 CV可能性が高い順に1から8まで、最大8段階のセグメント構成
© AOL Platforms Japan KK
10
AdLearn Segmentsを活用した配信設計
© AOL Platforms Japan KK
11
AdLearn Segments配信実績
クライアント：食品デリバリー
配信目的：CV最大化
Retargeting
AdLearn Segments
eCPA
eCPAを維持しながら
AdLearn Segments導入
CV
CV増加に成功
同一Website内では初回の1回のみをターゲット
© AOL Platforms Japan KK
12
ターゲティング機能『Session Depth』について
Session Depth：ユーザーの訪問回数別にターゲティングする機能
Session Depthの設定を「 ONE by AOL: Display配信候補各サイト × Session1 」とした場合
同一Webサイト内では、1訪問目のみ入札対象となります。
1訪問目
WebサイトA
入札
WebサイトB
入札
2訪問目
3訪問目
×
×
×
×
© AOL Platforms Japan KK
13
Session Depth 配信実績
 Session回数が少ない程、CTRが高い
CTR
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 1
0.044%
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 2
0.039%
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 3
0.029%
※Session Depth以外は全て同条件・同配信量(10数万imps)で実地
 Session回数が少ない程、CVRが高い
CVR
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 1
0.27%
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 2
0.10%
・ONE by AOL: Display配信候補サイト個別 × Session 3
0.06%
※US リテール業種での配信結果による
© AOL Platforms Japan KK
14
ダブルレクタングル（300 x 600）

認知目的：圧倒的な視認性、確実に見られるインプレッションで出稿 が可能

流入目的：eCPC低減に寄与する高CTRを実現
HIGH QUALITY PLACEMENT
優良法人サイトのファーストビューに限定した配信設定が可能！
300ｘ600ならではの
強いインパクト
動画を埋め込んだ
クリエイティブも配信可能
大容量Flashによる
リッチな表現
■サイズ比較実績表（リターゲティング配信での比較）
300×600
300×250
eCPM
CTR
eCPC
@200
0.44%
@45.4
@180
0.17%
@105
※2014年3月の不動産案件実績値に基づいて
おりますが商材により異なります。
※Bid金額により実際の数値は異なります。
※Broad Reachでも0.2%程度が
平均実績となります。
© AOL Platforms Japan KK
15
ADR（Advertising.com Dynamic Retargeter）
個々のユーザーの閲覧履歴等に応じた動的なクリエイティブ
＝ダイナミッククリエイティブ
例) ユーザーの閲覧履歴に応じて・・・
ADRのサービス詳細は、
別資料『ADR Service Overview』をご覧ください。
© AOL Platforms Japan KK
16
料金など
•
配信項目（代表例）
•
料金体系
料金体系
© AOL Platforms Japan KK
18
配信項目（代表例）
設定項目
リターゲティング (1st Party)
ターゲティング方式
データ費用
0円
オーディエンスターゲティング（興味・関心別）
+CPM30～55円
デモグラフィックターゲティング（性別・年代別）
+CPM30～55円
サイトカテゴリターゲティング
0円
エリアターゲティング（都道府県別）
0円
テクノグラフィティックターゲティング（OS別、ブラウザ別）
0円
オーディエンス拡張
目的に応じたカスタムセグメントの作成
広告主保有データとのデータ連携 (BYOD)
+CPM30円
要相談
0円
Advertising.com ネットワーク／他アドエクスチェンジの個別指定が可能
広告掲載先指定
ドメインレベルでのホワイトリスト/ブラックリスト対応
ファーストビュー枠に限定した広告配信が可能
広告サイズ
PC／タブレット：300×600 / 300×250 / 728×90 / 468×60 / 160×600 / 336×280
スマートフォン：300×250 / 320×100 / 320×50
© AOL Platforms Japan KK
19
アカウント／ご契約について
•
アカウント構造
•
代理店アカウント開設に必要なもの
•
ご契約について／ご請求について
アカウント構造
ADVERTISER
タグ・バナー・リンク先URLを管理する単位
ORDER
請求書の単位
CAMPAIGN
自由設定可能な配信単位。Advertiserで登録したタグ、入稿物から選択し、設定を行う
FLIGHT
Campaign内の予算及び期間を設定する単位
ADVERTISER
発行・入稿・管理
ORDER2
ORDER1
Assign
CAMPAIGN
Assign
Broad Reach
Assign
CAMPAIGN
BR
CAMPAIGN
Assign
Retargeting
Assign
CAMPAIGN
ORDER3
CAMPAIGN
CAMPAIGN
RT
Assign
CAMPAIGN
CAMPAIGN
AT
Audience Targeting
Flight②
Flight①期間：1/1-1/15
予算○○万円
OFF
期間：2/1-2/15
予算○○万円
Page 21
代理店アカウント開設に必要なもの

ONE by AOL: Displayサービス基本契約書締結

1stAdvertiserの決定

各種情報登録
•
請求書宛先
•
請求書宛名
•
請求書必着日 ※最短第3営業日
•
代表者情報（初回登録者）：氏名・メールアドレス
•
広報用メール送信先：グループアドレスが好ましい。
© AOL Platforms Japan KK
22
ご契約・ご請求について
ご契約について

契約書は本文及び別紙A「ONE by AOL: Display利用条件」に分かれております。

別紙A「ONE by AOL: Display利用条件」は原則変更・修正が出来ません。
ご請求について

全てのキャンペーンは各月末締めとなります。（月跨ぎ案件含む）

ご請求書は最短で翌月第3営業日のご送付となります。（システム設計上）

支払サイトは30日となります。（翌月末払い）
© AOL Platforms Japan KK
23
広告掲載について
•
広告掲載までの流れ
•
ご入稿について
•
掲載不可となる広告の事例
広告掲載までの流れ（1/2）
 ご提案前に必ず対象広告主様の掲載可否確認依頼をお願い致します。
掲載可否
確認依頼
社内確認
掲載可否連絡
ご提案
最大3営業日
当社では既存のお取組の有無確認及び広告掲載基準に適合しているかを確認、
判断する為に事前にお問い合わせを頂いております。
提案を想定している広告主様があれば、以下内容を担当営業へご連絡下さい。
================================================
※必須
【広告主】
【商材】
【URL（LP）】
【会社概要URL】※設立年月、事業内容、資本金、従業員数を含むページ
【想定予算】
【配信想定期間】
ご提案
※任意
【他媒体での出稿実績】
================================================
© AOL Platforms Japan KK
25
広告掲載までの流れ（2/2）
 お申し込みから掲載開始までは6営業日～8営業日ほどかかります。
お申込み
アカウント
開設
タグ発行
ご入稿
1～3営業日
審査
配信設定
配信開始
5営業日
広告主様の登録お申込みについては、以下内容を担当営業へご連絡下さい。
================================================
【広告主】（英名）
【商材】
【URL（LP）】
【会社概要URL】※設立年月、事業内容、資本金、従業員数を含むページ
【想定予算】
【配信想定期間】
================================================
© AOL Platforms Japan KK
26
ご入稿 / 審査 / 第三者配信について
ご入稿について
ONE by AOL: Display UI上から対象のクリエイティブを入稿頂きます。
 対応サイズ

•
•
PC／タブレット ： 300×600, 300×250, 728×90, 468×60, 160×600, 336×280
スマートフォン ： 300×250, 320×100, 320×50
審査について

審査は原則5営業日を必要とします。
•
•
•
•

登録がされた翌日を第1営業日とカウントします。
不備があった場合はUI上で理由とともに差し戻しされます。
盆、正月等の営業日カウントは通常と異なります。詳細は別途通知致します。
掲載開始をお急ぎの案件は別途ご依頼下さい。
審査基準に関しては広告掲載基準及びONE by AOL: Display入稿規定を参照下さい。
第三者配信について
対応ベンダーその他については入稿規定をご参照下さい。
 第三者配信タグは1タグにつき、1訴求、1サイズでのご入稿となります。

© AOL Platforms Japan KK
27
掲載不可となる広告事例（1/2）
当社の掲載不可広告の事例を下記にまとめました。
© AOL Platforms Japan KK
28
掲載不可となる広告事例（2/2）
当社の掲載不可広告の事例を下記にまとめました。
© AOL Platforms Japan KK
29
《 Appendix 》
ONE by AOL: Display設定可能項目一覧
•
キャンペーン作成
•
タグの設定・発行
•
入稿
•
ユーザー設定
•
レポート
キャンペーン作成（1/2）
配信予算、期間
・配信日額予算：最低1,000円・配信期間：最低2日以上
・予算：最低2千円以上(1,000円×2日)
・キャンペーンネーム作成 ※Launch後の変更は出来ません
配信内容、最適化目標
・フリークエンシーキャップ：日毎/時間毎
・キャンペーンペーシング：残予算と残日数に対しての均等配信/日別予算設定
・キャンペーン目標：eCPA/eCPC/eCPM/Static Bidding
・CVタグの設定：クリック後のカウント有効日数設定/ビュースルー測定、有効日数設定/eCPA最適化
の対象有無
・各種データのトラッキング(売上、オーダーNo.など) ※要事前協議
・オーディエンス選定
・オーディエンスターゲティング(1stParty=リターゲティング,3rdParty,BYOD,カスタマイズセグメント)選択
・ジオターゲティング(都道府県レベル)選択
・テクノグラフィックターゲティング(ブラウザ,ドメイン,OS等)選択
媒体選定
・媒体ソース選定(Advertising.comプレミアムネットワーク、外部アドエクスチェンジ等、対象全て)
・露出先媒体カテゴリ選定(ATFのみ、ATF以外、動画サイト含む、スマートフォン最適化枠)
・ドメイン指定(ホワイトリスト方式/ブラックリスト方式）
© AOL Platforms Japan KK
31
キャンペーン作成（2/2）
入札、手数料設定
・上限入札価格設定(全メディア対象、媒体ソース毎)
・代理店手数料率設定（＝グロス金額での運用、レポーティング可能）、その他固定費用設定
クリエイティブ設定
・配信対象クリエイティブ設定
・Pause/Activeの選択
キャンペーンサマリ
・設定内容の確認
・設定内容に応じた最大想定配信可能量の確認
・Price/Volumeの表示
(過去配信実績に基づく現在の設定における上限入札額の変量に対する最大想定配信可能量の変量)
変更履歴
・入札金額の変更履歴の確認
・その他の設定変更履歴の確認
© AOL Platforms Japan KK
32
タグ設定・発行 / 入稿
タグの設定・発行

コンバージョンタグ(CVタグ)発行・編集
ピクセルネームの入力
Secure/Non-Secure
 Cookie window 1-30days
 各種データのトラッキング(売上、オーダーNo.など)
※要事前打ち合わせ
 コンバージョンしたユーザーへのリターゲティング対象除外
※タグテストは別途営業まで問い合わせください。
※既に弊社サービスを実施されている場合の既存タグとの併用は別途お問い合わせください。



リターゲティングタグ(LBタグ)発行・編集



ピクセルネームの入力
Secure/Non-Secure
Cookie window 1-365days
入稿

UI上からのアップロード、編集

クリエイティブのアップロード

アドネームの作成、サイズ入力、URL設定、ID付与、カテゴリ選択
第3者配信タグ(複数)のアップロード
※第3者配信での1タグでの配信は1サイズ1訴求のみ



エクセルファイルフォームでの一括アップロード、対応するバナーのアップロード、カテゴリ選択
第3者配信タグ(単体)のアップロード

タグネームの作成、サイズ入力、タグアップロード、ID付与、カテゴリ選択
※容量制限は入稿規定ご参照ください
© AOL Platforms Japan KK
33
ユーザー設定 / レポート
ユーザー設定

フリークエンシーキャップのユーザー設定
•
•

ルールネーム作成
オリジナル設定の作成(日別/時間別)
UIアクセスの管理・編集
•
•
ユーザーの追加
• 管理者orメディアプランナー（特定のAdvertiserのみをアサイン）
• 管理可能案件の選択
変更履歴の参照
レポート

通常レポート
•
•
•
•
全体、広告主別、キャンペーン別、クリエイティブ別、サイズ別表示
インベントリーソース別
時間帯別、日別、週別、月別、年別
Excel/CSV/PDFなどへのダウンロード
© AOL Platforms Japan KK
34
お問い合わせ
[email protected]
会社概要
社
名
AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
（AOL Platforms Japan KK）
本
社
東京都港区赤坂4-2-19 赤坂SHASTA・EAST
設
立
2006年12月
資 本 金
3.5億円（払込資本金 7億円）
株
米 AOL Advertising Inc./三井物産株式会社
主
代 表 者
代表取締役社長 花崎 茂晴
事業内容
インターネット上におけるアドプラットフォームの運営