ADR概要 - AOL Platforms
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Transcript ADR概要 - AOL Platforms
動 的 リ タ ー ゲ テ ィ ン グ 広 告 の ご 案 内
2015年4月15日発行
2015年4～6月販売メニュー
ADR概要
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ADR概要
ADR配信スキーム
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クリエイティブサイズ
クリエイティブデモ
ADR概要
個々のユーザーの閲覧履歴等に応じた動的なクリエイティブ
＝ダイナミッククリエイティブ
例) ユーザーの閲覧履歴に応じて・・・
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ADRの配信スキーム
ONE by AOL: Displayを配信プラットフォームとして利用し、双方の利点を最大限活用可能。
課金体系はすべてONE by AOL: Displayに準じます。(＝ADRとしての追加費用一切無)
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クリエイティブサイズ
広告クリエイティブサイズ
300ｘ250
728ｘ90
300ｘ600
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クリエイティブデモ
ADRクリエイティブのデモをご覧いただけます。
ADRデモ
300ｘ250
http://ads.pictela.com/view/70104/c5422e1c426e48c7aaf3421b9471f834
728ｘ90
http://ads.pictela.com/view/70108/791765e47e4544d8aa062a5b76f2017e
300ｘ600
http://ads.pictela.com/view/70105/e2275eb6328f4aa480576885c956ad62
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ADRの特徴・メリット
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ADR利用のメリット
ロジック①クリエイティブ表示に関して
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ロジック②配信の最適化について
ADR利用のメリット
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ロジック①クリエイティブ表示に関して
ロジックの種類
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全5種類。①→⑤の優先度。
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バナー内の全てのアイテムが埋まらない場合は次のロジックを適用する。
各ロジックの定義
① Visited products
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ユーザー閲覧したアイテムの表示。
バナーのアイテム枠数より多くの商品を閲覧した場合、訪問頻度・最終閲覧した日時なども優先度に考慮される。
② Behavioral product
•
過去の実績から、商品Aをユーザーするが商品Bも閲覧している傾向が高い場合、Bを推薦する。あくまで閲覧。
③ Behavioral category
•
閲覧商品と同カテゴリの閲覧回数が多いアイテムを出す。
④ Top products by popularity
•
サイト内で閲覧回数が多いアイテムを出す。
⑤ Products straight up from PDS
•
ランダム表示。①～④でアイテムが埋まらない場合に適用。使用頻度は低い。
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ロジック②配信の最適化について
ONE by AOL: Display UI上の設定およびAdLearnの自動最適化
Targeting
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リターゲティング
オーディエンス
AdLearn Segments
Delivery
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フリークエンシーキャップ
eCPM自動最適化
eCPC自動最適化
eCPA自動最適化
Inventory
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配信先SSP/Exchangeの選択
comScoreカテゴリー
Black,whiteListの適用
配信先Tierの選択
Bid
BannerAssignment
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クリエイティブONOFF
※リターゲティング以外の場合は、閲覧履歴が無いユーザーへの配信のため、
予め作成したルール(feed)に基づいたクリエイティブ表示ロジックを適用。
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ADR配信設計及びフロー
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配信設計
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事前可否確認事項
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配信までにご用意・対応いただくもの
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配信までのフロー
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商品フィードの種類
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商品フィードの項目
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申込み・クリエイティブ作成
配信設計
基本的な配信設計
ADR＆ONE by AOL: Display Tag
設置箇所
hp - home page
ホームページ
cp - category page
カテゴリごとに分類されたページ
ONE by AOL: Display Campaign
CampaignA_低Bid
sp - search result page
サイト内検索の結果ページ
pp - product page
商品詳細ページ
ct - shopping cart
買い物かごページ
CampaignB_高Bid
cfp - confirmation page
購入完了ページ
CampaignX_高Bidリピート訴求or配信除外
上記に加え、業種・商材に応じてONE by AOL: Displayで可能な設定を行う。
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配信設計
ADRでは掲載可否として下記の事前情報が必要となります
必要情報
Company name(企業名）:
Domain（サイトURL):
Monthly unique visitors(月間UU): - UU
site conversion rate（CVR): -
average order value (平均客単価): - yen
client's performance expectations（実施目的）: Purchase
KPIs(目標単価、数値）:
Monthly budget(月間予算）: -
※最低出稿金額は50万円(ネット)となります。
FEED
事前確認時点ではサンプルで構いません。
他社DSPで使用しているクリエイティブテンプレート
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配信までにご用意・ご対応いただくもの
商品データなどのフィード
既にフィードを保有している場合：既存フィードを2次利用できます。
※ 形式によっては不可能な場合もあり得ますので先行してご用意ください。
※仕様確認の為、まずはサンプル(数行で可)をご用意ください。
フィードを保有していない場合：ADR配信用に新規作成する必要があります。
ADRクリエイティブの決定
テンプレートデザインの確認。
ADRタグの設置
個々のユーザー情報を識別するため、設置必須となります。
ONE by AOL: Displayタグの設置
配信Platformとして利用する為。既に開設済みの場合は必要なし。
初期設定に関しては当社にて行います。
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配信までのフロー
※新規テンプレートを作成する場合は、別途作成日数が必要になります。
※クライアント様の状況や、弊社US側のシステム状況により、スケジュールが前後する場合がございます。
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商品フィードの種類
サポートしているフィードのファイル形式と送信方法
ファイル形式：XML、CSV、TSV
送信方法：FTP、HTTP
FTPでファイルをご送信いただく場合、任意のFTPホスト内のフォルダ、
あるいはAOLが指定するFTPホスト内のフォルダ、どちらでもご選択いただけます。
フィードは任意のタイミングで1日に1回あるいは複数回更新していただくことが可能です。
更新後30分以内に処理が完了し、バナーに反映されます。
フィード内の商品IDは、サイトにご設置いただくJavascriptタグで指定いただく商品IDと一致している必要があります。
テキストフォーマット
テキストフォーマットのフィードは、必須項目が存在していれば、どのような項目でも処理を
受け付けることが可能です。フィード内の各列は、タブ、カンマ、パイプから任意の記号を
使用して区切ってください。各列の順番も任意です。
パイプ区切りの例：
Product Id|Product Name|Category|Description|URL|Image URL|Sale Price|Price
XMLフォーマット
商品フィードとして、XMLのフィードもサポートしています。XMLフィードにも必須項目が含まれている必要があります。
またそれ以外に、任意のタグを追加することも可能です
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商品フィードの項目
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申込み・クリエイティブ作成
お申込：下記内容にて申込メールをお送り下さい。
クリエイティブ作成：下記の素材をご提供下さい。
ロゴ
非対応環境で表示する代替バナーとリンク先URL
※新規テンプレートを作成する場合は、別途作成日数が必要になります。
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タグについて
ADRのタグ
ADRのタグはJavascriptのコードで、設置するページの種類やユーザーが
参照している商品・カテゴリなどを元に、適切な値を設定、送信していただきます。
サイトの各ページには、できるだけタグを設置いただくことをお勧めしています。
物販サイトは通常、ホームページ、検索結果ページ、カテゴリページ、商品ページ、買い物かごページ、
購入完了ページに分類されますが、商品ページ、買い物かごページ、購入完了ページには必ずタグをご設置ください。
タグ経由で送っていただくデータが多いほど、ユーザーの購買傾向を把握しやすくなるため、結果として
よりユーザーが興味のあるクリエイティブを配信することができ、コンバージョン率アップの可能性が期待できます。
タグサンプル
<!-- ADR Homepage Tag -->
<script type="text/javascript" src="http://img.pulsemgr.com/script/pm/100/"></script>
<script type="text/javascript">
if (pulse) {
pulse.setPartnerId('[PARTNER ID - assigned by ADR]');
// Domain of the site where the tag is on
pulse.setSite('advertiser-domain.com');
pulse.set('pty','hp');
pulse.set('pce','0');
pulse.pulse();
}
</script>
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タグ設置方法
設置頂くタグの種類
タグの設置について
ADRのタグは、<body>タグ内に設置してください。ADRタグ内に別のスクリプトを挿入したり、
別の2つのタグコール内でADRタグを実行したりしないよう、ご注意ください。
正しく設置いただけば、サイトの表示や他のタグのコールに影響を及ぼすことはありません。
本番環境で実行する前に、テスト環境でご確認いただくことをおすすめします。
なおADRのタグに任意のパラメータを追加設定することにより、ユーザーをグループ化し、
ターゲットすることも可能です（ニュースレターの登録をしているユーザーなど）。
詳細については、ご相談ください。
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ONE by AOL: Display 配信準備
通常バナーと異なり、配信設定が特殊なため当社にて配信設定
(ローンチ直前まで) を行います。
配信設計内容は、事前可否確認時に頂いた情報を元に
予算内で最も効果的な内容にて設定いたします。
特殊な制約事項が御座いましたら、予めご連絡下さい。
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お問い合わせ
[email protected]
会社概要
社
名
AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
（AOL Platforms Japan KK）
本
社
東京都港区赤坂4-2-19 赤坂SHASTA・EAST
設
立
2006年12月
資 本 金
3.5億円（払込資本金 7億円）
株
米 AOL Advertising Inc./三井物産株式会社
主
代 表 者
代表取締役社長 花崎 茂晴
事業内容
インターネット上におけるアドプラットフォームの運営