Transcript unduh disini

SIKLUS
HIDUP
PRODUK
PENGANTAR MATA KULIAH BRANDING
4 HAL MENGENAI SIKLUS
PRODUK
1. Produk memiliki umur terbatas.
2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda,
masing-masing memberikan tantangan, peluang dan masalah
yang berbeda bagi penjual.
3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda
selama siklus hidup produk
4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan,
manufaktur, pembelian, dan sumber daya manusia yang
berbeda dalam tiap tahap siklus hidupnya.
DIAGRAM DAUR HIDUP PRODUK
DIAGRAM DAUR HIDUP PRODUK
Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini yaitu suatu grafik
yang menggambarkan riwayat produk sejak diperkenalkan ke
pasar sampai dengan ditarik dari pasar .
PELOPOR KONSEP
PRODUK LIFE CYCLE
Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini merupakan konsep
yang penting dalam pemasaran karena memberikan pemahaman
yang mendalam mengenai dinamika bersaing suatu produk.
Konsep ini dipopulerkan oleh Theodore Levitt (1978)
TAHAP PERKENALAN PRODUK
(INTRODUCTION)
• Barang mulai dipasarkan dalam jumlah yang besar
walaupun volume penjualannya belum tinggi.
• Barang yang di jual umumnya barang baru (betul-betul
baru)
• Pada tahap permulaan, biasanya ongkos yang dikeluarkan
tinggi terutama biaya periklanan.
• Promosi yang dilakukan memang harus agfesif dan
menitikberatkan pada merek penjual.
• Di samping itu distribusi barang tersebut masih terbatas
dan laba yang diperoleh masih rendah.
TAHAP PERTUMBUHAN PRODUK
(GROWTH)
• Dalam tahap pertumbuhan ini, penjualan dan laba akan
meningkat dengan cepat.
• Karena permintaan sudah sangat meningkat dan
masyarakat sudah mengenal barang bersangkutan, maka
usaha promosi yang dilakukan oleh perusahaan tidak
seagresif tahap sebelumnya.
• Di sini pesaing sudah mulai memasuki pasar sehingga
persaingan menjadi lebih ketat.
• Cara lain yang dapat dilakukan untuk memperluas dan
meningkatkan distribusinya adalah dengan menurunkan
harga jualnya
TAHAP KEMATANGAN
PRODUK (MATURITY)
• Pada tahap kedewasaan ini kita dapat melihat bahwa
penjualan masih meningkat dan pada tahap berikutnya
tetap.
• Dalam tahap ini, laba produsen maupun laba pengecer
mulai turun.
• Persaingan harga menjadi sangat tajam sehingga
perusahaan perlu memperkenalkan produknya dengan
model yang baru.
• Pada tahap kedewasaan ini, usaha periklanan biasanya
mulai ditingkatkan lagi untuk menghadapi persaingan.
TAHAP PENURUNAN PRODUK
(DECLINE)
• Hampir semua jenis barang yang dihasilkan oleh
perusahaan selalu mengalami kekunoan atau keusangan
dan harus di ganti dengan barang yang baru.
• Dalam tahap ini, barang baru harus sudah dipasarkan
untuk menggantikan barang lama yang sudah kuno.
• Meskipun jumlah pesaing sudah berkurang tetapi
pengawasan biaya menjadi sangat penting karena
permintaan sudah jauh menurun.
• Apabila barang yang lama tidak segera ditinggalkan tanpa
mengganti dengan barang baru, maka perusahaan hanya
dapat beroperasi pada pasar tertentu yang sangat terbatas
ALTERNATIF GAMBARAN DAUR
HIDUP PRODUK
Growth Slump-Maturity
Pola pertumbuhan-kemerosotan-kemapanan biasanya
menjadi ciri khas pada produk perangkat dapur kecil. Contoh
penjualan pisau listrik.
ALTERNATIF GAMBARAN DAUR
HIDUP PRODUK
Pola siklus-siklus-berulang (Cycle-Recycle
Pattern),sering menggambarkan penjualan obat
baru.
ALTERNATIF GAMBARAN DAUR
HIDUP PRODUK
PLC berlekuk (Scalloped PLC), disini penjualan
melewati serangkaian siklus hidup berdasarkan
penemuan karakteristik, kegunaan atau pemakai
produk baru.
SIKLUS HIDUP PRODUK YANG
DIPENGARUHI OLEH …
Style (gaya) adalah cara ekspresi yang bersifat dasar
dan unik, yang muncul dalam bidang usaha manusia.
Contoh: gaya rumah (kolonial, pertanian, CapeCod); pakaian
(formal, santai, funky); dan seni (realistik, surealistik,
abstrak).
SIKLUS HIDUP PRODUK YANG
DIPENGARUHI OLEH …
Fashion (mode) adalah gaya yang
diterima saat ini atau yang populer di
bidang tertentu. Contoh: jeans, busana
masa kini.
• Tahap unik (distinctiveness stage)
•
•
•
Tahap peniruan (emulation stage)
Tahap mode massal (mass-fashion stage)
Tahap penurunan (decline stage)
SIKLUS HIDUP PRODUK YANG
DIPENGARUHI OLEH …
Fad (keisengan) adalah mode yang segera
diperhatikan masyarakat, diterima dengan penuh
semangat, mencapai puncak dalam waktu yang
singkat, dan menurun dengan sangat cepat.
Contoh: tren rambut selebriti