Transcript 國際行銷管理專題二

國際行銷管理
專題二-迪士尼樂園
導師 林碧玉
進二貿三A 第八組
E90421138 謝明嘉
E93221136 呂欣怡
E94221125 鄭智耀
E94221142 謝佩欣
大綱：
迪士尼創辦人
迪士尼起源
迪士尼主題樂園
迪士尼理念
問題討論
迪士尼創辦人：
華特．迪士尼，美國動畫片製作家、演出
主持人和電影製作人，以創作米老鼠及唐
老鴨聞名，製作了世界第一部有聲動畫片
「威利汽船」（1928年），第一部動畫
長片「白雪公主」（1938年）
迪士尼起源:
華特迪士尼：「我只希望我們不要忘記一
件事，那就是這一切都是由一隻老鼠開始
的」
創建於1923年10月16日，當時公司名稱
為「迪士尼兄弟工作室 」
迪士尼全稱為「華特迪士尼」（The
Walt Disney Company, TWDC)
迪士尼主題樂園：
（暨開幕日期）
1955年7月17日 「加州迪士尼樂園」
1971年10月1日 「佛羅里達華特迪士尼樂園」
1983年4月15日 「東京迪士尼樂園」
1992年4月22日 「巴黎迪士尼樂園」
2005年9月12日 「香港迪士尼樂園」
迪士尼理念：
創新
品質
共享
故事
樂觀
尊重
樂觀
問題一：同樣都是文化的輸出，為
何迪士尼樂園在日本大獲成功，在
歐洲卻瀕臨失敗，除了個案內的原
因外，您認為還有哪些原因？
「高經營成本、昂貴廣告支出」
「語言方面」
「票價方面」
「營業時段」
「住宿、交通方面」
「機票、匯兌變動」
問題二：目前香港正在興建一個迪
士尼樂園，您認為一旦其完成後對
日本迪士尼樂園會有何影響？
香港迪士尼樂園的設立將不易影響日本迪
士尼樂園，其論點如下：
「遊樂園型態」
「消費遊客」
問題三：大陸的經濟成長和人民的
所得都正在快速增加，一直有傳聞
2010年前後將籌設上海迪士尼樂園
，一旦完成是否會對日本及香港迪
士尼樂園產生重大衝擊？
上海迪士尼設立後，對東京迪士尼的影響
上海迪士尼設立後，對香港迪士尼的影響
「上海市旅遊統計」
「樂園票價」
「週邊景觀」
問題四：您認為若要設立上海迪士
尼樂園，哪些文化因素應該特別注
意？
「飲食文化」
「語文方面」
「交通方面」