Transcript 「escala DM」企画

【特別企画】
「escala DM」企画
20代～30代前半の社会人女性宅に直接アプローチ！
メディアコミュニケーション事業本部 セールスプロモーション部 営業課
Tel：03-6267-4331
E-Mail：[email protected]
escala メディアの特徴
1
2
3
“就活時代”からの長いお付き合い。優良F1層を抱えるターゲティングメディア！
日本最大級の就職情報サイト「マイナビ」を起点とするメンバーは、escalaに対する高い信頼度を持っています。
また、大卒で大企業に勤務する会員は、安定した収入があるリッチOLです。
情報発信型女性サイト。20代の働く女性に向けたコンテンツが充実！
20代（～30代）女性向けコンテンツが満載！ 優良大手ポータルサイトへコラムを配信し、働く女性を応援する情報を幅広く提供中！
Web・イベント・モバイル・スマホなどによるクロスメディア展開！
あらゆるメディアを融合させ、ネットだけでなくリアルプロモーションも展開！深みと広がりのあるコミュニケーションを実現します。
【会員の流れ】
【クロスメディア展開】
【escala caféの特徴】
Total PV 500万PV
全国就職活動生の99%が登録する
日本最大級の就職情報サイト。
内定が決まるとフレッシャーズへ移行
すべて
コンテンツ
情報
「働く女子」での検索順位
Google / Yahoo!
1位
Web
「女性ポータルサイト」
2位
※
全国の新社会人を囲い込む
国内唯一のニッチメディア。
就職するとエスカーラへ移行
Google PageRank
Event
※
クロスメディア
CROSS MEDIA
6
DM
「20代女性のコラム」を提供！
mixi excite Woman excite
Peachy BIGLOBE gooニュース
アメーバニュース ニコニコニュース
mobile
mobage
※ 2012年2月27日現在
Monitor
escalaへの流れ
就職活動生向け
新社会人向け
マイナビ会員
大学3年生の11月⇒4年生の3月末まで、就職活動に関するあ
らゆる情報を提供するメ日本最大級の就活メディア
ﾌﾚｯｼｬｰｽﾞ会員
大学4年生の10月⇒翌年の3月末まで、社会人準備に備え、
必要な情報をタイムリーに提供するメディア
68万人!
Webサイト
30万人!
Webサイト
メンバー数：68万人（全国）
メンバー数：30万人（全国）
月間 PV：1億5400万PV/月
就活イベント
TOP PV：1000万PV/月
月間 PV：400万PV/月
終就
わ活
るが
と
>>>1コンテンツとして就活応援サイト
｢就活スタイルナビ｣を展開
閲覧男女比：男性 55% 女性 45%
･･･
宅配雑誌
来場実績：全国32.2万人
自社コラムを
大手ポータルサイトに提供！
TOP PV：30万PV/月
宅配雑誌
freshersマガジン
発 行 日：2月末
体 裁 ：A4変形、オールカラー
発送対象 ：来春入社予定の大学4年生／大学2年生
配本エリア：関東1都3県、関西2府4県、愛知県
発行部数 ：28万部（関東宅配12万部､駅設置8万部､関西東海8万部）
2009年12月現在
発 行 日：11月上旬日
体 裁 ：A4変形、オールカラー
発送対象 ：マイナビ登録者
配本エリア：関東1都3県、関西2府4県、愛知県
発行部数 ：26万部（関東宅配12万部､駅設置6万部､関西東海版8万部）
社会人になると
女性会員を･･･
働く20代-30代女性向け
escala（エスカーラ）とは、マイナビを卒業した優良なF1層が登録する会員組織。Webサイト、モバイル、
スマホサイト・メールマガジン、イベントからなる、20代～30代前半の働く女性を応援するメディア群です。
48万8,000人
670万PV/月
月間 PV：約
10万PV/月
48万人
【クロスメディア展開】
Webサイト
メンバー数：
全国会員
Google PageRank
７
Event
Seminor
自社コラムを
大手ポータルサイトに提供！
mobile
TOP PV：約
81万/月
閲覧UU数：約
DM
Monitor
escala会員の属性【１】
escala実態調査2012（実施：2012/03/19～05/14、有効回答件数2,000件、ログイン式Webアンケート）
escala会員は84.3％が大卒以上の学歴を持ち、正社員で働く（75.4％）優良なF1層。コア年齢は25～29歳、実家暮らしが47.7％と、可処分所得が多い会員。
年齢
ボリューム層は25～29歳
2 1 歳以下 0.8%
2 2 歳 1.4%
2 3 歳 9.5%
2 4 歳 8.4%
2 5 歳 11.0%
2 6 歳 9.2%
2 7 歳 9.8%
2 8 歳 9.6%
2 9 歳 9.9%
3 0 歳 8.1%
3 1 歳 6.1%
3 2 歳 4.0%
3 3 歳 2.6%
3 4 歳 1.2%
3 5 歳 1.7%
3 6 歳以上 6.6%
有職者比率
ほとんどが働く女性
正社員比率が高い
無職者
2.5%
自営業・フリーランス1.4%
パート・アルバイト7.5%
派遣社員
6.0％
同棲 2.7％
夫と二人暮らし 13.7％
夫とその他家族
6.9％
ルームシェア0.7％
短大卒6.9%
専門学校卒5.3%
高校卒3.2%
大学院卒
8.4%
大卒
75.9%
一人暮らし
26.3%
親と同居
47.7%
兄弟・姉妹と同居1.3％
既婚
21.0％
未婚率が高い
未婚・彼氏あり
34.8％
未婚・彼氏なし
44.2％
残業時間 定時上がり～
1日1時間程度残業
月30～50時間未満
14.3％
月100時間以上1.0％
月80～100時間未満1.9％
月50～80時間未満5.4％
ほぼ定時上がり
40.3％
月30時間未満
37.1％
事務職（総務・経理・営業アシスタント） 42.6%
事務職（マーケティング・企画）
6.9%
営業職
8.8%
販売職・サービス系
10.5%
技術職
8.8%
専門職
12.7%
クリエイティブ職
2.6%
その他
7.1%
会社規模 大手企業勤務が多い
金融・証券
情報・IT
商社・卸
医療・福祉
団体・公益法人・官公庁
学校・教育関連
小売店
食品・飲料
機械・精密機器
ホテル・旅行・アミューズメント
建設・土木
金属・鉄鋼・化学
マスコミ・広告
生保・損保
医薬品・化粧品
運輸・倉庫
不動産
電機
ソフトウェア
通信
自動車関連
アパレル・繊維
人材派遣・人材紹介
印刷・紙パルプ
警備・メンテナンス
農林・水産
電力・ガス・石油
20.0%
10.8%
15.0%
8.9%
11.0%
17.7%
15.9%
見込み年収（税込み）
業種
約半数が親と同居
デスクワークが多い64.8%
5 0 人未満
5 0 人以上～1 0 0 人未満
1 0 0 人以上～3 0 0 人未満
3 0 0 人以上～5 0 0 人未満
5 0 0 人以上～1 0 0 0 人未満
1 0 0 0 人以上～5 0 0 0 人未満
5 0 0 0 人以上
正社員
69.5%
暮らし方
ほとんどが大卒以上
公務員・団体職員5.9%
契約社員
5.9％
有職者
97.5%
最終学歴
既婚・未婚
職種
雇用形態
9.1%
9.8%
7.0%
8.3%
6.2%
6.7%
3.7%
5.2%
3.0%
2.8%
4.3%
3.0%
2.3%
2.9%
2.8%
2.8%
1.7%
1.8%
1.9%
1.4%
1.5%
2.0%
1.1%
1.3%
0.5%
0.3%
0.4%
2 0 0 万円未満
2 0 0 ～2 5 0 万円未満
2 5 0 ～3 0 0 万円未満
3 0 0 ～3 5 0 万円未満
3 5 0 ～4 0 0 万円未満
4 0 0 ～4 5 0 万円未満
4 5 0 ～5 0 0 万円未満
5 0 0 ～5 5 0 万円未満
5 5 0 ～6 0 0 万円未満
6 0 0 万円以上
18.6%
18.1%
18.6%
16.9%
10.6%
7.1%
4.2%
2.4%
1.7%
1.7%
月々の可処分所得（生活費・家賃・貯金以外に自由に使える金額）
2 万円未満
2 万円以上～4 万円未満
4 万円以上～6 万円未満
6 万円以上～8 万円未満
8 万円以上～1 0 万円未満
1 0 万円以上～1 3 万円未満
1 3 万円以上～1 5 万円未満
1 5 万円以上
20.9%
32.1%
23.4%
8.8%
6.7%
4.5%
1.1%
2.4%
貯金額
5 0 万円未満
5 0 万円以上～1 0 0 万円未満
1 0 0 万円以上～2 0 0 万円未満
2 0 0 万円以上～3 0 0 万円未満
3 0 0 万円以上～4 0 0 万円未満
4 0 0 万円以上～5 0 0 万円未満
5 0 0 万円以上
20.9%
16.5%
18.6%
12.5%
7.7%
5.5%
18.3%
escala会員の属性【２】
escala実態調査2012（実施：2012/03/19～05/14、有効回答件数2,000件、ログイン式Webアンケート）
商品購入の際、情報収集するメディア
インターネット
クチコミ
サンプル
雑誌
フリーペーパー
販売員との会話・推薦
TV
新聞
その他
58.4%
61.6%
44.4%
29.8%
6.4%
24.2%
6.4%
1.6%
2.8%
サンプルを試した
ことがない8.1％
サンプルを試した
ことがある
42.5％
SNS（Facebook・mixi等）利用について
やっていて、頻繁に更新
やっていて、ときどき更新
やっているが、あまり更新していない
やっているが、全く更新していない
やっていない
Twitter利用について
利用率は56.9％
17.4%
22.5%
17.0%
16.2%
26.8%
利用率は40.8％
ほぼ毎日利用している
利用している
時々利用している
利用していない
15.6%
8.3%
16.9%
59.2%
自分のブログ利用について
持っていて、頻繁に更新している
持っていて、ときどき更新している
持っているが、あまり更新していない
持っているが、全く更新していない
持っていない
キャリア志向
サンプル利用について
利用率は28.6％
6.3%
11.7%
10.6%
12.0%
59.5%
オフの生活重視の比率が高め。
バリバリキャリア志向
どちらかといえばキャリア志向
どちらでもなく普通
どちらかといえばプライベートを楽しむ派
完全にプライベートを楽しむ派
3.0%
21.8%
35.6%
31.2%
8.3%
普段よく読む雑誌
スマートフォンの所持
日経W O M A N （日経ウーマン）
M O R E（モア）
w ith（ウィズ）
anan（アンアン）
Steady（ステディ）
sw eet（スウィート）
A neC an(姉キャン)
美的（ビテキ）
C an C am （キャンキャン）
B A ILA （バイラ）
O Z m agazine（オズマガジン）
O ggi（オッジ）
サンプルを試
し、その商品
を購入するよ
うになった経
験がある
49.4％
よく購入する洋服ブランド
26.2%
20.6%
19.6%
14.0%
12.0%
11.4%
11.1%
9.8%
8.5%
8.3%
7.9%
7.5%
持っている
33.0％
持っていない
62.2％
持っており
ガラケーと2台持ち
4.8％
感じている身体の不調
ファストファッション・カジュアル系が上位に。
デスクワークが多いため、肩こりなどの症状が。
UN IQ LO （ユニクロ）
earth m usic& ecology
N A T UR A L B EA UT Y B A SIC
LO W R Y S　FA R M
ZA R A （ザラ）
UN IT ED A R R O W S
無印良品
しまむら
R O PE（ロペ）
H& M （エイチ アンドエム）
G A P（ギャップ）
B EA M S（ビームス）
IN D IV I（インディビ）
FO EV ER 2 1
組曲
肩こり
肌あれ
ニキビができる
目の下にくまができる
全身がダルくなる
便秘
イライラする
腰痛
頭痛
かすみ目
体がだるくて朝起きれない
生理不順
下痢
その他
特に症状はない
32.8%
13.5%
12.5%
9.0%
8.4%
7.8%
7.8%
7.5%
6.6%
6.1%
5.4%
5.2%
5.0%
4.7%
4.4%
結婚後の在職希望
現在結婚していて、在職中
絶対に続けたい
できれば続けたい
できれば辞めたい
絶対に辞めたい
現在専業主婦
特に考えていない
16.8%
14.2%
40.3%
15.6%
2.8%
1.4%
8.9%
仕事はずっと続けたい。
72.6%
44.9%
41.2%
40.0%
38.1%
34.8%
40.0%
28.6%
28.7%
20.8%
21.2%
20.6%
7.4%
2.1%
1.7%
1年の旅行回数（昨年1年間／日帰り含む）
旅行はリフレッシュの手段。45％が年3回以上旅行
4 回以上
27.0%
3回
18.3%
2回
20.2%
1回
18.8%
行かなかった
15.7%
「escala DM」 企画概要
「escala DM」は、広告主様からお預かりした発送物を、「エスカーラ特典」としてエスカーラメンバーの
自宅へ発送を代行するサービスです。通常の新聞折込や、会員名簿を使用しての発送よりも、ロイヤリティ
が高くレスポンスも期待できます。
ダイレクトメール
発送代行
発送
納品
広告主様
封入点数は3点まで基本料金内で
発送できます。
マイコミ
挨拶状
封入物1
封入物2
escala
会員
「escala DM」 発送対象件数
2012.6.20時点
2 0 0 1 年卒
2 0 0 2 年卒
2 0 0 3 年卒
2 0 0 4 年卒
2 0 0 5 年卒
2 0 0 6 年卒
2 0 0 7 年卒
2 0 0 8 年卒
2 0 0 9 年卒
2 0 1 0 年卒
2 0 1 1 年卒
2 0 1 2 年卒
(社会人9年目)
(社会人8年目)
(社会人7年目)
(社会人6年目)
(社会人5年目)
(社会人4年目)
(社会人3年目)
(社会人2年目)
(社会人1年目)
不明
（計）
(社会人12年目)
(社会人11年目)
(社会人10年目)
北海道
7
53
86
177
280
408
739
832
1,765
1,578
1,846
1,996
167
9,934
青森県
1
3
11
17
16
25
60
87
256
240
295
376
24
1,411
岩手県
0
5
10
26
24
23
73
94
187
228
275
450
31
1,426
宮城県
10
41
65
139
175
231
486
662
1,145
1,233
1,446
1,717
115
7,465
秋田県
1
4
8
11
13
28
39
70
140
106
148
179
24
771
山形県
0
5
9
26
33
40
96
122
235
245
284
324
28
1,447
福島県
4
12
10
34
40
38
90
164
275
290
362
528
38
1,885
茨城県
19
74
122
219
264
306
529
592
1,075
1,229
1,334
1,540
188
7,491
栃木県
4
23
37
81
109
135
246
265
433
521
544
903
69
3,370
群馬県
6
21
32
59
87
125
210
312
550
526
682
814
74
3,498
埼玉県
84
273
356
746
981
1,230
1,836
2,576
3,830
4,241
4,560
5,920
1,324
27,957
千葉県
66
209
328
554
816
964
1,491
2,015
2,836
3,191
3,326
4,558
1,231
21,585
東京都
200
592
831
1,408
1,825
2,233
3,568
4,874
6,894
8,073
10,004
13,534
5,269
59,305
神奈川県
DM発送可能対象者（女性のみ）
合計374,027人
女性のみ
●通常セグメント項目
関東1都3県
1 4 6 ,0 1 8
117
389
573
944
1,352
1,644
2,489
3,307
4,968
5,581
6,321
7,841
1,645
37,171
新潟県
7
12
22
39
51
80
202
311
420
565
702
950
56
3,417
富山県
1
6
15
24
23
24
66
76
175
257
320
419
30
1,436
石川県
1
10
15
31
25
28
66
80
308
393
529
574
34
2,094
福井県
0
2
2
7
30
17
39
63
118
167
192
178
15
830
山梨県
0
5
18
33
48
85
136
168
321
350
365
402
38
1,969
長野県
1
5
12
18
24
35
73
134
301
392
419
539
57
2,010
岐阜県
12
46
77
119
179
248
351
513
776
853
943
1,028
66
5,211
静岡県
7
37
61
136
171
226
408
564
890
1,001
1,224
1,258
127
6,110
名古屋圏
愛知県
46
239
417
748
975
1,165
1,724
2,636
3,985
4,402
5,123
5,175
353
26,988
3 3 ,0 9 8
三重県
8
55
95
165
163
204
294
411
613
634
736
794
49
4,221
滋賀県
13
45
77
151
193
247
357
529
770
837
915
1,049
63
5,246
京都府
45
143
194
316
390
591
1,004
1,237
2,342
2,822
2,627
3,546
164
15,421
大阪府
79
352
590
1,046
1,225
1,863
2,618
3,501
5,078
5,582
5,812
7,147
554
35,447
兵庫県
78
244
351
592
880
1,213
1,706
2,253
3,258
3,697
3,711
4,582
277
22,842
奈良県
18
99
143
213
304
391
604
724
1,002
1,078
1,135
1,352
66
7,129
和歌山県
0
11
26
43
52
77
129
180
259
252
336
360
14
1,739
鳥取県
0
2
5
6
6
8
21
39
96
101
125
166
16
591
島根県
0
1
1
6
13
17
43
50
149
108
145
133
20
686
岡山県
11
19
41
61
93
132
260
393
649
736
914
954
69
4,332
広島県
11
54
65
144
206
255
380
588
1,089
1,026
1,262
1,534
111
6,725
山口県
2
5
12
35
25
53
94
114
329
341
315
400
39
1,764
徳島県
1
5
8
10
33
29
54
93
201
211
237
269
23
1,174
香川県
2
6
12
29
28
51
53
128
185
228
228
240
36
1,226
愛媛県
1
12
24
39
52
75
163
218
421
374
404
442
29
2,254
高知県
1
5
2
8
11
22
45
57
153
197
252
288
15
1,056
福岡県
15
89
134
274
360
651
1,037
1,577
2,307
2,219
2,116
3,591
206
14,576
佐賀県
0
2
9
19
25
35
82
120
180
163
206
236
17
1,094
長崎県
2
9
12
32
31
52
138
214
456
310
406
397
31
2,090
熊本県
0
21
31
36
56
95
171
327
556
570
553
717
51
3,184
大分県
0
4
9
14
22
29
80
127
264
233
350
425
22
1,579
宮崎県
1
7
7
21
17
30
59
81
214
163
192
188
16
996
鹿児島県
2
6
17
33
41
51
106
158
270
378
425
468
27
1,982
沖縄県
0
9
17
34
33
51
113
238
236
314
366
452
29
1,892
その他
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
884
3,271
4,999
8,923
11,800
15,560
24,628
33,874
52,960
58,236
65,012
80,933
12,947
3 7 4 ,0 2 7
（計）
2012年6月20日現在
□性別
□自宅住所（都道府県）
●オプションセグメント項目
※1項目につき、￥30,000を別途頂戴します。
□郵便番号
□自宅住所（市区郡まで）
関西2府4県
8 7 ,8 2 4
□一人暮らしｏｒ自宅（みなしデータ）
□大学卒業年度（2001年度～2011年度）
□出身学部（文系・理系など）
□個別大学セグメント
□学校ランク
□学科系統
※時期により発送可能件数は異なりますので詳
細は各営業担当にお問い合わせ下さい。
「escala DM」 注意事項
DM作成上のご注意
ハガキタイプ
このDMはescala編集部より、会員の方へのお知らせとして 発送いたしますので
封筒に必要な表記がございます。
●封筒の要素といたしまして、escalaのロゴ並びに注意事項、発送元、差出人・返還先に
ついての説明を必ずお入れください。
(※デザインフォーマットは、お渡しするデータをご活用ください。）
●それ以外の部分に関しましては、フリーレイアウトエリア内でご自由にデザインいただけ
ます。
フリーレイアウトエリア
納品時のご注意
●封入物は基本3点までとさせて頂きます。（それ以上となった場合は、ご相談ください。）
●弊社に納品いただく際、封入物とDM封筒は分けてご納品ください。
封入作業+宛名印字は弊社で行います。
（封入物は折加工など完成した状態でご納品下さい。）
フリー
レイアウトエリア
洋0タイプ
●機械封入のため以下4点をご注意ください。
・紙製の封筒
・洋型封筒（和型封筒は不可）
・ 「水のり」 「アドヘヤのり」がついた封筒をご利用ください。
（「水のり」場合は、ベロを折った状態で納品ください。）
・ジャバラ折り・Ｚ折りは不可とさせて頂きます。
※仕様により料金が変動いたしますので、変更がございましたらご連絡ください。
●納品先は、担当営業よりご連絡いたします。
「 escala DM 」 企画 ～料金表～
●escala DM 発送形態別価格表
価格表には以下の5点が含まれます。
会員
データ
使用料
＋
DM
発送料
＋
ロゴ
使用料
＋
＜注意事項＞
印字
＋
+
3点封入料
●発送数が3万件以下、また、ビニール封筒や特殊形状発送（厚さ2セ
ンチ以上など）の場合は、別途お見積りとなります。
問合せ
受付料
●サンプルなど、通常の機械封入できないものについては
追加料金として20円/通程度が必要になります。（別途お見積り）
＜はがき＞
重量
ー
企画
ハガキ
単価
@80
●通数、形状、地域により弊社指定便の発送になります。
＜定型・定形外＞
企画
仕様
重量
定型
長さ14～23.5cm
幅9～12cmの長方形
厚さが1cmまで
50gまで
@115
重さが50g以上
または定形郵便物に
当てはまらない
50gまで
100ｇまで
200ｇまで
300ｇまで
600ｇまで
１Kgまで
@125
@135
@145
@175
@205
@265
@5
定型外
追加封入1点につき
単価
※上記単価は、データ使用料、3点封入作業、宛名印字、配送費用を含みます。
※最低発送数は、30,000件となります。
※別途消費税を頂戴いたします。
●条件の指定としては性別・都道府県 が原則になります。
追加セグメントをご利用になる場合は１セグメント
￥30,000－を別途頂戴します。
●封入点数は、基本3点まで、厚さは２cm以内で梱包可となります。
封入点数は3点まで基本料金内で
発送できます。
挨拶状
封入物1 封入物2
DM発送までの流れ
DM発送までの流れ
＜お申込＞ ●発送実施の1ヶ月前までにお申込予約をお願いします。
↓
＜制作開始＞●発送元表記・escalaロゴデータ等をご提供
↓
※広告主様にて同梱物、封筒の制作
※マイコミにて同梱物、制作物の事前審査
＜納 品＞ ●完成DMを弊社所定の場所にご納品（発送日の1週間前が基本となります）
※納品先は担当営業よりご連絡いたします。
↓
※納品物は、DMと封入物(折加工を完成させたもの）を分けて納品ください。
<加工作業＞●宛名印字、封入作業をマイコミにて実施
↓
（3～5日間 ＊件数により変動します。）
＜発 送＞ ●発送準備（2～3日）
↓
＜到 着＞ ●発送から3日～10日で会員宅へ到着
エステDM例
①Ａ社ハガキ エステ計 ３０万件
③Ｂ社 エステ系 ２０万部
②Ａ社封筒 エステ系 ２０万件
④Ｃ社 エステ系 ３万件